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MY POSITIONING

잭 트라우트 지음 | 윤영삼 옮김 | 다산북스 | 2004년 12월 06일 출간
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  • 도서상태 : 절판
상품상세정보
ISBN 9788991147102(8991147100)
쪽수 272쪽
크기 A5 판형알림
이 책의 원서/번역서 Horse sence/잭 트라우트

책소개

이 책이 속한 분야

세계적인 마케팅전략가 잭트라우스와 알리스의 역작 마이포지셔닝(My Positioning)은 지금까지 믿어왔던 성공신화에 대한 낡은 믿음을 버리고 성공을 향해 좀더 현실적인 접근이 중요하다고 제안한다. 아무리 성공하고 싶다고 자기 자신에게 마법을 걸더라도 ‘성공의 열쇠’를 쉽게 얻을 수 없는 이유는 무엇일까? 문제는 성공에 대한 그릇된 환상 때문이다. ‘마케팅 불변의 법칙’에서 보여주었던 저자의 통쾌하고 예리한 분석과 ‘잭월치의 이야기’와 같은 수많은 실제적인 사례를 통해 ‘한번뿐인 내인생, 어떻게 성공할 것인가?’에 대한 개인성공전략의 방법을 명쾌하게 제시하고 있다.

저자소개

저자 : 잭 트라우트

저자가 속한 분야

잭 트라우트는 '포지셔닝'개념을 최초로 대중화시켰으며, 마케팅업계의 영향력있는 인물로 손꼽힌다. 현재 마케팅 전략 컨설팅 회사 트라우트 앤드 파트너스의 사장으로 <포춘>지 선정 500대 기업들이 그의 주요 고객이다.

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저자가 속한 분야

역자 윤영삼은 대학에서 영어영문학과를 졸업한 뒤 무역회사에서 일했다. 좀더 의미 있는 일을 하고 싶다는 생각에 회사를 그만두고 2003년 출판번역 프리랜서로 나섰다. 번역가로서의 경력을 쌓아가면서 번역을 좀더 깊이 있게 이해하고자 영국 버밍엄대 대학원에 진학해 번역학을 공부했다. 또한 출판기획, 편집, 저술, 강의, 기술번역 등 번역과 관련된 여러 활동을 병행하며 다양한 ‘번역 행위자’로서 경험을 쌓았다. 지금까지 약 40권의 책을 번역했으며, 대표 역서로는 『동물의 역습』『가족의 심리학』『잠들면 안 돼, 거기 뱀이 있어』『논증의 탄생』『부자들의 음모』『그곳은 소, 와인, 바다가 모두 빨갛다』 등이 있다. 2007년부터 출판번역가를 양성하기 위한 번역 강좌를 해오고 있다. 홈페이지: Xcendo.net.

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목차

들어가는 말 빅브라더는 더 이상 당신을 돌보지 않는다

[ CHAPTER 1 누구에게나 좋은 말이 필요하다 ]
1. 노먼 빈센트, 당신은 틀렸어!
2. “아버지, 350억 원만 빌려주세요.”
∥“나 혼자 힘으로 해낼 거야!”
∥불행한 일도 성공의 밑거름으로
∥삶이란 게임을 바라보는 시각을 넓혀라

[ CHAPTER 2 나는 어떤 말을 탈 것인가 ]
1. 당신 혼자서는 아무 것도 할 수 없다
∥끊임없이 채찍질하면 멈추어 설 수 없다
∥영리한 사람일수록 실패하기 쉽다
∥좋은 학벌이 더 빠른 성공을 약속하지 않는다
∥팀워크와 경쟁만 이 능사는 아니다
2. 자신을 의지할 것인가, 남을 의지할 것인가
∥뛰어난 재능도 남들이 알아주지 않으면 소용없다
∥좋아하는 일일수록 성공한다
∥성공을 위해서는 때와 장소를 탈 줄 알아야 한다
∥‘일하는 능력’보다 ‘눈에 띄는 능력’이 더 중요하다
3. 다른 사람과 싸울 것인가, 협력할 것인가
∥다른 이들의 장점을 알아보는 사람이 되라
∥성공으로 이끌어줄 아이템을 찾아라
∥새로운 아이디어를 가진 첫 번째 사람이 되라
∥말을 올라 탈 수 있도록 도와줄 사람을 찾아라
∥함께 달릴 수 있는 사람을 찾아라
∥꽃은 자랄 수 있는 정원이 필요하다
∥부자 아버지를 둔 거지는 없다

[ CHAPTER 3 성공의 말타기 어떻게 할 것인가 ]
1. 정글세계에서 정상에 오르는 5가지 방법
∥얼리버드가 되라
∥정치인이 되라
∥노출광이 되라
∥영웅이 되라∥백기사가 되어라
2. 성공의 기회를 발견하는 방법
∥시장조사를 경계하라∥경쟁하기보다 협력하는 편을 택하라
∥미래는 과거와 많이 다르지 않다
∥단순한 컨셉이 복잡한 것보다 낫다
∥“그래, 그거야”라고 말하는 법을 배워라
∥문제거리에서 해답을 찾아라
∥성공에서 너무 이른 나이란 없다
∥성공에서 너무 늦은 나이란 없다
∥과대선전을 조심하라
∥우연하게 찾아오는 기회
∥불행한 일에서 찾는 기회
3. 좋은 아이디어를 알아보는 능력은 성공의 자산이다
∥전문가 아닌 사람은 없다
∥좋은 아이디어를 알아보는 방법
∥좋은 아이디어는 어디서 나오는가
∥아이디어는 나에게 팔아라
4. 정상을 향해 누구를 타고 달릴 것인가
∥올라탈 상사를 찾아라
∥정상을 조준하라
∥올라탈 친구를 찾아라
∥유명인 올라타기
5. 경쟁자들 사이에서 협력자를 찾아내는 법을 먼저 배워라
∥음악 파트너
∥TV 파트너
∥영화 파트너
∥기업 파트너
∥결혼 파트너∥파트너를 찾아서
6. 출발이 좋으면 적어도 반은 이긴 것이다
∥돈∥연줄∥가족∥상속
7. 그 누구도 혼자 힘으로만 성공할 수 없다
∥가족간에 불화가 있을 때
∥명문가문 세우기∥여성기수들
∥브랜드네임이 명품을 만든다

[ CHAPTER 4 적토마를 올라탈 주인은 따로 있다 ]
1. 말을 바꿔 타야 할 타이밍을 놓치지 말라
∥새로운 산업이 떠오를 때
∥경쟁구도가 변할 때
∥회사 상황이 변할 때
∥일생에 한번 찾아올까말까 한 기회가 찾아왔을 때
∥일상이 틀에 빠졌을 때
∥변화가 두려울 때
2. 제2막은 없다
∥트럼프의 덫∥제2막∥두 번째 도전이 더 어려운 이유
∥타이밍이 성공과 실패를 결정한다∥제1막 리바이벌
3. 성공레이스를 달리는 7가지 가이드라인
∥지능보다 개성이 중요하다
∥기회의 평등이란 절대 오지 않는다
∥꿈에만 매달리지 마라
∥커리어플래닝이란 허황된 노력이다
∥너무 이른 때도, 너무 늦은 때도 없다∥입을 다물고 있으면 힘들게 찾아 다닐 필요가 없다
∥드넓은 황무지에서 당신의 말을 찾아라

옮기고 나서 내 삶의 적토마는 어디에 있는가?

책 속으로

자기 자신을 믿으면 성공이 찾아오는가? 우리는 그렇지 않다고 생각한다. 인생에서 진정한 성공의 열쇠는 자신을 믿는 데 있지 않고, 다른 누군가를 믿는 데 있다. 한마디로 좋은 말을 제대로 찾아 올라타야 한다. 자기 자신에 초점을 맞추는 것은, 마치 로또 한 장을 사서 1등에 당첨되기를 바라는 것과 같다. 마음을 열고 지평을 넓혀 다른 사람들도 고려해보라. 당신에게 유리한 기회가 훨씬 많아질 것이다. 또한 사람뿐만 아니라 다른 가능성에도 마음을 열어라. 제품마, 창발마, 지리마, 대중마들이 풀밭에서 뛰어놀고 있다. 당신은 왜 단 하나... 더보기

출판사 서평

『마케팅 불변의 법칙』과 『포지셔닝』으로 우리에게 너무나도 잘 알려진 세계적인 마케팅전략가 잭트라우스와 알 리스가 심혈을 기울여 쓴 『마이포지셔닝(My Positioning)』는 개인에게만 모든 노력을 떠맡기거나 공허할 정도로 이상적인 자기계발서를 정면으로 부정하고 개인이 성공할 수 있는 확률에 대해 더욱 현실적이고 실천 가능한 내용으로 ‘성공’에 대한 새로운 시각과 마인드를 준다.
 
저자들은 좋은 대학을 나오고 열심히만 일하면 성공할 것이라고 믿어 왔던 기존의 낡은 믿음을 버리고 성공을 향해... 더보기

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  • 세계적인 마케팅전략가 잭트라우스와 알리스의 역작 마이포지셔닝(My Positioning)은 지금까지 믿어왔던 성공신화에 대한 낡은 믿음을 버리고 성공을 향해 좀더 현실적인 접근이 중요하다고 제안한다. 아무리 성공하고 싶다고 자기 자신에게 마법을 걸더라도 ‘성공의 열쇠’를 쉽게 얻을 수 없는 이유는 무엇일까? 문제는 성공에 대한 그릇된 환상 때문이다. ‘마케팅 불변의 법칙’에서 보여주었던 저자의 통쾌하고 예리한 분석과 ‘잭월치의 이야기’와 같은 수많은 실제적인 사례를 통해 ‘한번뿐인 내인생, 어떻게 성공할 것인가?’에 대한 개인성공전... 더보기
  • 조심해서 읽어야... na**0808 | 2005-01-09 | 추천: 1 | 5점 만점에 2점
    아, 이 혼란! 잭 트라우트와 알 리스가 또 일을 저질렀습니다. 마케팅을 하면서 이 두 사람의 이름을 모르는 사람은 드물 것입니다. 또 책이 나왔네! 못 보던 책인데... 이렇게 생각하고 읽었다면, 첫 장을 넘기면서 다소 실망하셨을 겁니다. 이 책은 1990년에 《HORSE SENSE》라는 제목으로 출간되었습니다. 아마 잭 트라우트와 알 리스의 책 중에서 가장 덜 알려진 책이 아닐까 싶은데요, 그래서 국내판 제목에는 잭 트라우트, 알 리스 하면 떠오르는 예의 그 '포지셔닝'이란 단어를 집어 넣었습니다. 그러나, 제가... 더보기
  • 이 책의 원제인 'Horse Sense'는 '훌륭한 판단력' 혹은 '누구나 아는 상식'이란 뜻으로 쓰인다고 한다. 그럼, 이 책이 말하고 있는 누구나 아는 상식은 무엇일까? 이 책을 구성하고 있는 세 개 chapter의 타이틀을 보면 알 수 있다. Chapter 1. 누구에게나 좋은 말이 필요하다 Chapter 2. 나는 어떤 말을 탈 것인가 Chapter 3. 성공의 말타기는 어떻게 할 것인가 이 책의 주제는 단순하다. 누구나 '말이 필요하다'는 것이다. 여기서 말하는... 더보기
  • 서점에서 My positionig이라는 책제목을 보고 이 책을 집어드는 사람의 대부분은 이미 Al Ries와 Jack trout의 Positioning을 읽은 사람일 것이다. 그리고, 이 두 사람이 내놓았던 다른 책들까지도 찾아보고나 읽었던 사람이라면, 의문을 가지게 된다. '아니, 이런 책이 있었나?, 못 들어봤는데..' 못 들어본 것이 맞다. 이 책의 원제는 Horse Sense: The Key to Success Is Finding a Horse to Ride으로 1990년에 출간됬다. 우리가 이 책을 잘... 더보기

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