친절한 트렌드 뒷담화(2022) | 이노션 인사이트그룹

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2022.04.25 ~ 2022.05.25

상품상세정보
ISBN	9791191278767(119127876X)
쪽수	320쪽
크기	153 * 223 * 25 mm /555g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

경제/경영 > 마케팅/광고/고객 > 광고/홍보/브랜드

이 책의 주제어

위드 코로나 시대
현장에서 뛰는 마케팅 전략가들의
라이프스타일 변화에 대한 흥미로운 뒷이야기

마케팅 전략 컨설턴트들의 특별한 시선!
급변하는 라이프스타일의 방향과 최적의 소비 전략!

지난해 베스트셀러 ‘친절한 트렌드 뒷담화’ 2022년!
『친절한 트렌드 뒷담화 2022』는 16가지의 키워드를 통해 위드 코로나 시대에 접어들면서 달라진 라이프스타일의 변화 방향성을 탐색하고, 디지털 기반으로 변화되는 시대상과 마케팅에 대한 속 깊은 이야기를 들려준다. 이 책은 글로벌 광고마케팅 회사 이노션 인사이트그룹에서 근무하는 16인의 컨설턴트가 치열한 분석 끝에 내놓은 특별한 보고서로, 그저 변화하는 현상의 나열이 아닌 변화의 원인과 그 변화가 궁극적으로 가져올 마케팅 커뮤니케이션에서의 시사점과 활용 가치에 주안점을 둔다. 나아가 위드 코로나 시대의 일상과 놀이문화, 각종 제도적 변화로 인해 달라질 세상의 모습, 사회문화적 환경 변화 속에서의 마케팅 이슈들에 대해 치열하게 고민한 결과물을 담았다.
또한 이 책에는 어디에서도 볼 수 없는 ‘스페셜 리포트’가 수록됐는데, 이는 소비자 행동과 브랜드에 대한 태도, 마케팅 환경의 급격한 변화에도 불구하고 기존 방식으로 분석한 지수들에 의존한다는 비판적 시선에서 탄생한 것으로, 앞으로 주목받을 ‘쿨한’ 브랜드에 대해 심층적으로 분석한 내용을 선보인다. 이 책에는 마케팅 환경의 변화와 브랜드가 가진 고민을 가장 가까이에서 체감하는 광고대행사의 마케팅 커뮤니케이션 전문가들이 현장에서 겪은 경험이 생생하게 담겨 있다. 각종 행사나 회의가 온라인으로 대체되고 사람들끼리 한 공간에서 이야기하기도 힘든 위드 코로나 시대의 마케팅 현장에서 뛰는 수많은 동료 마케터들에게 이 책은 의미 있는 시사점과 혜안을 안겨줄 것이다.

상세이미지

추천사: 다양한 데이터 분석을 통해 라이프스타일의 변화 방향성을 탐색하다
프롤로그: 위드 코로나 시대, 디지털 기반으로 변화되고 있는 시대상과 마케팅에 대한 속 깊은 이야기를 담다

Part 1 놀이
Chapter 1 추억 이즈 백: 끝나지 않는 소환 놀이
과거, 현재가 되다/추억의 콘텐츠가 계속 사랑받는 이유
Chapter 2 자기 유형 탐구 놀이: 나를 찾아서
당신은 어떤 칵테일입니까?/무한한 콘텐츠 생성의 창고/MBTI 및 성향 테스트 마케팅 사례
Chapter 3 취미더머니: 취미를 사고파는 사람들
취미생활, 의미가 확장되다/취미생활로 돈 버는 사람들이 증가하는 이유/취미를 사고팔 수 있는 플랫폼
Chapter 4 정의로운 돈쭐생활: 새로운 기부 문화의 탄생
돈쭐 문화가 대세가 된 요인들/돈쭐 문화의 중심, MZ세대/돈쭐 문화의 선한 사례들

Part 2 일상
Chapter 1 비건 비긴즈: 완벽하지 않은 비건이라도 괜찮아
신세대가 된 비건/미식이 된 비건푸드/환경보호를 위해 비건을 합니다/지금은 비거노믹스 시대/내적갈등을 하는 비건지향인
Chapter 2 뉴 럭셔리 코드: 로망은 필수템
명품에 대한 인식과 태도 변화/명품 브랜드의 변화/명품 소비 채널의 변화
Chapter 3 빛이 나는 홀로: 뉴노멀이 된 1인 가구
대세가 된 1인 가구/1인 가구 증가 배경/1인 가구 증가로 인한 기업의 변화/1인 가구의 미래
Chapter 4 아무튼 멘탈케어: 내 마음의 안녕 찾기
멘탈케어, 왜 주목받는가?/‘셀프 휴식 모드’로 멘탈을 충전하다/‘멘탈트레이닝’으로 관리하다/디지털 ‘멘탈케어’의 진화

Part 3 세상
Chapter 1 우주로 체크인: 우주시대의 서막
우주관광으로 시작될 우주산업 트렌드/우주 출발 단계별 3가지 주요 키워드/플랫폼을 잇는 제2의 스타트업 전장
Chapter 2 디지털 지구: 메타버스 문명의 등장
메타버스의 정의와 유형의 변화/메타버스, 사람들은 왜 열광하는 것일까?/메타버스, 그 새로운 기회
Chapter 3 인포크래쉬: 정보과잉의 시대를 살아가는 법
실검이 사라진 세상/실검 서비스에 대한 사람들의 생각은?/실검을 대체하는 서비스들/세대별로 다른 세상 읽기/쿠키도 사라지는 세상
Chapter 4 데이터 골드러시: 마이데이터 시대의 새로운 금융 세상
디지털 대전환의 중심, 데이터/마이데이터/금융의 지각변동/마이데이터 시대 금융의 새로운 성공 법칙

Part 4 마케팅
Chapter 1 애드버콘텐츠: 웹예능으로 진화한 앞광고
TV예능보다 웹예능/웹예능의 주요 유형/브랜드 홍보형/웹예능의 다양한 포맷/브랜드 홍보형 웹예능의 빛과 그림자
Chapter 2 플랫폼 전성시대: 무한경쟁에서 살아남기
끝 모를 플랫폼 비즈니스의 성장/플랫폼 비즈니스의 성장 이유/플랫폼 비즈니스의 성공 방정식
Chapter 3 네오 스페이스: 오프라인 공간 새로고침
리테일 공간에 더욱더 가혹해진 팬데믹 사회/문화적 경험에 집중한다/쇼핑 행동을 다이어트한다
Chapter 4 마케팅 시프트: AI가 주도하는 마케팅 시대
AI의 비즈니스 활용 범위와 세 가지 능력/AI를 활용한 제품·서비스 개발/AI를 활용한 혁신적 유통 전략/AI를 활용한 정교한 가격 전략/AI를 활용한 커뮤니케이션활동 최적화·효율화

스페셜 리포트
So Far So Cool 2022: 쿨함에 대하여
‘쿨하다’는 것은 어떤 의미일까?/쿨한 느낌을 주는 산업과 브랜드는 무엇일까?

책 속으로

소비자에게 MBTI나 성향 테스트는 자기 자신을 알아가고, 표현하고, 이를 공유함으로써 관계를 형성할 수 있는 일거양득의 콘텐츠이고, 기업에게는 ‘우리 브랜드의 상품은 너와 특성이 비슷한 맞춤 상품이야!’를 어필할 수 있는 절호의 기회가 된다. (47쪽)

사람들은 코로나19로 소비가 위축되는 환경에서도 자신이 즐길 수 있는 취미생활을 위해서는 아낌없이 지갑을 열고 있다. （…） 코로나19가 지나가더라도 우리가 즐기는 취미는 양적으로 더 다양해질 것이다. 앞으로 취미마켓에서 어떠한 상품 또는 콘텐츠가 파생될지 기대된다. (63쪽)
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소비자에게 MBTI나 성향 테스트는 자기 자신을 알아가고, 표현하고, 이를 공유함으로써 관계를 형성할 수 있는 일거양득의 콘텐츠이고, 기업에게는 ‘우리 브랜드의 상품은 너와 특성이 비슷한 맞춤 상품이야!’를 어필할 수 있는 절호의 기회가 된다. (47쪽)

사람들은 코로나19로 소비가 위축되는 환경에서도 자신이 즐길 수 있는 취미생활을 위해서는 아낌없이 지갑을 열고 있다. （…） 코로나19가 지나가더라도 우리가 즐기는 취미는 양적으로 더 다양해질 것이다. 앞으로 취미마켓에서 어떠한 상품 또는 콘텐츠가 파생될지 기대된다. (63쪽)

서구권에서 시작된 비건이 우리나라에 확산되는 과정에서 변천사를 겪으며 나타난 ‘한국형 비건’에 대한 이해는 필수이며, 앞으로 생활 곳곳에 녹아들 비건의 사회 영향력에 대해서도 주목해야 한다. (85쪽)

명품에 대한 인식과 태도, 명품을 소비하는 방식이 달라지고 있으며, 명품 브랜드와 소비 채널도 달라지고 있다. 과거에는 명품이라고 생각하지 않았던 것들이 명품이 되어 새롭게 부상하고 있으며, 백화점 명품관에서만 명품을 사는 것 또한 구시대의 모습이 된 것이다. (105쪽)

행복한 인생을 살아가는 데 있어 멘탈관리는 매우 중요하다. 본인이 원하는 성과를 얻기 위해서도 멘탈케어가 필요하지만, 급변하는 시대를 살면서 맞닥뜨리게 될 여러 어려움을 극복해나가는 과정 자체를 즐기기 위해서도 멘탈관리는 필수적이다. (154쪽)

21세기 각 분야의 세계 최고 혁신기업으로 인정받고 있는 이들 억만장자 CEO들이 이제는 고급 자동차나 비행기 차원을 넘어 엄청난 자본과 최첨단기술을 바탕으로 자신들의 회사에서 직접 만든 우주선에 민간인을 태워 보내며 우주관광 시대의 홍보대사를 자처하고 있다. (159쪽)

전문가들의 예측에 따르면, 이제 세상은 메타버스로 인해 큰 지각변동을 보일 것이며, 혁신의 차원이 아닌 새로운 문명을 만들어갈 것이라고 한다. 이러한 새로운 패러다임에서 수많은 비즈니스의 기회와 경쟁이 생겨날 것으로 예상된다. (175쪽)

앞으로의 사회는 기업이나 타인에 의해 정보를 왜곡하거나 오용할 수 없는, 정보 중립의 시대를 향해 갈 것이라고 예상된다. 개인의 판단에 의해 능동적으로 정보를 통제하거나 이용할 수 있도록 하는 환경으로 변화하는 것이다. (208쪽)

개인정보보호가 강화된 새로운 쿠키 정책과 애플, 구글의 개인정보 규제 강화 등으로 인해 온라인 광고의 효과가 이전 같지 않은 상황에서 ‘광고 같지 않은 광고’로 소비자에게 다가가는 콘텐츠 마케팅이 더욱 중요해졌다. (233쪽)

소비자 데이터를 확보하기 위해 자체 쇼핑몰을 만들어 운영하기를 원하는 기업들이 이러한 플랫폼 서비스와 어떻게 공생하며 새로운 기회를 만들어나갈지 또한 앞으로 눈여겨볼 포인트이다. (265쪽)

브랜드가 차별적인 경험을 보여주기 위한 공간을 조성하는 것과 온라인 구매에 필적하는 간편하고 쉬운 쇼핑을 위한 장치를 개발하는 것은 향후 오프라인 공간의 생존을 위해 확보해야 하는 필수 역량이 될 것이다. (284쪽)

쿨함을 하나의 단어로 정의하기에는 너무나 많은 이미지를 내포하고 있다. 힙함과 비교하면 생각보다 일상어로는 자주 쓰지 않는 단어이지만, 쿨한 브랜드라 했을 때 소비자들이 느끼는 매력은 분명히 존재한다. (318쪽) 닫기

출판사 서평

코로나19와 함께 사는 ‘위드 코르나’ 시대의
2022년 라이프스타일 트렌드
2020년, 코로나19 펜데믹으로 그간의 익숙한 삶이 송두리째 뜯겨나가면서 우리의 일상은 잠시 정체되었다. 하지만 사태가 장기화되고 백신 접종률이 높아지는 가운데 ‘위드 코로나’라는 말이 나오는 등 코로나가 뒤흔든 세상이 새롭게 재편되고 있다. 2022년은 과연 어떤 모습으로 펼쳐질까? 분명한 것은 혼란의 시기임에도 누군가에게는 전에 없던 기회를 잡을 수 있는 희망의 시기가 될 수 있다는 점이다. 그 기회는 앞으로 위드 코로나 시대의 트렌드를 준비할 수 ... 더보기

코로나19와 함께 사는 ‘위드 코르나’ 시대의
2022년 라이프스타일 트렌드
2020년, 코로나19 펜데믹으로 그간의 익숙한 삶이 송두리째 뜯겨나가면서 우리의 일상은 잠시 정체되었다. 하지만 사태가 장기화되고 백신 접종률이 높아지는 가운데 ‘위드 코로나’라는 말이 나오는 등 코로나가 뒤흔든 세상이 새롭게 재편되고 있다. 2022년은 과연 어떤 모습으로 펼쳐질까? 분명한 것은 혼란의 시기임에도 누군가에게는 전에 없던 기회를 잡을 수 있는 희망의 시기가 될 수 있다는 점이다. 그 기회는 앞으로 위드 코로나 시대의 트렌드를 준비할 수 있는 사람에게 돌아갈 가능성이 높다.『친절한 트렌드 뒷담화 2022』에서는 우리의 삶과 맞닿은 4가지 키워드인 ‘놀이’, ‘일상’, ‘세상’, ‘마케팅’, 그리고 브랜드 인덱스 조사로 도출한 ‘스페셜 리포트’를 통해 2022년을 그려보면서 위기를 기회로 바꿀 수 있는 통찰을 제공한다.
첫째 파트 ‘놀이’에서는 드라마, 게임, 브랜드 등 추억의 콘텐츠들이 소환되는 ‘추억 이즈 백’, MZ세대가 MBTI를 통해 자신을 정의하는 ‘자기 유형 탐구 놀이’, 취미가 돈이 되는 시대를 조명하는 ‘취미더머니’, 혼쭐이 아닌 돈쭐로 새로운 기부 문화를 만들어가는 ‘정의로운 돈쭐생활’을 다룬다.
둘째 파트 ‘일상’에서는 산업 곳곳에 뜨겁게 영향을 주고 있는 비건지향 라이프를 담은 ‘비건 비긴즈’, 핵심 소비층인 MZ세대 위주로 재편되고 있는 명품시장을 다룬 ‘뉴 럭셔리 코드’, 거스를 수 없는 대세가 된 1인 가구와 그에 따라 변화된 기업의 행보를 파헤친 ‘빛이 나는 홀로’, 아날로그와 디지털을 넘나드는 멘탈케어 서비스로 행복을 구축해나가는 ‘아무튼 멘탈케어’를 이야기한다.
셋째 파트 ‘세상’에서는 우주시대의 서막을 알리는 ‘우주로 체크인’, 전 세계적으로 화두인 메타버스 문명을 A부터 Z까지 보여주는 ‘디지털 지구’, 정보과잉의 시대를 살아가는 것이란 무엇인지 알려주는 ‘인포크래쉬’, 나의 모든 정보가 한곳으로 통합된 마이데이터 시대의 새로운 금융 세상을 다룬 ‘데이터 골드러시’를 소개한다.
넷째 파트 ‘마케팅’에서는 앞광고가 웹예능으로 진화했듯이 자유로운 방식으로 콘텐츠를 선보이는 웹예능 전성시대를 담은 ‘애드버콘텐츠’, 플랫폼 무한경쟁에서 살아남는 법을 알려주는 ‘플랫폼 전성시대’, 코로나19로 급성장하는 온라인 리테일과 고객을 끌어들이기 위해 변모하는 오프라인 공간을 보여주는 ‘네오 스페이스’, AI가 주도하는 마케팅 시대를 파헤치는 ‘마케팅 시프트’를 살핀다.
스페셜 리포트 ‘So Far So Cool 2022’에서는 브랜드의 ‘쿨’함에 따라 그 브랜드에 대한 사람들의 감정과 태도에 긍정적인 상관관계가 있다는 연구를 기반으로, 연령대별로 쿨함의 기준은 무엇인지, 쿨한 유명인, 장소, 브랜드가 무엇인지 등 쿨함에 대한 모든 것을 알아본다.

트렌드 이면에 감춰진 본질을 꿰뚫는 통찰
이노션 인사이트그룹은 대한민국을 대표하는 글로벌 광고마케팅 회사에서 망루 역할을 도맡아 전 세계를 살피면서, 개인적·사회적·마케팅 차원에서 나타나는 여러 변화의 단상들로부터 인사이트를 도출해왔다. 이번 책은 주목할 만한 트렌드의 원인을 현 시점에서 파악하는 데 그치지 않고 빅테이터상에서 나타나는 변화의 흐름을 거시적으로 조망한다. 이를테면, 비건라이프와 기부문화는 어떻게 진화해가고 있는지, 우주에 대한 사람들의 인식은 어떻게 바뀌어가고 있는지 등을 최근 몇 년간의 소셜 버즈량 분석을 통해 변화의 흐름을 살펴본다. 이 책은 코로나19의 장기화와 온라인 생활의 일상화로 인해 소비자를 오프라인에서 대면하는 일이 더욱 어려워져 난관에 봉착한 마케터들에게 이노션 인사이트그룹이 건네는 ‘다독임’으로, 급변하는 마케팅 현장에서 낙담하고 고심하는 수많은 동료 마케터들에게 지금 반드시 필요한 분별력과 판단력을 줄 것이다. 트렌드를 단지 유행의 관점으로 바라보고 마케팅활동에 일시적으로 반영하는 수준에 그치기보다는 이러한 현상이 지속되는 원인과 그 이면에 담긴 소비자의 심리를 파악하여 통찰을 도출해 내기 때문에 소비자들과 더욱 긴밀하게 관계를 맺는 데 적극적으로 활용할 수 있다. 닫기

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€€€€친절한 트렌드 뒷담화 2022. 세상에 무지한 나를 깨우다 ca**y718 | 2022-02-10 | 추천: 0 |

『친절한 트렌드 뒷담화 2022 이노션 인사이트 그룹 싱긋』 나는 세상의 변화에 대해 무지한 사람한 1인으로, 궁금했을 때 잠깐의 검색으로 해결하고 마는, 깊이 들어가는 지식에 대해 방관하기도 하고, 끈기있게 알아내려는 집요함이 많이 결여된 상태이다. 그런 내가 2022년 새해를 맞이하면서 갑자기 "2022 트렌드"라는 말에 꽂혔고, 이 주제로 해마다 책이 출판되고 있었다는 사실에 깜짝 놀랐다. 대체 나란 사람은 얼마나 세상을 등지고 살... 더보기

『친절한 트렌드 뒷담화 2022

이노션 인사이트 그룹

싱긋』

나는 세상의 변화에 대해 무지한 사람한 1인으로, 궁금했을 때 잠깐의 검색으로 해결하고 마는, 깊이 들어가는 지식에 대해 방관하기도 하고, 끈기있게 알아내려는 집요함이 많이 결여된 상태이다. 그런 내가 2022년 새해를 맞이하면서 갑자기 "2022 트렌드"라는 말에 꽂혔고, 이 주제로 해마다 책이 출판되고 있었다는 사실에 깜짝 놀랐다. 대체 나란 사람은 얼마나 세상을 등지고 살았던 것일까 하는 실망감이 몰려 들었다.

세상읽기에 무지한 나를 조금이나마 세상으로 끌어낼 줄 책을 찾는 과정에서 우연하게 발견한 『친절한 트렌드 뒷담화 2022』는, 놀이 - 일상 - 세상 - 마케팅 4개 부문으로 구분하여 우리 가까이에서 변화되고 있는, 변화를 시작하는 모습들을 안내한다.

"트렌드"라는 단어에 잔뜩 기가 죽어 있은 내가 목차를 보고 책장을 넘기면서 살짝 안도한다. 내가 그 동안 검색하고 기사를 통해 본 여러 사실들이 담겨 있었다. 안도와 함께 그것들이 '코로나 19'시대와 함께 어떻게 변화되고 있는지, 왜? 지금 발전할 수 있었는지를 설명한다.

이번 『친절한 트렌드 뒷담화 2022』는 주목할 만한 트렌드의 원인을 현재 시점에서 파악하는데 그치지 않고 빅데이터상에서 나타나는 변화의 흐름을 거시적으로 조망해 보았다.

『친절한 트렌드 뒷담화 2022』 프롤로그 중에서

지식 정보 책이라 하면, 장황한 설명과 이해하기 어려운 그래프, 한번도 본 적 없고 앞으로도 볼 수 없을 것 같은 그림들로 지면을 가득 메우는 반면, 『친절한 트렌드 뒷담화 2022』는, 우리의 실생활에서 자주 접하는 주제와 우리에게 익숙한 그림과 사진 자료로 나처럼 무지한 사람에게도 자연스러운 호흡을 하도록 숨통을 트여준다.

책장을 넘기면 넘길수록 드는 생각은, 절대 욕심내서 하루에 다 읽어나가야 하는 책은 아니다!라는 것이다. 어려워서가 아니다. 절대.

내가 사는 세상에서 일어나는 다양한 변화를 꼭꼭 씹으며, 내가 그 세상에 발 맞춰 나가기 위한 준비는 무엇인지를 생각할 시간이 충분해야 한다는 생각이 들어서다. 자연스럽게 세상의 변화에 휩쓸려가며 살아가고 있는 나에게 그것은 그냥 살아가는 것이지만, 그것을 실행하고 도전해 보는 일은 일어나지 않는다. 그것은 알고만 있을 뿐, 체감하지 못하고 체화하지 못하여 얹히고 마는 지식이 되고 말 거라는 생각이 들었기 때문이다.

코로나19 사태가 꽤 긴 시간동안 우리 곁에 머물게 되면서 우리의 생활은 단조로운 가운데, '나'에게 집중하는 시간을 갖게 한다. '나'의 마음에 귀 기울이게 되고, 나의 성장에 집중력을 발휘하면서 과거를 추억하는, 추억의 콘텐츠가 길목 역할을 해 주었고, MBTI 성격 유형 검사를 발판삼아 다양한 앱들이 선보기도 한다.

또한 취미를 좀 더 확장하여 팔고 그것을 사는 행위로 자신만의 무언가를 갖추는 흐름이 있는가 하면, 선한 영향력을 보이는 이들에게 행해지는 '돈쭐문화'로 서로에게 응원과 함께 살아가는 세상의 따듯한 이면을 보여주고 있다.

파트2 <일상>에서는, 우리 삶의 변화를 말한다. 비건 위주의 식단과 명품 브랜드에 대한 인식과 변화, 1인 가구의 증가로 인한 기업의 변화와 미래, 코로나19로 지쳐가는 자신의 멘탈을 관리하는 멘탈 케어에 대한 이야기가 실려 있다.

일상이라는 말이 붙은 만큼 우리 주변에서 일어나는 변화가 담겨 있어 누구나 쉽고 빠르게, 흥미롭게 읽어낼 수 있다. 또한 우리가 그것을 통해 지키거나 발전해 나갈 수 있는 영역을 찾아보는 노력도 기울인다면 나의 성장에 한 발 다가서는 계기가 될 수 있다고 본다.

메타버스는 여러모로 인간의 고차원적 욕구를 채우기 적합한 공간이다. 현실세계에서 해결해야 하는 생리적, 안전 욕구 이상의 욕구들은 메타버스에서 실현하기 적합할 수도 있다. 현실을 모방하지만 실제와는 또다른 사회적 규범 등이 존재하는 메타버스는 현실보다는 한 템포 빠르게 돌아간다. 이러한 공간에서 유저는 실제 자신의 능력과 물리적 한계를 뛰어넘는 경험을 할 수 있으며, 현실보다 빠르고 쉽게 성취감과 자아실현, 인정과 사회적 욕구를 충족할 수 있다.

『친절한 트렌드 뒷담화 2022』 디지털 지구 중에서 185쪽

현시점에서 우리에게 가장 핫하게 이슈되고 있는 것을 꼽자면, 우주여행과 메타버스, 금융시장이 아닐까 싶다.

그것들 다루고 있는 파트3 <세상>에서는 '우주, 디지털, 인포크래쉬, 데이터 골드러시'등 많은 이들의 관심으로 주목받고 있는 영역을 다루면서 그것들이 왜 관심대상이 되었는지, 우리 인간과 어떻게 연결되어 있는지를 밝히고 있다.

세상의 변화만큼이나 세대별로 수용하는 능력이 다르기에 간극에서 오는 또다른 세상읽기 측면을 다룬다. 함께 살아가는 다양한 세대가 접하게 되는 디지털 시대, 그 전망은 무조건적인 밝음이라고 말하기 조심스럽다는 것이 현실이 아닐까 싶다.

플랫폼의 가장 큰 경쟁력은 소비자들에 대한 정보가 쌓인다는 것이다. 특정 연령대나 거주지역에서 선호하는 브랜드, 구매 패턴 등이 기본적인 정보는 물론이고, 무료배송이나 가격할인 같은 쿠폰이 더 큰 영양을 미치는 브랜드, 선호 브랜드의 변화 등 플랫폼 시장에서 일어나는 고객들의 다양한 행동 벼화를 확인할 수 있다. 고객행동 변화를 누적한 데이터는 플랫폼 자체의 비즈니스 기회를 만들어내는 데 유의미한 역할을 하게 된다.

『친절한 트렌드 뒷담화 2022』 플랫폼 전성시대 중에서 253쪽

같은 광고물이라고 할지라도 수많은 최적화 변경 사항(Variation)을 적용한 광고물을 타깃 고객 개개인에게 노출할 수 있도록 하는 솔루션들이 최근 디지털 광고업계에 도입되고 있다. 이는 AI가 타깃 행동의 예측과 분석을 통해 커뮤니케이션 타깃을 심층적으로 이해하고, 각 개인의 니즈를 고려한 최적화된 광고물을 노출하는 전 과정을 관할하는 능력을 갖고 있기 때문이다.

『친절한 트렌드 뒷담화 2022』 마케팅 시프트 중에서 299쪽

세상을 읽기 위해 과감히 도전하게 된 책 『친절한 트렌드 뒷담화 2022』는, 결코 가볍지 않으며, 결코 무겁게 지식만을 전달하는 전공서적이 아니다.

우리 생활 속에 깊숙이 침투된 문화와 변화를 <놀이>,<일상>,<세상>,<마케팅>으로 영역을 분류하였다. 그 영역에서 또다시 카테고리를 구분하여 한 가지 주제를 설명하되 단순한 지식 전달이 아닌, 우리의 생활 속에서 일어나는 사건들과 결부하여 누구나 2022년 트렌드에 가깍이 다가가 체감할 수 있도록 하였다.

또한 내가 보는 광고와 실생활 속에 접하고 있는 다양한 문화들이 어떻게 쓰이고 있으며, 앞으로 어떤 변화가 올 것인지를 추측해보는 시간을 갖게 한다. 현시대에 발맞춰 잘 살아가고 있다고 은근 자부했던 나에게 『친절한 트렌드 뒷담화 2022』는, 올바른 용어와 올바른 정보를 제공해주는 훌륭한 세상읽기 지도서가 되어 주었다.

세상을 읽는 순간, 나의 미래가 새로운 변화와 마주하게 되는 순간이다.

[출판사로부터 도서를 지원받아 주관적인 견해에 의해 작성된 글입니다.]

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트렌드를 알면 소통이 보인다 kd**24 | 2022-02-07 | 추천: 0 |

먼저 이 책을 읽고 나서 나도 이 시대에 대해 조금은 이해도가 높아진 느낌이 들었다. 이른바 586세대이고, MZ세대 딸을 둔 입장이라 이 책에서 이야기하는 이 시대의 트렌드들이 훨씬 솔깃하게 다가왔다. 그동안 내가 트렌드에 무감했었다는 생각이 드는 한편, 트렌드를 알아야 대화의 폭이 넓어질 수 있겠다는 생각, 발상의 전환이 이루어질 수 있겠다는 생각이 들었다. 이 책은 사업을 하는 사람들뿐만 아니라 이 시대를 사는 많은 사람들에게 시대를 읽을 수 있는 기회를 제공한다는 점에서 즐겁고 흥미로운 독서가 될 수 있었다. &n... 더보기

먼저 이 책을 읽고 나서 나도 이 시대에 대해 조금은 이해도가 높아진 느낌이 들었다. 이른바 586세대이고, MZ세대 딸을 둔 입장이라 이 책에서 이야기하는 이 시대의 트렌드들이 훨씬 솔깃하게 다가왔다. 그동안 내가 트렌드에 무감했었다는 생각이 드는 한편, 트렌드를 알아야 대화의 폭이 넓어질 수 있겠다는 생각, 발상의 전환이 이루어질 수 있겠다는 생각이 들었다. 이 책은 사업을 하는 사람들뿐만 아니라 이 시대를 사는 많은 사람들에게 시대를 읽을 수 있는 기회를 제공한다는 점에서 즐겁고 흥미로운 독서가 될 수 있었다.

놀이, 일상, 세상, 마케팅으로 나누어놓은 컨텐츠도 마음에 들었고, 이 책을 읽고 나자 새로운 문화, 새로운 패러다임, 새로운 방향성에 대해 조금이나마 맛을 보았다는 느낌이 들었다. 회사에서 은퇴하고 나면 무엇을 할지 고민이 많은데, 이 책이 다양한 방향성을 제시해주어 반가웠다. '물고기를 주기보다는 물고기를 잡는 방법을 가르쳐주어야 한다.'라는 말이 있지만 물고기를 잡는 방법이 어디 그리 쉬운가?

무엇부터 시작해야 할지, 어떻게 준비해야 할지, 어떤 문제를 선결해야 할지 막연하기만 했는데 다양한 이야기들과 생생한 사례들을 들으니 뭔가 손에 잡힐 것 같은 감을 맛보았다. 가볍고 즐겁게 읽고 폭넓게 생각할 수 있는 책이었다. 이 책이 내게는 발상의 전환을 가져다주었다는 측면에서 매우 흡족했다.

내 딸을 보면 넓고 얕게 알고 있는 걸 볼 수 있는데 이 책에서 접하게 된 다양한 컨텐츠들이 내게는 하나 같이 고개가 끄덕여질 만틈 소중한 정보였다. 이 정보를 기반으로 인식의 폭을 넓히고 발상의 전환을 이루어낼 수 있길 내 자신에게 기대한다.

*출판사에서 지원받은 책을 읽고 리뷰를 작성했습니다. 닫기
2022년을 미리 알고 싶은 그대 『친절한 트렌드 뒷담화 2022』 sa**y2000 | 2021-11-25 | 추천: 0 |

2022년에는 어떤 일이....? 『친절한 트렌드 뒷담화 2022』 이노션 인사이트 그룹(지음) | 싱긋(펴냄) 직업에 상관없이 트렌드에 민감한 시대다. 어리석게도 내 직업은 트렌드와 무관하다고 생각했었다^^ 최근 휴대폰 사진 갤러리를 정리하면서 코로나 이전, 수많은 교육박람회와 전국 시 교육청 수학체험전, 입시 설명회에 다녀온 사진을 보면서 결코 트렌드와 무관한 직업은 없구나를 깨달았다. 심지어 이제는 '트렌드'에 뒤 처지... 더보기

2022년에는 어떤 일이....?

『친절한 트렌드 뒷담화 2022』

이노션 인사이트 그룹(지음) | 싱긋(펴냄)

직업에 상관없이 트렌드에 민감한 시대다. 어리석게도 내 직업은 트렌드와 무관하다고 생각했었다^^ 최근 휴대폰 사진 갤러리를 정리하면서 코로나 이전, 수많은 교육박람회와 전국 시 교육청 수학체험전, 입시 설명회에 다녀온 사진을 보면서 결코 트렌드와 무관한 직업은 없구나를 깨달았다. 심지어 이제는 '트렌드'에 뒤 처지면 안 된다는 생각까지 든다. 최근에 읽은 트렌드 분야 유명 교수님의 책 A과 이 책을 비교해서 읽었는데 정말 흥미로운 점을 발견했다.

트렌드를 예측하기 위해 표준화된 데이터를 사용함에도 불구하고 서술자에 따라 지향하는 바가 다르다는 점이다. 책 A를 펼쳐놓고 두 권을 비교해 보니 공통적인 것은 역시 코로나, 혼족, 플랫폼 시대는 빼놓을 수 없는 항목이었다. 물론 개인 취향이겠지만 이 책이 강조하는 트렌드는 좀 더 실질적으로 피부로 와닿았다^^

ϻ분석의 영역을 놀이, 일상, 세상, 마케팅의 네 가지로 나눈 점이 눈에 쏙 들어왔다. 과거에 유명했던 스타나 콘텐츠를 지금 이 시대에 다시 불러내는 놀이문화를 '소환 놀이'라는 트렌드로 설명했다. 2000년대 초반 개봉영화들이 줄지어 재가봉하는 현상, 과거 인기 음원이 다시 붐을 일으킨다. 신상품을 출시해도 인기몰이가 힘든 요즘 추억의 상품을 재출시하게 된 것은 트렌드를 잘 읽은 예시가 아닐까 싶다.

sns를 사용하는 이유 중 가장 큰 이유는? '취미 및 관심사의 공유(46.8%)로 나타났다. 과거에는 명품 핸드백을 자랑하는 일회성 표현 수단이었다면, 지금은 내가 ʵ험한 무언가가 나를 표현하는 또 다른 수단이 되고 있는 것이다. 나의 예를 들면 책 리뷰가 되겠다^^ 취미는 자아실현의 수단이다. 특히 지금의 20대들은 일상에서의 자신과 직장에서의 자신을 분리한다는 점이 인상적이다.

MZ 세대는 '공정'을 좋아한다. 자신의 신념과 가치를 다른 사람들에게 적극적으로 표현한다. 옳고 그름의 사회적 문제에 대해서 직접 행동하며 본인에게 맞지 않는 것은 적극적으로 거부한다. 그들은 사회적으로 도움이 되는 소상공인/ 기업들에게 호의적이지만, 사회적으로 비판을 받는 기업들은 쇼핑 리스트에서 배제한다. P71

환경보호를 위해 젊어진 비건 세대, 기족에 대한 가치관 변화로 대세가 된 1인 가구, 삶의 변화 미라클 모닝, 욕구 실현의 공간으로 각광받는 메타버스 등 앞으로 변화 지향적인 아이템을 적극적으로 소개했다. 성장환경과 문화적 배경이 다른 세대들 예를 들면 아날로그와 디지털을 모두 경험한 1970년 대생들과 태어나면서부터 디지털 세상에서 자란 2000년 대생들을 어떻게 포용할 것인가? 이 책은 너무나 다른 성장 배경을 가진 그들 모두의 트렌드를 읽어준다. 내가 읽은 트렌드 책 중에 가장 재미있었다^^ 왜? 트렌드의 '양'과 '음' 모두를 다룬 뒷담화니까....^^

@교유서가 서포터즈로 도서를 지원받았습니다

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친절한 트렌드 뒷담화 2022 독서후기 sm**912 | 2021-10-26 | 추천: 0 |

『친절한 트렌드 뒷담화 2022』 는 16가지 키워드를 통해 위드코로나 시대에 접어들면서 달라라진 라이프스타일의 변화 방향성을 탐색하고 디지털 기반으로 변화되는 시대상과 마케팅에 대한 속 깊은 이야기를 들려준다. 이 책은 단순한 나열식이 아닌 그동안의 데이터를 기반으로 2021년에 어떤 추세로 트렌드가 변화되었고, 2022년에는 2021년과의 연결고리를 찾아 앞으로 무엇이 유행할 것인가 예견해주는 책이다. 다양한 예시 놀면 뭐하니, 무신사 등을 곁들인 설명도 이해의 폭을 넓혀준다... 더보기

『친절한 트렌드 뒷담화 2022』 는 16가지 키워드를 통해 위드코로나 시대에 접어들면서 달라라진 라이프스타일의 변화 방향성을 탐색하고 디지털 기반으로 변화되는 시대상과 마케팅에 대한 속 깊은 이야기를 들려준다.

이 책은 단순한 나열식이 아닌 그동안의 데이터를 기반으로 2021년에 어떤 추세로 트렌드가 변화되었고, 2022년에는 2021년과의 연결고리를 찾아 앞으로 무엇이 유행할 것인가 예견해주는 책이다. 다양한 예시 놀면 뭐하니, 무신사 등을 곁들인 설명도 이해의 폭을 넓혀준다.

이 책은 변화의 흐름에 안착하여 사업에 반영할 수 있도록 시사점을 제공하기에 다양한 업종에서 읽어보고 계획을 짜보는 것도 좋다고 생각된다. 도서관 사업도 2020년에는 ‘포스트 코로나’로 시작하여 올해는 ‘환경’과 ‘디지털’을 소재로 프로그램 등을 구상했었다. 2022년은 이 책을 참고로 구성해도 좋을 듯하다. 트렌드에 발맞춰 도서관의 역할이 바뀌고 있는 추세이다.

이 책은 우리의 일상과 맞닿은 4가지 키워드 놀이, 일상, 세상, 마케팅과 브랜드 인덱스 조사로 도출한 ‘스페설 리포트(쿨함에 대하여)’로 나누어 ‘위드 코로나’ 시대의 2022년 라이프스타일 트렌드를 그려보면서 위기를 기회로 바꿀 수 있는 통찰을 제공한다.

트렌드 이면에 감춰진 본질을 뛔뚫는 통찰을 가진 이번 책을 통해 내가 구상한 2022년의 목표치에 조금이라고 근접할 수 있도록 미리 준비하는 것도 좋을 듯하다.
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