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광고의 8원칙 실전 광고학개론

오두환 지음 | 대한출판사 | 2020년 11월 23일 출간
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이 책의 다른 상품 정보

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    2021.07.26 ~ 2021.09.30
상품상세정보
ISBN 9791197220500(119722050X)
쪽수 254쪽
크기 154 * 226 * 22 mm /540g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

사장도, 직원들도 누구나 광고를 알아야 한다!
대체 왜! 광고를 배워야 할까?

7가지 행복의 설명 동영상, 책소개 화살표(우측 상단 V)를
누르면 저자가 직접 차근차근 알려드립니다!
이젠 당신이 행복해질 차례!
사장보다 팀장, 팀장보다 사원이 읽어야 할 필독서!

광고의 8원칙을 지금! 당장! 제안하라!

바야흐로 광고 필수의 시대가 도래했다. 사업·영업·공기관·대학·의료 등 업종에 무관하게 누구나 광고가 필요하다. 이 책은 각종 옥외, 간판, 현수막, 방송, 네이버, 다음, 구글, 유튜브, SNS 등 다양한 광고 게재 위치를 막론하고 적용, 통용 가능한 딱 8가지의 광고원칙을 제시한다. 광고에는 우리가 의식하지 못하는 특별한 원칙이 존재하며, 이 원칙을 지켜야만 가치를 빛나게 해 주고, 높일 수 있는 광고를 만들 수 있다. 원칙은 어느 순간, 어느 업종에서나 꼭 필요하다. 원칙이 없다는 것은 기준이 없다는 의미이고, 곧 본질도 사라진다는 것을 뜻하기 때문이다.

이 책은 마케팅과 광고의 대가로 알려진 ㈜한국온라인광고연구소의 오두환 연구소장이 직접 연구하고 개발한 [광고의 8원칙]을 쉬운 용어로 재미있게 설명해 준다. 광고를 처음 접하는 사람, 이미 광고를 하는 광고주, 초·중·상급의 광고 담당자를 막론하고 모두가 익혀야 할 광고 원론을 제시한다. 원론이지만 8가지밖에 되지 않아 초보도 60분이면 쉽게 익힐 수 있다. 전반적으로 광고란 무엇인지, 광고를 대하는 자세와 8원칙에 전제되는 광고 철학과 사상, 통계와 에피소드, 실전기술, 성공 비법, 적용 사례를 이해하기 쉽게 설명해준다.

특히 저자인 오두환 대표는 직원이 4명뿐인 극 소기업 골방의 막내 직원으로 시작해, 여러 기업의 마케팅 광고 전략가가 되었다. 이렇게 성공하기까지의 경험을 바탕으로 광고대행사, 실행사, 직원, 자신이라는 각각의 운용 주체에 맞게 광고하는 비법은 무엇인지 원칙과 노하우를 담았다. 광고의 8원칙 자체도 세상에 존재하지 않지만, 직원(광고주)과 사장(광고주)의 입장에서 각 광고 운용 회사와 채널을 형태별로 컨트롤하는 노하우가 담긴 책도 존재하지 않기에!

더 특별한 책이자 직원 모두 알아야할 필독서이다.
▶ 『광고의 8원칙』 북트레일러

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상세이미지

광고의 8원칙 도서 상세이미지

목차

들어가며

CHAPTER 1 오두환의 광고 철학
01 불변의 광고 이론, 광고의 8원칙
02 매출 하락은 반드시 광고의 문제다!
03 광고 회사는 언제나 예스맨이다
04 광고비를 벌어 주는 광고?
05 소비 습관의 저격수가 되어라!
06 우왕좌왕하지 말고, 원칙만 지켜라!
07 내가 원할 때, 고객들도 간절히 원한다
08 5%가 되려면, 95%와 다른 길을 가라

CHAPTER 2 광고란 무엇인가
01 광고(廣告)? 이젠 광고(光高)!
02 기본을 지키는 광고
03 광고와 매출의 관계

CHAPTER 3 광고의 8원칙
01 그것을 바라보게 하라!
02 그것에 다가오게 하라!
03 그것을 생각하게 하라!
04 그것이 필요하게 하라!
05 그것을 소망하게 하라!
06 그것을 구매하게 하라!
07 그것에 만족하게 하라!
08 그것을 전파하게 하라!

CHAPTER 4 실전 광고? 실속 광고!
01 편리한 시대가 주는 혜택을 이용하라!
02 무조건 가성비를 높여라!
03 친숙한 정보를 활용하라!
04 팬을 모은 다음, 풀어 둬라!
05 즐거운 대화로 소통하기!
06 숨은그림찾기를 넘어서라!
07 신뢰의 메커니즘을 읽어라!
08 재미있는? 진심이 담긴!
09 계속 눈에 밟히는 브랜드!

CHAPTER 5 제대로 광고하는 4가지 비법
01 대행사에 맡기는 비법
02 실행사에 맡기는 비법
03 직원에게 맡기는 비법
04 자신에게 맡기는 비법

CHAPTER 6 같지만, 확실히 다른 기법
01 광고와 마케팅의 차이
02 같이 알아 두면 좋은 오케팅

마치며

책 속으로

P. 15
‘광고 불변의 원칙’, 필자는 이 책에서 말하고자 하는 광고의 8원칙을 이렇게 부른다. 모든 광고는 이 8원칙의 의식적 흐름을 피해갈 수 없다. 광고를 설계하고 집행할 때 이 원칙이 얼마나 잘 지켜졌느냐에 따라 광고의 효율을 가늠할 수 있다.

P. 31
광고의 효율을 떠나서 ‘과연 나라면 이것을 이 가격에 사겠는가?’라는 질문을 끊임없이 던져야 한다(가격에만 국한되지는 않는다.). 특히 ‘소망하게 하라’인 5원칙은 합리적인 가격을 구성하거나 제안하는 데 도움이 될 것이다. 내가 사고 싶지 않은 제품을 남이 사 주... 더보기

출판사 서평

광고에도 특별한 원칙이 있다.

이 책의 제목을 보는 순간 광고의 8원칙이라는 것이 무엇인지 의문을 가질 것이다. 광고는 우리 주변에서 쉽게 접할 수 있는데, 광고를 본 소비자는 이 8원칙의 흐름에 따라 사고하고 행동한다. 그래서 광고를 설계하고 진행할 때 이 8원칙을 얼마나 효과적으로 적용하는지에 따라 광고의 성패가 갈린다.
이 책은 단순히 매출 올리기에만 급급한 광고를 만드는 데 도움이 되고자 쓴 책이 아니다. 광고주가 원하는 진짜 가치를 빛나게 해 주고, 높일 수 있는 광고를 만드는 데 필요한 8가지 원칙에 관한 책이다... 더보기

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  • 광고의 8원칙 pd**o | 2021-03-07 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    어떤 제품이나 서비스를 판매하고, 알리는 데 있어 광고는 시대를 불문하고 항상 중요한 역할을 해왔습니다. 아무리 좋은 제품과 서비스일지라도 소비자에게 알려지지 않는다면 설령 이런 제품과 서비스가 필요하더라도 있는지 몰라서 사용하지 못할 수 있기 때문이죠.   또 현재 시대에서 광고가 중요한 이유 중 하나는 이전과 달리 어떤 제품이나 서비스가 독점적 지위를 가지기 매우 어렵기 때문입니다. 한마디로 너무나 많은 선택지가 있기 때문에 고객들에게 강렬하게 인식되지 않으면 꾸준히 이용되기 매우 어려운 것... 더보기
  • 저는 사실 경제 경영, 특히 이런 류의 실전서 책을 별로 좋아하지 않습니다. 특히 저자들이 주장하는 자랑(?)이라는 것에 부담을 느껴서 더 그렇습니다. 그런데 최근 유튜브 영상을 보다가 나도 모르게 끌려서 구매까지 하게 되었고 이 책이 주장하는 전파하게 하라를 완성하고 있네요. 지금 이렇게 후기라는 것도 쓰고 있습니다. 저도 신기하네요. 다른 사람들도 이 책을 읽고, 저와 같은 생각을 한다면 저에게 이득이 될 겁니다.    저는 딱 2번 읽어보고 이 책이 종합베스트셀러 2위, 경제경영 1위까지 올랐는지 납득하고... 더보기
  •   1시간만 읽어도 생각이 달라지는 책 : 광고의8원칙   안녕하세요! 최근 책을 많이 읽어보는 답동이입니다 직장생활하면서 답답했던 적이 많이 있었어요 특히 저한테는 말이죠 그 고민을 풀어주는 책인듯 해요 나는 회사에 있으면서 얼마나 관심을 갖고 있었던걸까.? 아.. 회사에 출근하기 싫다.. 이런 생각을 나는 얼마나 많이 했던건가.. 그럼 왜 이런생각을 했던걸까 알아서 되겠지 하는 생각을 했던건 아닌걸까? 광고의8원칙 자기개발서가 주는 생각의 변화! 생... 더보기
  • 광고의8원칙 후기 dw**98 | 2021-01-05 | 추천: 1 | 5점 만점에 5점 구매
    내가 판매하고자 하는 제품이 무엇이든 간에 무조건 광고를 해야하는 세상에 살고 있다. 스마트스토어몰을 운영하더라도 네이버에서 광고 집행을 해야 하고, 크몽에서 프리랜서로 재능 상품을 판매하는 경우에도 광고를 집행해야 내 상품이 팔릴 수 있다.과거에는 광고에 쓰는 돈이 아까워서 과거에는 광고에 쓰는 돈이 아까워서 그런 도움 받지 않고 물건을 팔아보자!라고 생각 했었는데 너무 어리석은 생각이었다. 광고비로 쓰는 비용을 토대로 그것보다 많은 매출을 일으키면 분명히 지불할 가치가 있는 것이다. 온라인 쇼핑몰을 운영하시는 분들 뿐만 아니라 ... 더보기
  • 제대로 만들어진 광고란 '고객의 반응'을 예측한 광고다! 대학에서 광고 이론들은 배웠지만 직장에서는 취재 관련 업무를 하다 보니 광고에 대한 부분은 크게 신경 쓰지 않았다. 정작 광고가 중요하단 걸 깨달은 건 프리랜서로 일하다 다시 회사 업무에 복귀하면서부터였다. <광고의 8원칙>을 쓴 오두환 소장은 이 책이 단순히 매출 올리기에만 급급한 광고를 만드는 데 도움이 되고자 쓴 건 아니라고 말했다. 광고주가 원하는 진짜 가치를... 더보기

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