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콘텐츠 머니타이제이션

김용태 지음 | 작가출판 | 2021년 09월 13일 출간
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상품상세정보
ISBN 9791197570407(1197570403)
쪽수 248쪽
크기 154 * 228 * 20 mm /483g 판형알림

책소개

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이 책은 콘텐츠 머니타이제이션에 대해 다룬 도서입니다. 콘텐츠 머니타이제이션에 대한 기초적이고 전반적인 내용을 확인할 수 있도록 구성했습니다.
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목차

콘텐츠 머니타이제이션 Content Monetization
소비자를 이해하고 플랫폼을 연구해야 돈이 되는 콘텐츠를 만든다!
신소비권력 MZ세대 소비자를 관통하는 트렌드서이자, 돈이 되는 콘텐츠를 고민하는 이들이 읽어야 하는 마케팅 실전서.

(1부) MZ세대 소비자 소비 트렌드 키워드 15
MZ세대 소비자 이해하기 : 조직 의사결정권자인 시니어(senior)들은 새로운 소비 권력을 얼마나 이해하고 있는가? 디지털 환경 변화를 기준으로 MZ세대를 4가지로 분류하고, 소비자의 관점에서의 심리를 이 해 및 분석. 그리고 누구나 쉽게 이해할 수 있도록 지금의 마케팅 트렌드를 15개 키워드로 압축

(2부) 이커머스 시장의 이해와 D2C(Direct 2 Consumer, 소비자 직거래 방식)의 미래
플랫폼의 변화로 주목하는 D2C의 미래 콘텐츠 머니타이제이션, 소비자의 마음을 움직여서 구매를 완성하는 전략을 완성하기 위해 이커머스의 흐름을 짚 고, 디지털라이제이션과 D2C의 미래를 예측

(3부) 소셜 미디어 마케팅 전략
실질적인 뉴미디어 운영 전략 : 1부와 2부를 기반으로 실무자가 뉴미디어 채널을 효과적으로 운영하도록 돕는 지침서이자 전략/전술 실전서

(4부) 뉴미디어 플랫폼 집필 의도
뉴미디어 플랫폼의 미래 : 더에스엠씨그룹이 수천 번의 도전과 실험 끝에 구축한 뉴미디어 플랫폼에 관한 이야기

추천사

이유재(서울대학교 경영대학(원)장)

이 책은 오프라인을 온라인에 구겨 넣으려 하지 않는다. 온라인이 그 자체로 생존하도록 숨을 불어 넣는 디지털라이제이션의 해답을 제시한다. 업계 전문가에겐 새로운 연구 과제를, 기업에는 새로운 기회를 찾는 통찰력을 제공할 것이... 더보기

김낙회(한국광고총연합회 회장)

소비권력층으로 부각한 MZ세대에 대한 분석과 그런 소비층을 공략할 디지털 플랫폼 별 활용 전력과 마케팅 노하우까지, 브랜드와 소비자를 연결하는 '하우 투'가 모두 담겨있다. 브랜딩과 세일즈 사이에서 줄타기하며 고민하는 마케터... 더보기

김지은(삼성전자 한국총괄 모바일마케팅 프로)

마케팅과 트렌드는 떼려야 뗄 수 없는 필수 조건이다. 그렇다고 트렌드만이 넘실대는, 마케팅이라는 학문 자체의 기본기가 없어선 사상누각이다. 이 책은 요즘 가장 핫한 타깃 MZ세대의 트렌드를 일목요연하게 정리하면서도 브랜드 마... 더보기

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