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아세안 슈퍼앱 전쟁 디지털 경제의 판을 흔드는 거대한 시장

고영경 지음 | 페이지2북스 | 2021년 10월 06일 출간
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ISBN 9791190977395(1190977397)
쪽수 308쪽
크기 154 * 210 * 23 mm /505g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

“아시아의 시대, 거대한 ‘슈퍼앱’들이 온다!”
글로벌 투자자들이 지금 가장 주목하는 플랫폼
그랩, 고투그룹, SEA, 라인, VNG … ‘아세안 슈퍼앱 5’ 대해부
거대한 흐름이 아시아를 향하고 있다. 혁신과 스타트업, 4차 산업혁명이 화두가 된 이래 아시아에는, 특히 동남아에는 거센 변화의 바람이 불었다. 모바일 기반의 혁신적인 서비스들이 곳곳에서 생겨났고, 작은 스타트업들이 거대한 유니콘(기업가치 10억 달러 이상), 데카콘(기업가치 100억 달러 이상)으로 성장하며 경제와 시장의 지형을 바꿔놓고 있다. 이 책은 6억 7000만의 거대한 아세안 시장을 움직이며 디지털 경제의 판을 흔들고 있는 대표적인 빅테크 기업, 이른바 ‘슈퍼앱 5(그랩, 고젝, SEA, 라인, VNG)’를 본격적으로 다룬 최초의 책이다. 이들 ‘슈퍼앱’에 대한 이해 없이는 동남아 시장의 중요성과 미래를 읽을 수 없다. 서울대 사회과학연구원의 선임연구원이자 말레이시아 썬웨이대학의 경영대 교수인 고영경 저자는 이 분야의 독보적인 전문가답게 오랜 현지 연구 경험을 바탕으로 슈퍼앱의 성장과 아세안 경제의 미래에 관한 날카로운 통찰과 혜안을 제시한다.
▶ 『아세안 슈퍼앱 전쟁』 북트레일러

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아세안 슈퍼앱 전쟁 도서 상세이미지

목차

프롤로그 아세안에서의 10년, 변화의 바람을 경험하다

PART 1. PART 1. 아시아의 시대, 동남아 슈퍼앱이 온다

01 아시아가 주도하는 미래
리이매진 아세안 | 모바일 퍼스트 아세안
02 아세안 슈퍼앱을 주목하라
급격히 성장하는 아세안 디지털 경제 | 디지털 경제의 판을 흔드는 리딩 플레이어들 | 일상생활을 바꾼 슈퍼앱의 위력 | 슈퍼앱이 통할 수밖에 없는 이유 | 카카오와 네이버는 슈퍼앱인가

PART 2. [슈퍼앱 1부] 진격의 거인 셋

03 동남아를 집어삼킨 슈퍼앱, 그랩
두 명의 ‘탄’이 만든 마이택시 | 해외 진출로 이룬 스케일업, 말레이시아에서 이웃 국가로 | 적절한 타이밍! 모바일 퍼스트에 진입한 동남아 시장 | 교통, 동남아 공통의 페인 포인트 | 소프트뱅크의 손정의가 우버보다 먼저 택한 그랩 | 골리앗과 다윗의 싸움, 우버 vs. 그랩 | 동남아 시장 통합 전략, 지역화 | 하이퍼 로컬라이제이션 전략 | 그랩페이, 결제가 핵심 | 팬데믹이 키운 그랩푸드와 그랩마트 | 독점과 소셜 임팩트 사이

04 인도네시아 공룡, 고젝에서 고투그룹으로
오토바이 택시, 오젝 | 드디어 나온 고젝앱, 오프라인에서 온라인으로 | 고젝의 시그니처 서비스, 고마사지 | 현금과 카드를 대체한 고페이 | 피할 수없는 경쟁, 슈퍼앱의 길 | 포식자 고젝의 과감한 행보 | 장관이 된 고젝의 창업자 | 고젝과 토코페디아의 합병

05 아세안 최대 기업, SEA
게임시장을 겨냥해 탄생한 가레나 | 콘텐츠와 플랫폼 경쟁력으로 승승장구하다 | 유저들을 위한 디지털 결제, 에어페이 | 기업의 운명을 바꾼 이커머스 | 후발주자에서 1등으로! | 라자다는 안 되고 쇼피는 되는 이유 | FAANG을 제친 미국 주식시장의 슈퍼스타 | 이머징 마켓으로 전진 | 슈퍼앱이 되어야 해! | 인도네시아 푸드 딜리버리 마켓에 후발주자로 뛰어든 쇼피 | 디지털 금융에서도 경쟁력을 갖춘다면

PART 3. [슈퍼앱 2부] 메신저에서 슈퍼앱으로

06 태국의 국민 필수 슈퍼앱, 라인
태국 메신저 시장을 잡아라 | 1년 만에 시장점유율 90%, 국민 메신저 ‘라인’ 없이 못 살아 | 일상 속을 파고드는 전방위 플랫폼으로 도약하다 | 라인맨 불러봤니? 모바일 O2O 플랫폼 | 태국인의 마음을 사로잡은 문화화 | 유튜브와 구글을 제친 라인의 막강한 브랜드 파워 | 너도 성공한 크리에이터가 될 수 있어! | 라인페이에서 라인뱅크까지 | 진격의 라인과 동남아에 진심인 네이버

07 베트남 최초의 유니콘, VNG
게이머에서 창업자로 | 중국의 킹소프트와의 운명적 만남 | 메신저에 답이 있다 | 페이스북보다 많은 이용자 수를 기록한 잘로 | 예상된 행보, 결제와 이커머스 | VNG와 갓잇의 파트너십 | 잘로는 베트남의 슈퍼앱이 될 수 있을까?

PART 4. 아세안 슈퍼앱 전쟁

08 슈퍼앱 1차 대전
라이드헤일링 혈투 | 더 빨리 더 많이! 푸드 딜리버리 전쟁 | 누가 어디에서 무슨 서비스를 하고 있는가 | 슈퍼앱 뒤의 큰손들

09 슈퍼앱 2차 대전
스타벅스는 핀테크 기업? | 슈퍼앱, 동남아 금융의 게임체인저 | 금융서비스를 누리지 못하는 절반의 사람들 | 뜨겁게 타오른 디지털 결제시장 | 레드오션으로 변한 디지털 결제시장 | 가고 싶지 않은 은행 | 디지털 은행으로 맞붙다 | 라인은 금융 특화 슈퍼앱이 될 수 있을까? | 은행을 넘어 금융 기업으로 | BNPL의 선구자, 핀액셀

10 새로운 전장
이커머스 성장을 따라가지 못하는 물류 | 넥스트 커머스 | 물류를 잡아라 | 2021년 물류 유니콘 탄생의 해 | 모든 것이 콘텐츠다 | 누가 콘텐츠를 가졌는가 | MZ세대를 잡아라

PART 5. 다가올 미래, 변화하는 미래

11 IPO 전성시대
밸류에이션은 적정한가 | 상장을 예고한 기업들 | 제2의 SEA를 찾으려면

12 현명한 투자자
신흥시장과 아세안 | 한국의 동남아 디지털 테크 투자 러시 | 카피캣을 넘어 | 열린 기회의 땅, 동남아 | 플랫폼, 확장성은 살아 있다 | 데이터를 가진 공룡들 | 카카오와 네이버가 보여준 미래

에필로그 아시아의 시대, 기회를 잡아라

추천사

서경배(아모레퍼시픽 회장)

디지털 전환 시대에 아세안 슈퍼앱들은 철저한 고객 중심의 초현지화 전략으로 일상 속 초연결을 실현한다. 디지털 경제의 미래를 눈여겨보고자 하는 이들에게 날카로운 통찰을 전한다.

김동환(김프로)(「삼프로TV」 진행자)

직업상 콘텐츠가 좋은 분들을 자주 만나지만 고영경 교수는 특별하다. 콘텐츠도 좋을뿐더러 그 열정이 대단하다. 코로나19가 우리의 동선을 제약하는 이때, 이 책과 함께 여러분의 지경을 넓혀보기를 권한다.

김영선(전 인도네시아 대사, 전 한-아세안센터 사무총장)

고영경 교수는 이 분야 최고 전문가답게 포스트 팬데믹 시대 동남아의 새로운 기회에 대한 예리한 분석과 혜안을 명쾌하게 제시한다.

박영렬(연세대 경영대학 교수, 한국경영학회장)

아시아의 시대, 아세안 시장의 중요성과 변화를 이해하려면 리딩 스타트업의 혁신 성장을 살펴야 한다. 이 책이 아세안 진출 기업들에게 인사이트와 새로운 지평을 열어줄 것이다.

이강현(현대자동차 인도네시아 COO)

미래 먹거리 시장인 동남아 시장의 이커머스, 물류, 컨텐츠 사업 중심으로 거대 기업이 탄생하는 과정은 향후 진출 기업들의 이정표가 될 수 있으리라 확신한다.

책 속으로

동남아 대표 테크 기업 SEA의 시가총액은 2021년 8월 기준 1600억 달러, 원화로 190조 원에 달한다. 알리바바가 한때 동남아 최대 이커머스로 불린 라자다(Lazada)를 인수한 2016년 당시 인수 금액은 고작 10억 달러, 한화로 1조 1500억 원이었다. 한국의 대표 이커머스 쿠팡은 싱가포르 진출을 선언했고, 배달의 민족은 베트남으로 향했으며, 네이버는 동남아 투자를 계속해서 확대하고 있다. 소프트뱅크는 일찍이 동남아 테크 기업에 자금을 아낌없이 쏟아부었다. 이유는 간단하다. 디지털 경제 성장 가능성에 주목했기 때문이... 더보기

출판사 서평

“아세안 슈퍼앱을 모르면 새로운 부에 올라탈 수 없다!”
6억 7000만 명의 미래 먹거리 시장, 아세안을 주목하라!

아세안은 중국과 인도 다음으로 인구가 많으며, GDP는 세계 6~7위로 1인당 소득이 크게 증가하는 거대한 소비시장이다. 더욱이 젊은층의 인구 비중이 굉장히 높아서 새로운 기기에 적응하는 속도가 매우 빠르고 모바일 인터넷 이용률도 급격히 증가하는 지역이다. 그런데 사실, 중국과 일본은 우리에게 익숙한 반면 아시아의 한 축을 담당하는 아세안. 동남아에 대해서는 우리와 매우 가까이 있는 경제 파트너임에도 자세히 ... 더보기

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※ 북로그 리뷰 리워드 제공 2021. 4. 1 종료
  • ϻ소수몽키님의 채널에 고영경 박사님이 출연했던 영상을 정말 재밌게 봤다. 해외의 소식에 대해서는 전문가라고 칭하는 사람들의 의견을 일방적으로 수용하는 것이 대부분인데 댓글에서 말레이시아 / 베트남 현지 상황에 대해서 잘 알고 있다고 평가를 하는 것을 봤다. 여행지로서의 동남아 몇 개 국가를 돌아본 것이 전부인 나에게는 물가가 싼 나라, 좀 불편한 나라, 더운 나라. '아세안 슈퍼앱 전쟁'은 기존의 시각을 바꿔야 할 필요성에 대한 책이다. 아세안(ASEAN)은 동남아지역 10개국 (라오스, 미얀마, 캄보... 더보기
  • http://www.kyobobook.co.kr/product/detailViewKor.laf?ejkGb=KOR&mallGb=KOR&barcode=9791190977395&orderClick=LEA&Kc= <div class="se-oglink-info-container" style="mar... 더보기
  • 『아세안 슈퍼앱 전쟁』은 아세안 슈퍼앱의 탄생과 성장 그리고 앞으로 펼쳐질 경쟁과 미래 사업에 대해 자세히 다룬 책이다.   동남아시아 국가연합인 아세안은 10개국으로 이루어져 있으며 EU처럼 하나의 시장을 형성하고 있다. 이 안에서는 관세가 자유롭고 이동이 자유롭다. 각기 다른 성격의 국가들이 모여 있긴 하지만 하나의 시장으로 묶여 그 성장가치가 무궁무진하다.   슈퍼앱이란 다양한 서비스를 이용할 수 있는 애플리케이션으로 하나의 앱으로 검색, 주문, 송금, 투자, 예매 등이 가능하다. 예를 들면 네이버앱으... 더보기
  • 아세안 슈퍼앱전쟁 ca**y5688 | 2021-11-06 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    코로나19로 인해 더욱 더 빨라지고 있는 디지털 세상 속에서 네이버, 카카오, 쿠팡 배달의 민족 등 다양한 플랫폼 등이 우리들 생활 속에 많은 영향을 미치고 ... 더보기
  • 대한민국은 그야말로 전국민 주식 투자 열기가 대단하다. 작년에는 다들 쏠쏠하게 주식으로 돈을 만지지 않았을까 생각한다. 하지만 주식투자를 하면서 요즘과 같이 어렵게 느낀 적은 없었던 것 같다. 작년에는 소위 어떤 종목이든 다 오르는 장이었다면, 올해에는 계속 신고가를 찍는 종목과 여전히 위로 가지 못하는 종목들이 혼재된 종목장세라 할 수 있다. 그렇다면 이제는 아무거나 다 사면 안된다. 누구나 오를 거라고 생각하는 주식들도 하락하는 장세를 겪다 보니, 잘 안알려졌지만 전망이 좋은 주식을 찾아보는게 좋겠다는 생각이... 더보기

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