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퍼스널 브랜딩에도 공식이 있다 주목받는 사람들의 자기표현법

조연심 지음 | 힘찬북 | 2020년 05월 01일 출간
| 5점 만점에 5점 리뷰 8개 리뷰쓰기
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    2020.07.01 ~ 2020.07.31
상품상세정보
ISBN 9791190227070(119022707X)
쪽수 328쪽
크기 152 * 225 * 26 mm /572g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

누구든, 반드시 성공하는 퍼스널 브랜딩 공식!
세상의 중심에서 소통하게 만드는 브랜드 메이킹 전문가
조연심이 던진 원샷, 원킬 성공 브랜딩 공식!

한 단어로 세상을 점령하라. 성공한 브랜드가 되는 한 마디!
“고객이 원하는 제품을 가장 빠르게 연결되도록 정보를 제공함으로써 고객의 개인화된 쇼핑경험을 서비스한다.”

제프 베조스가 1994년 시애틀에 설립, 약 3억 명의 가입자와 19년 매출 2805억 달러를 달성한 ‘아마존’이 내건 슬로건이다. 거대 공룡기업 ‘아마존’을 이 한 줄의 메시지로 정의할 수 있다. 이 완성된 한 문장에 아마존의 비전, 열망, 강점, 미래 등이 드러나 있기 때문이다. 브랜드 메이킹 전문가인 저자는 지난 10여 년간 다양한 분야의 사람들을 대상으로 한 퍼스널 브랜딩 컨설팅을 통해 기업과 개인과 개업이 자신을 설명하는 메시지를 정의하는 것이 영향력을 키우는 길이라는 것을 알게 되었다고 말한다. 남다른 성과를 얻고자 하는 것은 어느 영역에서 일하는 사람이든 갈망하는 것이다. 중요한 우선순위를 정하고 첫 번째 도미노 조각을 찾는 것이 중요하며, 그것을 제대로 한 번에 넘어뜨리는 것이 성공하는 길일 것이다. 이 말은 성공하는 ‘브랜드’가 되려면 아마존의 슬로건처럼 짧고, 강력하게 자신을 드러낼 수 있는 메시지를 가지고 있어야 한다는 말이다. 저자는 이를 ‘원샷 메시지’라고 정의하고 성공적인 브랜딩을 위해 창안한 공식을 전하고 있다.

상세이미지

퍼스널 브랜딩에도 공식이 있다 도서 상세이미지

저자소개

저자가 속한 분야

"지식소통가 조연심은 당신의 브랜드가 세상과 소통할 수 있도록 코칭하여 세상을 움직이는 영향력의 중심에 가도록 돕는다”
이 문장은 지은이 조연심이 누구인지 정의하고, 강점을 어필하고, 혜택을 약속하는 한 문장으로 된 자기소개이며 이 책을 통해 말하고 싶은 모든 것이다.
‘놀고, 먹고, 글 쓰며 살고 싶다’라는 소박한 꿈을 꾸며 지식소통가로 불릴 때 가장 행복하다. 모든 사람은 ‘지식’이고, 그들을 적재적소에 연결할 때 조연심은 그것을 ‘소통’이라 부른다. 스스로를 고용하고 해마다 새로운 책을 내고 자신의 능력과 재능을 온·오프라인에 연결시키며 포트폴리오를 만들어온 지 12년째, ‘조연심’은 자신의 이름 그대로를 브랜드로 만들었다.
개인 브랜딩 전문가로 수백 명의 사람들이 자신만의 퍼스널브랜드를 찾을 수 있도록 도왔다. 퍼스널브랜딩그룹 MU 대표이사, 작가, 강사, 토크쇼 MC, 칼럼니스트로 활약하고 있으며, 이를 통해 수많은 리더들의 개인 브랜딩을 컨설팅하고 기업의 상품과 서비스로까지 그 영역을 확대해가고 있다.
현재 네이버 오디오 클립 ‘당신브랜드연구소’를 운영하며 바이오융합플랫폼 ‘산타바이오’ 대표이사와 사단법인 ‘출산육아교육협회’ 홍보국장을 역임하고 있고, ‘엄마마켓연구소’ 소장으로 활동하며 틈틈이 브랜드 특강과 컨설팅, 방송 활동을 하며, 여성 및 청년, CEO들의 멘토로도 활약하고 있다.
지은 책으로는 〈나를 증명하라〉, 〈과정의 발견〉, 〈300프로젝트(공저)〉, 〈나는 브랜드다〉, 〈여자, 아름다움을 넘어 세상의 중심에 서라〉, 〈퍼스널브랜드로 승부하라(공저)〉, 〈여자의 자존감(공저)〉, 〈나의 경쟁력(공저)〉, 〈M리더십〉이 있다.

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목차

프롤로그 강력한 자기소개, 한 문장이면 족하다_9

PART 1 왜 한 문장이어야 하나요?
1 원샷이면 충분하다_ 19
2 뇌는 언제나 피곤하다구요_ 23
3 상품 과잉 시대, 품질은 거기서 거기_ 27
4 정보 과잉 시대, 광고는 안 믿어요_ 31
5 기술복제 시대, 원본이 가진 아우라가 있나요?_ 35
6 자기증명 시대, 당신의 직업적 본질은 무엇인가요_ 39
7 당신은 자기소개 문장을 가지고 있나요?_ 44

PART 2 자기소개 문장에 필요한 여섯 가지 질문
첫 번째 질문 당신은 어떤 사람인가요?_ 58
두 번째 질문 당신의 고객은 어떤 문제를 가진 사람인가요?_ 73
세 번째 질문 당신은 무엇을 해줄 수 있나요?_ 92
네 번째 질문 그럼 이제 무엇을 어떻게 하면 되나요?_ 108
다섯 번째 질문 고객의 문제가 해결되면 고객의 삶은 어떻게 달라지나요?_ 130
여섯 번째 질문 당신의 약속은 무엇인가요? 148

PART 3 자기소개 문장을 만드는 다섯 번의 워크숍
첫 번째 워크숍 : AS IS 진단 - 현재의 나는 어디에 있는가?_ 163
- 개인 브랜드 인지도 체크리스트
- 개인 브랜드 전광판 만들기
- 개인 브랜드 방정식 5T 인터뷰
- 나의 직업은 NCL 직업 그래프의 어디쯤일까?
두 번째 워크숍: TO BE 설정 - 미래의 나는 어떤 분야에 머물 것인가?_ 179
- 개인 브랜드 영향력 체크리스트
- 나는 어떤 사람이 될 것인가 테스트
- 나는 어떤 사람으로 보이고 싶은가 테스트
- 어떤 분야의 최고가 될 것인가를 완성하는 탁월함 카드
- 주력 분야 찾기
세 번째 워크숍 : [무엇을 하는 사람]인지 정의하는 Feature 명사 찾기_ 196
- 명사+동사+사람을 브랜드 네이밍으로
- 메인 키워드와 서브 키워드 뽑기
- 내가 속할 카테고리 찾기
- 어떤 사람인지 찾는 1분 주제 쓰기
- 72초 자기 PR하기
- 20장 단어카드 활용법
네 번째 워크숍 : Advantage 동사를 찾기_ 222
- 고객&문제 정의가 먼저
- 내가 생존할 수 있는 최소유효고객 만들기
- 브랜드 솔루션은 동사
- 본질 동사 찾기
다섯 번째 워크숍 : Benefit 형용사를 찾기_ 238
- 보다 나은 그 무엇
- 약속을 공개하는 방식 1. 좋아 보이는 것도 능력
- 약속을 공개하는 방식 2. 디자인 말고 편집
- 특별한 나를 가지세요
- 오래가는 브랜드의 숨겨진 진실

PART 4 원샷 마케팅 성공을 위한 일곱 가지
1 Product_ 264
2 Platform_ 273
3 Price_ 282
4 Project _290
5 Social Performance_ 300
6 Portfolio_ 309
7 Prestige_ 316

에필로그 세상에서 가장 작은 벤처, 바로 당신입니다_ 322

출판사 서평

■ 짧지만 완전한 원샷 메시지, FAB 하라!

마케팅에서 셀링 포인트를 정리할 때 사용하는 용어 중에, 특징(Feature), 장점(Advantage), 이익(Benefit)이 있다. 특징을 정의하고, 차별화되는 강점을 통해 어떤 서비스를 해줄 수 있는지 어필하고, 소비자(상대)가 얻게 될 혜택에 대해 약속하는 내용을 말한다.
저자는 이 FAB를 이용한 완성된 한 줄의 메시지로 만들면 귀에 꽂히는 원샷 메시지가 될 수 있다고 말한다.

원샷 메시지를 작성하다 보면 자신의 현재 위치에서 무엇을, 어떻게, 왜 해야 하는지를... 더보기

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  • 서평- 퍼스널 브랜딩에도 공식이 있다. 책의 부제는 주목받는 사람들의 자기표현법입니다. 이 책은 원샷 마케팅을 소개합니다. 강력한 자기소개, 한 문장이면 족하다! 브랜드 전쟁에서 승리하는 촌철살인, 정보 과잉 시대, 딱 한 줄로 완벽한 당신을 판매하라! 이렇게 책 표지에 소개가 되어 있습니다. 이 책은 퍼스널 브랜딩에 대한 이야기를 담았습니다. 퍼스널 브랜딩이라고 하면 굉장히 거창해 보이지만 쉽게 말해 나를 어떻게 표현할 것인가를 이야기합니다. 그러니까 퍼스널 브랜딩이라 함은 태어나서 죽을 때까지 인간이라면 늘 공부하고 성장... 더보기
  •   퍼스널 브랜딩에도 공식이 있다 작가 조연심 출판 힘찬북스 발매 2020.... 더보기
  • 유튜브, 인스타그램, 블로그 등 1인 미디어 시대를 맞아 자기 PR이 중요한 일로 떠올랐다. 보다 강력한 자기소개서가 필요한 시점에 <퍼스널 브랜딩에도 공식이 있다>에서 답을 찾을 수 있었다. 이 책에서는 '강력한 자기소개, 한 문장이면 족하다'라며, 자신의 정체성을 드러낼 수 있는 '원샷 메시지'가 필요하다고 강조했다.  '원샷 메시지'란 한 문장 안에 기업 또는 개인의 특징(Feature)을 정의하고, 강점(Advantage)을 어필하고, 고객이 누리게 될 혜택(Benefit)을 약속하는 것을 말... 더보기
  • 1인 기업의 등장과 함께 자기계발을 위해 책을 1년에 한권씩 쓰는 작가들이 늘어나면서 의무적으로 출간하는 뭔가 어설픈 책과는 비교도 안 되는 정말 고수의 내공이 드러나는 책이라는 생각이 든다. 나를 소개하는 한 문장속에 무엇을 담아야 하는 지를 FAB공식과 함께 다양한 백업자료들을 통해 여러 가지 정보들을 습득케 해 주어 어렵고 지루할 수 있는 이야기를 무리없게 넘어가도록 해 주었다. 한번 들으면 뇌리에 꽂히는 ‘짧지만 완전한 문장’을 만들기 위해서는 “무엇을 하는 사람인지” 정의하고, “무엇을 할 것인... 더보기
  •   북코스모스의 배려로 책을 받을 수 있어 감사하다. 그 많은 책들 가운에 손에 쥐어진 이 책을 읽으며 거듭 감사할 뿐이다.   <o:p></o:p> “특징을 정의하고, 감정을 어필하고, 혜택을 약속하라. 강력한 자기 소개, 한 문장이면 족하다.”   <o:p></o:p> 책장을 넘기지 않아도 뇌리에 새겨지고 강력한 한 문장을 만들도록 북커버에 공식을 과감히 노출시켰다. 북커버를 만지는 촉감이 뇌리에 새겨지고 기분이 좋아지도록 재질을 선택... 더보기

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