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핑크펭귄(Pink Penguin)

빌 비숍 지음 | 안진환 옮김 | 박재현 감수 | 스노우폭스북스 | 2017년 02월 17일 출간
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상품상세정보
ISBN 9791195936380(1195936389)
쪽수 284쪽
크기 173 * 177 * 21 mm /460g 판형알림
이 책의 원서/번역서 The problem with penguins / Bill Bishop

책소개

이 책이 속한 분야

당신에게는 완벽하게 돋보일 강력한 한 방이 있는가?
남극의 펭귄 무리를 본 적이 있는가? 수천수만의 펭귄 떼가 연출하는 장관에 감탄이 절로 나오기도 하지만 한편으론 모두 똑같이 생긴 펭귄을 어떻게 구분할까도 궁금해진다. 이 책의 저자 빌 비숍은 오늘날 기업과 비즈니스맨들이 처한 상황도 이와 다르지 않다고 말한다. 스타트업부터 대기업까지 모두가 자신들의 상품을 봐달라며 아우성이지만 정작 소비자들의 눈에는 똑같이 생긴 것들이 모여 있는 펭귄무리와 다를 바 없다. 수많은 펭귄들 속에서 단연 돋보이는 핑크 펭귄이 되려면 어떻게 해야 할까?

저자는 지난 25년간 비즈니스 코치와 연사, 작가, 그리고 비숍커뮤니케이션즈의 CEO로 일하면서 세일즈와 마케팅에 대해 많은 것을 배웠다. 그 중 단연 두드러지는 한 가지는 ‘사업에 성공하려면 빅아이디어가 필요하다’는 교훈이다. 잠재고객의 관심을 끌며 차별성을 조성하고 ‘새롭고, 더 나으며, 전혀 다른 그 무엇’말이다. 빅아이디어가 없으면 전략과 전술을 아무리 잘 실행해도 효과를 거두지 못할 가능성이 크다. 시중에 넘치는 제품이나 서비스와 유사한 아이디어 혹은 지루하거나 일반적인 아이디어를 가지고 경쟁을 벌여야 하기 때문이다. 이 책 『핑크펭귄(Pink Penguin)』은 ‘새롭고, 더 나으며, 전혀 다른’ 빅아이디어의 창출과 패키징 및 셀링을 통해 진정한 차별화를 이룰 수 있는 방법을 가득 담았다.

북소믈리에 한마디!

전작 《관계우선의 법칙》을 통해 15년간 1,800개 기업을 불황에서 탈출시킨 실제 컨설팅 사례를 공개했던 저자는 이 책 『핑크펭귄(Pink Penguin)』에서 전작의 실천편이자 완결판으로 생생하게 살아있는 마케팅의 날것을 보여준다. 책을 통해 25년간 4,000여 크고 작은 기업들을 도왔던 아이디어 발전소 비숍 커뮤니케이션즈의 비즈니스 차별화를 만나볼 수 있을 것이다.
▶ 『핑크펭귄(Pink Penguin)』 북트레일러

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상세이미지

핑크펭귄(Pink Penguin) 도서 상세이미지

목차

기획자 서문 | 감수의 글
머리말 - 4,000개의 빅아이디어
프롤로그 - 펭귄 프라블럼

Part 1 유빙에서 벗어나라
01 세뇌당한 마케터
02 에그롤은 이제 그만
03 구르메 패키지
04 칼자루를 쥐는 법

Part 2 빅아이디어를 창출하라
05 존 말코비치 되기
06 최상의 이득
07 변혁 경제
08 3C
09 가치 피라미드

Part 3 빅아이디어 패키징
10 마지막 5퍼센트
11 시계는 똑딱똑딱
12 마인드 집중
13 콘셉트 토네이도
14 우주 택시
15 이왕이면 다홍치마
16 스테이퍼프트 마시멜로 맨

Part 4 빅아이디어 셀링
17 마그네틱 마케터
18 신비주의 전략
19 새로움이 관건이다
20 인기와 희소성
21 공짜 가치 전략
22 선택권 부여
23 ‘글쎄요 세상’은 이제 그만
24 선의의 길

Part 5 벗어날 방도는 분명히 있다
25 빅아이디어 어드벤처
26 뉴 팩토리
27 영원한 것은 없는 법

추천도서 | 용어 설명 | 감사의 말

책 속으로

어떤 업계든 펭귄들로 초만원이다. 그들은 인터넷을 타고 국경을 넘어 당신의 시장으로 몰려들고 있다. 다른 업계에서 당신의 업계로 넘어오기도 한다. 변호사들이 자산관리사로 변신하고 컴퓨터 제조사가 엔터테인먼트 업체로 변모하며 커피숍에서 음반을 팔기도 한다. 당신의 작고 아늑한 유빙(流氷)에 당신의 고객은 함께 좇는 펭귄들이 갈수록 몰려들어 점점 심각한 북새통을 이뤄가고 있다.
- 「프롤로그」 중에서(24쪽)

단언컨대 단 한 가지 유형의 고객에게만 초점을 맞추기란 쉽지 않을 것이다. 다른 유형의 고객들을 포기하기 어렵... 더보기

출판사 서평

나이키, 맥도날드, 스타벅스, 애플, 페이스북…
수많은 경쟁자들 속에서 그들만이 돋보이는 이유는?

나는 그냥 펭귄인가, 핑크펭귄인가?
4,000여 기업이 선택한 비즈니스 차별화의 모든 것!

우수한 제품, 최고의 서비스, 광고 폭탄…
그런데 왜 고객은 우리를 알아보지 못할까?
아이디어 발전소 ‘비숍 커뮤니케이션즈’의 차별화 전략 대공개!
이제는 당신이 ‘핑크펭귄’으로 거듭날 차례다

“‘20번 이상 읽으면 좋겠다” _기획자 강규형(’독서포럼 나비’ 대표)
“내 브랜드 마케팅 전략의 모든 메시지가 녹아져 있다... 더보기

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※ 북로그 리뷰 리워드 제공 2021. 4. 1 종료
  • 핑크펭귄 co**eten01 | 2021-01-14 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점 구매
    남극의 펭귄 무리를 본 적 있는가? 수천수만의 펭귄 떼가 연출하는 대자연의 장관에 감탄이 절로 나온다. 호기심 많은 시청자라면 이런 궁금증도 생길 것이다. ‘모두가 똑같이 생겼는데 누가 누군지 어떻게 알아보지?’ 오늘날 기업과 비즈니스맨들이 처한 상황이 이와 다르지 않다. 스타트업에서 대기업에 이르기까지 모두가 ‘날 좀 봐달라’며 아우성이지만, 정작 소비자의 눈에는 펭귄 무리와 다를 바 없다. ‘거기서 거기 같은데……, 칫솔 하나 고르기가 뭐 이렇게 어려워!’ 어떻게 하면 고객이 한눈에 알아보게 할 수 있을까? 어떻게 해야 고객이 ... 더보기
  • 핑크펭귄 ge**xel01 | 2020-11-01 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점 구매
    저자는 지난 25년간 비즈니스 코치와 연사, 작가, 그리고 비숍커뮤니케이션즈의 CEO로 일하면서 세일즈와 마케팅에 대해 많은 것을 배웠다. 그 중 단연 두드러지는 한 가지는 ‘사업에 성공하려면 빅아이디어가 필요하다’는 교훈이다. 잠재고객의 관심을 끌며 차별성을 조성하고 ‘새롭고, 더 나으며, 전혀 다른 그 무엇’말이다. 빅아이디어가 없으면 전략과 전술을 아무리 잘 실행해도 효과를 거두지 못할 가능성이 크다. 시중에 넘치는 제품이나 서비스와 유사한 아이디어 혹은 지루하거나 일반적인 아이디어를 가지고 경쟁을 벌여야 하기 때문이다. 이 ... 더보기
  • 핑크펭귄 - 패키징 lj**202 | 2018-09-13 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    마케팅 책을 틈나면 읽는다. 남들은 어떻게 볼 지 몰라도 스스로 마케팅 능력이 부족하다 여기기 때문이다. 어떻게 하면 좋을지에 대한 답을 늘 그렇듯이 책을 통해 구하려 한다. 사실 읽다보면 거의 같은 이야기를 반복하고 있다는 걸 깨닫게 된다. 딱히 새로운 개념을 알려주는 책은 없는 듯하다. 그럼에도 반복해서 읽게 된다. 그것은 언제나 기본과 기초는 중요하기 때문이다. 알면서도 항상 까먹고 잊어먹는 나 자신을 알기 때문이다. 늘 까먹으니 항상 다시 반복해서 관련 책을 읽는 수밖에 없다. 그럴때마다 깨닫는다. 또 잊고 ... 더보기
  • [핑크펭귄]을 읽고 ls**905 | 2017-04-12 | 추천: 0 | 5점 만점에 3점
    펭귄이라는 제목도 그렇지만 핑크펭귄이라고 하니 더더욱 제목이 이상하게 느껴졌다. 내가 알고 있는 검은색과 하얀색이 조합된 펭귄말고 핑크를 가진 펭귄이 있는 것일까 라는 호기심도 가져보며 이 책을 들었다.   이 책은 전혀 다른 아이디어를 통해 마케팅 할 수 있는 여러가지 방법들에 대하여 설명하고 있는 책이다. 일반적으로 볼 수 있는 수많은 펭귄 속에서 아주 독특한 이를 테면 핑크펭귄이 되기 위한 차별화의 방법에 대하여 알려주고 있는 책으로 자신만의 방식으로 독특한 아이디어를 창출하고 또 그 아이디어를 패키징... 더보기
  • 핑크펭귄을 읽고 aa**nsj | 2017-03-10 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    이 책에 관심을 가지게 된 이유 중 하나는 3p 바인더의 저자인 강규형 씨가 추천한 책이기 때문이고 생각의 비밀의 저자인 김승호가 대표로 있는 스노우폭스 출판사에서 출간한 책이라는 점이다.   두분다 모두 책이나 강연을 통해서 나에게 많은 감동과 동기부여를 준 분들이기에 그들이 추천하고 발간하는 책이라면 당연히 읽어볼 만 하다는 생각이 들었다.   이 책의 요지는 간단하다. 그냥 펭귄으로 살 것이냐 아니면 핑크펭귄으로 튈 것이냐.   이 책에서는 여러가지 주옥같은 마케팅 이야기가 나온다... 더보기

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