로컬 브랜드 리뷰 2022

모종린 , 김보민 , 박민아 지음 | 포틀랜드스쿨 | 2022년 02월 10일 출간

총 4 중

4 8.9 (리뷰 5개)

클로버 리뷰쓰기

주요 일간지 북섹션 추천도서

크게보기

매장 재고 · 위치

정가 : 18,000원
판매가 : 16,200원 [10%↓ 1,800원 할인]
혜택 :
[기본적립] 900원 적립 [5% 적립]
[추가적립] 5만원 이상 구매 시 2,000원 추가적립
안내

통합포인트 추가 적립 안내

5만원 이상 구매 시 2,000원을 추가 적립해드립니다.

일반상품을 2천원 이상 포함하여 실 결제금액이 5만원 이상 구매 시 적용됩니다.
(* 일반상품 : 잡지/외국도서,음반/DVD,기프트/오피스 상품)

도서정가제에 따라 국내도서/eBook 상품은 일반상품에서 제외 됩니다.

중고장터 주문 건 제외 (온라인/모바일 주문 건에 한하여 적용)

제공되는 혜택은 주문 건 별로 적용 가능, 2개 이상 주문 건을 합산하여 계산하지 않습니다.
[회원혜택] 회원 등급 별, 3만원 이상 구매 시 2~4% 추가적립
안내

회원등급 별 통합포인트 추가 적립 안내

3만원 이상 구매 시 회원등급별 2~4% 추가 적립해드립니다.

회원등급이 플래티넘, 골드, 실버 등급의 경우 추가적립 됩니다.

추가적립은 실 결제액 기준 (쿠폰 및 마일리지, 통합포인트, 교환권 사용액 제외) 3만원 이상일 경우 적립됩니다.

주문 후 취소, 반품 분의 통합포인트는 단품 별로 회수되며, 반품으로 인해 결제잔액이 3만원 미만으로 변경될 경우 추가 포인트는 전액 회수될 수 있습니다.

국내도서 구매 시 추가적립은 도서정가제 범위 내에서 적립됩니다.

잡지, 외국도서, 음반/DVD, 기프트/오피스 상품 구매 시는 추가 적립됩니다.
[리뷰적립] 리뷰 작성 시 e교환권 최대 300원 추가적립
안내

리뷰 추가 적립 안내

구매 후 리뷰 콘텐츠 작성 시 e교환권 최대 300원을 추가 적립해드립니다.

Klover 리뷰 작성 시 e교환권 200원 추가적립

문장수집 작성 시 e교환권 100원 추가적립
추가혜택 :
포인트 안내
포인트 안내

제휴 포인트 사용

OK CASHBAG 10원 단위사용
(사용금액 제한없음)

GS&POINT 최대 10만원 사용

더보기+
도서소득공제 안내
도서 소득공제 안내

도서 소득공제란?

2018년7월 1일 부터 근로소득자가 신용카드 등으로 도서구입을 위해 사용한 금액이 추가 공제됩니다.
(추가 공제한도 100만원까지 인정)

*총 급여 7,000만 원 이하 근로소득자 중 신용카드, 직불카드 등 사용액이 총급여의 25%가 넘는 사람에게 적용
*현재 ‘신용카드 등 사용금액’의 소득 공제한도는 300만 원이고 신용카드사용액의 공제율은 15%이지만, 도서·공연 사용분은 추가로 100만 원의 소득 공제한도가 인정되고 공제율은 30%로 적용
*시행시기 이후 도서·공연 사용액에 대해서는 “2018년 귀속 근로소득 연말 정산”시기(19.1.15~)에 국세청 홈택스 연말정산간소화 서비스 제공

도서 소득공제 대상

도서(국내도서,외국도서,해외주문도서), eBook(구매) , 도서 소득공제 대상 상품에 수반되는 국내 배송비 (해외 배송비 제외)

*제외상품 : 잡지 등 정기 간행물, 음반, DVD, 기프트, eBook(대여,학술논문), 사은품, 선물포장, 책 그리고 꽃
*상품정보의 “소득공제” 표기를 참고하시기 바랍니다.

도서 소득공제 가능 결제수단

카드결제 : 신용카드(개인카드에 한함), 제휴신용카드

현금결제 : 예치금, 교보e캐시(충전에 한함), 해피머니상품권, 컬쳐캐쉬, 교보문고 기프트카드, 실시간계좌이체, 온라인입금

간편결제 : 네이버페이, 삼성페이, 카카오페이, PAYCO

* 현금결제는 현금영수증을 개인소득공제용으로 신청 시에만 도서 소득공제 됩니다.
* 교보e캐시 도서 소득공제 금액은 교보eBook > e캐시 > 충전/사용내역에서 확인가능합니다.
* 페이나우, 11PAY와 휴대폰결제, 교보캐시는 도서 소득공제 불가

부분 취소 안내

대상상품+제외상품을 주문하여 신용카드 "2회 결제하기"를 선택한 경우, 부분취소/반품 시 예치금으로 환원됩니다.
(신용카드 결제 후 예치금으로 환원된 경우 승인취소 되지 않습니다.)

도서 소득공제 불가 안내

법인카드로 결제 한 경우

현금영수증을 사업자증빙용으로 신청 한 경우
추가혜택 더보기

배송비 : 무료 배송비 안내

배송비 무료 안내

국내도서/외국도서

도서만 1만원 이상 구매 시 무료배송
도서+잡지/만화/:K컬렉션을 함께 1만원 이상 구매 시 무료배송
※ 1만원 미만 시 2,000원 배송비 부과

잡지/만화/:K컬렉션(교보배송)

각각 구매하거나 함께 2만원 이상 구매 시 무료배송
※ 2만원 미만 시 2,000원 배송비 부과

해외주문서양도서/해외주문일본도서 (교보배송)

각각 구매하거나 함께 1만원 이상 구매 시 무료배송
※ 1만원 미만 시 2,000원 배송비 부과

업체배송 상품(전집,GIFT,음반/DVD 등)/중고장터 상품

해당 상품 상세페이지 "배송비" 참고
(업체별/판매자별 무료배송 기준 다름)

바로드림 오늘배송

업체에서 별도 배송하여 1Box당 배송비 2,500원 부과
※1Box 기준 : 도서 10권

그 외 무료배송 기준

바로드림, eBook 상품을 주문한 경우
플래티넘/골드/실버회원 무료배송쿠폰 이용하여 주문한 경우
무료배송 등록 상품을 주문한 경우

※ 유의사항

국내도서 와 해외주문도서를 함께 구매 시 별도로 출고되어 배송비는 각각 부과 (장바구니 기준)
예) 국내도서 7,000원 + 해외주문도서 7,000원을 함께 구매할 경우
배송비는 2,000원 + 2,000원 = 4,000원 부과
(단, 주문/결제에서 한꺼번에 출고 신청 시 배송비 정책에 따라 무료배송)
도서상태 : 품절

보관함 담기

상품정보
회원리뷰 (4)
교환/반품/품절

도서·상품정보 1:1 문의하기

상품상세정보
ISBN	9791197694677(1197694676)
쪽수	316쪽
크기	181 * 240 * 21 mm /688g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

경제/경영 > 마케팅/광고/고객 > 광고/홍보/브랜드

이 책의 주제어

로컬 브랜드는 어떻게 글로벌 브랜드가 되나?
전 세계 MZ세대에게 각광받는 글로벌 브랜드의 시작은 로컬 브랜드이다.

“로컬 브랜드는 로컬 차별화를 브랜딩 방식으로 선택해 전국적인 평판을 얻은 지역 기반 기업이다.”
산속 캠핑장에 본사를 건설한 ‘스노우피크’, 동네를 바꾸는 ‘에이스호텔’, 유기농 식료품 시장을 개척한 ‘홀푸드 마켓’, 동네 유휴공간을 커뮤니티 공간으로 살리는 ‘어반플레이’ 등 MZ세대에게 가장 사랑받는 브랜드의 공통점은 무엇일까?

그 해답은 ‘로컬 브랜드’이다. 로컬 브랜드는 지역을 기반으로 그곳에서 자리 잡은 라이프스타일로 다른 기업이 모방할 수 없는 자신만의 콘텐츠를 만들어 성공한 브랜드다. 책에서는 지역 차별화를 통해 이제 누구나 아는 글로벌 브랜드로 성장한 푸드와 리빙 분야의 대표 로컬 브랜드를 각 10개 선별해, 성장 과정과 이야기를 담았다.

글로벌 브랜드로 도약을 준비하는 전국의 로컬 브랜드 112개의 스토리와 2010년 이후 부상한 로컬 브랜드 생태계의 현황을 조사하고, 이를 지원하기 위한 다양한 성공 사례와 정책 대안도 제시한다. 이 책을 통해 더 많은 로컬 브랜드를 발견하고, 글로벌 브랜드로 성장한 로컬 브랜드의 인사이트를 찾게 될 것이다.

들어가며_로컬 브랜드는 어떻게 글로벌 브랜드가 되나?
FOOD
PART 1 글로벌 로컬브랜드 리뷰
[Local to Local]
사러가쇼핑센터┃성심당┃징거맨 델리카트슨
[Local to Multi-Local]
솔트 앤 스트로┃홀푸드마켓
[Local to National]
벤 앤 제리스┃스타벅스┃테라로사
[Multi-Local to Multi-Local]
보마켓┃폭스트롯 딜리버리 마켓

PART 2 뉴 로컬브랜드 리뷰
한국의 새로운 푸드 로컬 브랜드 56

Part 3 로컬브랜드 리뷰 에세이
로컬 푸드 없는 로컬 시대 없다┃플랫폼의 로컬 식품 브랜드 큐레이션 사업 현황
LIVING
Part 4 글로벌 로컬브랜드 리뷰
[Local to Local]
콘텐츠그룹 재주상회┃코코리제주┃파웰스 북스
[Local to Multi-Local]
에이스 호텔┃포틀랜드 메이드
[Local to National]
반스┃스노우피크┃한복남
[Multi-Local to Multi-Local]
디앤디파트먼트┃어반플레이
Part 5 뉴 로컬브랜드 리뷰
한국의 새로운 리빙 로컬 브랜드 56
Part 6 로컬브랜드 리뷰 에세이
전환기의 지역 기업 생태계┃로컬 크리에이터 교육은 어떻게 해야 하나┃온라인 로컬 경제, 하이퍼로컬┃NAVER Agenda Research┃감사의 말

책 속으로

로컬 크리에이터와 일반 소상공인은 어떻게 다를까? 지역에 뿌리를 내리고 줄기를 뻗는 로컬 브랜드와 지역 경계를 넘나드는 소상공인 기업은 분명 다르다. 대기업이 발굴하려는 소상공인 브랜드는 경쟁 기업과 차별화하기 위해 사용하는 경영 기법, 즉 브랜딩을 통해 전국적으로 유명해진 작은 기업이다. 로컬 브랜드는 로컬 차별화를 브랜딩 방식으로 선택해 전국적인 평판을 얻은 지역 기반 기업이다. 로컬 브랜드는 다음 기준을 만족하는지에 따라 평가한다.
1. 지역성과 창의성을 지닌 로컬 브랜드 기업을 차별화된 기업으로 정의한다면, 기업 스스로 로컬... 더보기

출판사 서평

□ 출판사 서평
로컬 전성시대 필요한
로컬 브랜드에 대한 인사이트

바야흐로 로컬 전성시대다.
코로나 상황이 길어지면서 이제 지역으로 여행하고, 내가 사는 동네에서 보내는 시간이 길어지고 있다. 이런 변화와 더불어 지역만의 특별한 무언가를 담은 로컬 브랜드가 늘어나며 새로운 생태계가 시작하고 있다. MZ세대들은 유명 관광지만 콕 집어 다니는 여행이 아니라 나와 결이 맞는 동네에 머무르며 지역에서 나는 재료로 만든 음식, 지역 장인이 만든 핸드메이드 상품, 특별한 체험을 하기 위한 장소를 찾아가는 여행을 즐긴다. 제주 지역의 로컬 브... 더보기

□ 출판사 서평
로컬 전성시대 필요한
로컬 브랜드에 대한 인사이트

바야흐로 로컬 전성시대다.
코로나 상황이 길어지면서 이제 지역으로 여행하고, 내가 사는 동네에서 보내는 시간이 길어지고 있다. 이런 변화와 더불어 지역만의 특별한 무언가를 담은 로컬 브랜드가 늘어나며 새로운 생태계가 시작하고 있다. MZ세대들은 유명 관광지만 콕 집어 다니는 여행이 아니라 나와 결이 맞는 동네에 머무르며 지역에서 나는 재료로 만든 음식, 지역 장인이 만든 핸드메이드 상품, 특별한 체험을 하기 위한 장소를 찾아가는 여행을 즐긴다. 제주 지역의 로컬 브랜드와 창작자를 연결하는 제주 매거진 〈인iiin〉, 제주 우뭇가사리로 만든 푸딩 ‘우무’, 해녀가 손질한 해산물로 만든 해녀 밥상과 특별한 공연을 보여주는 ‘해녀의 부엌’, 파치 귤을 원료로 제주 귤향을 듬뿍 담은 ‘코코리제주’ 제주의 로컬 브랜드가 이러한 변화를 보여준다. 비단 제주 지역뿐만 아니라 전국 어디서나 지역의 특색과 라이프스타일을 살린 로컬 크리에이터와 브랜드를 만날 수 있다. 한국에서 새롭게 탄생하고 성장하고 있는 로컬 브랜드가 전 세계 소비자들과 두터운 팬층을 확보한 글로벌 브랜드로 성장할 수 있을지 의문점이 남는다.
푸드 분야에서 리빙 분야까지
로컬 브랜드에서 시작한 이들 브랜드는 어떻게 글로벌 브랜드로 성장했을까?

한국의 로컬 브랜드가 탄생한 1세대 골목 산업의 주요 분야는 베이커리, 커피 전문점 등의 푸드 분야다. 우리가 쉽게 접할 수 있는 분야로, 이제 어느 지역에서나 해외 맛집, 레스토랑과 비교해도 손색이 없을 정도의 베이커리, 음식, 커피, 맥주를 즐길 수 있다. 2세대 골목 산업은 복합문화공간, 로컬 편집숍, 로컬 매거진 등의 문화산업, 3세대 창조산업은 디자인, 패션, 화장품을 포함한 리빙 분야이다. 〈로컬 브랜드 리뷰 2022〉는 글로벌 브랜드로 성장한 푸드, 리빙 분야의 20개 로컬 브랜드를 발굴해, 이들이 글로벌 브랜드로 성장한 비결을 찾았다.
성장 과정에 따른 4가지 로컬 브랜드 모델

한국, 미국, 일본에서 찾은 20개 로컬 브랜드를 저자는 성장 과정에 따라 4가지 모델로 분류했다. 이 분류에 따라 시작하는 로컬 브랜드가 어떤 모델을 선택해 성장할 수 있을지 인사이트를 얻을 수 있다. 첫 번째는 Local to Local(로컬에서 로컬) 모델로 한 지역에서 시작해서 독보적으로 성장한 후에도 지역에 사업체를 유지한 사례로 ‘사러가 쇼핑센터’, ‘성심당’, ‘파웰스북스’가 있다. 두 번째는 Local to Multi-Local(로컬에서 멀티 로컬)로 로컬 모델을 유지하며 다수의 지역으로 진출한 브랜드로 ‘에이스 호텔’, ‘홀푸드 마켓’이 있다. 세 번째는 Local to National(로컬에서 내셔널)모델로 지역에서 시작해 동일한 모델로 다른 지역으로 확대한 기업으로 ‘벤 앤 제리스’, ‘스타벅스’가 있다. 마지막 모델은 Multi-Local to Multi-Local(멀티 로컬에서 멀티 로컬)로 창업 초기부터 다수 지역에서 로컬 비즈니스를 시작한 기업으로 ‘보마켓’, ‘디앤디파트먼트’, ‘폭스트롯’이 있다.
더 많은 로컬 브랜드 생태계를 위한 논의

로컬 비즈니스 3부작: 《머물고 싶은 동네가 뜬다》, 《인문학, 라이프스타일을 제안하다》, 《골목길 자본론》를 완성하고, 이제는 ‘골목길 경제학자’로 유명한 모종린 교수의 로컬 브랜드에 대한 인사이트를 담았다. 우리가 사는 동네에서 더 많은 로컬 브랜드가 시장에 등장하고, 다양한 라이프스타일이 공존하는 힙한 동네 라이프스타일을 응원하는 마음이 가득하다. 전국 각지의 로컬 비즈니스 전문가와 로컬 크리에이터들과 협업하여 ‘로컬 푸드’, ‘플랫폼의 로컬 식품 브랜드 큐레이션 사업 현황’, ‘로컬 크리에이터 교육’, ‘하이퍼로컬’ 분야의 에세이도 담았다. 프랑스의 변방 출신 보르드 지역 사회학자 자크 엘륄은 이미 몇십 년 전에 “세계적으로 생각하고 지역적으로 행동하라”고 저서에 남겼다. 『로컬 브랜드 리뷰 2022』는 네이버 보고서의 오프라인 간행물로, 이 책을 통해 누가 어디에서 어떻게 로컬 브랜드를 창업하고 확장하며, 지역 사회가 이들을 위한 생태계를 어떻게 마련해야 할지에 대한 사회적 논의로 이어지기를 바란다. 닫기

상품정보
회원리뷰 (4)
교환/반품/품절

Klover 리뷰 (0)

북로그 리뷰 (4) 전체보기 쓰러가기

북로그 리뷰는 본인 인증 후 작성 가능합니다.
책이나 타인에 대해 근거 없이 비방을 하거나 타인의 명예를 훼손할 수 있는 내용은 비공개 처리 될 수 있습니다.
※ 북로그 리뷰 리워드 제공 2021. 4. 1 종료

ϻ로컬 브랜드 리뷰 2022 yu**hoi1 | 2022-03-01 | 추천: 0 |

로컬 브랜드는 어떻게 글로벌 브랜드가 되나? 동네를 기반으로 하는 O2O 서비스 역시 부상했다 위치 기반 서비스를 제공하는 네이버 지도 네이버 카페 등 국내 하이퍼로컬 서비스를 개척한 네이버는 트렌드를 주도하고 있다 또한 당근 마켓 도 있다 이제는 동네 가게와 소비자를 연결하는 하이퍼로컬 서비스가 지역 소상공인과 소비자에게 어떤 기회를 제공할 수 있을지 고민해 볼 시점이다. 로컬 크리에이터 기업 앵커 스토어 최근 트렌드로는 여러 업종을 연결해 운영하는 복수 업종 앵커 스토어가 있다. 이 책을 통해 로컬... 더보기

로컬 브랜드는 어떻게 글로벌 브랜드가 되나?
동네를 기반으로 하는 O2O 서비스 역시 부상했다
위치 기반 서비스를 제공하는 네이버 지도 네이버 카페 등 국내 하이퍼로컬 서비스를 개척한 네이버는 트렌드를 주도하고 있다
또한 당근 마켓 도 있다
이제는 동네 가게와 소비자를 연결하는 하이퍼로컬 서비스가 지역 소상공인과 소비자에게 어떤 기회를 제공할 수 있을지 고민해 볼 시점이다.

로컬 크리에이터 기업
앵커 스토어
최근 트렌드로는 여러 업종을 연결해 운영하는 복수 업종 앵커 스토어가 있다.
이 책을 통해 로컬 콘텐츠를 생산하는 요즘의 로컬 브랜드 현황을 파악하고, 로컬 브랜드 생태계를 구축하고 지원하는 방안을 모색하고자 한다.

바야흐로 로컬 전생 시대다.
전국 어디서나 지역의 특색과 라이프스타일을 살린 로컬 크리에이터와 브랜드를 만날 수 있다. 그래도 의문점은 남는다.
과연 로컬 브랜드가 글로벌 브랜드가 될 수 있을까?
로컬 브랜드 리뷰 2022는 지역에 뿌리를 내리고 줄기를 뻗은 국내외 로컬 브랜드가 글로벌 브랜드로 성장한 과정과 이야기를 조명한다. 글로벌 브랜드로 성장한 20개의 로컬 브랜드와 국내에서 새롭게 떠오르는 뉴 로컬 브랜드 112개를 푸드와 리빙으로 나눠 소개한다. 이 사례 연구가 누가 어디에서 어떻게 로컬 브랜드를 창업하고 확장하며, 지역 사회가 이들을 위한 생태계를 어떻게 마련해야 할지에 대한 사회적 논의로 이어지기를 기대한다.
ϻϻ
경영학의 대부 필립 코틀러는 미래의 매장은 지금보다 작아질 것이며, 나름의 기준으로 잘 선별된 적은 수의 물건 중 전문 관리자가 적절히 추천해 주는 작은 매장 일 것이라고 전망합니다.

솔트 앤 스트로는 새로운 지역에 진출할 때 현지 재료를 활용해 상품을 개발하는 로컬 투 멀티로컬
딱 생각나는 것이 파리바게뜨의 땅콩샌드, 잣 샌드가 생각나네요
사람 중심의 비즈니스 모델

스타벅스
테라로사
20년 전 강릉에서 시작 초창기에 커피에 빠지면서 강릉 테라로사도 여러 번 갔어요 오히려 점점 인기가 많아지면서 대기시간이 길어져 안 가게 되었지만요 2002년이네요 오픈이

보마켓
생활 밀착형 동네 슈퍼
2014년 한남동 남산맨션 상가에 오픈

2부에서는 뉴 로컬브랜드 리뷰를 했네요
이중 몇 군데는 가보았던 곳이에요
감자밭
도렐커피
버드나무 브루어리
순두부 젤라또
이성당
카페 보헤미안
태극당
프˦츠컴퍼니

3부에서는 로컬브랜드 리뷰 에세이
로컬 푸드 없는 로컬 시대 없다
플랫폼의 로컬 식품 브랜드 큐레이션 사업 현황

4부에서는 글로벌 로컬브랜드 리뷰를 했어요
콘텐츠그룹 재주상회
ϻϻ
5부에서는 뉴 로컬브랜드 리뷰를 했어요
동아서점
문우당서림
서피비치
칠성조선소
플레이스캠프 제주

6부에서는 로컬브랜드 리뷰 에세이로 마무리를 했네요
현재 어떠한 방향으로 지원이 이루어지고 있고 어떻게 해 로컬브랜드가 성공을 할 수 있을지 기록을 해놓았어요
네이버에서도 로컬브랜의 성장과 활성화를 위해 지원 방안을 모색하기 위해 노력하고 있다고 합니다.
앞으로 국내 소상공인 지원을 통해서 창업부터 브랜드화, 글로벌 진출까지 하여 머지않은 장래에 세계로 진출하는 로컬 브랜드가 되도록 기원합니다.
ϻ 닫기
로컬 브랜드 리뷰 2022, 로컬 브랜드는 어떻게 로컬 브랜드가 되나? sh**ewa | 2022-02-25 | 추천: 0 |

분야를 대표하는 10개의 브랜드와 글로벌 브랜드로 도약을 준비하는 로컬 브랜드 11개의 스토리와 상품 개발, 마케팅, 지역 기반 문화에 대해 많은 것을 알 수 있었습니다. 또한 지역 활성화와 주민, 소비자들을 위해 노력하는 모습에 깊은 인상을 받게 되었습니다. 빠르게 변화하고 있는 시장의 구조에서 로컬 브랜드로 성장의 길을 고민하시는 분이 계시다면 꼭 한번 읽어 보시길 추천드립니다. 더보기

분야를 대표하는 10개의 브랜드와 글로벌 브랜드로 도약을 준비하는 로컬 브랜드 11개의 스토리와 상품 개발, 마케팅, 지역 기반 문화에 대해 많은 것을 알 수 있었습니다. 또한 지역 활성화와 주민, 소비자들을 위해 노력하는 모습에 깊은 인상을 받게 되었습니다. 빠르게 변화하고 있는 시장의 구조에서 로컬 브랜드로 성장의 길을 고민하시는 분이 계시다면 꼭 한번 읽어 보시길 추천드립니다. 닫기
[서평] 로컬 브랜드 리뷰 2022 pj**940 | 2022-02-25 | 추천: 0 |

제안서를 들고 여행하는 느낌을 주는 책이다. 여러 로컬 사례들을 차근차근 접할 수 있는 이 책은 몰랐던 로컬에 대해 알 수 있을 뿐 아니라, 알고 있던 로컬의 몰랐던 내용까지 확실히 알려준다. 앎을 선물한 이 책은 즐거웠다. 그러면서도 로컬 브랜드 참 힘들겠구나, 모든 건 쉽지 않구나라는 걱정 또한 들었다. 로컬은 계속해서 움직인다. 그런 상황에서 지역과 두터운 관계를 맺으며 튼튼한 뿌리를 내리고 있는 로컬 브랜드만 살아 남고, 로컬 브랜드로서의 선한 영향력을 전달하겠지. 로컬 브랜드 리뷰 2022에 내 고향 사례가 없어서... 더보기

제안서를 들고 여행하는 느낌을 주는 책이다. 여러 로컬 사례들을 차근차근 접할 수 있는 이 책은 몰랐던 로컬에 대해 알 수 있을 뿐 아니라, 알고 있던 로컬의 몰랐던 내용까지 확실히 알려준다. 앎을 선물한 이 책은 즐거웠다. 그러면서도 로컬 브랜드 참 힘들겠구나, 모든 건 쉽지 않구나라는 걱정 또한 들었다. 로컬은 계속해서 움직인다. 그런 상황에서 지역과 두터운 관계를 맺으며 튼튼한 뿌리를 내리고 있는 로컬 브랜드만 살아 남고, 로컬 브랜드로서의 선한 영향력을 전달하겠지. 로컬 브랜드 리뷰 2022에 내 고향 사례가 없어서 아쉬웠다. 아직은 등장할 만한 로컬 브랜드가 없어서 그런 것 같다. 다음번에 또 한 번 로컬 브랜드 리뷰 책이 출간된다면, 그때는 나의 고향의 로컬 브랜드가 있길, 지역 곳곳에 하나 이상의 로컬 브랜드가 존재하길 소망해 본다.

*도서를 제공받아 서평 작성했습니다.
닫기
《로컬 브랜드 리뷰 2022》 서평 an**irwlq | 2022-02-23 | 추천: 0 |

로컬 브랜드 리뷰 2022라는 책이 출간되어 받아보게 되었다. 이 책은 말그대로 Local Brand, 즉 '어떤 지역의 브랜드'를 의미한다. 다양한 브랜드를 분석하고 제시하며, 독자들은 이 책을 읽으면서 마치 여러 브랜드 매장을 돌아다니며 아이쇼핑(eye shopping)을 하는 느낌을 받을 수 있을 것이라고 생각한다. 왜냐하면 내가 그랬기 때문이다. :) 강원도에서 공군 복무를 하던 시절에 우리 비행단에 '로컬 푸드'라는 매장이 입점하여 병사들이 참석해서 기념 사진을 촬영하고 부대에서 대... 더보기

로컬 브랜드 리뷰 2022라는 책이 출간되어 받아보게 되었다. 이 책은 말그대로 Local Brand, 즉 '어떤 지역의 브랜드'를 의미한다. 다양한 브랜드를 분석하고 제시하며, 독자들은 이 책을 읽으면서 마치 여러 브랜드 매장을 돌아다니며 아이쇼핑(eye shopping)을 하는 느낌을 받을 수 있을 것이라고 생각한다. 왜냐하면 내가 그랬기 때문이다. :)

강원도에서 공군 복무를 하던 시절에 우리 비행단에 '로컬 푸드'라는 매장이 입점하여 병사들이 참석해서 기념 사진을 촬영하고 부대에서 대대적으로 홍보를 했던 적이 떠오른다. 로컬 푸드 매장은 그 지역에서 수확하는 농산물을 유통하기 때문에 농민과 소비자 모두에게 이익이 되는 좋은 시도였다고 생각한다. 소비자는 신선도가 높은 식재료를 얻을 수 있고, 지역 시민들은 유통에 소모되는 비용을 절감할 수 있었으리라.

이 책에서는 로컬 푸드 매장과 유사한 개념으로 로컬 브랜드의 개념이 등장한다. 일단 책을 펴보면 알 수 있듯이 정말 다양한 브랜드가 담겨 있다. 우리가 잘 알고 있는 브랜드도 많이 등장한다. 사실 나는 요즈음의 트렌드에 꽤 어두운 편이라서 젊은 나이임에도 불구하고 무엇이 유명하고 요즘 아이들이 어떤 유행을 타고 있는지 잘 몰랐던 차라 이 책에서 다루며 소개하고 있는 많은 브랜드들은 처음 보는 것들이 많았던 것 같다.

확실히 알 수 있었던 것은 '성심당' 브랜드인데 우리나라에서 꽤 인지도가 높은 제과점 브랜드였다는 것만 알았을 뿐, 성심당에 대해서 자세히 알고 있지는 않았다. 하지만 성심당이 전국에서도 특히 대전에서 큰 인기를 끌고 있고, 대전을 중심으로 운영되는 제과 제빵 브랜드라는 사실을 알 수 있었다.

풍부한 사진자료는 눈을 즐겁게 해 준다. 이 책에는 수많은 컬러 사진이 등장하고 있어서 독자들은 잡지를 읽는 것 만큼이나 눈이 즐거울 것이라고 생각한다. 당장이라도 배가 고파질 정도로 고소하고 맛있는 빵 내음이 느껴질 것 같은 제과점 내부의 포근한 모습들이 많아서 즐거웠다. 실제로 매장을 거니는 것 같은 느낌이 들어서 돈만 안 들었지, 쇼핑을 하는 느낌이었다.

이 책은 많은 브랜드에 대해 소개하고 있기 때문에 요즈음 뜨고 있는 다양한 브랜드에 대한 인식과 상식을 갖출 수 있게 해준다. 맛있는 음식과 매장을 새로이 알아보기 위해 이 책을 참고하는 것도 하나의 유용한 전략이 될 것이라는 생각이 든다. 중간 부분에는 각 매장과 우리대한민국 지도에서 그 매장이 위치한 곳을 빨간 점으로 표시해 가까운 로컬 브랜드 매장을 쉽게 찾아볼 수도 있다.

2022년 올해 트렌드가 될 만한 로컬 브랜드를 새롭게 알아보고 싶다면 이 책을 꼭 참고해 읽어보는 것을 추천한다. 우리나라 뿐만 아니라 스타벅스 등 해외의 브랜드들 또한 담고 있기 때문에 브랜드에 대한 기본적인 상식과 소양을 키우는 데에도 큰 도움이 될 것라고 본다. 닫기

문장수집 (0) 문장수집 쓰기 나의 독서기록 보기
※구매 후 문장수집 작성 시, 리워드를 제공합니다. 안내

문장수집 안내

문장수집은 고객님들이 직접 선정한 책의 좋은 문장을 보여주는 교보문고의 새로운 서비스입니다. 마음을 두드린 문장들을 기록하고 좋은 글귀들은 "좋아요"하여 모아보세요. 도서 문장과 무관한 내용 등록 시 별도 통보 없이 삭제될 수 있습니다.

1. 리워드 안내
구매 후 90일 이내에 문장수집 작성 시 e교환권 100원을 적립해 드립니다.

e교환권은 적립일로부터 180일 동안 사용 가능합니다.

리워드는 작성 후 다음 날 제공되며, 발송 전 작성 시 발송 완료 후 익일 제공됩니다.

리워드는 한 상품에 최초 1회만 제공됩니다.

주문취소/반품/절판/품절 시 리워드 대상에서 제외됩니다.

상품정보
회원리뷰 (4)
교환/반품/품절

교환/반품/품절안내

※ 상품 설명에 반품/교환 관련한 안내가 있는 경우 그 내용을 우선으로 합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다.)

교환/반품/품절안내
반품/교환방법	마이룸 > 주문관리 > 주문/배송내역 > 주문조회 > 반품/교환신청 , [1:1상담>반품/교환/환불] 또는 고객센터 (1544-1900) ※ 오픈마켓, 해외배송주문, 기프트 주문시 [1:1상담>반품/교환/환불] 또는 고객센터 (1544-1900)
반품/교환가능 기간	변심반품의 경우 수령 후 7일 이내, 상품의 결함 및 계약내용과 다를 경우 문제점 발견 후 30일 이내
반품/교환비용	변심 혹은 구매착오로 인한 반품/교환은 반송료 고객 부담
반품/교환 불가 사유	소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우 (단지 확인을 위한 포장 훼손은 제외) 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우 예) 화장품, 식품, 가전제품(악세서리 포함) 등 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 예) 음반/DVD/비디오, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 ((1)해외주문도서) 디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우 (1) 해외주문도서 : 이용자의 요청에 의한 개인주문상품으로 단순변심 및 착오로 인한 취소/교환/반품 시 ‘해외주문 반품/취소 수수료’ 고객 부담 (해외주문 반품/취소 수수료 : ①서양도서-판매정가의 12%, ②일본도서-판매정가의 7%를 적용)
상품 품절	공급사(출판사) 재고 사정에 의해 품절/지연될 수 있으며, 품절 시 관련 사항에 대해서는 이메일과 문자로 안내드리겠습니다.
소비자 피해보상 환불지연에 따른 배상	상품의 불량에 의한 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결 기준 (공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨 대금 환불 및 환불지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리함