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차이나 마케팅 한류를 타고 소셜로 날고

신미저 지음 | e비즈북스 | 2016년 09월 30일 출간
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상품상세정보
ISBN 9791157830565(1157830560)
쪽수 200쪽
크기 152 * 225 * 15 mm /375g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

[차이나 마케팅]은 가장 성공적으로 진출한 한 화장품 기업의 브랜드 마케터가 전하는 중국 온라인 마케팅 이야기를 들려준다. 저자는 중국인들이 바라보는 한류열풍을 냉정하게 분석하면서 향후 한류열풍이 수그러들 때를 대비해야 한다고 역설한다. 또한 중국인들과 중국 시장의 특성을 분석한 후 이를 위해서 모바일을 중심으로 빠르게 성장하고 있는 중국 온라인에 주력할 것을 제안한다. 그리고 직접 집행한 캠페인 경험을 바탕으로 마케팅에 효과적인 온라인 채널과 캠페인 진행 방식을 상세히 소개했다.

저자소개

저자 : 신미저

저자 신미저는 싱가포르에 법인을 두고 있는 크리스티나 버블 대표(화장품 제조, 판매)이다. 중국 상하이의 푸단대 MBA를 졸업하고 MIT-Sloan 인터내셔널 MBA를 수료한 후에 아모레퍼시픽 상하이 법인의 마몽드 브랜드 마케팅팀에서 디지털 마케팅을 총괄했다. 중국 진출 전에는 국내에서 6년 간 대형 온라인 게임기업 네오위즈에서 마케팅과 사업기획을 담당하며 한국과 중국의 디지털 마케팅 전문가로서의 발판을 다졌다. 현재 아시아 비즈니스 전문가가 되기 위해 서울과 상하이, 싱가포르 등 동아시아 주요 경제도시를 몸소 경험하고 있으며, 이를 발판으로 중국과 동남아 시장을 겨냥한 화장품 사업을 활발히 진행 중에 있다.

목차

프롤로그

PART 1 한류 콘텐츠, 흥행 보증수표일까?
한국 드라마, 인기 비결은 무엇일까?
중국인들이 ‘한국’하면 떠올리는 것들
중국인이 바라보는 한류
넘쳐나는 미투 한국 콘텐츠
한류는 지속될 수 있을까?

PART 2 그들을 알아야 성공한다
가진 것보다 화려해 보이고 싶은 그들
중화사상, 대륙 기질의 발원
협상의 대가, 중국인
만민 평등 속 권력 불평등
중국인의 관시 바로 알기
부패지수로 본 중국

PART 3 중국 IT 트렌드 훑기
IT 강국 한국? 긴장해야 한다
10억 인구를 무기로 한 강력 소셜 마케팅
중국 정부가 외국 IT기업을 대하는 방법
알리바바그룹, 중국 전자상거래 시장의 무서운 질주
텐센트, 콘텐츠를 등에 업고 모바일로 승부한다
한발 앞선 중국의 핀테크 시장
거대 IT 공룡들의 합병

PART 4 실전이야기 SNS를 타고 날아라
웨이신이 제공하는 마케팅 기능 알아보기
브랜드 공식계정
실시간 상담기능
다양한 공유기능
CRM이 가능한 홈페이지 기능
흔들기 기능을 이용한 IOT 기술
보다 광범위한 소셜네트워크, 웨이보
타깃팅 광고
데일리 포스팅
웨이보 이벤트

PART 5 실전이야기 동영상에 답이 있다
차세대 콘텐츠, 동영상
누가 동영상 채널을 보는가?
기업의 동영상 마케팅 실전
광고 동영상 타입 선정하기
동영상 광고 채널전략 짜기
KOL을 통한 바이럴 확산

PART 6 실전이야기 O2O, 생활을 바꾸는 서비스
O2O, 온라인과 오프라인을 연결하는 황금열쇠
중국은 O2O 전성시대
중국이 O2O 선두 국가가 된 이유
진보하는 중국의 O2O 활용

PART 7 실전이야기 포털강자 바이두
검색과 키워드의 절대 권력, 바이두
빅데이터를 활용한 리타깃팅 광고

PART 8 실전이야기 중국에서는 온라인 쇼핑이 답이다
디지털 시대, 쇼핑의 위력
차세대 모바일 C2C 웨이디엔
중국 쇼핑몰 업계지도

Special Columne 디지털 캠페인의 채널 전략 구조도 알아보기

PART 9 중국의 디지털 캠페인 성공사례
Case1. 펩시콜라
Case2. 여우즈서
Case3. 아디다스, MVIO
Case4. 비쉬, 라디오 방송 연계 마케팅

책 속으로

현재 중국은 어떤가? 국가 자체의 경제적 부흥은 물론이거니와 급속한 생활 수준의 향상, 한국발 상품, 서비스, 문화가 상당 부분 자리잡아 정착기에 접어들었다. 드라마를 통해 본 한국인의 세련된 라이프스타일과 멋진 건물, 인테리어에 대한 새로움과 재미가 점점 무뎌지고 쏟아지는 K팝도 어느 순간이 되면 중국 음악으로 회귀하는 시점이 올지도 모른다.
중국에서 한류 성숙기가 얼마나 더 유지되다가 소멸할지 그 잔여수명을 정확하게 판단할 수 없지만, 개인적인 견해로는 5~7년 정도로 길지 않은 시간일 거라고 생각한다. 기업과 정부 차원에서 ... 더보기

출판사 서평

K소비재는 중국에서 어떻게 성공했을까?
어느 화장품 브랜드 마케터의 중국 온라인 마케팅 가이드

최근 몇 년간 중국에서는 한국 드라마와 K팝 등 한류에 힘입은 K소비재의 열풍이 거세다. 그런데 이렇게 엔터테인먼트에 기댄 열풍을 언제까지 기대할 수 있을까? 과연 한류가 사라져도 한국 상품은 중국에 성공적으로 진출할 수 있을까? 그렇지 않다면 어떻게 대비해야 할까?
이 책은 가장 성공적으로 진출한 한 화장품 기업의 브랜드 마케터가 전하는 중국 온라인 마케팅 이야기이다. 저자는 중국인들이 바라보는 한류열풍을 냉정하게 분석하면서 향... 더보기

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