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디즈니플러스와 대한민국 OTT 전쟁 콘텐츠 산업의 미래를 결정할 주도권 쟁탈전!

김종원 지음 | 이은북 | 2021년 05월 14일 출간
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ISBN 9791191053067(1191053067)
쪽수 292쪽
크기 153 * 225 * 24 mm /445g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

최단 시간 1억 명 가입자를 돌파한 디즈니플러스가 한국에 상륙한다!
디즈니 VS 넷플릭스, 과연 콘텐츠 산업 최후의 승자는?
또한 K-콘텐츠의 저력으로 반격을 노리는 국내 토종 OTT의 생존법은?

상세이미지

디즈니플러스와 대한민국 OTT 전쟁 도서 상세이미지

목차

프롤로그
디즈니플러스 한국 상륙에 앞서 무엇을 준비해야 하는가?

추천의 글

PART 1. 디즈니의 혁신 DNA는 어디에서 나오는가?

1장 혁신가 월트 디즈니
세계 최초 유성 애니메이션과 장편 애니메이션 제작
기술과 뉴미디어 활용에 앞장선 월트 디즈니
‘전략 메모’를 통해 본 디즈니의 가장 중요한 혁신 자산

PART 2. 디즈니는 콘텐츠 산업의 위기를 어떻게 극복했나?

2장 혁신 동력을 잃은 디즈니의 위기
1970년~1990년 케이블 다채널, 인터넷 시대의 시작
창업가 정신이 사라진 디즈니의 경영 위기

3장 1980년대 위기 극복, 콘텐츠 중심 전략 회귀와 ABC 인수
아이즈너의 시대와 글로벌 엔터테인먼트 회사로의 변모
지상파 네트워크가 절실하게 필요했던 이유는?
콘텐츠 유통 창구 확보! 신의 한수가 된 ‘ABC 인수’

4장 인터넷 시대, 디즈니에 닥친 새로운 위기
2000년 인터넷 시대의 도래와 아이즈너의 추락
디즈니의 전통적 메시지를 지키고 싶어한 아이즈너’

5장 2000년대 위기 돌파를 위한 밥 아이거의 콘텐츠 '빅 3' 인수
디즈니 애니메이션의 부활을 위해 픽사 인수 추진
픽사의 자율성을 그대로 유지한 디즈니
7,000개 이상 캐릭터 보유한 ‘콘텐츠 보물 창고’ 마블 인수
‘포스’는 디즈니와 함께! 루카스 필름 인수
빅 3 인수의 파급 효과, 디즈니 콘텐츠 모델의 부활
빅 3 인수 성과 이후 찾아온 코드커팅 위기

6장 아이거의 사임과 팬데믹 시기 밥 차펙의 등장
팬데믹 위기 극복을 위한 새로운 CEO의 출현
디즈니 서비스를 통합해 더 강력한 시너지를 만들 적임자

PART 3. 디즈니플러스는 디즈니를 다시 살려낼까?

7장 디즈니의 인터넷 진출 실패 경험들
넷플릭스보다 먼저 영화 다운로드 서비스를 시작하다
플랫폼-콘텐츠 동맹의 실험 ‘TV Everywhere’
디즈니플러스의 선배, 올인원 플랫폼 ‘디즈니라이프’

8장 디즈니플러스를 위한 준비 작업
트위터 인수 시도 해프닝과 뱀테크 인수
OTT 서비스를 위한 전략적 ‘폭스’ 인수 결정
스트리밍 전쟁 선포와 ESPN플러스 론칭
콘텐츠 진영의 동맹으로 시작한 훌루의 주인이 되다
올드한 유통 정책의 결별 ‘디즈니 볼트(Vault)’ 중지’

9장 예상치 못했던 팬데믹과 디즈니플러스의 성과
팬데믹과 디즈니플러스의 행운
디즈니플러스의 빠른 가입자 확장 이유는?
극장 폐쇄로 인한 영화 스트리밍 시장의 변화
가속화되는 디즈니플러스의 해외 확장

10장 디즈니를 구원할 미래 사업 '디즈니플러스'
디즈니플러스와 넷플릭스는 무엇이 다를까?
TV시장이 붕괴되더라도 스트리밍을 추진하는 이유

11장 디즈니 기술 혁신의 현재와 미래
로봇이 오고 있다! 스턴트로닉스 기술 특허 출원
테마파크 경험을 재창조하는 증강현실 매직밴드
가상현실과 증강현실 기술로 혁신적인 고객경험 제공

PART 4. 스트리밍 전쟁의 최후 승자는 누가 될까?
12장 넷플릭스 구독자 2억 명 달성의 숨겨진 비밀
성공 비결 1. 적절한 시기에 스트리밍 사업 진출 결정
성공 비결 2. 네 가지 상품 가치를 통한 비즈니스 모델의 혁신
성공 비결 3. 독보적으로 앞선 오리지널 콘텐츠 퀄리티
성공 비결 4. 글로벌 진출 위한 통신사 제휴 활용
성공 비결 5. 콘텐츠 개인화에 집중한 넷플릭스 마케팅

13장 넷플릭스의 한국 성공 이유는 따로 있다
넷플릭스의 콘텐츠 전략 거점이 된 한국
TV 이용 시청 확대가 넷플릭스 성공에 기여
한국 구독자의 성장 발판이 된 국내 콘텐츠 제공

14장 스트리밍 전쟁의 최종 승자는 누가 될까?
넷플릭스의 강세가 꺾일 수 있는 변수는?
결국 스트리밍 전쟁의 최후 승자는 디즈니일까?
애플이 넷플릭스를 인수한다고? 핫하게 돌고 있는 루머들

PART 5. 국내 OTT는 이 위기를 어떻게 돌파해야 할까?

15장 글로벌 OTT가 한국 미디어 시장에 미친 영향
고객에게 넷플릭스는 어떤 서비스일까?
대규모 제작비 유입이 콘텐츠 제작 산업에 미친 ‘명’과 ‘암’
콘텐츠 엔터테인먼트 기업의 대형화
+Page 네이버와 카카오, 넥스트 '마블'을 꿈꾸나?

16장 토종 OTT 플랫폼의 과거와 현재
티빙: 케이블이 품은 토종 OTT의 시초
옥수수, 시즌: 통신회사의 OTT에서 탈피하다
푹, 웨이브: 한국의 훌루가 되고 싶은 지상파
쿠팡: 쿠팡플레이로 한국의 아마존이 될까?
이커머스로 확장된 OTT 경쟁 전선

따라가기 어려운 지경까지 벌어진 토종 OTT
+Page 포스트 코로나 시대, ‘슬기로운 스트리밍 생활’ 시작되나?
+Page 한국의 넷플릭스는 '왓챠'?

17장 글로벌 OTT와의 경쟁, 어떻게 돌파해야 할까?
한국인의 디즈니에 대한 충성도는?
돌파 전략 1. 글로벌 OTT와 똑같은 수준으로 사용성을 개선하라!
돌파 전략 2. 넷플릭스와 콘텐츠 거래 질서를 재조정하라!
돌파 전략 3. 토종 OTT도 TV로 과감하게 진입하라!
돌파 전략 4. 디즈니플러스 제휴를 평등하게 추진하라!
돌파 전략 5. 디즈니플러스에 대응할 IPTV의 무기를 준비하라!
돌파 전략 6. 아시아 진출을 위해 토종 OTT 연합을 추진하라!
+Page OTT 콘텐츠 쿼터제가 문제인 다섯 가지 이유

에필로그
승자 독식을 막을 혁신이 필요하다

부록
디즈니플러스 서비스의 사용성 평가 및 시리즈 예정작 소개

추천사

이태현(콘텐츠웨이브 주식회사 대표)

저자는 디즈니의 시작과 좌절, 성공의 역사를 자세히 들여다보며 대한민국 미디어의 방향을 함께 고민한다. 미디어 산업에 대한 깊은 통찰을 얻고 싶은 모든 이에게 추천한다.

조대현(카카오엔터테인먼트 상무)

파괴적 혁신의 상징인 넷플릭스와 그 대척점에서 올드 미디어의 위기를 성공적으로 극복한 디즈니의 스트리밍 사업. 그 내밀한 스토리를 한국 최초의 OTT 사업가에게 듣는 일은 무척 흥미롭다.

강정수(전 청와대 디지털소통센터장)

디즈니는 자신이 군림했던 시장의 질서를 뒤흔들면서 스스로 테크 기업으로 진화하고 있다. 이 책은 이 놀라운 변화를 현미경처럼 분석하고 있다.

김경달(네오캡 대표)

이제 콘텐츠가 우리 주변을 흘러 다니는 스트리밍의 시대다. 넷플릭스의 독주 체제에 디즈니플러스가 도전장을 내밀었다. 저자의 통찰력 깊은 글을 단숨에 다 읽었다. 누구나 흥미진진하게 읽어볼 만한 교양 필독서다.

책 속으로

월트의 메모는 디즈니가 창업자의 사후부터 현재까지 70여 년 이상을 지탱해 온 기업 전략의 핵심이다.
1957년의 시점에서 보면 놀라운 통찰력이자 직관이다. 이 메모를 디즈니는 ‘지속성장기업 이론’이라 부른다. 중앙에는 창의력의 원천이자 오리지널 캐릭터 및 스토리 제작을 맡고 있는 ‘디즈니 스튜디오’가 놓여 있다. 그리고 주변에는 디즈니 캐릭터를 세상에 계속 알리며 지속적으로 수익을 창출해 나가는 다양한 채널이 연결되어 있다. 디즈니는 콘텐츠를 중심으로 한 산업 포트폴리오의 연계를 위해 광범위한 채널에서 수익 창출이 가능한, 시대... 더보기

출판사 서평

■ 국내 최고 OTT 전문가가 생생하게 알려주는 디즈니의 성공 역사와 혁신 전략!

■ 우리가 꼭 알아야 할 콘텐츠 기업의 디지털 전환 생존기. 이를 통해 알아보는 대한민국 미디어의 발전 방향

우리는 채 60년이 안되는 기간 동안 동네에서 옹기종기 모여 TV를 보던 시대에서, 자신만의 손안에서 마음에 드는 콘텐츠를 찾아 TV를 보는 시대로 변화했다.

“당신은 영화와 드라마를 어디에서 보나요?”
이 대답에 TV와 영화관이라고 한다면, 당신은 40대 이상이다.
2030인 MZ세대는 이렇게 답한다.
“넷플릭스요!... 더보기

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※ 북로그 리뷰 리워드 제공 2021. 4. 1 종료
  • ※이은북으로 받은 도서입니다.   디즈니 전시회를 다녀올 정도로 관심이 평소에 많고 디즈니의 사업과 관련된 뉴스를 유심히 찾아보기도 했다. 이번에 이은북에서 OTT서비스에 대한 책을 세상에 공개해 신청했다.   특히 2019년 DDP에서 진행된 디즈니 전시를 보며 느낀 것은 우리의 어린 시절 추억의 애니메이션의 대부분은 디즈니와 지브리가 양대산맥을 이룬다는 것이다.   그 중 디즈니는 다양한 사업으로 우리의 곳곳에 녹아들었다.   이전부터 애니메이션, 카툰을 비롯해 영화상영... 더보기
  •  “디즈니는 방송, 극장, 테마파크, 호텔, 상점 등 오프라인 공간에서 고객과 충성도 높은 관계 기반을 형성해 왔다. 온라인을 통한 관계 확장은 이미 훌루나 ESPN플러스 등을 통해 순차적으로 추진되고 있었다.”   시가 총액이 350조원에 달하는 월트 디즈니 회사. 이 회사는 더 이상 놀이동산으로 유명한 곳이 아니라, 콘텐츠의 왕국으로 불리고 있다. 마이클 아이즈너가 디즈니의 제2 중흥기를 이루었다면, 바통을 이어받은 로버트 아이거는 통이 큰 딜을 통해서, 픽사, ... 더보기
  • 콘텐츠 산업의 미래를 결정할 주도권 쟁탈전 과연 최후의 승자는? #디즈니 #plus #플러스와 #대한민국 #OTT 어렷을적부터 봐온 만화가 디즈니에서 만든 만화였다. 그만큼 만화 컨텐츠라면 디즈니보다 많은 기업이 있을까? 디즈니가 이번에는 OTT 산업으로 출시한다. 넷플릭스로 유명한 스트리밍 서비스. 디즈니가 출시한다면 넷플릭스를 능가할수 있을까? 게다가 마블도 인수하여 컨텐츠의 폭을 넓혔다. 한국의 OTT 는 어떻게 대처해야할까? ... 더보기
  • 디즈니플러스가 한국에 상륙한다. 무엇을 준비해야 하는가? 과거 콘텐츠 소비의 창구였던 지상파, 케이블, 종편, 극장 같은 플랫폼들 대신, OTT가 그 자리를 차지하기 시작했다. 'OTT(Over The Top)'는 개방된 인터넷을 통해 방송 프로그램이나 영화 등 미디어 콘텐츠를 제공하는 서비스를 일컫는 말로, 콘텐츠 소비에 일대 변혁을 불러왔다. 국내외 OTT 전쟁은 이미 시작됐다. 넷플릭스가 올해 5500억 원을 한국 콘텐츠에 투자하겠다고 밝힌 바 있고, 웨이브는 2025년까지 1조 원... 더보기
  • 이제 사람들은 더이상 TV로 드라마를 보거나 영화관에서 영화를 보지 않고 OTT 서비스를 이용하고 있다.  디즈니의 콘텐츠가 하나 둘씩 국내 OTT플랫폼에서 내려가고 있다. 이는 한국에 디즈니플러스가 온다는 신호지만 아직 디즈니플러스는 한국에 오지 않았다. 그렇지만 이 책은 빠르게 디즈니플러스가 한국에 상륙한 이후의 국내 OTT 시장을 예측하고 있다.    이 책에서는 OTT 시장에서 오리지널 콘텐츠가 보유한 힘이 얼마나 강력하고 이를 또 어떻게 활용해야하는지 알려주고 있다. 넷플릭스가 이미 국내 ... 더보기

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