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카피라이터 정철의 머리를 9하라 당신의 머리를 교체해드립니다

정철 지음 | 리더스북 | 2013년 04월 10일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788901156255(8901156253)
쪽수 328쪽
크기 152 * 210 * 30 mm /545g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

카피라이터 정철이 공개하는 발상전환의 노하우!

당신의 머리를 교체해드립니다『머리를 9하라』. MBC애드컴을 시작으로 광고계에 첫발을 디딘 후 기아자동차, 하이트맥주, 이랜드, 프렌치카페, 삼양라면 등 굵직한 광고를 줄줄이 히트시킨 카피라이터 정철이 굳어버린 우리의 뇌를 흔들어 깨울 수 있는 발상전환의 노하우를 공개한다. 어떻게 하면 남다른 생각을 할 수 있고, 획기적인 아이디어를 내놓을 수 있는지, 어떻게 하면 하루하루 똑같은 일상에 활력을 되찾을 수 있는지 제시하였다.

이 책은 꽉 막힌 머리를 바꿔주는 9가지의 비밀을 소개한다. 발상전환의 정의부터 발상전환을 위한 노력, 발상전화의 요령, 발상전환의 자세, 발상전환의 철학까지 고스란히 담아냈다. 광고쟁이인 저자의 특유의 역발상과 사물을 바라보는 독특한 시각을 통해 불가능을 가능하게 하고 답답한 고정관념에서 벗어나 재미없는 일상을 유쾌하게 바꾸는 비법을 알려준다.

북소믈리에 한마디!

이 책에서 소개하는 발상전환의 9가지 노하우는 29년간이나 광고업계의 실력자로 살면서 끊임없이 새로운 아이디어를 창출해 낸 저자의 경험을 바탕으로 구성된 것이다. 발상전환과 실전 결과물을 카피라이터 특유의 간결하고 명확한 언어로 알기 쉽게 풀어냈으며, 실생활에서 바로 활용해 볼 수 있는 유용한 지침들을 전해준다.

저자소개

저자가 속한 분야

정철 저자 정철은 커피보다 소주를 좋아하고, 자판보다 연필을 좋아하고, 통닭보다 통기타를 좋아하고, 생선회보다 생선구이를 좋아하고, 칼라보다 흑백을 좋아하고, 여름보다 겨울을 좋아하고, 낮보다 밤을 좋아하고, 눈보다 비를 좋아하고, 합법보다 불법을 좋아하고, 짧은 머리보다 긴 머리를 좋아하고, 양복바지보다 청바지를 좋아하고, 가운데보다 구석을 좋아하고, 책보다 책 냄새를 좋아하고, 휴가보다 휴식을 좋아하고, 1교시보다 2교시를 좋아하고, 성공보다 성장을 좋아하고, 결과보다 과정을 좋아하고, 빨간색보다 노란색을 좋아하고, 그 무엇보다 사람을 좋아하는 사람. 절반은 카피라이터, 절반은 작가. 고려대 경제학과를 졸업하고 MBC애드컴 카피라이터, 단국대학교 언론영상학부 겸임교수, 서울카피라이터즈클럽 부회장을 지냈다. 기아자동차, 하이트맥주, 이랜드, 프렌치카페, 삼양라면 등의 광고를 줄줄이 히트시켜 무림을 평정했으며, 2006년 지방선거에서 ‘보람이가 행복한 서울’이라는 캠페인으로 정치 광고의 새로운 지평을 열었다. 현재 독립하여 정철카피 대표로 있으며, ≪내 머리 사용법≫, ≪불법사전≫, ≪학교 밖 선생님 365≫, ≪나는 개새끼입니다≫, ≪세븐 센스≫ 등의 책을 썼다.

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목차

출발 | 머리 위에 아홉 가지 음식을 차리며

1 찾자
▶ 정답님, 안녕히 가십시오
정답과 오답의 차이 | 느려 터지세요
▶ 비틀기 9단들의 이야기
비틀즈의 다섯 번째 멤버는 당신 | 내 생애 최고의 선물 | 봄은 봄이 아니다 | 어떻게 지내십니까 | 머리에 부는 새로운 바람
▶ 아니요! 아니요! 아니요!
한국정답협회 정회원에게 | 하느님은 어떻게 생겼을까? | NO! 라는 새로운 생각

2 떨자
▶ 당신은 아이큐 200인가
생각을 분실하는 법 | 붙잡느냐, 놓아 버리느냐 | 만남의 광장에서 만난 생각
▶ 어린 아이디어 키우는 법
나는 아이디어 노트가 없는데 어떡하지요? | 아이디어 노트의 수명은 몇 살일까 | 아인슈타인에서 전유성까지 | 책을 빌려 보겠다고? | 애인이 없다면
▶ 정철이라는 사람이 부지런 떠는 법
전화도 문자도 택배도 오지 않는 시간 | 정철의 아이디어 노트 엿보기 | 정철이 일을 시작하는 법

3 참자
▶ 포기하고 싶은 순간에 조금만 더
참는 게 남는 거다 | 파친코에서 잭팟을 터뜨리려면 | 하이힐에서 근사한 아이디어를 끄집어내는 방법 | 청춘에 구멍 뚫기
▶ 연필을 놓고 눈으로 써라
발상의 근육 만들기 | 사례1_8자를 관찰하다 | 사례2_쉼표를 관찰하다 | 사례3_스트레스를 관찰하다 | 사례4_알파벳을 관찰하다
▶ 여러 개의 안경을 마련하라
365개의 새로운 발견 | 관찰의 왕국 | 통찰력을 손에 쥐는 법 | 100개의 눈으로 바라보라 | 가르치지 않고 가르치는 법 | 단어 하나로 하루를 살아라

4 묻자
▶ 호기심 1인분 주세요
세상에서 가장 멋진 한 글자 | 왜 두통약을 입에 털어 넣을까?
▶ 표표표표표
호기심은 물음표다 | 호기심은 느낌표다 | 호기심은 말줄임표다 | 호기심은 쉼표다 | 호기심은 이영표다
▶ 물음표공장 공장장들의 이야기
어느 기업의 입사시험 문제 | 묻자, 묻자, 묻자 | 넌 왜 수염을 기르니? | 나랑 같은 이름을 가진 사람은 얼마나 될까

5 놀자
▶ 상상하다 = 놀다
데뷔경기가 은퇴경기 되는 법 | 어느 날 내가 머리를 빡빡 밀고 출근한다면? | 머리에 시동 걸기
▶ 놀이의 힘
곰인형 쓰레기봉투와 피아노 계단 | 젓가락 행진곡과 프리스비 | 나일론의 발명
▶ 말장난 합시다
머리를 가지고 노는 가장 쉬운 방법 | 조립하라 | 분리하라 | 발췌하라 | 중의하라 | 교체하라 | 억지하라 | 말장난은 말장난으로 그치지 않는다 | 내 책보다 먼저 살 책

6 돌자
▶ 물구나무에서 새싹이 돋는다
발라당! | 생각해 봐서 뒤집는 게 아니라
▶ 나는 그냥 뒤집기만 했습니다
경력을 거꾸로 읽어 보세요 | 오늘 할 일을 내일로 미루어라 | 다양한 뒤집기 기술
▶ 뒤집기 한 판의 힘
내 머리 사용법 | 애인이 갑자기 증발해 버린다면? | 기대에 어긋나라

7 따자
▶ 화장실 낙서까지 훔쳐라
전화번호만 따지 말고 | 무엇을 모방할까
▶ 정철이라는 사람의 훔쳐 오기 시범
내 인생의 육하원칙은 무엇일까 | 그녀에게 복수하는 법 | 정철의 담배 끊기 | 청계천 헌책방을 뒤지다 | 옷을 벗은, 옷을 입은 | 성공하는 사람들의 여덟 번째 습관
▶ 남의 집 담을 넘은 사람들
피카소도 도둑질을 했다 | 광고쟁이들의 두리번 본능 | 훔치라고 부추긴 사람들 | 타지마할을 들고 올 필요는 없다 | 내가 나를 훔쳐라

8 하자
▶ 축하합니다, 실패하셨습니다
할까 말까 | 내공은 언제 쌓일까 | 굶어 죽지 않으려면
▶ 실패는 실을 감아 두는 나무토막일 뿐이다
경제학과 출신이 어떻게 카피라이터가 되었소? | 정철이 던지는 질문1_원숭이는 ( )다 | 정철이 던지는 질문2_정상의 동의어는? | 정철이 던지는 질문3_가장 큰 가르침을 얻는 여행은?
▶ 헛스윙해도 좋으니 풀스윙하라
자유형은 자유형이 아니다 | 저지름 신이 보내준 보너스 | 10할은 없다 | 중국집 우동 같은 존재 | 나를 이겨다오 | 슬럼프 탈출법 | 당신은 지금 자서전 집필 중

9 영자
▶ 결국은 사람입니다
먼저 드리고 싶은 말씀 | 사랑하는 영자 씨에게 | 사람의 성분은 무엇일까요
▶ 사람을 재료로 만들 수 있는 것들
정철이라는 사람의 생각창고 | 친구가 있으세요? | 햄버거와 피자의 가르침 | 글자로 그림을 그리세요 | 초등학생에게 맨 먼저 가르쳐야 할 것
▶ 사람은 사람으로 행복해집니다
청바지 이야기 | 편지 상자가 왔어요 | 김제동 부럽지 않은 | 교실 문을 드르륵 열자

도착 | 아홉 번 고맙습니다
부록 | 내 머리 연습장

책 속으로

오답예찬을 했으니 이제 오답 찾는 방법을 책임져야겠지. 자, 오답을 찾으려면 어떻게 해야 할까. 속도를 줄여야 한다. 옆에 보기에 답답할 정도로 느려 터져야 한다. 즉 정답은 이거다, 하고 너무 서둘려 결론을 내리지 않아야 한다. 퀴즈 프로에 나와 벨 누르기 경쟁하듯 하지 말라는 얘기다. 서둘러 결론을 내려 버리는 순간 오! 하는 오답을 만날 기회는 영영 오지 않는다. 섣부른 결론, 이놈이 문제다. 그냥 문제가 아니라 적이다. - p.19

아인슈타인은 이렇게 말했다. “뭐 하러 힘들게 기억하려고 애쓰나. 기록하고 기억에서 지워... 더보기

출판사 서평

카피라이터 정철이 공개하는 발상전환의 결과보고서!
사람의 머리는 장식품이 아니다!
세상 모든 고정관념에 맞서, 굳을 대로 굳어버린 당신의 뇌를 흔들어 깨운다.

어떻게? 라고 묻는 당신에게
이렇게! 라고 대답하다
기아자동차, 하이트맥주, 프렌치카페, 삼양라면 등의 광고를 줄줄이 히트시킨
대한민국 대표 카피라이터 정철의 발상전환 노하우

생각이 꽉 막혀 도무지 아이디어가 떠오르지 않는가? 어제와 똑같은 일상에 지쳐 사는 것이 짜증나는가? 굳을 대로 굳어버린 머리에 날개를 달아주고, 무료한 하루하루에 활력을 불어넣을 수... 더보기

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  •   우리는 늘 광고에 노출되어 있습니다. 인터넷, 텔레비전, 라디오, 버스, 지하철(내부와 역사), 건물 옥상이나 벽면 등. 다양한 매체를 통해 무수히 많은 광고를 접합니다. 수많은 광고를 접하면서 광고 속 아이디어가 번뜩이는 문구나 기가 막힌 표현을 접할 때면 이런 문구를 생각해 낸 카피라이터 분들의 기지에 감탄하고는 합니다.     이 책이 카피라이터 정철 선생님이 쓰신 책이라 광고와 카피라이터 이야기로 시작해 보았습니다. 문득 카피라이터에 대한 정... 더보기
  •     #1. 내 머리 교체해야 합니까? 그런 겁니까?   세상엔 다양한 종류의 사람들이 뒤섞여 살고 있다. 정말 일일이 나열 할 수도 없을 만큼 다양한 사람들이 말이다. 비슷한 부류로 묶어놓고 그들만 한그룹으로 모아놓고 대화를 나누어보자. 또 자기들끼리 맞아맞아 하며 모이기도 하고 말도 안된다며 핏대를 올리고 싸우기도 한다. 그런데 우리나라는 그런 다양함이 겉으로 온전히 드러나지는 않는 것 같다. 동질화와 통일을 강요하는 사회 기조가 아직도 일부분 남아 있기 때문일 것이다. 획일성... 더보기
  • 정철 - 머리를 9하라 fe**yun | 2013-05-13 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    정철 - 머리를 9하라         일상에 갇혀 머리가 굳은 1인입니다. 아니 여러가지 걱정과 불안으로 머릿속에 회오리 바람이 불어 뒤섞였다가 땡볕의 시멘트 마냥 굳어버리 걸 반복하는 듯 한 요즘. 하고 있는 일이 마케팅과 관련되다 보니 아이디어가 팔딱팔딱 튀어 나와주면 좋고 안 그럼 마냥 시간만 허비하고 손만 고생을 하게 되는데요. 요 근래 걱정거리들로 머리, 가슴이 답답하던 차에, 일도 잘 풀렸음 좋겠고 머리도 정리해야겠다 싶어 내 머리를 내가 구해줘야지 누가 구하겠... 더보기
  • 나는 29년차 카피라이터다. 카피라이터가 뭐하는 사람인가. 한마디로 남의 이야기를 대신해주는 사람이다. 삼양라면 이야기도 대신해 주고 하이트맥주 이야기도 대신해 주고, 때로는 호떡집이나 영화 제작사 이야기도 대신해 주고. 대신증권 지점장도 아닌데 대신이라는 단어와 어쩔 수 없이 친해져야 하는 사람이다.     저자 정철은 기아자동차, 하이트맥주, 프렌치카페, 삼양라면 등의 광고를 줄줄이 히트시킨 대한민국 대표 카피라이터다. 그는 그동안 여러 강연을 하면서 도대체 이런 발상은 어떻게 하는 거냐?, ... 더보기
  • 머리를 9하라 ru**72 | 2013-04-12 | 추천: 2 | 5점 만점에 5점
    고정관념 [固定觀念] 1.잘 변하지 아니하는, 행동을 주로 결정하는 확고한 의식이나 관념. 2.어떤 집단의 사람들에 대한 단순하고 지나치게 일반화된 생각들.카피라이터 정철의 머리를 9하라.선호직종인 카피라이터 지망생들에겐 이 책 자체가 훌륭한 교재가 된다. 프로카피라이터의 발상의 경로를 A 부터 Z까지 세세히 따라가 볼 수 있다.기발한 아이디어가 필요한 이들에겐 이 책이 생각을 터트리는 뇌관이 된다.그런데 나같은 그냥 남편,그냥 아빠,그냥 선배는 왜 머리를 9해야 하는걸까?그것은 꼰대를 면하기 위한 소리없는 아우성..우리가 흔히 대... 더보기

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