2022 콘텐츠가 전부다

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ISBN	9791191464580(119146458X)
쪽수	416쪽
크기	154 * 226 * 23 mm /616g 판형알림

책소개

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경제/경영 > 경영전략 > 컨텐츠비즈니스

이 책의 주제어

2022, “콘텐츠=머니”의 세상이 열린다

전 세계를 장악하며 신드롬을 일으킨 ‘오징어 게임’과 수백만 관객을 모으며 새로운 공연 문화로 확실히 자리 잡은 ‘방구석 콘서트’, 입덕을 부르는 세계관 플레이와 안 사고 못 배기는 굿즈로 글로벌 팬덤의 지갑까지 열고 있는 ‘K-팝’까지, 시쳇말로 너무 잘나가는 K-콘텐츠는 팬데믹 20개월을 지나며 이제는 언택트를 산업화하기에 이르렀다.
그렇다면 앞으로의 콘텐츠 판은 어떨까? 애플TV플러스, 디즈니플러스가 국내에 상륙하면서 현재의 OTT 형국을 뒤집을 수 있을지에 대한 묘한 긴장감 그리고 한국 시장에 얼마큼의 ‘콘텐츠 판돈’을 부을 것인지에 대한 기대가 뒤섞여 있다. 그뿐만 아니라 크리에이터가 플랫폼 수익에 의존하지 않고 수익 시스템을 직접 만들어내는 ‘크리에이터 이코노미’ 현상으로 자신만의 콘텐츠를 가진 크리에이터 개인의 영향력이 날로 강해지고 있으며, 블록체인과 NFT에 기반한 콘텐츠 직거래 패러다임이 물꼬를 트고 있다.
올해로 시즌 3을 맞이한 《2022 콘텐츠가 전부다》는 콘텐츠 산업 전문가뿐만 아니라 미디어·엔터테인먼트 전문 애널리스트, 팬덤 640만 글로벌 틱톡커까지 필진으로 합류해, 더욱 심층적인 분석과 풍성한 인사이트를 제공한다. 글로벌 OTT 전쟁, 틱톡이 열어젖힌 숏폼 시대, 즐기면서 돈도 버는 게임 시장, SNS에서 개인과 기업이 수익을 창출하는 방법, 그리고 블록체인이 가져올 콘텐츠 산업의 변화까지 지금 우리가 놓쳐서는 안 될 이야기가 가득하다. 콘텐츠가 곧 머니가 되는 세상, 콘텐츠·미디어 산업의 어벤져스 군단이 전하는 최신 트렌드를 만나보자.

▶ 『2022 콘텐츠가 전부다』 북트레일러

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상세이미지

머리말

Chapter 1 오징어 게임, 그 후에 오는 것
#이터널스와 #매트릭스 4, 올드스쿨 부활시키나
팬데믹 20개월째, 언택트를 산업화하다
오징어 게임, 그 후가 중요하다
콘텐츠 직거래 세상, 더 빠르게 온다

Chapter 2 OTT.
시청자는 그냥 즐겨라
광고가 사라진 TV, 판은 이미 바뀌었다
글로벌 OTT Big 4 슈퍼킹덤들
가성비 한드, 슈퍼 조커 스포츠, 다큐와 BL까지, 점점 더 딥해지는 콘텐츠
외산 OTT 침공 vs. 토종 OTT의 글로벌 진출

Chapter 3 SNS.
뉴비의 춘추전국시대
기어이 오프라인 공간까지 흡수한 유튜브
페이스북과 트위터는 죽지 않았다
인스타그램, MZ의 명함이 되다
틱톡은 세상을 어떻게 바꿨는가, 숏폼 시대의 개막
넥스트 소셜미디어와 K-SNS의 부활

Chapter 4 Audio.
노병은 죽지 않는다
클럽하우스 가고, 오디오 콘텐츠 오다(#똥차 가고 벤츠 오다)
라디오 앞으로 모여드는 MZ세대(설거지 조지러 간다)
I’m inevitable: 오디오 시장을 넘보는 타노스, 유튜브
아무도 가보지 않은 길로 향하는 콘텐츠 개척자들

Chapter 5 Game.
즐기면서 돈도 벌게 하라
2021년 대한민국 게임 시장 톺아보기
게임, 더 넓은 콘텐츠의 바다를 항해하다(feat.GOTY)
이제는 스타 디렉터와 개발자의 시대
게이머 왈, “대체 메타버스가 뭔데?”

Chapter 6 #HowtoMakeMoney
하루에 1억을 버는 게 가능해?
누구나 돈 벌 수 있는 세상, 크리에이터 이코노미
SNS로 월 1천만 원 만드는 법
#HowtoMakeMoney @유튜브
#HowtoMakeMoney @틱톡과 숏플랫폼(릴스, 쇼츠)

Chapter 7 K-Entertainment.
언택트의 날개를 달다
LA행 항공료+200달러 티켓 대신에 방구석 콘서트
보복 덕질의 화력, 음반 500만 장 시대를 열다
응원봉은 기본, 이젠 버터 쿠키를 사는 소녀들
K-엔터에서 디즈니를 보다

Chapter 8 Blockchain.
NFT 시대, 크리에이터 이코노미를 만들어가다
블록체인과 토큰 이코노미의 현주소
NFT 시대, 비즈니스 크리에이터를 키우다
블록체인 일상의 시대, #호모내러티브쿠스를 건드려라
생활고를 해결해주는 게임이 온다
블록체인 세상에서 넥스트 유튜브를 꿈꾸다

마치며

책 속으로

2021년 11월, 한국의 미디어 판은 국내에 상륙한 애플TV플러스와 디즈니플러스가 현재의 OTT 형국을 뒤집을 수 있을지에 대한 묘한 긴장감 그리고 한국 시장에 얼마큼의 ‘콘텐츠 판돈’을 부을 것인지에 대한 K-크리에이터들의 기대가 뒤섞여 있다. / 12쪽
시장경제에서 가장 어려운 것이 무료로 제공되던 것을 유료로 바꾸는 것이라고 하는데, 팬데믹의 장기화는 ‘당연한 무료’를 ‘지불할만한 유료’로 바꿔 자연스레 정착시켰다. 그 뒤에는 K-팝이라는 콘텐츠, 그리고 한국의 IT 기술과 네트워크의 힘이 있다. / 31쪽
향후, 콘텐츠의 토큰 이코노미가 주류 미디어까지 대중화되면 현재의 서비스 사업자들, 즉 케이블TV나 IPTV뿐 아니라 넷플릭스 같은 OTT 사업자들의 주도권이 낮아질 가능성이 있다. 엄밀히 ‘서비스’의 역할은 사용자와 콘텐츠 사업자 간의 시청 관계를 연결해주는 중간 거래상들이다. 그런데 토큰 이코노미라는 결제 방식은 (서비스 사업자 없이) 시청자가 콘텐츠에 직접 비용을 지불하는 구조이니만큼 중간 거래상의 역할이 약해지거나 없어질 수 있다는 뜻이다. / 50쪽
콘텐츠와 스크린, 시청자만 남게 될 포스트 OTT 시대에, 한국은 K-콘텐츠 중심의 새로운 판으로 뒤집을 수 있는 잠재력을 가진 국가이다. 지금 K-콘텐츠는 어엿하게 (미국 다음으로) 세계 2위의 영향력을 보이며, 글로벌 TV 시장은 한국 기업들이 이끌고 있다. 제조사들이 블록체인 기술 위에 토큰 이코노미를 설계하고 콘텐츠 시청 접근을 가능하게 할 경우, 이론적으로는 전 세계에 K-콘텐츠를 직접 유통할 수 있다는 말이다. / 53쪽
디즈니플러스가 가입자 1억 명을 모으는 데 걸린 시간은 불과 15개월로, 넷플릭스가 9년에 걸쳐 이룬 업적을 비교도 안 되게 짧은 시간 안에 달성해냈다. 이에 따라 디즈니의 팬들을 입덕시키고 유지하는 ‘본진’ 기능은 이제 디즈니플러스가 수행하게 됐다. 본래는 영화관과 방송 채널이 디즈니 IP의 홍보 창구였는데, 코로나19가 산업 변화를 자극한 탓에 OTT가 그 자리를 꿰찬 것이다. / 74쪽
디즈니와 HBO맥스는 1위 OTT 넷플릭스에 콘텐츠 공급을 끊으면서 단기적으로 수익이 일부 악화됐지만, 1년여의 시간 동안 자체 가입자를 충분히 모은 뒤 거센 반격을 시작했다. 비록 국내 OTT들이 완벽한 독립을 통해 외산 OTT에 콘텐츠 공급을 끊은 단계는 아직 아니지만, 거액의 콘텐츠 투자와 함께 독점 공개를 강조한다면 그 반격은 매서울 수 있다. / 104쪽
넥스트 유튜브 트렌드는 메타버스를 등에 업고 가상인간 캐릭터, 즉 ‘버추얼 유튜버(브이튜버)’가 될 전망이다. 유튜브 통계 분석 업체인 플레이보드에 따르면, 전 세계 슈퍼챗 상위 10개 채널 중 9개가 버추얼 유튜버로 나타났다. / 125쪽
온라인 소통을 실제 소통과 흡사하게 여기는 Z세대는 카카오톡이 갑갑하다고 말한다. 메시지를 보낼 때 상대가 메시지를 바로 읽을 수 있는 상황인지 아닌지 알 수 없기 때문이다. Z세대에게는 온라인 소통이 곧 실제 소통이기에 상대가 바로 답을 할 수 있을 때 메시지를 보내고 바로 답을 얻길 바라는데, 이 기능이 카카오톡에는 없는 것이다. / 134쪽
국내에선 여전히 유튜브가 독보적으로 사용 시간 점유율 1위를 달리고 있지만, 미국과 영국에서는 틱톡의 사용 시간이 이미 유튜브를 앞질렀다. 2021년 5월, 미국의 1인당 월평균 틱톡 사용 시간은 24.5시간으로 유튜브 사용 시간인 22시간보다 2시간 이상 더 길다. / 150쪽
또 하나 주목할 만한 새로운 SNS가 있다. 미국 스타트업 TTYL이 개발한 포파라치는 ‘포토’와 ‘파파라치’의 합성어로, 포파라치에서는 내가 찍은 사진(셀카)이 아닌 남이 찍은 내 사진으로 피드가 구성된다. 포파라치의 핵심은 ‘자연스러움’으로 이곳에서는 보정이 불가능하다. / 164쪽
클럽하우스가 물러난 자리에는 새로운 기회가 싹을 틔우고 있다. 골드만삭스는 전 세계 오디오 콘텐츠 시장 보고서에서, 2019년 약 29조 원이었던 오디오 시장의 규모가 2030년에는 86조 원까지 약 3배 가까이 성장할 것으로 전망했다. / 183쪽
체험재로 전락해버린 디지털 음원을 다시 소유 중심의 패러다임으로 바꿀 수 있다는 기대를 품게 하는 것이 다름 아닌 NFT다. 블록체인을 기반으로 하는 NFT는 복제가 불가능하다는 것뿐만 아니라, 중개자 없는 거래가 가능하다는 특징이 있다. 스트리밍 플랫폼 없이 팬과 창작자가 직거래를 할 수 있는 것이다. 이를 통해 창작자는 이익 공유 구조하에서는 가져갈 수 없었던 수익 창출의 기회를 얻게 된다. 팬들 역시 이전에는 얻지 못했던 특별한 경험을 얻을 수 있는데, 복제가 불가능한 NFT의 특성상 이를 통해 판매되는 굿즈나 음원은 모두 ‘한정판’의 성격을 띠기 때문이다. / 222쪽
NC소프트가 눈독을 들인 것은 다름 아닌 ‘K-팝 팬덤’ 시장이다. 2020년 NC소프트가 야심 차게 론칭한 ‘유니버스’는 온ㆍ오프라인의 팬덤 활동을 모바일 기반으로 즐길 수 있는 플랫폼이다. AI, 캐릭터 스캔, 모션 캡처 등 NC소프트의 게임 개발 및 운영을 통해 검증된 기술을 엔터테인먼트 콘텐츠와 결합해 제공하는 것이 특징이다. / 254쪽
2020년 페이스북은 이용자가 올린 포스팅을 활용한 광고로 약 21조 6,700억 원을 벌었다. 그렇다면 페이스북에서 콘텐츠를 제작한 크리에이터들은 얼마를 벌었을까? 0원이다. 크리에이터들이 작성한 모든 창작물이 실리콘밸리 빅테크 기업의 수익을 올리기 위한 수단으로 사용됐다는 사실이 밝혀지며 사람들의 불만이 쌓이기 시작했다. 이러한 문제점을 해결하고자 창작자와 소비자가 직접 거래하는 새로운 방식이 등장했는데, 그게 바로 ‘크리에이터 이코노미’다. / 280쪽
가까운 미래의 크리에이터 이코노미는 블록체인 기술과 결합해 진가를 발휘할 것으로 예상된다. 이미 크리에이터가 만든 콘텐츠를 NFT로 발행해 판매하는 움직임이 시작됐다. 그동안 디지털 자산은 복제와 공유가 쉽기에 높은 가치를 부여받기 어려웠지만, NFT를 통해 크리에이터가 만든 콘텐츠에 고유한 일련번호를 매겨 대체 불가능한 디지털 자산으로 만들 수 있게 된 것이다. / 284쪽
언택트 콘서트는 이렇게 단순하던 MD 구성을 다변화시킨 첫 번째 촉매제였다. 우선 콘서트 티켓뿐 아니라 관련 굿즈 또한 인터넷 선주문을 통해 판매되다 보니 기획사가 생산량을 미리 알 수 있어 재고 부담의 위험이 현저히 낮아진다. 수요 예측 결과에 따라 ‘한정판’이라는 이름의 희소가치까지 더해주면서 기존에 시도되지 않았던 획기적인 상품들이 실제로 기획될 수 있었다. 티셔츠 말고도 살 만한 굿즈가 많아진 요즘, 팬들은 이제 공연 필수템인 응원봉뿐 아니라 버터 쿠키, 머리핀, 휴대폰 케이스 등을 수집하듯 구매한다. / 342쪽
기획사들이 스토리텔링 전문 작가까지 고용하며 세계관에 이토록 집착하는 이유는 그게 재미있을 뿐만 아니라, 덕질의 기간도 늘려주기 때문이다. 앞서 잠시 설명했던 BTS 세계관의 경우 시간 순서로 세계관을 설명해주는 대신, 잘게 조각난 세계관의 요소를 여러 앨범을 통해서, 그것도 오랜 기간에 걸쳐 아주 불친절하게 전달하는 방식을 택하고 있다. / 352쪽
NFT 플랫폼들이 작가 프로필이나 콘텐츠 포맷에 일절 관여하지 않는다는 점도 지금 시장에 NFT 크리에이터들이 대거 쏟아지는 이유 중 하나다. 이러저러한 제도권 산하의 관습이나 작가 선별, 등단이나 데뷔 같은 지난한 과정 없이 크리에이터들은 본인의 의지만으로 새로운 형태의 콘텐츠를 등록·발행하고 판매할 수 있다. / 382쪽
결국, 크리에이터가 원하는 건 사람들이 드문드문한 천국보다는 내 콘텐츠가 수많은 사람들에게 공개되고 전 세계의 콘텐츠들과 섞여 또 다른 콘텐츠로 파생되는 등 커다란 화제성과 파급력을 갖는 세상인 것이다. 즉, 크리에이터들은 특정 플랫폼의 지배형 구조가 다소 불합리함을 주더라도, 콘텐츠와 사람이 모여있는 곳을 선택한다는 뜻이기도 하다. / 406쪽 닫기

출판사 서평

- 전 세계 1위인 〈오징어 게임〉을 누른 유일한 한국 드라마가 있었다는데...
- 추억의 LP판, 한국에서만 잘나가는 이유는 뭘까?
- 위메이드 주가 따상, 이유는 바로 ‘돈 버는 게임’?
- 유튜버 자청 하루 만에 전자책 판매액 1억 원 돌파!
- 축구? 난 이제 쿠팡플레이로 봐
- 아직도 ‘하이브’가 BTS 소속사로만 보이니?
- MD숍과 게임에 진출하는 넷플릭스, 너는 다 계획이 있구나
- 결혼식은 유튜브 라이브로 보고 축의금은 슈퍼챗으로 쏘세요.
- Z세대, 페이스북 여전히 ‘잘’ 쓰고 있는데요?
- 한물간 라디오, 이제는... 더보기

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[서평]2022 콘텐츠가 전부다_강추!한 박자 앞서가는 콘텐츠 트렌드 지침서 jj**ar0612 | 2022-03-28 | 추천: 0 |

ϻ앞으로 콘텐츠 산업의 미래는 어떻게 될까? ϻ 이 질문은 아마 드라마, 영화, 음악, 게임 등 콘텐츠 산업 종사자 누구나 답을 얻고 싶은 질문일 것이다. 이제는 콘텐츠 산업 종사자 뿐 아니라 인공지능, 증권사, 이동통신사 등 거의 전 분야에서 궁금해하는 사안인지도 모른다. 나 역시 사업자명을 'Entertainment Contents Lab'으로 정할 정도로 콘텐츠 분야에 관심이 크다. 아니, '관심'이라는 표현으로는 부족하다. 어려서 드라마... 더보기

ϻ앞으로 콘텐츠 산업의 미래는 어떻게 될까?

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이 질문은 아마 드라마, 영화, 음악, 게임 등 콘텐츠 산업 종사자 누구나 답을 얻고 싶은 질문일 것이다. 이제는 콘텐츠 산업 종사자 뿐 아니라 인공지능, 증권사, 이동통신사 등 거의 전 분야에서 궁금해하는 사안인지도 모른다.

나 역시 사업자명을 'Entertainment Contents Lab'으로 정할 정도로 콘텐츠 분야에 관심이 크다. 아니, '관심'이라는 표현으로는 부족하다. 어려서 드라마를 보고 신문방송학과에 진학을 했고, 엔터테인먼트 분야 기자를 거쳐, 방송미디어/문화전공으로 박사학위를 받았기에 어쩌면 '콘텐츠'란 평생에 걸친 탐구 대상일 것이다.

콘텐츠 분야를 예측하는데는 타 분야와 달리 특수한 어려움이 있다. 만드는 사람의 능력과 팀웍이 알 수 없는 에너지를 발휘하기에 생산과정을 '표준화'하기 어렵다는 점. '상품'이 사람으로 이뤄졌다는 점, 소비자의 '감정'이 중요한 구매 이유라는 점 등이다.

그럼에도 어느 정도 미래를 예측해볼 수 있는 책 <2022 콘텐츠가 전부다>(미래의창)가 나와 흥미롭게 읽었다. 플랫폼에 관한 정확한 이해를 바탕으로 풍부한 사례를 제시했다. 현상을 이해하고 예측하는데 도움이 많이 되었다.

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<2022 콘텐츠가 미래다>는 콘텐츠 트렌드 시리즈의 올해 버전이다. <콘텐츠가 전부다>(2020), <콘텐츠가 전부다2>(2021)이 앞서 발간된 책이다.

저자는 총 4명으로, SK텔레콤, KT, CJ엔터테인먼트, CJ CGV에서 일했던 콘텐츠 미디어산업 전문가 노가영을 비롯해 SK텔레콤 구독 미디어 담당 이정훈, 미래에셋증권 리서치센터 애널리스트 박정엽, 걸그룹 더씨야와 배우를 거친 글로벌 틱톡커 허영주(듀자매)가 집필했다.

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<오징어게임> 이후의 전망을 OTT, SNS 등 각 플랫폼별 특성을 고려해 전망했다. 코로나19 이후 '앞당겨진 미래'인 언택트와 콘텐츠의 관계, 최근 핫한 주제인 블록체인까지 꼼꼼하게 집필해 현재 이슈와 미래 전망을 팔로우할 수 있게 해 줬다.

콘텐츠 직거래의 핵심, 토큰 이코노미

특히 인상적인 부분은 OTT를 넘어서 콘텐츠 직거래의 시대가 열릴 것이라는 전망이었다. 넷플릭스나 디즈니플러스 등 OTT의 구독 모델이나 유튜브의 광고 모델을 넘어서는 '토큰 이코노미Token Economy' 시대가 온다는 것이었다.

콘텐츠 사업자나 크리에이터가 시청자에게 그들의 콘텐츠를 직접 보여주는 '콘텐츠 직거래 세상'이 열린다는 의미다.(50쪽)

토큰의 발달로 콘텐츠 직거래가 가능해지며 새로운 수익 모델로 부상하리라는 전망이었다. 토큰 이코노미 시대에는 서비스보다 디바이스 제조사들의 역할이 더 중요해진다.

'NFT 콘텐츠'도 '콘텐츠 제작 -> 민팅mintion(콘텐츠를 NFT로 만드는 과정)->발행->판매를 혼자서 한다는 관점에서는 또 다른 형태의 콘텐츠 직거래라고 볼 수 있다.(51쪽)

물리적 공간으로 변한 유튜브

유튜브에서 가시화된 공동체성을 '물리적 공간'이라는 개념으로 설명한 점도 인상깊었다. 제야의 종소리 타종 행사, 결혼식 등의 '실시간 스트리밍'은 유튜브를 디지털 공간이 아니라 물리적 공간을 대신하는 플랫폼으로 인식하게 했다는 설명이었다.

독서실, #studywithme 등의 자신을 발전시키는 콘텐츠, 2021년4월 BTS의 '버터' 애니메이션으로 세계 각국 아미들이 모여 의견을 주고 받은 사례 등도 제시되었다. BTS 사례는 유튜브에서 공개한 '컬처 앤 트렌드 리포트'에 여러번 언급됐다.

버추얼 유튜버 시대

요즘 나의 학술적 연구관심을 가장 끌고 있는 버추얼 휴먼 역시 유튜버로 활약 중임을 잘 정리해두었다. 전세계 슈퍼챗 상위 10개 채널 중 9개가 이미 버추얼 유튜버.

버추얼 유튜버는 실제 유튜버와 달리 스캔들의 위험이 없기 때문에 기업 입장에서는 이러한 점이 매력적이고, 크리에이터의 경우에도 자신의 얼굴을 드러내는 것에 대해 부담감을 느끼는 사례가 많아지면서 버추얼 유튜버에 대한 시도는 앞으로도 계속 증가할 것으로 예상된다.(125쪽)

가장 중요한 요소는 몰입이 가능한 '세계관'을 잘 짜는 것이다.(128쪽)

크리에이터 이코노미

유튜브 외에도 페이스북과 트위터가 결코 '한 물 간' 소셜미디어가 아니라는 점을 새로운 서비스 사례를 들어 잘 보여줬다. 페북의 불레틴, 트위터의 숏폼 영상, 유료 구독서비스 슈퍼 팔로우, 뉴스레터, 오디오 플랫폼 스페이스 등이 그 예이다.

아직까지 국내에서는 크리에이터를 직접 구독하는 문화, 개인의 뉴스레터를 적극적으로 구독하는 문화가 활성화되지 않았지만, 곧 이러한 모습이 자연스러워지는 시대가 올 것이다. 이 이야기는 곧, 앞으로 퍼스널 브랜딩이 무척 중요해질 거라는 뜻이기도 하다. 가까운 미래에는 작은 것이라도 '나만의 스토리', '나만의 콘텐츠'를 가진 크리에이터만이 새로운 무대의 주인공이 될 것이다.(141쪽)

이밖에 틱톡, 네이버블로그, 네이버NOW 등 각종 서비스와 음악산업, 게임업계 등의 향후 전망까지 각 분야별로 인사이트를 주는 전망을 담고 있다.

ϻϻ앞으로 플랫폼이 아니라, 크리에이터가 견인하는 가치사슬이 전개될 것이라는 전망이 많은 생각을 하게 했다. 플랫폼들이 대부분 대형 기업들(혹은 대형화된)이다보니, 크리에이터가 직접 직거래를 할 수 있다면 보다 생산자의 권리를 인정할 수 있는 민주적인 변화가 아닐까. 마치 우리가 대형마트에서 시든 과일을 비싸게 주고 사 먹다, 현지 농부에게 제철에 직거래를 해서 먹듯 말이다. 일단은 긍정적이라는 생각이 든다. 이 책이 전망하고 있듯 퍼스널 브랜딩의 중요성은 더욱 커질 것이다. 콘텐츠에 출연하는 사람이 아니라 만드는 사람도 스타가 되어야 하는 시대가 오는 게 아닐까 싶다.

ϻ**출판사로부터 책을 제공받고 진솔하게 작성한 후기입니다**
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2022 콘텐츠가 전부다 le**705 | 2022-03-26 | 추천: 0 |

2022 콘텐츠가 전부다 지은이: 노가영, 이정훈, 박정엽, 허영주 펴낸곳: 미래의창 펴낸날짜: 2021년 12월 23일 미국의 경영 구루이자 테크 미래학자인 케빈 켈 리가 말하는 1,000명의 팬 이론이 있는데 자신이 생산한 콘텐츠에 돈을 지불하는 팬이 1,000명만 있으면 디지털 세상에서 경제 활동이 가능 하다고 한다. 책을 보다 잠시 인스타 팔로우를 확인해 보니 현재 988명이나 되었다. 그럼, “나도 경제 활동을 해보아도 되지 않을까” 잠시 생각해 보았다. ... 더보기

2022 콘텐츠가 전부다

지은이: 노가영, 이정훈, 박정엽, 허영주
펴낸곳: 미래의창
펴낸날짜: 2021년 12월 23일

미국의 경영 구루이자 테크 미래학자인 케빈 켈 리가 말하는 1,000명의 팬 이론이 있는데 자신이 생산한 콘텐츠에 돈을 지불하는 팬이 1,000명만 있으면 디지털 세상에서 경제 활동이 가능 하다고 한다. 책을 보다 잠시 인스타 팔로우를 확인해 보니 현재 988명이나 되었다. 그럼, “나도 경제 활동을 해보아도 되지 않을까” 잠시 생각해 보았다.

2020년 페이스북은 사용자들이 피드에 업로드한 콘텐츠로 22조 원의 광고 수익을 올렸지만, 사용자들에게 돌아오는 돈은 없었다. 나의 노동으로 남이 수익을 올리는 것에 불합리함을 느낀 사용자들이 생기면서 뉴스 선별과 추천으로 팬덤을 확보한 뒤 단계적으로 플랫폼을 거치지 않고 뉴스 추천 서비스로 수익을 내는 일반인 크리에이터들이 생겨났다. 인스타그램에서는 플랫폼을 벗어나 커머스 활동을 독립적으로 하는 움직임이 일어나고 있다.

코로나19로 가장 큰 타격을 받은 엔터테인먼트 산업은 극장일 것이다. 매출의 70%가 감소했다. 밀폐된 공간, 영업시간 제한, 띄어 앉기, 방역비 증가로 지난 2년간 국내에서만 약 3,668억 원에 달아는 누적 영업 손실을 기록 했다. 2020년 2워 이후 25개월 연속 적자에서 벗어나지 못하고 있다. 3월 25일 기사를 보면 적자를 보존하기 위해 영화 관람료 1,000원을 인상한다고 한다.

이렇게 코로나19 전과 후, 가장 크게 달라진 점은 무엇일까?
우리는 ‘안 쓰던 곳에 돈을 쓰기 시작했다.’ 과거 동네 중국집에 자장면을 시키면서 별도의 배달료를 지불한다는 건 어색한 일이었다. 대학교 시절 중국집 배달비는 없었다. 그래서 자장면 한 그릇 시키면 미안해서 군만두를 시키거나 자장면이 아닌 볶음밥을 주문하고 그랬는데 현재 배달비를 보면 음식가격보다 배달비가 더 비싼거 같다. 정부에서 지난 1월부터 퀵서비스 기사나 대리운전 기사 등 플랫폼 노동자에게도 고용보험 의무화를 적용했다. 현재 라이더는 부족한데 단건 배달이 늘어나면서 인건비 인상으로 이어지고 있기 때문이다.

넷플릭스의 <오징어 게임>은 이야기 안 해도 잘 알고 있을 것이다. 코로나19 이후 전 세계적로 빈부 격차가 확대되면서 부의 불평등에 대한 문제의식이 글로벌 시청자들의 마음을 훔친 것으로 해석된다. 하지만, <오징어 게임> 성공했음에도 제작사는 총제작비의 10~20% 수준밖에 받지 못한다. 그나마 전략적인 제휴를 맺은 파트너의 경우에는 20% 이상을 주기도 한다. 총 200억 원의 제작비로 알려져 있으니 제작사의 수익은 고작 20억 원 내외일 것이다. 한국이 벌어들인 돈은 제작 마진이 전부이지만 넷플릭스의 시가 총액은 <오징어 게임> 편성 하루 전날 204억 3,000만 달러(약 24조 5,160억)가 상승하였다.

펜데믹으로 불안하고 답답한 하루 일상이 지속되면서 우리들은 유튜브를 찾게 되었다. 펜데믹으로 우리들의 삶에 많은 변화를 가져왔는데 서로 연결되고 소통하려는 인간의 기본적인 욕구는 사라지지 않았다. 유튜브의 1등 공신은 ‘실시간 스트리밍’이다. 실시간 스트리밍이 물리적 공간을 대신했던 사례 중 가장 와닿는 사례는 바로 결혼식이다. 사회적 거리두기로 인해 결혼식에 하객을 부르기 어려워진 예비부부들은 실시간 스트리밍을 통해 결혼식을 생중계 했다.

지금 우리는 멀티 소셜미디어의 시대를 살고 있다. 유튜브, 페이스북, 트위터, 인스타그램, 틱톡, 디스코드, 포파라치, 네이버 블로그까지 다양한 플렛폼 중 나에게 맞는 플랫폼을 선택해서 사용할 수 있다. ‘양질의 긴 글’이라는 옷이 잘 맞는 사람은 페이스북을 하면 되고, ‘감성적인 사진’이라는 옷이 좋은 사람은 틱톡을 하면 된다. 플랫폼들은 사용자들이 분산되는 것을 원하지 않기 때문에 현재 플랫폼에 더 오래 머무를 수 있게 알고리즘을 더욱더 정교화하고 있고, 강력한 마약인 돈을 사용자들에게 나눠주기 시작했다.

『콘텐츠가 전부다』 시리즈는 다양한 플랫폼들이 양질의 콘텐츠를 독점으로 제공하려는 움직임을 보이던 2019년 콘텐츠와 미디어 산업의 변화를 분석하고 미래를 제언하고자 기획한 트렌드서다. 독자들에게 최신의 데이터 공유와 이에 근거한 합리적 추정을 전달하고 있다.
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콘텐츠 전반을 훑을 수 있는 『2022 콘텐츠가 전부다』 vm**x00 | 2022-03-24 | 추천: 0 |

따지고 보면 많든 적든 늘 콘텐츠와 함께였다. 대학생 때는 네이버웹툰에 올라오는 대부분의 작품을 다 챙겨보았다. 더 거슬러 올라가 학창시절에는 스타크래프트를 비롯한 게임에 빠져 살기도 하였다. 어느 순간 시간을 아끼기 위해 다 끊었지만 그 때의 기억들은 지금도 행복한 추억으로 남아 있다. 이번에 읽게 된 2022콘텐츠가전부다 는 전작들인 콘텐츠가전부다, 콘텐츠가전부다2 를 잇는 3번째 작품이다. 4명의 저자들인 #노가영 #이정훈 #박정엽 #허영주 님이 영화, OTT... 더보기

따지고 보면 많든 적든
늘 콘텐츠와 함께였다.

대학생 때는 네이버웹툰에 올라오는
대부분의 작품을 다 챙겨보았다.

더 거슬러 올라가 학창시절에는
스타크래프트를 비롯한 게임에 빠져 살기도 하였다.

어느 순간 시간을 아끼기 위해 다 끊었지만
그 때의 기억들은 지금도 행복한 추억으로 남아 있다.

이번에 읽게 된 2022콘텐츠가전부다 는
전작들인 콘텐츠가전부다, 콘텐츠가전부다2 를 잇는
3번째 작품이다.

4명의 저자들인 #노가영 #이정훈 #박정엽 #허영주 님이
영화, OTT, SNS, 오디오, 게임, 엔터 등
각 분야에서의 최근 트렌드와
주목하여야 할 부분을 잘 설명하고 있다.

오징어게임, 그후에 오는 것
전세계를 휩쓴 오징어게임의
명과 암에 대해서 다루고 있다.

시간과 공간의 제약이 줄어든 세상에서
오징어게임은 크게 성공하였다.

반면 200억의 제작비에 비해
제작사가 가져간 수익은 20억 내외로
플랫폼인 넷플릭스에 비하면 아쉬운 수익이다.

이번에 K-콘텐츠의 저력을 확인하는 계기가 되었고
앞으로 더 많은 글로벌 업체들의 러브콜이 있을 것이다.

CJENM 에서 매주 발표하는
콘텐츠파워인덱스를 찾아보니
와이프가 요새 보는 스물다섯스물하나 가
1등에 위치해 있다.

10개 중에 아는 작품이 3개밖에 없다.
확실히 요새 드라마는 잘 모르겠다.

OTT. 시청자는 그냥 즐겨라
우리 부부는 넷플릭스 를 이용하는데
4대 OTT로는 그 외에
디즈니플러스 아마존프라임비디오 HBO맥스 가 있다.

넷플릭스와 디즈니플러스는 이미 국내에 상륙하였고,
HBO맥스, 아마존프라임비디오도 곧 진출 예정이다.

우리나라는 SK텔레콤과 지상파 3사의 합작인 웨이브
CJ ENM과 네이버, JTBC 연합인 티빙
쿠팡플레이 등의 OTT서비스가 있다.

글로벌 OTT들이 한국드라마와 손잡고 있는 가운데
우리 고유의 특색을 지키면서도
글로벌 시청자들을 만족시키기 위한
노력이 지속되어야 한다.

SNS. 뉴비의 춘추전국시대
한국인이 가장 오래 사용하는 앱은
압도적으로 유튜브이지만
미국과 영국에서는 틱톡이 1위이다.

유뷰트는 쇼츠 , 인스타그램은 릴스 를 출시하며
틱톡과 숏플랫폼 경쟁을 하고 있다.

Z세대가 목적에 맞게끔
유튜브, 페이스북, 트위터, 인스타 등의
SNS를 나누어서 쓴다는 내용이 인상 깊었다.

MZ 세대들은 소통앱으로 카카오톡 외에도
디스코드를 사용한다.

청소년들을 대상으로 한 행사에
퍼실리테이터로 참여해봤을 때 사용해 봤는데
생경한 프로그램을 학생들은 능수능란하게 사용했다.

Audio. 노병은 죽지 않는다
오디오는 멀티태스킹에 가장 적합한 매체이다.
한창 인기였던 클럽하우스 의 이야기로 시작하여
팟빵 스푼라디오 과 최근의 NOW.(네이버)까지 소개하고 있다.

음악을 듣는 것도 기존의 멜론, 지니 등의
음원 스트리밍 플랫폼에서
유튜브, 네이버TV 등 영상 플랫폼으로 옮겨가고 있다.

내가 활용하기에 가장 적합한 매체가
오디오가 아닐까 생각해 봤다.

Game. 즐기면서 돈도 벌게 하라
코로나 수혜를 입고 날아오르던 게임업종이
확률형 아이템과 지나친 과금모델로 인해
많이 하락해 있다.

기존에는 시간을 쓰면 되는 Time to win 이었는데
지금은 비용을 지불해야만 하는 Pay to win 이 되었다.

임요환과 페이커 같은 대표적인 스타가 있고
전세계 게임대회를 휩쓰는 우리나라지만
게임제작면에서는 아직 부족한 면이 많다.

게임업의 시상식인 Game of the year 는
대부분 PC나 콘솔 위주에 상을 주기 때문에
한국작품은 수상한 적이 없다.

넥슨의 강원기 디렉터처럼
더 많은 스타디렉터들이 이름을 알리고
크리에이터들을 인정하는 분위기가 형성되면
더 많은 대작이 나올 것이다.

메타버스 역시 게임업계의 중요한 화두인데
글로벌 선두주자인 네이버의 제페토를
보유하고 있기도 한 만큼
마인크래프트 나 로블록스 를 뛰어넘는
플랫폼들이 나왔으면 한다.

#HowtoMakeMoney. 하루에 1억을 버는게 가능해?
나와 와이프 모두 크리에이터 이코노미에서
수입을 창출하기 위한 노력을 하고 있는지라
가장 관심이 가는 분야였다.

이번 장의 특징으로는
실제 크리에이터로 활동하고 있는
듀자매 허영주 님의
실전적인 조언들이 많이 있었다.

나에게 맞는 플랫폼을 고른 뒤
초기에 최대한 집중하여 컨텐츠를 올리고
직접 발로 뛰는 영업도 해 나가면서
채널의 투자를 통해 수익을 창출하라는 내용이었다.

유튜브와 틱톡을 기반으로 하여
돈을 벌 수 있는 여러 방안을 제시하고 있다.
전자책이나 컨설팅, 모임 운영 같은 것은
이미 시도하고 있지만 책 내용을 참고 더 다듬어야 겠다.

K-Entertainment. 언택트의 날개를 달다
어려운 시기에도 엔터 업계는
온라인으로 무대를 이동하고
각종 굿즈 등을 판매하며
오히려 기회로 만들었다.

이 분야에도 플랫폼 바람이 불어
하이브 의 위버스 부터
디어유 에스엠 의 버블
엔씨소프트의 유니버스 등이
경쟁하고 있다.

Blockchain. NFT 시대, 크리에이터 이코노미를 만들어가다
마지막은 크립토키티, 크립토펑크 등을 비롯하여
요새도 화두인 NFT 이야기이다.

관련 책을 읽고 산업을 이해하기 위해
지속적으로 정보들도 찾아보고 있지만
아직도 NFT는 허상이란 생각이 깊다.

NFT는 미술품처럼 실질적인 유용성보다는
정신적인 영역이 크다고 생각한다.

대표적인 플랫폼인 오픈씨도
거래량이 엄청나게 줄었다는데
과연 다시 호황이 올 것인가?

어느 정도의 사전지식이 없으면
이해하기 어려운 부분도 있는 책이지만
콘텐츠 전반을 빠른 시간 안에
훑어볼 수 있는 좋은 책이었다.

https://youtu.be/xNyPZbDYgIE
이해가 안 가는 부분은
비디오북으로도 제작이 되었다니
함께 보며 보충을 하면 된다. 닫기
ϻ2022콘텐츠가 전부다=디지털 콘텐츠 돈 버는 가이드북 my**ghye | 2022-03-18 | 추천: 0 |

산업사회가 산업혁명을 거치면서 3차 산업의 서비스 혁명의 정점에 있는 것들 중에 콘텐츠가 한 부분을 차지하고 있을 것 같습니다. 이 콘텐츠가 3차 산업에서의 소프트웨어 기술과 4차 산업의 기반기술인 블록체인 기술과 접목에 따른 파급효과가 가히 폭발적으로 성장하는 것 같습니다. 우리나라의 경우 산업화가 다른 나라에 비해서 해방 이후 짧은 기간에 압축성장이 이루어진 탓에 콘텐츠의 주요 소비층이 주를 이루었다면, 압축성장에 따른 또 하나의 장점인 선진문물의 빠른 흡수력을 극대화해서 ... 더보기

산업사회가 산업혁명을 거치면서 3차 산업의 서비스 혁명의 정점에 있는 것들 중에 콘텐츠가 한 부분을 차지하고 있을 것 같습니다. 이 콘텐츠가 3차 산업에서의 소프트웨어 기술과 4차 산업의 기반기술인 블록체인 기술과 접목에 따른 파급효과가 가히 폭발적으로 성장하는 것 같습니다.

우리나라의 경우 산업화가 다른 나라에 비해서 해방 이후 짧은 기간에 압축성장이 이루어진 탓에 콘텐츠의 주요 소비층이 주를 이루었다면, 압축성장에 따른 또 하나의 장점인 선진문물의 빠른 흡수력을 극대화해서 자기만의 콘텐츠를 재생산해 내는 능력은 K-콘텐츠의 매력이고 장점이라 여겨집니다.

그러한 장점들이 서서히 대두되는 것의 시발점이 1장의 오징어 게임에서 나타난 것일 수 있고, 2장 넷플릭스, 디즈니, 애플 등 글로벌 OTT 업체에서 K-콘텐츠가 더욱더 장점이 부각되면서 힘을 발휘하는 것 같습니다. 그 힘을 바탕으로 토종 OTT의 약진을 지켜보는 즐거움도 기분 나쁘지 않은 관전 포인트인 것 같습니다.

3장의 SNS의 대표격인 유튜브의 파급력과 돈과 연계된 콘텐츠 생산방법까지 4장 오디오의 전통적인 콘텐츠가 디지털과 만났을 때의 파급력을 지켜보는 즐거움과 라디오 세대와는 다른 또 다른 라디오 세대를 위한 오디오 콘텐츠의 힘을 확인한 것 같습니다.

또한 5장 게임에서는 K-게임의 성공과 위기에 대한 내용과 위기에 대처 방안에 대한 저자만의 기회에 대해 선구안에 대해서 고개가 끄덕여집니다.

이 책의 주요 주제와 같은 내용이 6장 돈 버는 방법인 #HowtoMakeMoney에서 모든 공개한 돈 버는 방법을 같이 따라오는 사람은 극히 소수라는 실천의 중요성에 저도 그중 한 명이라는 현실을 접합니다.

7장 K-엔터테인먼트의 콘텐츠가 소비자에서 생산자로 접어든 대표적 업종이라는데에 이견이 없을듯합니다. 8장 블록체인까지 기술의 진보에 따른 콘텐츠의 재해석과 재생산되는 방법이 K-콘텐츠의 힘이고 콘텐츠의 미래가 앞으로도 더욱더 밝은 이유를 확인한 마지막 장이 아니었나 생각됩니다.

결국은 공짜가 아닌 세상에서 자본주의 산물인 돈과 관련된 자본주의 획득 수단을 누가 먼저 실천하고 방법을 습득하느냐에 따라서, 부의 흐름을 읽고 경제적 독립에 조금 더 다가가는 지름길이라 생각됩니다.
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2022 콘텐츠가 전부다. sa**rn15 | 2022-03-17 | 추천: 0 |

다양한 콘텐츠를 손쉽게 만날 수 있는 시대인 만큼 콘텐츠의 홍수 속에서 살고 있다는 말은 과장이 아닐 것이다. 다양한 콘텐츠 산업의 흐름을 확인할 수 있는 3번째 시즌인‘2022 콘텐츠가 전부다’는 콘텐츠 산업 전문가, 관련 산업 전문 애널리스트, 크리에이터가... 더보기

다양한 콘텐츠를 손쉽게 만날 수 있는 시대인 만큼 콘텐츠의 홍수 속에서 살고 있다는 말은 과장이 아닐 것이다. 다양한 콘텐츠 산업의 흐름을 확인할 수 있는 3번째 시즌인‘2022 콘텐츠가 전부다’는 콘텐츠 산업 전문가, 관련 산업 전문 애널리스트, 크리에이터가 집필진으로 참여하여 OTT, SNS, Game, 오디오 콘텐츠, 블록체인과NFT까지 현재 이용되고 있는 여러 플랫폼을 통한 다양한 콘텐츠들에 대해 분석하고 앞으로를 예측해본다.

- 시장경제에서 가장 어려운 것이 무료로 제공되던 것을 유료로 바꾸는 것이라고 하는데, 팬데믹의 장기화는‘당연한 무료’를‘지불할만한 유료’로 바꿔 자연스레 정착시켰다. 그 뒤에는K-팝이라는 콘텐츠, 그리고 한국의IT기술과 네트워크의 힘이 있다. (p. 31)

장기화 된 코로나는 콘텐츠 사업분야에도 변화를 가져왔다. 온라인으로 즐기는 언택트 관람 콘텐츠들이 늘어났고, 다양한OTT 사용자가 크게 늘어났다. 이제 인터넷만 되는 곳이면 어디서든지 국경의 경계없이 다양한 콘텐츠를 즐길 수 있는 시대인 것이다.

내가 원하는 시간에 어디에서든 콘텐츠를 시청하는 것이 자연스러운 시대다. 그 중에서도OTT플랫폼들의 오리지널 드라마를 즐겨보는데, 지상파의 드라마보다 장르도 다양하고 특색 있는 소재의 드라마들이 많아서 선택의 폭이 넓다는 장점이 있다. 하지만 표현의 자유의 넓다는 점은 장점도 되지만 글로벌 OTT와 국내OTT 플랫폼이 늘어나며 경쟁이 가속화되며 폭력적이고 자극적인 콘텐츠가 많다는 것에 관한 문제점도 있다. 이미 글로벌OTT들이 시장을 장악하고 있는 중 국내 OTT가 해외시장에서 시장력을 높이기 위해서 무엇보다 중요한 것은 질 좋은 콘텐츠를 제공하는 것은 두말하면 입 아픈 소리일 것이다. 이와 함께 ‘이곳에서만 볼 수 있는’ 차별화되고 특색 있는 오리지널 콘텐츠의 힘이 중요하다고 생각한다.

- OTT서비스는 주로 글로벌 시장을 타깃으로 콘텐츠를 제공하며, 이용자는 입맛에 맞는 것을 자신이 원할 때 시청할 수 있다. 단순히 네트워크 기술이 케이블에서 인터넷으로 전환됐을 뿐이지만, 콘텐츠가 전달되는 과정에는 타임머신과 같은 큰 변화가 일어난 것이다. 글로벌 유통이 쉬워진 전 세계의 콘텐츠를 폭넓게 비교하며 고르는 시청자들이 많아졌고, 이로 인해 거대한 글로벌 고객을 잡아야 하는 사업자들의 접근 방식도 점차 달라지고 있다. (p. 61)

늘어나는 다양한 콘텐츠만큼 수익 배분에 대한 문제도 이야기되고 있다. 콘텐츠를 만드는 크리에이터보다 제공하는 플랫폼에 더 많은 수익이 돌아가는 것이 문제로 지적되며 이에 대한 대안으로 크리에이터들이 제작한 콘텐츠를 직접 구독하며 후원이나 결제하는 것도 늘어나고 있다. 직접 거래방식이 되면서 크리에이터에게 수익이 돌아가는 건 좋은 현상이지만 콘텐츠의 질이 낮아지거나 유해성이 있는 콘텐츠들이 무분별하게 유통되지는 않을지 걱정이 되는 것도 사실이다.

- 예상치 못했던 어떤 요소가 단번에 불리한 상황을 완전히 반전시킬 수 있는 것이 바로 이 콘텐츠 판인 만큼, 조금 더 넓은 시각으로 시장을 지켜봐도 괜찮지 않을까. (p. 213)

다양한 콘텐츠들을 즐기다 보면 세계관에 대해 접하게 된다. 특히K-pop 아이돌 아티스트의 경우 확고한 배경과 콘셉트를 제공해주는 역할을 하기도 한다. 콘텐츠의 세계관은 팬들이 과몰입 할 수 있는 환경을 만들어 주며 그 콘텐츠를 이용하는 사람들만의 결속력을 다져주는 역할과 콘텐츠를 더 재미있게 즐길 수 있게 해주는 스토리텔링이지만 세계관을 받아들이지 못하고 이해하지 못하는 사람들에겐 진입 장벽이 되기도 한다.

- 문화적 이미지나 국가 브랜드 같은 무형자산은 오랜 시간에 걸쳐서 무의식중에 형성된다. 의도적으로 구축해 내기는 매우 어렵지만 그만큼 한번 만들어지면 쉽게 사라지거나 방향성이 바뀌지 않는다. (p. 340)

한국적인 콘텐츠들이 세계적으로 사랑을 받고 있다. 해외에서 통할까라고 생각했던 감정과 정서들이 해외에서도 통하는 것들을 보면 언어가 달라도 좋은 콘텐츠는 통하게 되어있다는 콘텐츠에는 국경도 장벽도 없다는 말이 틀린 말은 아니라는 생각이 든다. 또 어떤 우리만의 특색이 담긴 콘텐츠가 세계를 깜짝 놀라게 할지 기다려지고 기대된다.

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