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인사이트 브랜딩 제일기획 출신 브랜딩 디렉터가 알려주는 실전 브랜딩

박현정 지음 | 핑크플래닛 | 2022년 04월 14일 출간
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상품상세정보
ISBN 9791197819506(1197819509)
쪽수 92쪽
크기 140 * 206 * 10 mm /289g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

타겟과 브랜드의 공감과 사랑을 이끌어내는 인사이트 브랜딩,
브랜딩의 모든 과정을 하나로 모았습니다.
실무와 이론, 대기업과 중소기업의 브랜딩에서 경험한
인사이트 노하우를 모두 이 책 한 권에 모았습니다.
데이터가 넘쳐나는 4차 혁명의 시대, 잘 나가는 성공 브랜드에는
타겟의 마음을 꿰뚫는 인사이트가 있습니다.
타겟과의 공감과 사랑을 이끌어내는 인사이트 브랜딩의 프로세스를
적용해보면서 브랜드만의 고유의 브랜드다움을 만들어 보세요.
하나하나 따라서 적용해 보면 누구나 내 손으로 성공브랜드를 만들고
인사이트 브랜딩의 전문가가 될 수 있습니다.

상세이미지

인사이트 브랜딩 도서 상세이미지

목차

01 인사이트, 인사이트 브랜딩
| 자기다움을 발견하여 시장주도권을 획득할 수 있는 브랜딩

인사이트
브랜딩
인사이트 브랜딩
인사이트 브랜딩 프로세스
인사이트 액션 1

02 다움, 자기다움
| 다르다는 인식 속에서 형성되는 최상의 브랜드의 상태

다움
자기다움
가치
인사이트 액션 2

03 콘텍스추얼 타겟팅
| 타이밍, 터치포인트, 욕구, 감정에 따라 달라지는 타켓팅

페르소나
커뮤니케이션 타겟 & 세일즈 타겟
타겟그룹의 분류
인사이트 액션 3

04 타겟 니즈 VS 타겟 인사이트
| 타겟이 진정으로 원하는 것을 찾아내는 것

빙산의 일각
타겟 인사이트
인사이트 액션 4

05 세일즈포인트 & 바잉포인트
| 타겟이 브랜드를 사야할 가치를 분석하는 과정

세일즈포인트
바잉포인트
인사이트 액션 5

06 컨셉 구조화
| 브랜드의 가치를 구조화하는 과정

콘텍스트의 탐색
컨셉의 구조화
컨셉의 적용
인사이트 액션 6

07 브랜드 스토리텔링
| 자기다움과 타겟 페르소나의 인사이트 연결

스토리텔링
인사이트 액션 7

08 터치포인트 & 감정여행
| 타겟 페르소나의 경험 시나리오와 감정의 변화

터치포인트
감정여행
인사이트 액션 8

09 타겟 경험 관리
| 타겟이 브랜드를 경험하는 전 과정을 분리

경험관리
결정여행관리
감정여행관리
인사이트 액션 9

실전적용
| 성공적인 브랜딩을 위한 실전쌓기

1 인사이트 브랜딩 프로세스
2 뉴브랜딩 & 리브랜딩 & 브랜드컬처
3 인사이트 페이퍼
4 인사이트 브랜딩 페이퍼

책 속으로

인사이트는 어디서 얻어질까? 모든 것을 검색하는 데이터 홍수의 시대에 데이터를 읽어내는 능력이 필요한데 이것이 바로 인사이트를 찾아내는 통찰의 힘이다. 빅데이터를 해석하는 능력이 필요한 4차혁명
시대에는 데이터의 패턴 속에서 인사이트를 찾아내는 능력이 브랜딩의 성공을 좌우한다. _16쪽

인사이트는 많은 데이터를 접하고 그것을 해석하는 과정에서 경험을 통한 감각으로 쌓여지는 통찰력이다. 데이터들 속에서 맥락을 읽고 기회를 발견하는 통찰력, 전략적 사고를 통한 문제의 해결은 관련된 팩트와 함께 맥락을 통찰해야 가능하다. 인사이트를 통... 더보기

출판사 서평

잘 나가는 브랜드에는 모두 ‘인사이트’가 담겨있다
누구나 쉽게 실천할 수 있는 인사이트 브랜딩 기술

4차 혁명시대, 데이터가 중요해질수록 빅데이터를 해석하는 인사이트의 힘이 필요합니다.
데이터를 모으고 탐색하는 것뿐 아니라 생각하는 힘이 필요하며
기업의 가치와 타겟의 가치의 매칭 포인트를 찾아내어 정확하고 효과 있게
브랜딩 하는 힘 있는 브랜딩, 인사이트 브랜딩이 필요합니다.

브랜드만의 자기다움의 가치를 찾아내어 목표 타겟의 데이터에서 찾아낸
인사이트와 매칭하여 브랜딩하는 것이 중요합니다.
인사이트 브랜딩은 브랜드만의 자기... 더보기

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  • 데이터가 쏟아지는 빅데이터 시대인 지금!에 알맞는 인사이트 브랜딩에 대해 제일기획 출신 브랜딩 디렉터가 30년 동안 겪은 경험을 담은 책이다. 인사이트 브랜딩에 대해 전문적이고 세세하게 나누어서 설명하고 있어서 초보자도 어렵지 않게 읽을 수 있고 학습이 더 필요한 부분들을 찾아서 읽기 쉽다. 또 중간중간 스스로 생각을 유도할 수 있는 인사이트 액션과 마지막 실전적용 워크북을 통해 스스로 가진 브랜드에 직접 적용해 볼 수 있는 점이 가장 도움되었다. 이 책을 여러 번 반복해서 읽으면서 자신의 브랜드에 적용하는 과정을 거친다면 타겟이 ... 더보기

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