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로컬 브랜드 리뷰 2022

모종린 , 김보민 , 박민아 지음 | 포틀랜드스쿨 | 2022년 02월 10일 출간
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상품상세정보
ISBN 9791197694677(1197694676)
쪽수 316쪽
크기 181 * 240 * 21 mm /688g 판형알림

책소개

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이 책의 주제어

로컬 브랜드는 어떻게 글로벌 브랜드가 되나?
전 세계 MZ세대에게 각광받는 글로벌 브랜드의 시작은 로컬 브랜드이다.
“로컬 브랜드는 로컬 차별화를 브랜딩 방식으로 선택해 전국적인 평판을 얻은 지역 기반 기업이다.”
산속 캠핑장에 본사를 건설한 ‘스노우피크’, 동네를 바꾸는 ‘에이스호텔’, 유기농 식료품 시장을 개척한 ‘홀푸드 마켓’, 동네 유휴공간을 커뮤니티 공간으로 살리는 ‘어반플레이’ 등 MZ세대에게 가장 사랑받는 브랜드의 공통점은 무엇일까?

그 해답은 ‘로컬 브랜드’이다. 로컬 브랜드는 지역을 기반으로 그곳에서 자리 잡은 라이프스타일로 다른 기업이 모방할 수 없는 자신만의 콘텐츠를 만들어 성공한 브랜드다. 책에서는 지역 차별화를 통해 이제 누구나 아는 글로벌 브랜드로 성장한 푸드와 리빙 분야의 대표 로컬 브랜드를 각 10개 선별해, 성장 과정과 이야기를 담았다.

글로벌 브랜드로 도약을 준비하는 전국의 로컬 브랜드 112개의 스토리와 2010년 이후 부상한 로컬 브랜드 생태계의 현황을 조사하고, 이를 지원하기 위한 다양한 성공 사례와 정책 대안도 제시한다. 이 책을 통해 더 많은 로컬 브랜드를 발견하고, 글로벌 브랜드로 성장한 로컬 브랜드의 인사이트를 찾게 될 것이다.

목차

들어가며_로컬 브랜드는 어떻게 글로벌 브랜드가 되나?
FOOD
PART 1 글로벌 로컬브랜드 리뷰
[Local to Local]
사러가쇼핑센터┃성심당┃징거맨 델리카트슨
[Local to Multi-Local]
솔트 앤 스트로┃홀푸드마켓
[Local to National]
벤 앤 제리스┃스타벅스┃테라로사
[Multi-Local to Multi-Local]
보마켓┃폭스트롯 딜리버리 마켓

PART 2 뉴 로컬브랜드 리뷰
한국의 새로운 푸드 로컬 브랜드 56

Part 3 로컬브랜드 리뷰 에세이
로컬 푸드 없는 로컬 시대 없다┃플랫폼의 로컬 식품 브랜드 큐레이션 사업 현황
LIVING
Part 4 글로벌 로컬브랜드 리뷰
[Local to Local]
콘텐츠그룹 재주상회┃코코리제주┃파웰스 북스
[Local to Multi-Local]
에이스 호텔┃포틀랜드 메이드
[Local to National]
반스┃스노우피크┃한복남
[Multi-Local to Multi-Local]
디앤디파트먼트┃어반플레이
Part 5 뉴 로컬브랜드 리뷰
한국의 새로운 리빙 로컬 브랜드 56
Part 6 로컬브랜드 리뷰 에세이
전환기의 지역 기업 생태계┃로컬 크리에이터 교육은 어떻게 해야 하나┃온라인 로컬 경제, 하이퍼로컬┃NAVER Agenda Research┃감사의 말

책 속으로

로컬 크리에이터와 일반 소상공인은 어떻게 다를까? 지역에 뿌리를 내리고 줄기를 뻗는 로컬 브랜드와 지역 경계를 넘나드는 소상공인 기업은 분명 다르다. 대기업이 발굴하려는 소상공인 브랜드는 경쟁 기업과 차별화하기 위해 사용하는 경영 기법, 즉 브랜딩을 통해 전국적으로 유명해진 작은 기업이다. 로컬 브랜드는 로컬 차별화를 브랜딩 방식으로 선택해 전국적인 평판을 얻은 지역 기반 기업이다. 로컬 브랜드는 다음 기준을 만족하는지에 따라 평가한다.
1. 지역성과 창의성을 지닌 로컬 브랜드 기업을 차별화된 기업으로 정의한다면, 기업 스스로 로컬... 더보기

출판사 서평

□ 출판사 서평
로컬 전성시대 필요한
로컬 브랜드에 대한 인사이트

바야흐로 로컬 전성시대다.
코로나 상황이 길어지면서 이제 지역으로 여행하고, 내가 사는 동네에서 보내는 시간이 길어지고 있다. 이런 변화와 더불어 지역만의 특별한 무언가를 담은 로컬 브랜드가 늘어나며 새로운 생태계가 시작하고 있다. MZ세대들은 유명 관광지만 콕 집어 다니는 여행이 아니라 나와 결이 맞는 동네에 머무르며 지역에서 나는 재료로 만든 음식, 지역 장인이 만든 핸드메이드 상품, 특별한 체험을 하기 위한 장소를 찾아가는 여행을 즐긴다. 제주 지역의 로컬 브... 더보기

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  • ϻ로컬 브랜드 리뷰 2022 yu**hoi1 | 2022-03-01 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    로컬 브랜드는 어떻게 글로벌 브랜드가 되나? 동네를 기반으로 하는 O2O 서비스 역시 부상했다 위치 기반 서비스를 제공하는 네이버 지도 네이버 카페 등 국내 하이퍼로컬 서비스를 개척한 네이버는 트렌드를 주도하고 있다 또한 당근 마켓 도 있다 이제는 동네 가게와 소비자를 연결하는 하이퍼로컬 서비스가 지역 소상공인과 소비자에게 어떤 기회를 제공할 수 있을지 고민해 볼 시점이다. 로컬 크리에이터 기업 앵커 스토어 최근 트렌드로는 여러 업종을 연결해 운영하는 복수 업종 앵커 스토어가 있다. 이 책을 통해 로컬... 더보기
  •   분야를 대표하는 10개의 브랜드와 글로벌 브랜드로 도약을 준비하는 로컬 브랜드 11개의 스토리와 상품 개발, 마케팅, 지역 기반 문화에 대해 많은 것을 알 수 있었습니다. 또한 지역 활성화와 주민, 소비자들을 위해 노력하는 모습에 깊은 인상을 받게 되었습니다. 빠르게 변화하고 있는 시장의 구조에서 로컬 브랜드로 성장의 길을 고민하시는 분이 계시다면 꼭 한번 읽어 보시길 추천드립니다. 더보기
  • 제안서를 들고 여행하는 느낌을 주는 책이다. 여러 로컬 사례들을 차근차근 접할 수 있는 이 책은 몰랐던 로컬에 대해 알 수 있을 뿐 아니라, 알고 있던 로컬의 몰랐던 내용까지 확실히 알려준다. 앎을 선물한 이 책은 즐거웠다. 그러면서도 로컬 브랜드 참 힘들겠구나, 모든 건 쉽지 않구나라는 걱정 또한 들었다. 로컬은 계속해서 움직인다. 그런 상황에서 지역과 두터운 관계를 맺으며 튼튼한 뿌리를 내리고 있는 로컬 브랜드만 살아 남고, 로컬 브랜드로서의 선한 영향력을 전달하겠지. 로컬 브랜드 리뷰 2022에 내 고향 사례가 없어서... 더보기
  •   로컬 브랜드 리뷰 2022라는 책이 출간되어 받아보게 되었다. 이 책은 말그대로 Local Brand, 즉 '어떤 지역의 브랜드'를 의미한다. 다양한 브랜드를 분석하고 제시하며, 독자들은 이 책을 읽으면서 마치 여러 브랜드 매장을 돌아다니며 아이쇼핑(eye shopping)을 하는 느낌을 받을 수 있을 것이라고 생각한다. 왜냐하면 내가 그랬기 때문이다. :) 강원도에서 공군 복무를 하던 시절에 우리 비행단에 '로컬 푸드'라는 매장이 입점하여 병사들이 참석해서 기념 사진을 촬영하고 부대에서 대... 더보기

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