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친절한 트렌드 뒷담화(2022) 마케팅 전문가들이 주목한 라이프스타일 인사이트

이노션 인사이트그룹 지음 | 싱긋 | 2021년 10월 20일 출간
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경제/경영 주간베스트 97 주요 일간지 북섹션 추천도서

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    2021.11.16 ~ 2021.12.16
상품상세정보
ISBN 9791191278767(119127876X)
쪽수 320쪽
크기 153 * 223 * 25 mm /555g 판형알림

책소개

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이 책의 주제어

위드 코로나 시대
현장에서 뛰는 마케팅 전략가들의
라이프스타일 변화에 대한 흥미로운 뒷이야기
마케팅 전략 컨설턴트들의 특별한 시선!
급변하는 라이프스타일의 방향과 최적의 소비 전략!

지난해 베스트셀러 ‘친절한 트렌드 뒷담화’ 2022년!
『친절한 트렌드 뒷담화 2022』는 16가지의 키워드를 통해 위드 코로나 시대에 접어들면서 달라진 라이프스타일의 변화 방향성을 탐색하고, 디지털 기반으로 변화되는 시대상과 마케팅에 대한 속 깊은 이야기를 들려준다. 이 책은 글로벌 광고마케팅 회사 이노션 인사이트그룹에서 근무하는 16인의 컨설턴트가 치열한 분석 끝에 내놓은 특별한 보고서로, 그저 변화하는 현상의 나열이 아닌 변화의 원인과 그 변화가 궁극적으로 가져올 마케팅 커뮤니케이션에서의 시사점과 활용 가치에 주안점을 둔다. 나아가 위드 코로나 시대의 일상과 놀이문화, 각종 제도적 변화로 인해 달라질 세상의 모습, 사회문화적 환경 변화 속에서의 마케팅 이슈들에 대해 치열하게 고민한 결과물을 담았다.
또한 이 책에는 어디에서도 볼 수 없는 ‘스페셜 리포트’가 수록됐는데, 이는 소비자 행동과 브랜드에 대한 태도, 마케팅 환경의 급격한 변화에도 불구하고 기존 방식으로 분석한 지수들에 의존한다는 비판적 시선에서 탄생한 것으로, 앞으로 주목받을 ‘쿨한’ 브랜드에 대해 심층적으로 분석한 내용을 선보인다. 이 책에는 마케팅 환경의 변화와 브랜드가 가진 고민을 가장 가까이에서 체감하는 광고대행사의 마케팅 커뮤니케이션 전문가들이 현장에서 겪은 경험이 생생하게 담겨 있다. 각종 행사나 회의가 온라인으로 대체되고 사람들끼리 한 공간에서 이야기하기도 힘든 위드 코로나 시대의 마케팅 현장에서 뛰는 수많은 동료 마케터들에게 이 책은 의미 있는 시사점과 혜안을 안겨줄 것이다.

상세이미지

친절한 트렌드 뒷담화(2022) 도서 상세이미지

목차

추천사: 다양한 데이터 분석을 통해 라이프스타일의 변화 방향성을 탐색하다
프롤로그: 위드 코로나 시대, 디지털 기반으로 변화되고 있는 시대상과 마케팅에 대한 속 깊은 이야기를 담다

Part 1 놀이
Chapter 1 추억 이즈 백: 끝나지 않는 소환 놀이
과거, 현재가 되다/추억의 콘텐츠가 계속 사랑받는 이유
Chapter 2 자기 유형 탐구 놀이: 나를 찾아서
당신은 어떤 칵테일입니까?/무한한 콘텐츠 생성의 창고/MBTI 및 성향 테스트 마케팅 사례
Chapter 3 취미더머니: 취미를 사고파는 사람들
취미생활, 의미가 확장되다/취미생활로 돈 버는 사람들이 증가하는 이유/취미를 사고팔 수 있는 플랫폼
Chapter 4 정의로운 돈쭐생활: 새로운 기부 문화의 탄생
돈쭐 문화가 대세가 된 요인들/돈쭐 문화의 중심, MZ세대/돈쭐 문화의 선한 사례들

Part 2 일상
Chapter 1 비건 비긴즈: 완벽하지 않은 비건이라도 괜찮아
신세대가 된 비건/미식이 된 비건푸드/환경보호를 위해 비건을 합니다/지금은 비거노믹스 시대/내적갈등을 하는 비건지향인
Chapter 2 뉴 럭셔리 코드: 로망은 필수템
명품에 대한 인식과 태도 변화/명품 브랜드의 변화/명품 소비 채널의 변화
Chapter 3 빛이 나는 홀로: 뉴노멀이 된 1인 가구
대세가 된 1인 가구/1인 가구 증가 배경/1인 가구 증가로 인한 기업의 변화/1인 가구의 미래
Chapter 4 아무튼 멘탈케어: 내 마음의 안녕 찾기
멘탈케어, 왜 주목받는가?/‘셀프 휴식 모드’로 멘탈을 충전하다/‘멘탈트레이닝’으로 관리하다/디지털 ‘멘탈케어’의 진화

Part 3 세상
Chapter 1 우주로 체크인: 우주시대의 서막
우주관광으로 시작될 우주산업 트렌드/우주 출발 단계별 3가지 주요 키워드/플랫폼을 잇는 제2의 스타트업 전장
Chapter 2 디지털 지구: 메타버스 문명의 등장
메타버스의 정의와 유형의 변화/메타버스, 사람들은 왜 열광하는 것일까?/메타버스, 그 새로운 기회
Chapter 3 인포크래쉬: 정보과잉의 시대를 살아가는 법
실검이 사라진 세상/실검 서비스에 대한 사람들의 생각은?/실검을 대체하는 서비스들/세대별로 다른 세상 읽기/쿠키도 사라지는 세상
Chapter 4 데이터 골드러시: 마이데이터 시대의 새로운 금융 세상
디지털 대전환의 중심, 데이터/마이데이터/금융의 지각변동/마이데이터 시대 금융의 새로운 성공 법칙

Part 4 마케팅
Chapter 1 애드버콘텐츠: 웹예능으로 진화한 앞광고
TV예능보다 웹예능/웹예능의 주요 유형/브랜드 홍보형/웹예능의 다양한 포맷/브랜드 홍보형 웹예능의 빛과 그림자
Chapter 2 플랫폼 전성시대: 무한경쟁에서 살아남기
끝 모를 플랫폼 비즈니스의 성장/플랫폼 비즈니스의 성장 이유/플랫폼 비즈니스의 성공 방정식
Chapter 3 네오 스페이스: 오프라인 공간 새로고침
리테일 공간에 더욱더 가혹해진 팬데믹 사회/문화적 경험에 집중한다/쇼핑 행동을 다이어트한다
Chapter 4 마케팅 시프트: AI가 주도하는 마케팅 시대
AI의 비즈니스 활용 범위와 세 가지 능력/AI를 활용한 제품·서비스 개발/AI를 활용한 혁신적 유통 전략/AI를 활용한 정교한 가격 전략/AI를 활용한 커뮤니케이션활동 최적화·효율화

스페셜 리포트
So Far So Cool 2022: 쿨함에 대하여
‘쿨하다’는 것은 어떤 의미일까?/쿨한 느낌을 주는 산업과 브랜드는 무엇일까?

책 속으로

소비자에게 MBTI나 성향 테스트는 자기 자신을 알아가고, 표현하고, 이를 공유함으로써 관계를 형성할 수 있는 일거양득의 콘텐츠이고, 기업에게는 ‘우리 브랜드의 상품은 너와 특성이 비슷한 맞춤 상품이야!’를 어필할 수 있는 절호의 기회가 된다. (47쪽)

사람들은 코로나19로 소비가 위축되는 환경에서도 자신이 즐길 수 있는 취미생활을 위해서는 아낌없이 지갑을 열고 있다. (…) 코로나19가 지나가더라도 우리가 즐기는 취미는 양적으로 더 다양해질 것이다. 앞으로 취미마켓에서 어떠한 상품 또는 콘텐츠가 파생될지 기대된다. (63쪽)
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출판사 서평

코로나19와 함께 사는 ‘위드 코르나’ 시대의
2022년 라이프스타일 트렌드
2020년, 코로나19 펜데믹으로 그간의 익숙한 삶이 송두리째 뜯겨나가면서 우리의 일상은 잠시 정체되었다. 하지만 사태가 장기화되고 백신 접종률이 높아지는 가운데 ‘위드 코로나’라는 말이 나오는 등 코로나가 뒤흔든 세상이 새롭게 재편되고 있다. 2022년은 과연 어떤 모습으로 펼쳐질까? 분명한 것은 혼란의 시기임에도 누군가에게는 전에 없던 기회를 잡을 수 있는 희망의 시기가 될 수 있다는 점이다. 그 기회는 앞으로 위드 코로나 시대의 트렌드를 준비할 수 ... 더보기

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  • 2022년에는 어떤 일이....? 『친절한 트렌드 뒷담화 2022』 이노션 인사이트 그룹(지음) | 싱긋(펴냄)  직업에 상관없이 트렌드에 민감한 시대다. 어리석게도 내 직업은 트렌드와 무관하다고 생각했었다^^ 최근 휴대폰 사진 갤러리를 정리하면서 코로나 이전, 수많은 교육박람회와 전국 시 교육청 수학체험전, 입시 설명회에 다녀온 사진을 보면서 결코 트렌드와 무관한 직업은 없구나를  깨달았다. 심지어 이제는 '트렌드'에 뒤 처지... 더보기
  •   『친절한 트렌드 뒷담화 2022』 는 16가지 키워드를 통해 위드코로나 시대에 접어들면서 달라라진 라이프스타일의 변화 방향성을 탐색하고 디지털 기반으로 변화되는 시대상과 마케팅에 대한 속 깊은 이야기를 들려준다. 이 책은 단순한 나열식이 아닌 그동안의 데이터를 기반으로 2021년에 어떤 추세로 트렌드가 변화되었고, 2022년에는 2021년과의 연결고리를 찾아 앞으로 무엇이 유행할 것인가 예견해주는 책이다. 다양한 예시 놀면 뭐하니, 무신사 등을 곁들인 설명도 이해의 폭을 넓혀준다... 더보기

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