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성공하는 아이디어에 영감을 주는 거의 모든 이야기

야코포 페르페티 지음 | 김효정 옮김 | 미래의창 | 2016년 05월 04일 출간
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상품상세정보
ISBN 9788959893935(8959893935)
쪽수 336쪽
크기 152 * 214 * 30 mm /577g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

《성공하는 아이디어에 영감을 주는 거의 모든 이야기》는 창의적인 아이디어를 실현시키기 위해 거쳐야 하는 여섯 단계에 관한 책이다. 이 책은 단순한 아이디어 매뉴얼을 넘어선다. 철학, 영화, 문학, 음악, 마케팅, 경제 등 실로 다채로운 사례를 검토해 성공의 조건을 도출한 ‘영감靈感들의 콜라주’이자, 최고의 아이디어를 실현하기 위한 원리를 정리한 독특한 ‘발상 전환의 박물지’다. 아이디어의 본질을 탐구한 인문서이기도 하다. 큰 성공을 거둔 벨기에의 TV 광고에서 창의적 아이디어의 13가지 특징을 뽑아내고, 사막에 세워진 프라다 매장에서는 탈맥락화라는 역발상의 힘을 묘파하며, 공유가치창출CSV 개념에서는 자본주의의 새로운 패러다임을 읽어낸다.

저자소개

저자 : 야코포 페르페티

저자 야코포 페르페티Jacopo Perfetti는 대학에서 문학을 전공했으며 대학원에서는 경영학 석사학위(MBA)를 받았다. 세계적인 명문대로 꼽히는 SDA 보코니 경영대학원SDA Bocconi School of Management 방문교수로 재직하면서 혁신과 기업가정신을 연구하고 있으며, 마케팅과 커뮤니케이션 분야에서 브랜드 컨설턴트로도 일하고 있다. 또한 화가를 후원하고 문화 관련 프로젝트를 구상하는 큐레이터로 왕성하게 활동하고 있다.
아이디어가 기적을 불러일으킨다고 믿으며, 누구나 예술을 즐길 권리를 실현할 수 있는 환경을 만들기 위해 노력하고 있다. 이 책(원제: MAKE THE SKY BLOOM)은 그 노력의 일환이다.

역자 : 김효정

역자 김효정은 한국외국어대학교 이탈리아어과를 졸업하고 동대학원에서 석사학위를 받은 뒤 비교문학과(박사과정)를 졸업했다. 현재 한국외국어대학교와 숙명여자대학교에서 강의하고 있다.
옮긴 책으로 『예술과 광고』, 『사라진 도서관』, 『안톤 체호프처럼 글쓰기』, 『불안의 책』, 『고대 로마인의 성과 사랑』, 『쓸모없는 것들의 쓸모 있음』, 『중세 I』 등이 있다.

목차

서문: 이반의 하늘_밀라노, 2013년
감사의 말

1단계 배B.O.A.T.S.: Idea Based On A True Story
한 페이지로 읽는 1단계 | 요절할 수밖에 없는 시드_1977년의 세계 | 보이지 않는 리처드 머트_뉴욕, 1917년 | 드라마의 붉은 단추_벨기에, 2012년 | 로빈슨의 서체_애틀랜타, 1887년 | 카사 산체스의 미장아빔_로스앤젤레스, 1924년 | 주드 퀸의 일렉트릭 기타_뉴포트, 1965년

2단계 바다와 파도: 유동적인 상황과 상상력의 파도
한 페이지로 읽는 2단계 | 마테이 씨의 상어_뉴캐슬 바 비치, 2011년 | 사막의 프라다_텍사스 90번 고속도로, 2005년 | 로드리게즈의 이면_디트로이트, 1981년 | 레밍스의 ‘기적’_볼로냐, 1897년 | 에이프릴의 약속_코네티컷, 1950년대 | 세일러의 재킷_노스캐롤라이나, 1989년

3단계 바람: 사람
한 페이지로 읽는 3단계 | 라운의 보스_덴마크, 2006년 | 헤겔의 트라이어드 개념_태초의 강 | 레미의 매트릭스_캐나다, 1975년 | 리처드의 창업가적 접근_푸에르토리코, 1977년 | 블룸의 ‘예술-현금-영광’_앨라배마 주 애슈턴, 1950년대 | 포드의 철밥통_대서양의 어느 항구, 1927년

4단계 물과 암초: 자원
한 페이지로 읽는 4단계 | 에밀의 주가드_사하라 사막, 1993년 | 1만 5,273명의 글리프 후원자_뉴욕, 2010년 | 월스트리트의 젖소_뉴욕, 2008년 | 제갈량의 ‘우피’_중국, 200년대 초 | 코폴라의 왼쪽 귀_필리핀, 1976년 | 오션의 방식_라스베이거스, 2001년

5단계 항구: 외부 환경
한 페이지로 읽는 5단계 | 워남비의 순간_남오스트레일리아 울데아, 1941년 | 실천을 강조한 엥겔스와 엘비스_뉴욕, 1975년 | 예이젠시테인의 생각_로스앤젤레스, 1995년 | 마릴린의 거품_애틀랜타, 1888년 | 추락하는 사내의 DCF_파리, 1995년 | 부크만의 프랑스혁명_아이티, 1791년

6단계 별: 뛰어넘기
한 페이지로 읽는 6단계 | 거슈윈의 등급_앨라배마, 1979년 | JR의 상자_브로츠와프, 2011년 | 핑크의 어머니_프란치아코르타, 2011년 | 라주미힌의 실패_상트페테르부르크, 1866년 | 프리드리히의 별_‘얼룩소’, 1885년 | 비숍의 미래_화성, 2001년 8월

완벽한 디자인
참고문헌
인용 작품 목록

책 속으로

나는 이 책에 ‘별들에 대한 갈망’과 재능 덕분에 절대적으로 새로운 무엇을 창조해낸 사람들의 이야기를 모았다. 그들이 받은 영감에서 출발해 아이디어를 여섯 단계로 발전시킨 방식을 추적했다. 가장 중요한 것은 아이디어가 본질적으로 실화에 바탕을 두어야 한다는 점이다(영어로 말하면 ‘Based On A True Story’인데, 이는 머리글자로 놓고 보면 B.O.A.T.S., 즉 우리가 타고 갈 ‘배’다). 그다음으로는 아이디어를 발전시키기에 적당한 상황을 만들고(‘바다’와 ‘파도’), 아이디어의 가치를 알아줄 사람(‘바람’)과 그것을... 더보기

출판사 서평

이탈리아의 젊은 움베르토 에코, 21세기의 르네상스맨
야코포 페르페티가 전하는 전무후무한 발상 전환법!

“하늘 아래 혼란이 있으니 최고의 상황이 아닐 수 없다.”
- 마오쩌둥

“여러분에게 말하노니, 춤추는 별을 낳으려면 자신 안에 혼돈을 지니고 있어야 한다.”
- 니체

이 책을 읽는다는 것은 마치 얽히고설킨 실타래를 푸는 것과 같다. 성공하는 아이디어에 영감을 주는 거의 모든 이야기를 들려주기 위해 저자는 ‘혼돈’을 택했다. 지금 우리가 살고 있는 시대 또한 혼돈의 시대이며 확실한 것이 더 이상 확실하지 않은 ... 더보기

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  • 아주 가볍게 읽을만한 책일 것이라 생각했다. 제목도 그랬고 책 소개도 그랬다. 그래서 그런지 표지도 그렇게 보였다. 그런데 웬걸, 첫 번째 에피소드를 읽고 막막했다. ‘요절할 수밖에 없는 시드’라는 부제를 보며 재미있는 간결한 이야기를 기대했건만 영국 펑크가 미국의 팝에 먹혀버리는, 1977년의 음악 세계를 이야기한다. 내가 잘 모르는 분야이기도 하고 시대가 그렇고 모든 것이 모두 생소했다. 왠지, 핸드폰을 옆에 두고 자꾸 검색을 해야 할 것 같은 예감이 들었다. 그리고 그 예감은 마지막 에피소드까지 적중했다! 그렇다고 이야기가 ... 더보기
  • >  아이디어의 시대이다. 뛰어난 아이디어가 제품을 만들고 제품은 그 시대를 바꾼다.   아이폰...아이폰은 오늘날 시대를 대표하는 걸작품으로 손꼽힌다. 그러나 아이폰에 담긴 기술이 어디서 듣거나 보지 못했던 새로운 것들만은 아니었다. 그것은 현시대에서 존재하는 기술을 집합한 것 뿐이었다. 그러나 융합이라는 아이디어는 아이폰을 이 시대의 새로운 아이콘으로 만들었다.   그러기에 많은 사람들이 아이디어 찾아 나서고 있다. 찾고 또 찾는다. 그러나 어디 세상 일이라는 것이 아이디어 하나... 더보기
  • 아이디어 발전의 여섯단계의 의미와 각 단계별 아이디어 발상법을 알려주는 책이다. 평소 창의성이 부족하다고 느꼈던 나에게 아이디어에 영감을 주는 거의 모든(?) 이야기라는 말은 호기심으로 다가왔다. 사실 아이디어는 내 스스로가 내 아이디어가 하찮다고 생각하거나 아이디어를 키우는 고민이 없기 때문에 버려지는 듯 하다 본서에서는 아이디어를 발상하는 단계를 배, 바다와 파도, 바람, 물과 암초, 항구, 별의 단계로 구분하고 있다. 이 모든 단계에서 가장 중요하게 강조하는 것은 실화에 근거한 아이디어가 성공에 가장 기본적인 ... 더보기
  • 얼마전, 미국 샌프란시스코 현대미술관에서 작은 소동이 있었다. 한 청년이 흔한 안경 하나를 바닥에 놓아두었는데, 관람객들이 그 안경을 진지하게 감상하고 촬영한 것이다. 이 뉴스를 보자 야코포 페르페티의 <성공하는 아이디어에 영감을 주는 거의 모든 이야기>가 떠올랐다. 그는 아이디어를 발전시키는 여섯 단계를 제시하면서 첫번째로 실화를 바탕으로 한 아이디어가 가치를 지닌다고 정의하기 때문이다. 여러가지 사례가 제시되는데 그 중 마르셀 뒤샹의 ‘샘’이라는 작품이 예시로 등장한다. 사람들은 남성용 소변기에 사인을 한 그의 작품을... 더보기
  • [서평] 성공하는 아이디어에 영감을 주는 거의 모든 이야기 [야코포 페르페티 저 / 김효정 역 / 미래의창] 이 책의 저자 야코포 페르페티는 대학에서 문학을 전공했으며 대학원에서는 경영학 석사학위(MBA)를 받았다. 세계적인 명문대로 꼽히는 SDA 보코니 경영대학원 방문교수로 재직하면서 혁신과 기업가정신을 연구하고 있으며, 마케팅과 커뮤니케이션 분야에서 브랜드 컨설턴트로도 일하고 있다. 또한 화가를 후원하고 문화 관련 프로젝트를 구상하는 큐레이터로 왕성하게 활동하고 있다. 아이디어가 기적을 불러일으킨다고 믿으며, 누구나 예술을... 더보기

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