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생각이 돈이 되는 순간 전 세계가 열광한 빅히트 아이디어의 비밀

앨런 가넷 지음 | 이경남 옮김 | 알에이치코리아 | 2018년 12월 20일 출간
| 5점 만점에 4점 리뷰 17개 리뷰쓰기
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  • 사은품 4종(행사도서 포함 경제경영3만원구매시/포인트결제)
    2019.06.24 ~ 2019.07.24
상품상세정보
ISBN 9788925565163(8925565161)
쪽수 356쪽
크기 147 * 215 * 27 mm /556g 판형알림
이 책의 원서/번역서 The Creative Curve/Gannett, Allen

책소개

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이 책의 주제어

메가셀러 히트작에 숨은 크리에이티브의 법칙!

비틀즈의 ‘예스터데이’는 폴 매카트니가 꿈에서 들은 선율로 탄생한 번뜩이는 영감의 결과물로 알려져 있다. J. K. 롤링이 집필한 《해리포터》시리즈 역시, 지연된 런던 행 열차 안에 갇혀 있던 롤링의 머릿속으로 난데없이 뚝 떨어진 것으로 알려져 있다. 상업적 성공까지 보장하는 창의적인 생각이란 정말 그렇게 예기치 못한 순간에 오는 것일까?

사실 ‘예스터데이’는 2년에 가까운 힘겹고 치열한 과정을 거쳐 탄생한 작품이었다. 꿈결의 선율에서 녹음에 이르기까지 한 줄로 곧장 이어지는 매끈한 경로가 아닌, 때로 매카트니와 친구들을 지치게 하는 과정을 지나 완성된 곡으로, 오로지 번개 같이 번뜩인 영감의 결과물만은 아니었다.

빅데이터 전문가로, 기업들에 마케팅 데이터 및 분석 서비스를 제공하는 트랙메이번의 CEO인 앨런 가넷은 『생각이 돈이 되는 순간』에서 이처럼 히트한 창작품 속에 숨은 진실을 밝힌다. 전 세계 사람들을 열광시키며 마침내 놀라운 이익까지 거둔 빅히트 아이디어 뒤에는 예측 가능한 과학이 있다고 이야기하며, 천재 크리에이터들이 그대로 따른 성공의 공식 ‘크리에이티브 커브(Creative Curve)’를 공개한다.

저자는 노래든 제품이든 아이디어든 많은 사람에게 인정받아 트렌드가 되는 것에는 모순적으로 보이는 두 가지 충동, 즉 사람들은 익숙한 것을 원하면서도 색다른 것을 찾는다는 걸 알게 됐다. 이 모순되는 충동에서 비롯되는 긴장이 ‘선호도’와 ‘친숙성’ 관계에서 종형 곡선을 만드는데, 그것이 ‘크리에이티브 커브’다. 저자는 이 공식만 모방하면 천재가 아닌 누구라도 돈이 되는 생각을 길어 올릴 수 있다고 이야기하며, 크리에이티브의 4가지 법칙을 자세하게 소개한다.

북소믈리에 한마디!

이 책의 1부에서 저자는 번개가 번쩍하는 순간에 기막힌 아이디어가 떠올랐다는 창의력에 관한 영감 이론의 새빨간 거짓을 폭로하고, 2부에서는 창의적 재능을 터득할 수 있는 4가지 법칙, 즉 소비, 모방, 창의적 공동체, 반복을 소개한다. 이 4가지 법칙을 따르면 남다른 초능력을 가지고 태어나지 않았다 해도 놀랍고 위력적인 영감과 통찰의 순간을 맞이할 수 있다고 이야기하면서, 결국 창의적 재능이란, 크리에이티브 커브의 역학을 이해하고 이를 주류 세계에서 통하는 방식으로 사용할 줄 아는 능력임을 강조한다.

상세이미지

생각이 돈이 되는 순간 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 앨런 가넷

빅데이터 전문가로, 마케팅 분석회사 트랙메이번(TrackMaven)의 설립자이자 CEO이다. “빅데이터를 넘어 빅아이디어로”라는 캐치프레이즈를 내걸고 있는 트랙메이번은 GE, 마이크로소프트, 메리어트, 혼다 등 <포천> 500대 기업들에 마케팅 데이터 및 분석 서비스를 제공하고 있다. 와 <포브스> ‘세계를 이끄는 30세 이하 리더 30인’에 선정되기도 한 저자는 굴지의 브랜드들의 SNS 게시물에 가치를 부여하고 수많은 마케팅 콘텐츠를 분석하여, 사회적 콘텐츠의 과학과 디지털 광고에 얽힌 비밀을 찾아낸다.
저자는 빅데이터 전문가로서의 기질을 발휘하여, 지난 2년간 베스트셀러 작가부터, 유명 셰프, 히트 싱어송 라이터, 최고 인기 유튜버에 이르기까지 창의성 분야의 소위 ‘천재 크리에이터’라고 불리는 이 시대의 리더들을 직접 만나거나 전화로 인터뷰해, 그들 사이의 공통점을 수집했다. 마침내 상업적 성공을 거둔 창작품 뒤에 숨은 성공의 패턴, 즉 ‘크리에이티브 커브(Creative Curve)’를 발견한 저자는, 평범한 사람들도 따라 할 수 있는 메가셀러 기획의 네 가지 법칙을 이 책에 최초로 공개한다.

역자 : 이경남

숭실 대학교 철학과와 동대학원을 수료하고 뉴욕 〈한국일보〉 취재부 차장을 역임했다. 현재 전문 번역가로 활동하며 비소설 분야의 다양한 양서를 우리말로 옮기고 있다. 옮긴 책으로는 《미국의 성장은 끝났는가》, 《공감의 시대》, 《새로운 부의 시대》, 《부의 독점은 어떻게 무너지는가》, 《매칭》, 《권력의 기술》, 《애덤 스미스 경제학의 탄생》 등이 있다.

목차

프롤로그 성공의 패턴

PART 1 크리에이티브에 관한 거짓말

01 꿈이 만든 작품
원곡을 찾아서 | 예스터데이로 가는 길
02 거짓말 배우기
사람들이 원하는 것 | 잘못된 패턴 | 최적의 긴장감
03 천재의 탄생 신화
창의성의 역사 | 중세를 찾아서 | 바티칸과 색주가 | 괴물과 사람 | 흰개미들의 IQ
04 재능이란 무엇인가?
그림 그리기 13년 | 전문가로 가는 길 | 예술가의 천국 | 목적을 가지는 것 | 두뇌의 가소성
05 누가 천재인가?
천재 만들기 프로젝트 | 언덕에서
06 크리에이티브 커브
노출된 감정 | 인종차별에 대한 학습 잠재력 | 사랑은 천천히 죽인다 | 색다름이라는 보너스
| 크리에이티브 커브 | 냉혹한 현실 | 적을수록 좋을 때 | 유창해지는 과정 | 비틀스에 감춰진 수학

PART 2 돈이 되는 크리에이티브의 법칙

07 제1 법칙 : 소비
운이 좋은 것일까? | 전진을 위한 발판 | 놀라운 원칙 | 디지털 거물 | 교묘함 | ‘아하!’ 순간의 과학 | 라테아트와 두뇌의 처리 과정 | 기초 세우기
08 제2 법칙 : 모방
신데렐라 공식 | 제약의 기원 | 대중음악의 과학 | 리믹스 컬처 | 프랭클린 메소드 | 현대식 응용
09 제3 법칙 : 창의적 공동체
마스터 티처 | 누구에게나 배울 수 있다 | 군집화 | 상충하는 협업자 | 멈추고 협업하고, 들어라 | 모던 뮤즈 | 관점을 향한 경쟁 | 로프트의 놀라운 힘 | 유명 프로모터 | 내부자 vs. 외부자 | 창의적 공동체 | 중요한 여담
10 제4 법칙 : 반복
아이스크림 눈물 | 개념화 | 압축 | 큐레이션 | 피드백 | 영화의 데이터 | 틀 안으로 들어가기 | 위험한 실험 | 대통령의 데이터 | 하이디의 또 다른 직업

에필로그 당신의 패턴
소비와 제약 | 반복, 세계의 창조 | 공동체 | 헤어지는 말
감사의 말

추천사

세스 고딘

“창의성을 찾아 떠나는 발랄하고 유쾌한 여행. 앨런 가넷은 작가가 되는 길에 장애는 없다는 희소식을 전한다. 정말로 작가가 되기를 원하는가? 여기 창의성이 기다리고 있다.”
- 《린치핀(Linchpin)》의 저자

다니엘 핑크

“《생각이 돈이 되는 순간》은 창의성에 얽힌 그릇된 믿음, 즉 창의력이 몇몇 제한된 소수에게만 허락된 천재의 특권이라는 신념을 여지없이 깨뜨린다. 가넷이 입증해 보이듯, 우리 모두에겐 독창적인 아이디어를 생각해내고 그것을 실... 더보기

앤 핸들리

“상상력이 부족하고 생각이 경직되고 창의력이 고갈됐다고 생각하는 사람들을 위한 책. 당신이 더 이상 그런 사람이 아니라는 걸, 가넷이 확실하게 보여줄 것이다. 당신은 그저 방법을 몰랐을 뿐이다.”
-《누구나 작가가 될 수 ... 더보기

K. 안데르스 에릭슨

“성공한 유명 창작가들과의 인터뷰를 통해 가넷은 창의적 발상이 한순간 스쳐 지나가는 천재성의 결과가 아니라, 올림픽 참가자들에게 메달을 안겨주는 땀의 성과라는 사실을 밝힌다. 성공한 기업가든 올림픽 메달리스트든 이들이 얻은 ... 더보기

책 속으로

이 책의 목적은 히트한 창작품 속에 숨은 진실을 드러내는 것이다. 많은 이들이 열광한 작품 뒤에는 분명한 과학적 근거가 있다. 그리고 오늘날 우리는 신경과학의 발전 덕분에, 인기 작품을 창작하는 데 필요한 ‘영감’의 순간을 해독하고 구조를 밝힐 수 있는 전례 없는 능력을 갖추게 되었다.
/ 프롤로그_성공의 패턴 5~6pp.

나는 여러분에게 내가 찾아낸 그 패턴을 자세히 설명할 것이다. 이 책은 마케팅 서적도 아니고 자기계발서도 아니다. 이 책은 창의력이 필요한 분야에서 대단한 성공을 낳는 패턴을 이해하는 데 도움을 주는 ... 더보기

출판사 서평

“히트하는 것들엔 공식이 있다!”
평범한 아이디어를 빅히트 아이템으로 바꾸는 과학

피카소, 모차르트, 스티브 잡스, J. K. 롤링……. 전 세계 사람들을 열광시키며 마침내 놀라운 이익까지 거둔 빅히트 아이디어 뒤에는, 예측 가능한 과학이 있다. 천재 크리에이터들이 그대로 따른 성공의 공식 ‘크리에이티브 커브(Creative Curve)’를 공개한다. 놀라운 건, 이 공식만 모방하면 천재가 아닌 누구라도 ‘돈이 되는 생각’을 길어 올릴 수 있다는 것이다.
, ‘세계를 이끄는 30대 이하 30인’에 선정된 빅데이터 전문... 더보기

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  • 생각이 돈이 되는 순간 dl**gusljh | 2019-06-27 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점 구매
    창의적인 인물이 성공을 하는 것에 대한 접근인데 생각보다 꽤나 디테일한 접근이었다.  우리가 미디어에서 접하는 천재들의 실제 행동과 생각 패턴, 프로세스 등을 분석함으로써 우리 눈으로 보는 그들의 모든 성공과  결과가 그저 이루어질 일이라 일어난 것이 아니라, 그 후면엔 노력이 있고 이유가 있고 뒷받침 할 수 있는 근거가 있다는 것을 저자는 저술한다. 수학적, 심리적, 경제적 등등의 다양한 접근법으로 이해를 돕고 있는데, 이를 바탕으로 따라서 시도해 볼 수 있는 여러가지가 있어 재미있다. 대중을 만족시키는 것이 ... 더보기
  • 생각이 돈이 되는 순간 hc**a | 2019-03-04 | 추천: 0 | 5점 만점에 3점
    제목만 봐서는 일반적인 경제서적이라고 오해할 만하다. 나 또한 그랬다. 하지만 "생각이 돈이 되는 순간"은 결국 "순간"에 대한 책이다. € 사람은 많은 "생각"에 뭍혀 살게 된다. 그런 "생각"이 우리의 존재를 증명하게도 한다. "생각"중에 우리는 경제적인 가치로 이어질만한 것을 "아이디어"라고 부르며 그 "아이디어"를 잘 떠올리는 사람을 소위 "천재"라고 칭한다. € 하지만 저자 "앨런 가넷"은 그러한 번뜩이는 "아이디어"를 떠올리는 사람은 소위 "천재"라고 불리는 사람에 국한된 ... 더보기
  • 늘 그렇듯 구정이 진정 새해라며 새로운 마음가짐과 동기부여 리셋을 위해 집어든 책, "생각이 돈이 되는 순간". 콘텐츠 혁명, 일인 브랜딩이니 급변하는 시대에 살면서도 당장 눈앞에 치워내야 하는 일상들로 인해, 알긴 알아도 체력이 바닥인 나날이라 변함 없던 일상에 뭔가 새로운 기(氣)를 투입하고자 뻔해 보이지만 술술 읽힐 만한 책으로 골랐다. "세상을 홀린 아이디어"의 탄생의 비밀. 모짜르트, 미켈란젤로에서 비틀즈, JK 롤링, 조너던 하디스티,  테드 사도란스.. 간략히, 이 책은 번... 더보기
  •     성공의 중심에는 언제나 'CREATIVE'가 있다. 오늘날 사람들은 어떻게 하면 크리에이티브한 생각을 할 수 있을까 고민하며, 서점에는 이와 관련된 책들이 무수히 쏟아지고 있다. 나도 한때는 광고홍보학도로써 크리에이티브한 아이디어를 내기 위해 매일(?) 밤 머리를 쥐어짠 적이 있었다. 하지만 금방 소용없음을 느꼈는데 왜냐면 크리에이티브한 생각은 타고 나야 된다고 생각했기 때문이다. 하지만 그때의 나는 틀렸다. 크리에이티브 법칙만 안다면 누구나 돈이 되는 생각을 할 수 있다!   앨런 가넷... 더보기
  • 크리에이티브 커브 cr**bel | 2019-01-21 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
      빅데이터 전문가인 앨런 가넷이 [생각이 돈이 되는 순간]으로 우리의 생각을 돈을 바꾸는 과학, 가치를 창조하는 시대를 언급했다. 모든 히트하는 것들에는 공식이 있다고 말하는 그는 상업적 성공을 거둔 상품이나 업적 이면에는 반드시 패턴이 존재한다고 강조한다. 그렇게 각각의 분야에서 성공한 사람들의 공통점을 수집한 그가 내린 결론이 바로 '크리에이티브 커브'였다. 이러한 성공의 패턴에 대해 언급하는 이 책에서는 지렛대를 활용하는 패턴에 대해서도 언급한다. '크리에이티브 커브는 개인적인 현상을 ... 더보기

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