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뉴미디어 트렌드 2022 비즈니스와 부의 판도를 뒤바꿀

샌드박스네트워크 데이터랩 지음 | 샌드박스스토리 | 2021년 11월 03일 출간
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상품상세정보
ISBN 9791197497315(1197497315)
쪽수 360쪽
크기 155 * 224 * 25 mm /616g 판형알림

책소개

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이 책의 주제어

“새로운 비즈니스와 부의 기회를 찾는다면 뉴미디어 트렌드에 집중하라”
국내 최대 유튜브 빅데이터를 분석하는 MCN,
샌드박스네트워크의 뉴미디어 비즈니스 대전망
메타버스, OTT, 밈테크, 틱톡, 슈퍼 IP, 이커머스, 오리지널 콘텐츠…. 만약 이런 단어가 낯설다면 당신은 세상의 변화에 둔감한 사람일지 모른다. 1020세대의 전유물이라고 치부되던 뉴미디어와 그 매체가 담아내는 독창적인 콘텐츠는 이제 보편적이고 대중적인 문화로 자리 잡아가고 있다. 뿐만 아니라 유튜브와 숏폼의 인기 콘텐츠가 거시적인 사회문화 트렌드의 출발지가 되는 사례가 점차 늘어나면서, 뉴미디어 콘텐츠의 영향력이 커지고 있다.
국내에서 가장 많은 유튜브 빅데이터를 분석하는 MCN 샌드박스네트워크는 이 책에서 사회 변화의 맥락을 짚어내고, 앞으로 전개될 사회문화 트렌드의 변화를 거시적으로 예측한다. 그리고 이를 좀 더 깊이 있게 다루기 위해 10개의 트렌드 키워드 ‘부캐, 팬덤, 숏폼, 호모집쿠스, 밈테크, 메타버스, 오리지널 콘텐츠, e스포츠, 브랜디드 콘텐츠, 알고리즘’을 선정해 분석한다. 이 책을 통해 뉴미디어 산업의 최신 동향부터 시장 전망까지 파악하며, 새로운 비즈니스와 부의 기회를 발견할 수 있을 것이다.
▶ 『뉴미디어 트렌드 2022』 북트레일러

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뉴미디어 트렌드 2022 도서 상세이미지

목차

프롤로그 뉴미디어 산업이 맞이할 거대한 변화의 흐름을 읽어내다

Part 1 데이터로 살펴보는 유튜브 인사이트
01 성숙기에 접어든 유튜브의 어제와 오늘 _ 숫자로 읽는 유튜브 시장의 주요 동향
국내 유튜브 시장의 규모와 특징 | 국내 유튜브 시장의 주요 버티컬 탐색

02 취향 콘텐츠의 바로미터, 유튜브 분야별 주요 플레이어 _ 숫자로 읽는 유튜브 트렌드 키워드
엔터테인먼트-프로와 아마추어의 경계가 무너지다 | 라이프스타일-진입장벽은 낮고 채널수는 많다 | 전문분야-선호가 분명한 마니아들의 집결지 | 푸드-평범함을 비틀어 특별하게 만들다 | 음악-국내 유튜브 시장 최강자들의 전쟁터 | 게임-하는 게임에서 보고 듣고 즐기는 게임으로

Part 2 10가지 키워드로 살펴보는 뉴미디어 트렌드
01 새로운 나, 부캐의 전성시대 _ 부캐의 세계관과 확장성
부캐 트렌드, 누가 판을 깔아주었나 | 대중문화 속 부캐는 어떻게 진화할 것인가 | 2022년 부캐 트렌드의 대세는 누가 될 것인가

02 팬덤 문화의 탄생과 진화 _ 소셜 팬덤이 갖는 영향력과 파워
열광하는 그들, 팬덤의 연대기 | 팬코노미는 어떤 부가가치를 갖는가 | 팬덤을 이끄는 새로운 슈퍼 개인, 인플루언서

03 짧고 강력한 숏폼 콘텐츠 _ Z세대가 사랑하는 짧은 콘텐츠의 매운 맛
숏폼 콘텐츠, 짧아서 더 핫하다 | 15초의 경쟁, 숏폼 플랫폼 | 최강의 숏폼 플랫폼 ‘틱톡’ | 숏폼 플랫폼의 미래

04 호모집쿠스, 집에서 먹고 놀고 일하는 신인류 _ 슈퍼홈에서 이루어지는 온오프의 협력과 미션
나만의 공간, 스위트홈이 슈퍼홈으로 진화하다 | 나만의 시간, 집에서 새로 태어나다 | 컬처라이프, 온오프 경계가 무너지다 | 공통되면서도 차별화된 온오프 경험을 제공하라

05 재테크에 진심인 MZ세대, 어디까지 투자해봤니? _ MZ세대의 이색 투자보고서
2030세대는 왜 플렉스에서 재테크로 돌아섰나 | 신 투자인류, 게임하듯 즐기면서 돈 번다 | 밈테크를 만나면 투자도 콘텐츠가 된다 | 내실 있는 핀플루언서의 급부상

06 메타버스, 상상 속 세상이 현실로 _ 포스트 디지털 시대가 맞이할 새로운 미래
어디에도 없던 새로운 세상, 메타버스 | 성공적인 메타버스를 위한 3가지 요소 | 메타버스, 정말 유토피아일까

07 오리지널 콘텐츠 전쟁 _ 독점적인 킬러 콘텐츠로 시청자를 사로잡아라
OTT 춘추전국시대, 오리지널 콘텐츠를 확보하라 | 오리지널 콘텐츠 제작 세계에 지각변동이 일어나다 | 성공하는 오리지널 콘텐츠의 3가지 핵심 경쟁력

08 e스포츠, 마이너에서 메이저로 _ 정통 스포츠 리그의 자리를 넘보다
스포츠를 넘어선 e스포츠 | PC방에서 롤드컵까지, e스포츠 발전사 | 리그 오브 레전드, 그 성공의 비밀 | e스포츠 산업의 성장을 꿈꾸다

09 브랜디드 콘텐츠의 성장과 진화 _ 진정성이 인정받는 새로운 광고의 시대가 열린다
자발적으로 즐기고 소통하고 싶은 광고 | 브랜디드 콘텐츠, 유튜브를 만나다 | 새로운 브랜디드 콘텐츠, 참신하고 당당한 앞광고 | 브랜디드 콘텐츠의 4가지 트렌드

10 알고리즘이 지배하는 세상에서 살아남는 법 _ 강력하게 일상을 파고드는 알고리즘의 비밀
알고리즘, 너의 정체가 궁금하다 | 유튜브 홈 피드는 어떻게 구성되는가 | 추천 알고리즘, 메가 트렌드인가 편향의 늪인가

추천사

김승연(틱톡코리아 글로벌 비즈니스 솔루션 제너럴 매니저)

틱톡을 비롯한 다양한 미디어 산업의 콘텐츠에서 끌어올린 트렌드 인사이트가 담겨 있다. 이 책 한 권이면 앞으로 어떤 콘텐츠가 트렌드를 이끌 것인지 한눈에 파악할 수 있다.

김범휴(네이버웹툰 사업실장)

크리에이터 출신이자 유튜브의 겉과 속을 제대로 들여다볼 줄 아는 개발자로 손꼽히는 노성산 저자 그리고 인문학적 소양을 바탕으로 데이터를 분석하는 균형적 시각의 김새미나, 오혜신 저자의 환상적인 호흡이 책에서도 잘 드러난다. ... 더보기

도티(크리에이터)

시시각각 변화하는 사회 주제들을 가장 빠르게 분석한 대한민국 최고의 트렌드 가이드! ‘찐’ 전문가들의 뉴미디어 사용설명서로, 크리에이터와 인플루언서를 꿈꾸는 모두에게 훌륭한 이정표가 되어줄 것이다.

슈카월드(크리에이터)

방대한 데이터 분석의 전문성을 바탕으로, 광범위한 콘텐츠 트렌드의 맥락을 친절하게 짚어준다. 국내 뉴미디어 콘텐츠 비즈니스를 선점한 샌드박스네트워크의 정교한 분석이 담긴 이 책을 통해, 시대 변화를 읽는 통찰력을 얻을 수 있... 더보기

책 속으로

TV, 라디오, 신문 등 레거시미디어가 서서히 가라앉고, 새로운 플랫폼들이 부상하면서 뉴미디어 시대가 본격화되고 있다. 최강의 동영상 플랫폼인 유튜브를 비롯해 숏폼 플랫폼의 대표 주자인 틱톡, 소셜 플랫폼인 인스타그램, 페이스북, 그리고 넷플릭스, 디즈니플러스 등의 OTT 플랫폼이 대표적인 뉴미디어다. 코로나 팬데믹과 함께 확장된 비대면 문화는 이런 변화의 흐름을 가속화시켰고, 우리는 지금 미디어 패러다임의 대전환기를 맞고 있다.
_ 21쪽

Z세대가 짧은 영상을 선호하는 것은 분명하지만 숏폼이라는 포맷 자체가 성공의 절대적 요인... 더보기

출판사 서평

“뉴미디어를 빼놓고 살펴보는 트렌드는 반쪽짜리에 불과하다”
- 사회문화 전반을 관통하는 뉴미디어 키워드를 총망라한 유일한 안내서
아이디어만 있으면 누구든 콘텐츠를 만들어 올릴 수 있는 유튜브, 틱톡 등과 같은 오픈 플랫폼들이 생겨나면서, 미디어 생태계는 거스를 수 없는 거센 파도를 맞이하고 있다. 특히 유튜브에서 자본력이 다소 부족하더라도 개인이 만든 IP와 콘텐츠가 흥행하는 빈도가 늘어나면서, 점차 레거시미디어의 콘텐츠 제작 방식과 흥행 공식이 제대로 작동하지 않고 있다. 예전에는 TV나 라디오, 신문과 같은 레거시미디어의 정보가... 더보기

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  • 최근 샌드박스에서 뉴미디어 업계의 트렌드에 대한 책을 냈다. 평소 유튜브나 OTT플랫폼에서 여러가지 영상들을 즐겨보기도 하고,  또 뉴미디어 업계에 관심이 많은 터라 특히 '샌드박스'에 많은 주목을 하고 있었다.     샌드박스는 크리에이터들을 기반으로 다양한 콘텐츠 사업을 진행하고 있는 뉴미디어 업계 탑급 컴퍼니이다.  소위 MCN이라 불리우는 회사들 중 단순 광고캠페인 부분에서 협력하는 정도에 그치기 마련인데,  샌드박스는 사업모델을 점차 확장시켜 나가고 있다.&n... 더보기
  • 뉴미디어 트렌드 2022. su**22 | 2021-11-18 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    메타버스, NFT, 2차 전지 11월의 힘든 대한민국 주식시장에서 그나마 수익을 주는 종목들의 공통점일 것이다. 2021년 1월까지의 초강세장을 뒤로하고 2021년은 테마 종목들의 돌려 막기, 전문가들도 힘들다고 하는 암울한 장이었다. 하지만 아무리 암울한 장이라도 갈 종목은 간다. 한 달 사이에 2-300% 오른 게임회사가 있고, 여전히 오르고 있는 2차 전지 관련 종목 등등 무엇보다 트렌드를 잘 읽는 것이 중요한 2021년도 이제 한 달 정도 남았다. 주식 시장은 6개월의 앞의 시세를 끌어다 주가를 평가한다고 한다.... 더보기
  • 뉴미디어 트렌드 2022 ju**6661 | 2021-11-18 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
      e스포츠는 '게임을 매개로 하여 사람과 사람 간의 기록 또는 승부를 겨루는 경기 및  부대 활동'을 뜻한다. 그 정의를 좀 더 확장하면 실제 세계와 유... 더보기
  • 뉴미디어 트렌드 2022 is**0 | 2021-11-14 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
      2022년 트렌드에 대한 책이 나오네요. 이젠 2021년도 1달 2달 밖에 남지 않았습니다. 트렌드 책하면 유명한 것이 있죠. 김난도 교수의 트렌드 코리아 2000몇년^^... 저도 새로운 한 해의 설렘과 기대로 새해에는 어떻게 변하는지 궁금해서 이런 책을 찾아봅니다. 이번에는 “뉴미디어 트렌드 2022”을 보았네요. 미디어 개통에 일하는 것은 아니지만 미디어 트렌드가 궁금하더라고요. 코로나로 집콕 놀이가 발달하다보니 유튜브, 티빙, 넷플릿스, 등 다양한 미디어를 보게 되면서 내년에는 어떤 신... 더보기
  • 뉴미디어 트렌드 2022 dj**dol | 2021-11-14 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
                  세월의 체감속도나 시대변화의 속도가 빠른 요즘, 우리는 왜 트렌드를 알고 일정한 정보와 지식, 데이터 등을 활용해서 더 나은 삶을 살아가야 하는지, 다양한 분야의 변화상, 트렌드적 요소에 대해 배우며 미리 미래를 예측하거나 대응할 수 있다는 점에서 이 책이 갖는 장점은 명확하다. 올 해도 끝을 향해 나아가는 요즘, 다가오는... 더보기

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