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기획자의 습관

최장순 지음 | 홍익출판사 | 2018년 05월 08일 출간

Klover 평점697명

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상품상세정보
ISBN 9788970656298(8970656294)
쪽수 300쪽
크기 130 * 188 * 26 mm /321g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

크리에이티브한 기획력을 기르는 특별한 습관!

GUCCI, 인천공항, 삼성전자, LG전자, 서울시 캠페인의 브랜딩 전략을 맡은 크리에이티브 디렉터 최장순의 기획을 위한 특별한 습관을 정리한 『기획자의 습관』. 저자가 생활하고 공부하고 생각해온 작지만 반복적인 10가지의 필수 습관들이 기록되어 있다. 저자의 습관들과 그와 관련된 생생한 경험담, 창세기와 니체, 움베르트 에코, 맥도날드와 코카콜라의 광고 이야기까지 인문학 분야의 학술 담론들을 함께 만나볼 수 있다.

우리는 기획은 기획자들에게나 필요한 일로 생각하지만 ‘점심은 뭐 먹을지’ 고민하는 것도 기획이다. 저자는 일상에 작은 차이를 더하는 일, 순간을 흘려보내지 않는 일, 조금 다르게 보고 다르게 걸어보는 일, 생활의 모든 순간이 멋진 기획의 바탕이 된다고 이야기하며 조금 다른 시선을 가지고 살아보기를 권한다. 이를 통해 기획자, 마케터, 유튜브와 SNS를 활용하는 1인 크리에이터 등, 아이디어가 필요한 누구나 창의적 발상의 노하우를 얻을 수 있다.
▶ 『기획자의 습관』 북트레일러

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상세이미지

기획자의 습관 도서 상세이미지

저자소개

저자가 속한 분야

저자 최장순
크리에이티브디렉터
엘레멘트컴퍼니(LMNT COMPANY) 대표
플러스엑스(PlusX) 전략 자문 이사

고려대 언어학 전공.
주로 기호학과 철학을 공부했다.

지난 10여 년간 GUCCI, 인천공항, 현대건설, CU, CJ, 대한축구협회, 삼성전자, LG, 현대자동차, 롯데시네마 등 국내외 유수 기업의 브랜드 전략 및 철학, 네이밍, 디자인, 인테리어, 커뮤니케이션, 마케팅, 브랜드 매니지먼트 등을 컨설팅해왔다.
디자인 스튜디오 플러스엑스와 함께 텐센트비디오, 왕이카올라, 알리페이, 블루홀의 BX(브랜드 경험) 전략을 자문했다.
2017년, 《본질의 발견》을 썼다.

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목차

Part 1. 기획자의 생활습관

1 생활의 발견
엣지 오브 투모로우

2 관찰의 힘
기획력의 두 가지 원천 / 아파하는 자기를 보는 것 / 은하계를 넘어 여행하기 / 사진의 시대 / ‘핫플레이스’의 성공 비결? / 사진으로 본질에 다가선다 / #해시태그에는 단서가 있다 / 미스터리 쇼핑 / 대화 엿듣기 / 아담에게 사과를 파는 법 / 거리의 소음에도 정보가 있다

3 정리력
정리가 필요한 이유 / 기록은 책상에서만 하는 게 아니다 / 팩트와 크리에이티브 구분하기 / ‘미팅’으로 기획을 시작할 때 : 컨택 브리프 / 여럿이 아이디어를 나눌 때 : 크리에이티브 브리프 / 이메일과 파일 제목도 습관이다

Part 2. 기획자의 공부습관

4 공부는 노력이다
그래서 외국어가 중요하다 / 낙타와 사자와 어린아이처럼

5 讀, 나의 독서 이론
‘남아수독오거서’라는 신화 / 제대로 된 한 권에 집중한다 / 책은 서점에 가서 고른다 / 추천사를 읽지 않는다 / 완독 콤플렉스를 버린다 / 연필이 필요하다 / 좋은 책은 일단 사둔다

6 話, 대화의 격률
대화의 숨은 뜻 / 기획자의 대화술 : 자비의 원리 / 상대의 말을 놓치지 않으려 노력한다 / 언어가 아닌 것에 주목한다 / 인터뷰 / 그라이스의 ‘대화의 격률’

7 作, 표현 학습법
기억은 기획의 바탕이 된다 : 에빙하우스 망각곡선 / 입 밖으로 꺼내라 / 텍스트를 삼키는 법 / 글쓰기의 영도(0°) / 글은 일단 쓰고 본다 : SNS 글쓰기

Part 3. 기획자의 생각습관

8 생각의 두 관점
크리에이터 vs 전략가 : 코기토에서 코기타무스로

9 발상의 힘
“최고의 컨셉을 만드는 비법은 무엇인가요?” / ‘Why’라는 문제 / ‘What if’라는 관점 / 멋진 생각은 분명 어딘가에 있다 : 키워드 추출법 / 코카콜라와 평창 동계올림픽 : 광고 상상법

10 천개의 눈, 천개의 길
Enough is not Enough / 의미의 이면합의 / 좋은 영화는 세 번 이상 본다 / 다르게 말하기 / ASICS / 가급적 아침 미팅을 잡지 않는다

-에필로그

책 속으로

기가 막힌 아이디어를 보게 될 때 사람들은 감동하고 그 아이디어를 함께 즐기게 된다. 기획자 역시 그러하다. 다만 기획자는 한 가지를 더 고민한다. ‘저런 생각을 대체 어떻게 한 거지?’
그리고 ‘저거 예전에 내가 생각했던 건데’ 하며 스스로를 위로할 때도 있다. - p.230

시선은 언제나 깨어 있어 보는 것에 민감해야 한다. 익숙한 풍경 속에서 미세한 변화를 살필 줄 아는 섬세함이 필요하다. -p.38

“그 많은 책을 다 읽고 또 사는 거야?” 왜 자꾸 책을 사느냐고 한다. 집에 읽는 거나 다 읽고 사라고 한다. ... 더보기

출판사 서평

“자신의 생활을 ‘디자인’하며 살아가자.”

조금 다른 시선을 가지면
지루한 매일이 새롭게 반짝이기 시작한다!

아이디어를 얻으려면 어떻게 관찰해야 할까? 생각이 막혔을 때 어디서부터 떠올려야 할까? 어떤 책을 읽어야 하고 어떻게 머리에 담을 수 있을까? 《기획자의 습관》은 크리에이터들의 고민에 대한 나름의 대답이다.
무언가에 관심을 두고 관찰 정리하는 법(생활 습관), 책을 읽고 대화하고 글로 쓰는 법(공부 습관), 새로운 관점과 상상을 내놓는 일 혹은 그저 잘 쉬는 일(생각 습관), 이 모두가 멋진 기획의 바탕이 ... 더보기

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  • 1. 《기획자의 습관》은 기획을 어떻게 해야 하는가, 기획은 어떠한 순서로 해야 하는가와 같은 방법론이 담긴 책은 아닙니다. 저자가 일상 속에서 기획에 대해 경험하고 사유했던 것을 기록한 책이라고 할 수 있습니다. 이따금 소소한 기획 팁을 얻을 수 있지만 사실 기획의 본질, 아니 어렵게 이야기할 필요 없이 기획에 관해서 깊은 사념에 빠져 본 사람이라면, 무의식적으로라도 느끼고 있을 법한 팁입니다. 물론 책을 읽고 의식의 흐름 속에 있는 생각을 정리한 것과 그러지 아니한 것의 차이는, 적어도 저에게는 매우 큽니다. 그래서 저... 더보기
  • 표지읽기사랑군은 브로콜리를 너무너무 싫어해요 어린이집에서만 그나마 먹는 브로콜리 집에서 피자 만들기하면 치즈가루에 다져다져 넣어서 먹곤 하는 브로콜리 표지의 브로리는 딱 자기가 싫어하는 브로콜리라고해요 그리고 빨간보드는 엄마가 찍어먹는 좋아하는 초장이래요 그렇게 마음대로 상상하며 표지읽기 완성 #비룡소, #비룡소그림책, #사각사각그림책, #연못지기, #브로리, #비룡소캐릭터그림책상수상작   보드를 타는 꼬마 브로콜리 브로리의 신나는 바깥놀이 숲길을 씽씽 쌩쌩 달리다 땀을 식히려고 잠시... 더보기
  • 작은 사이즈의 깔끔한 표지에 적힌 제목, 기획자로서 어떤 습관을 가져야 좋을지 모두들 한 번쯤 고민해볼 것 같다. 크고 작은 일에 아이디어를 내는 것에서부터 얼마나 실현가능성이 있는지 재보는 일까지. 애초에 기발하고 창의적인 생각만 가진 사람들만이 가능한가? 싶은 생각도 들고. 그런데 이 책은 좀 다르다. '기획하는 법' 이라기보다 '기획하는 습관'에 대한 책은 색다르다. 구매자들을 어떤 식으로 보아야 그들을 설득할 수 있을까? 하는 것들. 순식간에 번쩍이는 아이디어가 아니라, 그것에 도달하기까지의 작은 습관들에... 더보기
  • 과연.. 좋은 영화는 3번 이상 봐야 한다더니책도 3번 읽을 때의 느낌은 또 다르네요..   처음에 읽었을 때는 이런 대단한 기획자는 역시 깊이가 있어, 영화에서 이런 철학적인 생각을 해내다니   다시 읽어보니 반짝이는 기획이란 특별한 습관이 아니라 똑같은 일상도 다르게 볼 줄 아는 노력에서 나온 다는 거에 더 공감이 가네요.   가장 공감 갔던 문구는 게으름은 "새로운 관점의 포기"를 의미한다는 구절! 이래저래 업무에 쫓기다 보면 '이만하면 되지 않았나...' '이 정도면 충분하지' 고 생각... 더보기
  • 지루한 꼰대 스타일 책 cr**sign | 2018-08-03 | 추천: 0 | 5점 만점에 3점
    한마디로 지루하다. 자신이 뭔가 대단한 사람인 듯 생각하는 것 같다. 철학책을 쓰는 건지 기획자 이야기를 하는 건지 자기계발서를 쓰는 건지 모르겠다. 인용만 있고, 훈계만 있다. 자신만의 이야기가 많지 않다. 책을 안 내도 되었을 것 같다. 다음에 책을 낸다면 좀 더 실용적인 이야기를 위주로 써주었으면 한다. 더보기

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