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매칭 숨은 시장을 발굴하는 강력한 힘

앨빈 로스 지음 | 이경남 옮김 | 알키 | 2016년 08월 30일 출간
| 5점 만점에 5점 리뷰 11개 리뷰쓰기
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  • [2019 노벨경제학상] 레트로 북클립 선택 (선착순, 추가결제..
    2019.10.22 ~ 2019.11.21
상품상세정보
ISBN 9788952777171(8952777174)
쪽수 407쪽
크기 154 * 225 * 26 mm /702g 판형알림
이 책의 원서/번역서 Who Gets What and Why/Alvin E. Roth

책소개

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매칭하라, 새로운 시장이 열린다!

직장을 구하거나 누군가를 채용할 때, 대학에 지원서를 쓰거나 아이를 좋은 유치원에 보내려 할 때, 데이트를 신청하거나 받을 때, 우리는 시장에 발을 들이는 거래 당사자가 된다. 과거에는 파는 사람과 사는 사람이 오로지 ‘가격’으로만 연결되는 상품 시장이 중요했지만 앞으로는 니즈(needs)와 니즈, 원츠(wants)와 원츠가 연결되는 매칭 시장이 경제의 핵심으로 떠오를 것이다. 매칭 시장에서는 가격이 아닌 다른 기준으로 누가 무엇을 가질 것인가가 결정된다. 이 책 『매칭』은 2012년 노벨경제학상을 수상한 전 세계 시장 설계의 일인자 앨빈 로스가 압도적인 비전과 통찰을 통해 시장을 바라보는 새로운 방법, 매치메이킹에 대해 이야기한다.

매칭은 기존의 결함 있는 시장을 보수하고, 새로운 시장을 발굴하는 데 가장 핵심적인 기능을 담당하는 경제학 원리다. 저자는 우리 주변에 숨어 있는 수많은 매칭 시장들을 소개하고, 실패하는 시장의 원인은 무엇인지, 그것을 보안해 효과적인 매칭 시장을 만들려면 어떻게 해야 하는지, 좋은 매칭으로 인해 우리가 얻을 수 있는 혁신적인 기회는 무엇인지 등을 알기 쉽게 소개하였다. 사업의 새로운 활로를 찾고자 하는 기업 관계자, 상품 및 서비스와 소비자를 제대로 연결하는 방법이 궁금한 마케팅 담당자 그리고 세상을 움직이는 새로운 경제학 원리를 알고 싶은 이들이라면 유용한 정보를 얻을 수 있을 것이다.

북소믈리에 한마디!

시장 설계는 매치메이킹이라는 역사 깊은 작업에 대한 새로운 지평을 제공한다. 이 책은 우리 주변에서 일어나는 매칭과 시장 조성 과정을 찾아가는 여정을 보여준다. 이 책을 통해 우리는 세상을 새로운 눈으로 바라보고 누가 무엇을 왜 얻는지 이해하는 새로운 방법을 터득할 수 있을 것이다.

상세이미지

매칭 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 앨빈 로스

저자 앨빈 로스Alvin E. Roth는 2012 노벨경제학상 수상자로, 게임 이론 및 시장 설계 분야를 주도하는 세계적인 경제학자이다. 컬럼비아 대학교에서 학사 학위를, 스탠퍼드 대학교에서 석·박사 학위를 취득하고, 이후 일리노이 대학교 경제학과 교수, 피츠버그 대학교 경영대학원 교수, 하버드 대학교 경제학과 및 경영대학원 교수를 거쳐, 현재 스탠퍼드 대학교 경제학과 교수 겸 하버드 대학교 명예교수로 있다. 그는 2012년 ‘안정적 배분 이론과 시장 설계에 관한 연구’로 캘리포니아 대학교UCLA의 고故 로이드 섀플리 교수와 노벨경제학상을 공동 수상했다. 그는 이러한 연구를 통해, 경제 주체들을 효과적으로 매칭하는 데 따른 경제적·사회적 이득이 얼마나 큰지를 실증적으로 보여 주었다. 실제로 그는 신장 이식, 공립학교, 병원 등 다양한 종류의 시장 설계에 참여해 의미 있는 성과를 거두기도 했다. 국내에 처음으로 소개되는 그의 책 《매칭》(원제: Who Gets What?and Why)에는 이러한 그의 새로운 이론과 연구 성과가 모두 담겨 있다.

역자 : 이경남

역자 이경남은 숭실 대학교 철학과와 동대학원을 수료하고 뉴욕 <한국일보> 취재부 차장과 위원을 역임했다. 현재 전문 번역가로 활동하며 비소설 분야의 다양한 양서들을 우리말로 옮기고 있다. 옮긴 책으로는 《새로운 부의 시대》, 《부의 독점은 어떻게 무너지는가》, 《공감의 시대》, 《2030 에너지전쟁》, 《권력의 기술》 외 다수가 있다.

목차

머리말_ 시장을 바라보는 새로운 방법

1부_ 시장은 어디에나 있다

1장_ 모든 시장에는 저마다의 사연이
시장을 설계하는 경제학자 | 시장이 잘 돌아가려면 | 천 개의 시장, 만 개의 사연

2장_ 과거의 시장, 오늘의 시장
상품 시장의 의미 | 상품화와 차별화 사이에서 | 어디에나 있는 시장 | 시장이 건재하려면

3장_ 생명을 구하는 매칭
이중의 일치를 찾아서 | 최상의 신장 교환 사이클 | 알고리즘으로 목숨을 구하다 | 선행 나누기 | 어려운 매칭과 쉬운 매칭 | 함께, 제대로 시도하다

2부_ 시장은 어떻게 실패하는가

4장_ 때 이른 시작
포스트시즌 팀 선발 | 영광을 향한 돌진 | 성급한 판단 | 좋은 짝을 찾을 기회 | 자제력이 답은 아니다 | 기다릴 줄 아는 용기 | 다른 문화, 다른 설계

5장_ 속도에 대한 탐욕
밀리세컨드의 게임 | 빅토리아 시대의 인터넷 | 머뭇거리면 거부당한다 | 무도회의 숙녀, 법정의 검투사를 만나다 | 슬로모션 익스플로딩 오퍼

6장_ 왜 두터운 시장은 빨라야 하는가
컴퓨터와 스마트폰이 연 시장 | 숨어 있는 기회를 찾아서 | 합격을 한다 해도 | 혼잡을 해소하다

7장_ 시장을 위협하는 것들
안전한 시장은 어디에 | 평판을 신뢰할 수 있도록 | 너무 많은 정보 | 선호도를 숨기는 이유 | 문제를 직시하다

3부_ 좋은 매칭을 만드는 혁신적 시장 설계

8장_ 의사와 병원의 매칭
의사 시장의 입도선매 | 설계의 결함과 보완 | 수락 유예 알고리즘과 ‘매치’ | 커플의 문제 | 커플을 다루는 알고리즘 | 중앙집중화된 시장 vs. 중앙 기획 | 또 다른 도전

9장_ 학생과 학교의 매칭
정보 센터의 도입 | 디테일에 집중하다 | 더는 작전을 짤 필요가 없다 | 널리 알리기

10장_ 신호를 전달하는 몇 가지 방법
대학 입시에 오가는 신호 | 구인 구직에 오가는 신호 | 데이트에 오가는 신호 | 신호는 어디에나 있다 | 신호로서의 경매 | 돈이 모든 것을 결정하진 않는다 | 내 안구를 노리는 사람들

4부_ 금지 시장과 자유 시장

11장_ 혐오 시장을 어떻게 다룰까
혐오 거래와 보호받는 거래 | 혐오감은 그때그때 다르다 | 돈이 개입되는 순간 | 시장 설계의 적 | 더 많은 생명을 구하는 길 | 확대되는 신장 교환 | 흑백 논리를 버려라

12장_ 자유 시장과 시장 설계
식당 답사하기 | 혼잡 그다음의 문제 | 공적 규제와 사적 규제 | 좋은 설계와 나쁜 설계 | 전산화된 시장 | 자유 시장 | 시장의 언어 | 엔지니어로서의 경제학자


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추천사

송길영(다음소프트 부사장, 작가)

여기, ‘보이지 않는 손’이 가장 효율적으로 움직이길 바랐던 한 경제학자가 있다. 그의 깊은 고민은 지능을 가진 우리 종 각자가 좋아하는 것, 원하는 것을 감추지 않고 보여 주었을 때 가장 효율적인 매칭이 이루어지는 선량한 ... 더보기

최정규(경북대학교 경제통상학부 교수)

이 책은 가격을 이용하지 않고 효율적으로 자원을 배분하는 메커니즘에 대한 이야기이다. 한편으로는 시장에 대한 경제학적 이해의 정수를 보여 주며, 다른 한편으로는 일자리 매칭이나 학교 배정 문제 그리고 생명이 달려 있는 신장 ... 더보기

김영세(연세대학교 경제학부 교수)

‘쌍방 매칭two-sided matching’ 문제는 공립학교 배정, 대학입시, 결혼 중매, 장기 기증, 신참 의사들의 병원 취업 등 수많은 공공선택에 적용되는 분석틀이다. 앨빈 로스는 섀플리가 오래전 개척한 협조게임 및 알... 더보기

조원경(기획재정부 대외경제협력관,작가)

앨빈 로스의 시장 설계는 더 많은 사람에게 도움을 주는 작업이다. 그는 우리에게 사람의 생명을 구하는 것이 군인이나 의사만의 일이 아니라는 것을 알려 주었다. 많은 사람의 생명을 구하는 것이 경제학자로서 기쁨이라는 그의 말은... 더보기

그레고리 맨큐(하버드대학교경제학과교수,작가)

좀 더 원활하게 작동하는 시장을 원한다면, 앨빈 로스가 답이 될 수 있다. 그의 책은 우선 재미가 있어서 한번 잡으면 손에서 놓기 힘들다. 경제학이 이렇게 흥미로울 수 있다는 사실을 제대로 보여 주는 책.

책 속으로

저자로서 나의 바람은 독자 여러분이 이 책을 통해 앞으로 직면하게 될 매칭의 진정한 정체를 알고, 그것에 대한 통찰력을 얻었으면 하는 것이다. 아이를 좋은 유치원에 보내려 하는가? 그렇다면 이를 위한 매칭 프로세스를 어떻게 헤쳐 나갈지 생각해 보도록 만드는 게 이 책의 목적이다. 아울러 나는 여러분이 이 책을 통해 어떤 조직이 제대로 작동하거나 작동하지 못하는 이유를 더 잘 이해하게 되었으면 한다. (…) 누구나 자유 시장을 말하지만, 자유 시장은 모두에게 자유로운 시장이 아니다. 오히려 자유 시장은 잘 설계된 규정을 갖추고 있어,... 더보기

출판사 서평

“매치메이커가 모든 것을 바꾼다!”
2012 노벨경제학상 수상자 앨빈 로스의 압도적인 비전과 통찰

고객-상점, 광고주-광고매체, 근로자-일터, 학생-학교, 연인-연인……
이 조합의 공통점은 무엇일까? 바로 ‘제 짝’을 ‘잘’ 만나야만 최상의 시너지를 낼 수 있다는 점이다. 이는 개개인이나 기업 등 조직에게도 중요한 부분이지만, 경제 전체적으로 봤을 때도 다른 모든 이슈를 압도할 만큼 시급한 문제라 할 수 있다. 좋은 매칭 쌍이 적어질수록 한정된 자원이 효율적으로 배분되지 못해 경제에 먹구름이 끼게 되기 때문이다.
여기, ... 더보기

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  • 매칭 kk**dol8 | 2016-09-26 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    매칭 matching 은 살아가면서 선택하고 또 선택해야 하는 많은 것들을 얻는 방법에 관한 경제 전문용어다. 내가 내일부터 예일대학교에 가겠다거나 구글에 출근하겠다고 통보한다 해서 예일대학교 학생이나 구글 직원이 될 수 있는 것은 아니다. 그들로부터 입학 허가나 입사 통지서를 받아야 가능한 일이다. 물론 예일이나 구글도 아무개를 점 찍어두었다고 해서 마음대로 데려가는 것은 아니다. 결혼하려는 사람 역시 배우자를 임의로 선택할 수 없다. 선택도 해야 하지만,동시에 선택을 받아야 한다. (p6) 매칭에 간랸 간략한 설명이다.... 더보기
  • 매칭 st**4s | 2016-09-23 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    우리는 살아가면서 잘 알지 못하면서도 시장의 논리 속에 있습니다. 하지만 그 시장마다의 사정이 다르기에 시장이 어떻게 성장했고, 또 어떻게 준비를하여 만들어 졌는가에 따라서 서로 다르다는 것을 깨달을 때 시장마다 나름대로의 특징들이 있음을 발견하게 됩니다. 시기, 장소 마다 시장이 성공하고 실패하는 것을 역사적으로 지켜볼 수 있었는데 무심코 살아가다 보면 이 시장 경제란 의식하지 못하기에 잘 모르고 지나쳐 올 수 있었는데 이 도서 <매칭>을 통해 그 사연이 담긴 시장에 대해 잘 알아 볼 수 있는 기회가... 더보기
  • 매칭 ne**orea21 | 2016-09-21 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    흔히 말하는 시장경제에서 시장은 단일한 하나의 시장만을 말하는것이 아니다.시장은 수 많은 종류와 각기 자신만의 사연을 담고 있는 시장들이 존재하고 있다.자연적인 시장 형성이 이루어 진다기 보다 지금은 시장을 설계하고시장을 어떻게 하면 질서 있게 잘 흘러 갈 수 있게 할것인지를 연구하고 막힌곳을 뚫어주는 회복의 역할을 하는 시장 설계자들이 존재한다.   과거 경제학에서 우리는 시장의 역할을 이야기하며 가격이 중요한요소임을 말하기도 했지만 시장에 있어 꼭 가격만이 중요한 요소라고말 할 수 없는 시장도 많이 있다는 사실을 이... 더보기
  •   하루가 다르게 변하는 시대에 산다는 것은 행복이며, 곧 불행이다. 이는 어떻게 받아들이느냐에 따라 다른 것으로 이런 변화는 분야를 가리지 않는다. 기업도 마찬가지로 예전에는 하나의 업종에서 보다 확실한 자리를 잡기 위해 노력했지만, 이제는 업종의 구분이 모호해지고 이러한 경향은 점점 더 심화될 것이다. 이런 환경에서 살아남기 위해, 아니 보다 더 성장하기 위해 어떻게 할 것인가를 늘 고민한다. 그렇기에 보다 더 편리한, 보다 더 성능이 좋은 무언가를 찾고, 만들기 위해 노력한다. 그런데, 이 책은 '아이... 더보기
  • 매칭 js**m | 2016-09-17 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    세상에는 잘 맞는 것들이 많다!!! € 세상은 참 빨리도 변한다. 누구도 그 변화를 정확하게 예측한다는 것은 불가능하다. 하지만 누군가는 무엇을 하려고 노력하고 시도하고 있다. 그런데 그것이 쉬운 것은 아니라는 것이다. 우리는 가끔씩 사람들 사이에도 맞고 맞지 않다는 말을 자주 쓴다. 그만큼 우리에게 잘 맞는다는 것은 중요한 부분이기도 하다. 그런데 잘 맞는다는 것은 과연 무엇일까하는 생각을 하게 된다. 사람은 각자가 생각하고 사고하는 부분도 다르고 자라온 환경이나 사회적인 배경도 다른데 과... 더보기

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