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브랜드가 되어 간다는 것 나는 하루 한 번, [나]라는 브랜드를 만난다

강민호 지음 | 턴어라운드 | 2019년 04월 02일 출간
5점 만점에 5점 리뷰 29개 리뷰쓰기 |
Klover 9.3(88)

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상품상세정보
ISBN 9791196372156(1196372152)
쪽수 280쪽
크기 128 * 189 * 36 mm /371g 판형알림

책소개

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이 책의 주제어

나의 삶이 가장 가치 있는 브랜드다!

《변하는 것과 변하지 않는 것》으로 주목받는 브랜드·마케팅 전략가로 자리매김한 마케터 강민호의 브랜드 에세이 『브랜드가 되어간다는 것』. 브랜드라고 하면 왠지 딱딱하고 멀게 느껴지지만, 이 책은 ‘나=브랜드’라는 인문학적 관점에서 출발해 삶과 사람에 대해 이야기한다. 관계와 기본, 그리고 본질. 저자가 다양한 분야의 브랜드·마케팅 전략컨설팅을 진행하고 사람들과 소통하며 고찰한 내용을 담았다.

저자는 브랜드가 무엇이며 국내외로 손꼽히는 사례들은 무엇인지 이야기하는 대신, 세상에서 가장 가치 있는 브랜드는 ‘나’라는 관점에서 브랜드에 대해 이야기한다. ‘자기다움’이 점점 더 중요해지는 차별화의 시대에, 세상에 존재하는 모든 브랜드는 나라는 브랜드의 삶과 일상을 통해 탄생하게 된다고 이야기하면서 워라밸, 타인과의 관계, 열등감에서부터 예술, 종교, 언어까지, 일상의 관찰과 브랜드의 통찰이라는 두 가지 테마로 나누어 인문·사회·역사·철학을 넘나드는 통섭의 시선으로 브랜드를 들여다본다.

상세이미지

브랜드가 되어 간다는 것 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 강민호

‘도전’이란 단어에 매력을 느낍니다.
‘성장’이란 단어의 가치를 좇습니다.
‘초심’이란 단어를 자주 사용합니다.

_ Back to the basic
거래보다 관계, 유행보다 기본, 현상보다 본질

(주)턴어라운드 대표
브랜드.마케팅 컨설팅 | 출판.콘텐츠 기획

“거래보다 관계, 유행보다 기본, 현상보다 본질”이라는 철학을 바탕으로 다양한 기업의 브랜드 전략과 자문을 맡고 있습니다. 삼성그룹, 신한그룹, 로레알, GS홈쇼핑, 올림푸스, 한미약품, 시세이도 등에서 강의하며 신선한 관점과 통찰력으로 현업 마케터들로부터 최고의 찬사를 받고 있는 브랜드 전략가.

첫 번째 저서 [변하는 것과 변하지 않는 것]이 100주 연속 베스트셀러를 기록하며, 대한민국에서 가장 주목받는 브랜드.마케팅 전략가로 자리매김했습니다. 한 줄의 전략으로 브랜드의 운명을 바꾸는 일을 하고 있습니다.

피자알볼로 “피자는 이렇게 만들어야 합니다.”
남성화장품 rx88 “그냥 바르세요. 결코 그냥 만들지 않았습니다.”
에디슨 젓가락 “엄마의 마음을 공부합니다.”
누베베 “마음이 놓여요.” 등의 브랜드 프로젝트 수행.

목차

Prologue _ 거울에 비친 한 사람.

끊임없는 _ 일상의 관찰

_ 경험과 체험의 차이.
_ 투명한 밀실.
_ 질문으로 시작되는 사랑.
_ 오후 6시에 시작되는 하루.
_ 직장인, 그리고 직업인.
_ 기분과 열정 구별하기.
_ 타인의 욕망에 전염된 삶.
_ 자율성을 위한 조건.
_ 신뢰에 대한 오해와 편견.
_ 마음을 움직이는 기본.
_ 틀, 비틀기.
_ 결핍, 그리고 열등감.

꾸밈없는 _ 브랜드의 통찰

_ 감정을 이끌어내는 무언가.
_ 무언가 아닌 누군가.
_ 리더를 닮아가는 브랜드.
_ 언어는 존재의 집이다.
_ 역사상 가장 성공한 브랜드.
_ 브랜드의 운명을 바꾸는 한줄.
_ 대중성의 모순.
_ 악보를 볼 줄 모르는 연주자들.
_ 가격할인이 성공하기 어려운 이유.
_ 팬은 떠나고 고객만 남은 브랜드.
_ 오늘을 살게 만드는 힘.

에필로그 _ [변하는 것과 변하지 않는 것], 그 후…

책 속으로

체험은 고객에게 정보를 제공하지만, 경험은 사람들에게 정서를 불러일으킵니다. -19p

새로운 브랜드가 필요한 이유는 세상을 바꿀 새로운 질문이 필요하기 때문입니다. - 39p

워크 라이프 밸런스는 일과 삶을 둘로 분리하는 것이 아니라 통합하는 것입니다. 일과 삶을 분리하는 것만큼 불행해지는 일은 없습니다. - 52p

시키는 일을 기계적으로 하는 것을 좋아하는 사람은 없습니다. 그러면서도 동시에 시키지도 않은
일을 자발적으로 하는 사람이 거의 없다는 것은 아이러니입니다. - 64p

회사의 성장은 개인의 성장... 더보기

출판사 서평

[변하는 것과 변하지 않는 것]의 저자, 마케터 강민호의 두 번째 이야기.

이른 아침, 핸드폰 알람소리에 겨우 눈을 뜨고 일어납니다.
아직 잠이 덜 깬 상태로 몸은 본능적으로 욕실을 향합니다.
세수를 하고 머리를 감고 얼굴에 로션을 바르면서 거울에 비친 내 모습을 멍하니 바라봅니다.

나는 하루 한 번, [나]라는 브랜드를 만납니다.

가끔 누군가의 도움이 필요할 때 거울 앞에 서세요.
거기에 모든 해답을 가진 한 사람이 서있을 겁니다.

“세상 단 하나뿐인 브랜드인 당신에게,
세상에서 가장 가치 있는 브랜드... 더보기

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  • ‘나는 하루 한 번 [나] 라는 브랜드를 만나다.’라는 소제목에서 알 수 있듯이 ‘나=브랜드’ 라는 관점으로 풀어가는 마케팅 책이라고 할 수 있다. 마케팅 책은 딱딱하고 어려울 것이라는 편견 대신 읽다 보면 마케팅 책, 자기계발서 혹은 에세이가 아닌가 라는 생각을 하게 한다.   - 대상이 어떤 것이든 무언가에 대해 알지 못하면 이해할 수 없습니다. 이해할 수 없으면 존중하기 어렵고, 존중할 수 없으면 사랑할 수 없습니다. [나]에 대해서도 마찬가지입니다. 제대로 알지 못한다면 사랑하기 어렵습니다. (p. 7) &n... 더보기
  •   어렵지 않게 잘 읽히는 책이다. 책 표지에 '여러분의 삶이 가장 가치 있는 '브랜드'입니다.'라고 쓰여있어서 마냥 토닥거려주면서, 삶의 자신감과 자존감을 높여주려는 용기 북돋음 내용이 담긴 줄 알았다. 그런데 전체적인 내용이 그런 분위기는 아니었다.   어린시절 아르바이트를 했던 자신의 이야기로 시작해서 친숙하게 책 속으로 빠져들게 만든다. 목차 하나하나 시작할 때마다, 그 내용과 관계된 유명인의 한문장이 나온다. 직장인이 아닌 직업인으로서의 자세가 중요하다는 것,진정한 워라벨은 삶과 직업이 조... 더보기
  • 매월 교보문고가 만든 VORA에서는 추천도서 4권이 선정됩니다. 이번 달 추천도서 중 첫번째로 소개드릴 책은 턴어라운드 출판사의 '브랜드가 되어간다는 것'이에요. 딱 VORA의 보라색 책표지 색이 딱 마음에 들었는데 마침 얼마 전, 합정 교보문고에서 이 책의 저자이신 강민호 작가님의 강연을 들을 수 있었어요. 책띠지에 보면 <변하는 것과 변하지 않는 것>의 저자, ... 더보기
  • 저자는 책읽기는 열등감에서 비롯되었다. 초등학교 졸업장만 가지고 있는 저자를 문제아로 보는 세상은 어린 저자에게는 큰 상처였을 거 같다. 저자는 이러한 사회에 대한 복수심을 가지고 독한 마음으로 스무 살부터 시작한 독서는 20년 동안 하루에 한 권의 책을 읽게 만들어 주는 힘이 되었다고 한다. 그것이 바로 열등감에서 나온 힘이라고 강연에서 저자는 이야기 하였다 것이다. 열등감을 만들어내는 결핍에는 두 가지가 있는데. 하나는 나를 성장시키는 결핍과 다른 하나는 나를 무너뜨리는 결핍있다고 한다. 작가는 다행이도 나를 성장시키는 결핍... 더보기
  • 이 포스팅은, 턴어라운드 출판사의 도서 협찬을 받아 작성되었습니다.  평생직장의 시대에서 평생 직업의 시대로 변하면서, 내가 원하는 직'업'을 가지는 것은 현대인의 숙명처럼 되어버렸다. 나 또한 이런 숙제를 해결하기 위해 끊임없이 노력하는 사람 중 한 명이다. 내가 가진 (적성에 맞는) 업무를 어떻게 직업으로 확고하게 만들 수 있을지 나 또한 끊임없이 고민한다. 항상 직업적 브랜드와 ... 더보기

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