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THE NEW 좋아 보이는 것들의 비밀 보는 순간 사고 싶게 만드는 10가지 법칙

이랑주 지음 | 지와인 | 2021년 08월 30일 출간
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이 책의 다른 상품 정보

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ISBN 9791191521092(1191521095)
쪽수 304쪽
크기 146 * 210 * 23 mm /504g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

“이 책을 읽고 나면 모든 것이 다르게 보인다”
대기업 CEO부터 경영 전문가, 창업 컨설턴트까지
입을 모아 추천하는 마케팅 분야의 바이블!
사람이 ‘좋다’고 느끼는 데는 반드시 과학적인 이유가 있다. 일반인의 눈에는 잘 보이지 않지만, 같은 물건도 어떻게 보여주느냐에 따라 저절로 사고 싶은 욕구가 생긴다. 인간의 오감을 어떻게 자극하느냐에 따라, 한번 보았을 뿐인데 기억에 오래 남고 다시 가고 싶은 곳이 된다. 색상, 배열, 각도, 동선 등 작은 것 하나로도 확실한 차이를 만들어내는 법칙들은 무엇일까. 이제 보는 즉시 끌리고, 사고 싶은 마음을 불러일으키게 만드는 비밀들. 인간의 본능을 자극하는 10가지 행동설계 마케팅이 공개된다.

똑같은 걸 팔아도 10배의 매출을 만들어내는 비밀은 무엇일까

죽어가는 곳도 살리는 ‘미다스의 손’. 국내 최초의 비주얼 머천다이징 박사 이랑주. 그는 비주얼 전략이 단순히 디자인의 문제가 아니라 마케팅, 브랜딩, 경영 전략의 핵심임을 알려주는 독보적인 활동을 해왔다. 그의 손을 통해 운명을 바꾼 기적의 사례들이 넘쳐난다. 『THE NEW 좋아 보이는 것들의 비밀』은 그의 비주얼 전략이 집약된 책으로 수많은 독자들의 추천을 받으며, 경제경영 분야 베스트셀러이자 필독서로 자리 잡았다. 출간 5주년을 맞아 전면개정된 이 책에는 온-오프라인 시대에도 변치 않는 법칙들, 새로운 소비 방식에 맞추어 10가지로 업그레이드된 내용들이 담겨있다. 필요해서 사는 게 아니라 갖고 싶어 소비하는 시대에 꼭 필요한 비주얼 마케팅의 법칙들을 만나보자.

상세이미지

좋아 보이는 것들의 비밀(THE NEW) 도서 상세이미지

목차

추천의 말
개정판 프롤로그 : 나도 모르게 끌리는 것의 비밀

SECRET 01
좋아 보이는 것은 잊히지 않는다 _사람의 기억을 파고드는 이미지의 비밀

SECRET 02
마법을 부리는 어울림의 비율 70 : 25 : 5 _스타벅스의 초록색은 5%밖에 안 된다

SECRET 03
색의 배열만으로 10배의 매출을 _보는 것만으로도 욕구는 생겨난다

SECRET 04
아름다워지는 빛의 색온도 3500K _어떤 곳이 사진 찍기의 명소가 되는가

SECRET 05
지나가는 사람들을 끌어당기는 힘 _충분히 어둡게, 충분히 밝게, 차이를 이용하라

SECRET 06
45° 각도와 76cm 높이의 마법 _더 활기차게, 더 멋지게 보이게 하려면

SECRET 07
10리를 걷게 만드는 동선의 비밀 _고객을 계속 머물게 하는 ‘섬 진열’

SECRET 08
물건을 갖고 싶게 만드는 16cm의 비밀 _애플 매장에 가면 왜 무엇이든 만져보고 싶을까

SECRET 09
라이프스타일까지 바꾸는 가치의 힘 _왜 물건을 포장해주지 않을까

SECRET 10
‘나’를 넣었을 때 완성되는 이미지 만들기 _고객이 가진 상상의 눈을 만족시켜라

참고 문헌
사진 출처
감사의 말

추천사

김상훈(서울대학교 경영대학 교수)

좋아 보이는 것의 핵심은 겉모습이 아닌 ‘숨은 가치’에 있고, 그 가치는 반드시 ‘진짜’여야 한다. 이랑주의 『좋아 보이는 것들의 비밀』이 이토록 많은 이들의 공감을 얻은 것은 실전에서 결과로 오롯이 검증된 진정성을 담고 있... 더보기

김유진(신원그룹 부사장)

이 책을 따라 열리는 비밀의 문을 통해 잘되는 브랜드와 기업의 내재된 가치를 속시원하게 들여다볼 수 있다는 건 축복이다.

류경우(롯데마트 테넌트부문장)

롯데마트가 참여한 오색시장의 리뉴얼 사업을 생생하게 기억한다. 대형마트와 전통시장이 하나되어 훌륭한 작품을 만들어냈다. 그 일을 진두지휘한 사람이 이랑주다. 놀랄 만한 변화를 직접 두 눈으로 확인한 사람으로서 이 책을 추천하... 더보기

송현석(신세계푸드 대표)

변화무쌍한 고객의 마음을 사로잡는 건 정말 힘든 일이다. 고객의 행동에 대한 분명한 이해와 기준이 있을 때에야 끝없는 도전이 즐겁게 완성될 수 있다. 바로 그 기준을 알려주는 귀한 책이다.

유영만(지식생태학자, 한양대학교 교수, 전 삼성경제연구소 책임연구원)

처음에는 ‘일리’ 있는 이야기처럼 들리다가 결국엔 가슴을 파고드는 마케팅과 브랜딩에 관한 ‘진리’가 있다. 한번 잡으면 손을 뗄 수 없는 책이다.

책 속으로

사람들은 ‘좋은 것’에 끌리는 것이 아니라 ‘좋아 보이는 것’에 끌린다. 자세히 살펴보면 이쪽이 더 좋은 물건
인 것 같은데 다른 물건이 더 많이 팔리기도 한다. 비슷해 보이는 매장인데, 한쪽 매장에는 사람들이 몰리지만 다른 매장은 한가롭기도 하다. 그 이유를 무엇이라 설명해야 할까. 유행이라서, 비싸 보여서, 광고가 멋져서 등의 이유를 든다. 그래서 인테리어를 새로 하고, 디자인을 화려하게 바꾸고, 광고도 더 고급스럽게 만든다. 그런데 효과가 없다면 도대체 무엇이 문제일까. ‘좋아 보이는 것’에는 과학적인 이유가 있다. 눈이 가고... 더보기

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※ 북로그 리뷰 리워드 제공 2021. 4. 1 종료
  • 좋아 보이는 것들의 비밀 hr**70 | 2021-10-10 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    ϻ 마케팅, 경영 전략, 비주얼 전문가로 활동하며 여러 기업의 브랜딩을 도운 전문가 이랑주 작가가 좋아 보이는 브랜드, 오래가는 브랜드들의 전략을 담았다. 2016년에 출간했던 책이 이번에 개정판으로 출시되었고, 몇 가지를 보완했다고 한다. 현재 시대에 맞게 온-오프라인을 넘나드는 전략을 조금 더 추가했고, 소비자 중심의 관점의 설명도 추가되었다. 마지막으로 직접 컨설팅했던 기업의 사례들을 설명해주되, 좀 더 보편적인 모든 사업 분야에 활용될 수 있도록 설명을 보완했다고 한다.  ... 더보기
  •   저자를 굉장히 좋아합니다. 처음으로 이랑주라는 분을 알게 된 것은 그의 책 이랑주의 마음을 팝니다. 비주얼 머천다이저에 대해 알 수 있었고 그의 남다른 장사 철학과 여러 가지 경영에 대해 깊은 가르침을 얻을 수 있었죠. 상품 전시라는 것이 그냥 열정으로만 하는 것이 절대 하니라는 사실을 뼈저리게 알 수 있었습니다. 이후 이랑주 작가의 팬이 되어 그의 서적을 찾아보기 시작했는데 살아남은 것들의 비밀과, 오래가는 것들의 비밀을 다 읽었죠. 읽을 때마다 느끼는 것은 그의 책은 무조건 소장용이고 장사하는 사람들에게... 더보기
  • 'THE NEW 좋아 보이는 것들의 비밀' 은 책제목에서 알 수 있는 것처럼 보는 순간 사고 싶게 만드는 비주얼 전략을 담고 있는 책이다. 현재 많은 사람들이 창업을 하고,  창업을 준비하고 있지만 자영업에서  성공 할 확률은 그리 높지 않다.  반면에 많은 사람들이 줄을 서서  오랫동안 기다리면서까지 찾는 곳, ... 더보기
  • ϻ 1996년에 출시된 모토로라 스타택은 폴더폰(플립폰) 시대를 알리며 휴대폰 업계의 지각변동을 가져왔다. 2007년 애플은 아이폰을 소개하면서 스마트폰 시장의 서막을 알렸다. 당시 이 제품들은 큰 인기를 누렸는데, 독특한 디자인과 새로운 시대를 알리는 아이콘으로 자리잡았기 때문이다. 특히 아이폰을 직접 들고 나와 소개하던 스티브 잡스의 프레젠테이션은 지금도 화제가 되고 있다. <좋아 보이는 것들의 비밀>은 보는 순간 사고 싶게 만드... 더보기
  • 좋아 보이는 것들의 비밀 ok**kim | 2021-10-09 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    55㎝. 랜드서프를 즐기는 내가 가장 좋아하는 휠베이스다. 휄베이스를 재는 방식이 몇 가지 있지만, 나는 바퀴 중심부인 휠축과 휠축 사이의 거리를 재는 방식을 선호한다. 좌우로 놀리는 카빙의 재미를 만끽하면서 빠르게 앞으로 치고 달리는 직진성을 놓치지 않은, 매직 펌핑의 휠베이스가 55㎝다. 땅 위를 서핑한다는 랜드서핑을 즐기다보면 자신이 가장 좋아하는 보드 스펙을 숫자로 말할 수 있게 된다. 가령 데크는 33인치나 34인치, 휠베이스는 21인치 전후다. 30인치 데크는 내가 타기엔 좀 ... 더보기

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