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작가정보
저자(글) 곽영식
저자 곽영식은
Work Exp
현 경남과학기술대학교 벤처경영학과 교수
대우경제연구소 마케팅전략팀장
Benet Pricing 대표이사
한국마케팅학회 이사
한국기업경영학회 상임이사
한국창업학회 이사
Education
성균관대학교 경영학박사(마케팅)
Texas Tech University, Master of Science (Fashion merchandising)
성균관대학교 경영학석사
성균관대학교 경영학사
Major Project
CGV 중국 영화관람고객만족조사/ 북경상권입지분석
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삼성전자 독일 내 핸드폰 가격책정
SK Telecom 한국 내 통신요금 가격책정
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삼성전자 한국 내 핸드폰 가격책정
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SK Telecom 중국 온라인 비즈니스별 수요예측 프로젝트
삼성증권 온라인 거래 수수료 책정
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대우자동차 한국지역 자동차 옵션 가격책정
영상물 등급 위원회 수수료 가격책정
국민은행 전국 지점망 최적 수 결정 프로젝트
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우리투자증권 전국지점망 최적 수 결정 포르젝트
삼성증권 전국지점망 최적 수 결정 프로젝트
목차
- 1. 비즈니스모델 구성요소 이해
2. 비즈니스모델 구성요소 점검
2.1. 상품정체성
2.2. 목표시장
2.3. 고객에게 주는 가치
2.4. 판매장소 + 고객접점관리
2.5. 수익원천
2.6. 비용구조
2.7. 가격반응
2.8. 핵심자원
3. 비즈니스모델 사례
4. 보론: 비즈니스모델을 業의 개념으로 작성하기
출판사 서평
이 책의 시작은 먼저 비즈니스모델의 정의를 설명합니다.
비즈니스모델이란 어떻게 기업이 목표시장이 원하는 가치를 창조하고, 가치를 전달하고, 수익을 확보하는가에 대한 근거를 기술하는 것입니다.
비즈니스모델의 시작은 목표시장이 상품을 획득했을 때 얻게 되는 ‘가치(value)’에서 시작되며, 기업이 상품판매로부터 얻게 되는 ‘수익’으로 끝나게 됨을 알 수 있습니다. ‘수익’이 발생해야만 ‘계속 기업’을 유지할 수 있기 때문입니다.
이 책의 목적은 창업자 스스로가 비즈니스모델을 개발하고 이를 캔버스에 기입하는 과정을 통해 비즈니스모델을 완성해 나가는 것을 돕는 것입니다.
한 장의 비즈니스모델을 캔버스에 표시하는 것이 필요한 이유는 창업자, 투자자 및 회사를 함께 운영할 사람들이 비즈니스모델을 함께 공유하기 위해서입니다.
또한 비즈니스모델 작성과정에서 창업자의 비즈니스모델을 더욱 정교화시키게 됩니다. 이런 정교화는 창업성공의 확률을 조금이나마 높이는 데 도움이 될 것입니다.
이 책의 구조는 기존 비즈니스모델을 설명하는 많은 책들과 저자가 지난 20년간 컨설팅을 하면서 축적한 내용으로 이루어져 있습니다.
기본정보
ISBN | 9791195374335 |
---|---|
발행(출시)일자 | 2015년 02월 25일 |
쪽수 | 258쪽 |
크기 |
260 * 190
* 20
mm
|
총권수 | 1권 |
Klover
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