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디스 이즈 브랜딩 브랜드 심리학자의 강의록

김지헌 지음 | 턴어라운드 | 2019년 03월 04일 출간
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상품상세정보
ISBN 9791196372149(1196372144)
쪽수 328쪽
크기 149 * 218 * 26 mm /559g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

브랜드에 대한 폭넓고 체계적인 소통을 돕는 친절한 가이드!
세종대학교 김지헌 교수의 브랜드 전략서 『디스 이즈 브랜딩』. 스스로를 브랜드 심리학자라고 소개하는 저자가 실무 현장에서의 기존 브랜드 교육에 답답함을 해결하고자 브랜드를 깊게 연구하면서 《소비자의 기억을 잡아라》 이후 6년 만에 다시 쓴 책으로, 브랜드를 다루는 누구든지 쉽게 이해할 수 있고, 전문적인 부분도 놓치지 않는 한 권의 브랜드 강의를 선보인다.

1강에서는 브랜드 전략의 기본기를 다지고, 2~4강을 통해 브랜드 지식구조를 구축, 관리, 활용하는 방법을 이야기하고, 5강에서 외부 브랜딩 못지않게 중요한 내부 브랜딩을 짚고, 6~7강을 통해 브랜드 포트폴리오 및 디지털 브랜딩 전략까지 브랜딩 전략을 폭 넓게 다룬다. 브랜드에 대한 각종 연구와 사례, 그리고 저자만의 관점을 바탕으로 브랜드 전략과 개념을 설명해 브랜드를 더욱 친근하게 만들어준다.

북소믈리에 한마디!

저자는 모두가 브랜드가 중요하다고 이야기하고, 브랜드에 대한 달콤한 정의와 성공사례들을 소개하는 이야기는 많지만 정작 브랜드에 대한 정의와 의미, 그리고 브랜드가 현장에서 어떻게 이해되어야 하는지에 대한 실체적인 접근은 좀처럼 찾아보기 어렵다고 이야기하면서 지금, 여기, 현재를 살고 있는 우리들이 공감할 수 있는 브랜드의 사례와 설명, 그리고 실제 강의를 바탕으로 친근하고 쉽게 브랜드에 대한 이해를 돕는다. 가치 있는 브랜드를 만드는 방법과 브랜드를 성장시키는 과정에서 마주하게 되는 고민의 패턴들을 해결할 수 있는 단서들을 담아 브랜드 지식에 관한 갈증을 해결해 준다.

상세이미지

디스 이즈 브랜딩 도서 상세이미지

목차

프롤로그

1강 브랜드 전략의 기본기 다지기
아는 것이 브랜드다
브랜드 전략의 핵심, 고정관념
브랜드 컨셉의 개념과 도출방법

2강 브랜드 지식구조의 구축
머릿속에 존재하는 가치, 브랜드 자산
기억네트워크 관점의 브랜드 지식구조
우호적 브랜드 연상
강한 브랜드 연상
독특한 브랜드 연상
브랜드 연상 간의 연결방법: 연상의 공명과 상호연결성

3강 브랜드 지식구조의 관리
브랜드 인지도의 관리: 인지도의 깊이와 폭 강화
브랜드 이미지의 관리: 브랜드 컨셉에 따른 이미지 강화
브랜드의 위기: 3가지 대응전략과 2가지 기본원칙

4강 브랜드 지식구조의 활용
브랜드 확장전략의 장점 및 위험
브랜드 확장 시 고려해야 할 4가지 질문
브랜드 확장 적합도의 3가지 평가기준
브랜드 확장 시 주의할 점

5강 브랜드의 자기다움과 내부 브랜딩
브랜드 아이덴티티 관련 이론과 모델
내부 브랜딩의 중요성: 시그니처 스토리를 개발하라

6강 브랜드 개발과 포트폴리오 전략
브랜드 계층구조와 네이밍 전략
브랜드 개성
브랜드 포트폴리오 전략
브랜드는 늙어서 죽는가? 살해 당하는가?

7강 디지털 시대의 브랜딩 전략
디지털 시대의 브랜딩, 소비자 참여
브랜드 저널리즘 vs 문화 브랜딩
디지털 시대의 핵심 코드: 공정과 공생
함께하는 강력한 힘: 공동 브랜딩

Thanks To

책 속으로

우리는 눈, 코, 귀 등의 감각기관을 통해 새롭게 유입된 정보를 있는 그대로 받아들이고 해석하지 않습니다. 우리가 알고 있던 브랜드와 관련된 기억(즉, 사전 지식)에 따라 이 정보를 선택하고 조직하여 해석합니다. - 18

소비자의 기억을 브랜드에게 유리한 방향으로 구축, 관리하는 것이 브랜드 전략의 핵심이라 할 수 있습니다. - 19

“브랜드는 특정제품에 대해 소비자의 머릿속에 구축된 지식구조(knowledge structure)”라고 볼 수 있습니다. - 27

긍정적 브랜드 이미지 구축을 위해서는 우호적이고(fav... 더보기

출판사 서평

브랜딩의 시대, 지금까지 이런 브랜드 책은 없었다!
브랜드 지식에 관한 갈증을 해결해 줄 단 한 권의 책!

이후, 6년 만에 다시 쓴 세종대학교 김지헌 교수의 브랜드 전략서이다. 스스로를 브랜드 심리학자라고 소개하는 저자는 실무 현장에서의 기존 브랜드 교육에 답답함을 해결하고자 브랜드를 깊게 연구하게 되었다. 브랜드 분야의 세계적 석학인 데이비드 아커(David A. Aaker) 조차도 브랜드와 관련된 통일되고 일관된 개념과 지식을 한 그릇에 담지 못하고 있는 실정이다.

당연하게도 실무 현장에서는 더욱 혼란스러운 교육... 더보기

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※ 북로그 리뷰 리워드 제공 2021. 4. 1 종료
  • 시중에 브랜드를 다룬 여러 책과 강연이 있다.문제는 책이 학교에서 쓰는 이론서일 경우 불필요하게 방대하고 어렵다는 것이다.실무자들을 위한 책과 강연은 체계와 용어가 통일되어 있지 않아서 혼란을 준다.그래서 브랜드를 준비하는 사람들이 이 책, 저 책을 들춰보고 강연을 들으러 돌아다녀도 브랜드에 대한 개념이 정립되어 있지 않은 경우가 있다.개념 정립부터 확고하게 되어 있어야 구체적인 기술과 사례들을 더 적절하게 다룰 수 있다.특히 실무자들은 학생이나 교수처럼 마냥 배우고 있을 시간이 없고 핵심 위주로 배운 다음 곧바로 실전에 투입해서 ... 더보기
  • 디스 이즈 브랜딩 si**bero7 | 2019-04-18 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    저자인 김지현는 브랜드 심리학자로 세종대 교수로 재직중입니다. 이 책은 일반적인 마케팅책과는 차별화되있습니다. 브랜드 전략 이론서로 다양한 사레들이 담겨져 있습니다. 최근 넛지를 읽었을때도 대중들을 위한 논문처럼 느껴졌는데 이책도 그렇게 다가왔습니다. 현업에서 일하는 브랜드 매니저들에게 유용한 전략을 쉽게 설명해놓았고요. 일반 대중은 강의를 관심있는 분야에 강의를 듣는 다는 생각으로 접근해봐도좋을것 같습니다. 이책은 총 7부로 이루어져 있습니다. 1부 브랜드 전략의 기본 다지기 2부 브랜드 지식구조의 구축 ... 더보기
  • 브랜딩 gi**erna | 2019-04-18 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    '잇몸 튼튼! 이가탄!', 햇반, 코카콜라, 펩시, 비타 500, 스타벅스, 카페베네, 이케아, 빽 다방. 위에 나열... 더보기
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  • 하루에도 수십 번씩 마주치는 수많은 브랜드들.. 우리가 정말 잘 알고 있는 브랜드부터 이제 막 세상에 태어난 신생 브랜드, 아니면 지금 존재하고 있다는 사실조차 알지 못하는 브랜드까지.. 세상에는 정말 수많은 브랜드가 있다. 나이키, 코카콜라, KFC 등.. 우리가 잘 알고 있는 브랜드들은 다 저마다의 이미지를 갖고 있다. 어떤 브랜드를 떠올렸을 때 한번에 떠오르는 이미지가 있다면 그 브랜드는 성공한 것이라고 한다. "브랜드는 제품 그 자체가 아니라 제품에 대해 소비자가 알고 있는 지식들의 집합."이라는 저자의 말처럼 브랜드는 단순... 더보기

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