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ISBN	9791190403238(1190403234)
쪽수	300쪽
크기	152 * 210 * 21 mm /509g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

인문 > 인문학일반 > 인문교양

이 책의 주제어

한국을 대표하는 광고인 박웅현과 브랜드 아이덴티티 디자이너 오영식,
두 크리에이티브 고수가 나눈 ‘창작’에 관한 대화

광고인 박웅현과 디자이너 오영식의 창작에 관한 대담집『일하는 사람의 생각』. 박웅현과 오영식은 광고와 디자인이라는 각자의 현업에서 30년 넘게 활동해온 선배 창작자로서 그들이 보고 듣고 경험했던 창작의 현장을 이야기하며 자신들의 배움을 후배들에게 나누고 싶은 마음으로 이 책을 내놓았다. 한국을 대표하는 광고인이자 크리에이티브 대가로 유명한 박웅현은 『책은 도끼다』, 『여덟 단어』, 『인문학으로 광고하다』 등의 베스트셀러를 통해 인문학적 통찰을 전달하며 인생 멘토로서 다양한 층의 수많은 독자들로부터 사랑과 지지를 받아왔다. 박웅현과 함께 대화를 나눈 오영식은 현대카드 디자인의 체계와 근간을 만들고 SK텔레콤, JTBC, 롯데카드 ‘로카’ 등 국내 유수 기업의 브랜드에게 디자인 생명을 심어준 브랜드 아이덴티티 디자인 전문가로서 눈부신 결과물들을 만들어왔다.

이들이 각자 활동하는 분야는 다르지만 광고와 디자인은 모두 눈에 보이는 결과물을 만드는 창작 활동이라는 점, 창의력과 창조성을 핵심 역량으로 삼아 문제를 해결하는 일이라는 점은 공통적이다. 이 책에서 이들이 주목한 것은 ‘창작’이라고 하는 자신들의 생업이다. 각자의 일터에서 어떤 과정을 거쳐 문제 해결에 이르렀는지, 결과물을 내놓기까지 어떤 고민들이 있었는지, 30년 넘게 현업에서 치열하게 활동하며 얻은 경험과 깨달음을 바탕으로 한 생생하고 진솔한 이야기들이 독자를 창작의 현장으로 안내한다.

북소믈리에 한마디!

이 책의 마지막 대담에서 진정성의 가치를 어떻게 설득해야 하는지를 묻는 질문에 박웅현은 “진정성은 설득 포인트가 아니라 생존 포인트”라고 대답한다. 진정성이 중요하지 않다고 생각한다면 생존할 수 없을 것이고, 진정성 있게 일을 대하지 않는다면 살아남기 어려울 것이라는 주장이다. 이러한 생각들은 지금 현재 우리 사회에서 벌어지고 있는 일들, 즉 착한 기업이 살아남고, 진정성 있는 콘텐츠가 더 많이 사랑받고, 느슨한 잣대로 판단했다가 나락으로 떨어지는 유명인들의 사례를 보면 더욱 설득력 있게 다가온다. 변화하는 시대 환경에서 변하지 않는 가치를 찾고 일의 본질을 살피는 이들의 생각은, 창작의 영역을 포함해 모든 일터에서 각개전투를 벌이며 일을 하고 있는 이들, 그리고 그 일터의 현장으로 뛰어들고자 하는 이들을 응원하는 목소리이자 힘을 실어주는 가르침이기도 하다.

▶ 『일하는 사람의 생각』 북트레일러

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상세이미지

고백-박웅현
들어가며-오영식

첫 번째 대담 창작자가 되기까지
1 노란색 바지를 입던 중학생: 오영식의 유년 시절
2 책과 영화, 음악을 자양분 삼아: 박웅현의 유년 시절
3 언론고시에 떨어지고, 광고인이 되기까지
4 금속공예를 포기하고, 그래픽 디자이너가 되기까지
5 반면교사와 스승
6 광고인에게 배움을 주는 곳은 교실이 아니라 거리

두 번째 대담 브랜딩, 광고와 디자인의 접점
1 광고의 진실성
2 브랜드 디자인은 첫인상을 만들어주는 일
3 브랜드 네임, 사람들 머릿속에 각인된 이름
4 지속성이 만들어내는 브랜드 헤리티지

세 번째 대담 영감에 대하여
1 영감은 어떻게 오는가?
2 관찰, 평범한 것에서 비범함을 보는 능력
3 컬렉션과 독서, 양보다 깊이
4 창의적 관심
5 최초의 영감, 아이디어라는 씨앗이 싹을 틔우려면

네 번째 대담 예술과 비즈니스 사이
1 디자인의 예술적 감각
2 광고 카피의 문학성
3 종합 예술로서의 광고와 디자인
4 자율성과 혁신성
5 앞서갈 것인가, 트렌드를 따를 것인가?

다섯 번째 대담 클라이언트
1 클라이언트와의 관계
2 클라이언트 마음 읽기
3 설득과 동기 부여
4 클라이언트 대응하기
5 클라이언트라는 존재의 가치

여섯 번째 대담 변화하는 환경
1 디지털 모바일 시대
2 4차 산업혁명 시대의 디자이너와 광고인
3 세대 차이를 대하는 태도
4 젠더 문제

일곱 번째 대담 직장생활
1 직원과 관리자
2 사무 환경과 기업 문화
3 직장에서의 시간, 그리고 리추얼
4 회의의 밀도

여덟 번째 대담 창작이라는 일
1 창작의 즐거움
2 아이디어 발상
3 창조와 몰입
4 상품과 작품
5 생각의 증류, 이미지의 정제
6 동기, 내가 일을 하는 이유
7 열정과 진정성의 의미

더 나눈 이야기-우리가 맞이한 변화에 대하여
후기-김신

책 속으로

어떻게 보면, 순수 창작을 하시는 분들과 비교할 때 창작이라는 활동은 비슷하지만 다른 목표로 시작한다고 할까요. 예술가들은 보이지 않는 자기만의 숙제를 풀어가야 하잖아요. 이에 반해 상업적인 디자인은 숙제가 명확해서 저는 더 좋았어요. 문제 해결을 위한 프로세스는 어렵고 힘들지만, 그 결과의 가치가 바로 드러날 때 얻는 기쁨과 희열이 있습니다. 그리고 실물화하는 과정이 순수 예술은 굉장히 긴 반면에 디자인은 상대적으로 짧거든요. 저는 실용적인 사람이라 정해진 기간 안에 결과가 바로 나오는 디자인이 저에게 잘 맞아요.
－오영식, 〈영감에 대하여〉

제가 직접 클라이언트 미팅을 갔다 오면 보통 인터뷰 마치고 돌아오는 길에 스케치를 하는데요. 시안 PT에 들어가는 다섯 개의 최종 안 중에는 그때 최초로 떠올린 아이디어가 꼭 들어갑니다. 저는 클라이언트가 말을 할 때 굉장히 집중하는데, 그때 이야기를 들으면서 그분이 그리고 싶어 하는 걸 연상하지요. 제 작업은 이런 거예요. 클라이언트가 그리고 싶어 하는 걸 스스로 그릴 수 없기 때문에 대신 그려주는 일이죠. 그래서 클라이언트가 말하는 동안에 캐치하려고 애를 많이 써요. 그리고 그걸 잊어버리지 않으려고 돌아오면서 계속 생각하고요. 물론 그 스케치가 다 채택되는 건 아니지만, 이런 과정도 일종의 몰입이죠.
－오영식, 〈영감에 대하여〉

저는 광고가 예술이라고 생각하지 않아요. 광고는 철저하게 기업의 마케팅 활동이거든요. 그런데 이 기업의 마케팅 메시지를 수용하는 사람들이 워낙 무관심하니 그 사람들한테 잘 들리게 하려면 정제가 잘 되어 있어야 하는 거지요. 그러기 위해서는 문학적인 어떤 훈련이 필요한 거고요. 글을 잘 쓰는 사람이 카피도 잘 쓰는 건 당연한 게 아닐까 싶어요.
－박웅현, 〈예술과 비즈니스 사이〉

저희 같은 창작자들이 하는 일은 문제 해결이거든요. 해결책을 조건 속에서 잘 찾아낼 수 있느냐의 문제인 것 같아요. 그래서 저는 의뢰가 들어오면 조건을 먼저 물어봅니다. 예산은 얼마가 있느냐, 클라이언트에게 어떤 성향이 있느냐, 이렇게 제한의 벽을 먼저 쌓아요. 어떤 벽이 뚫고 나갈 수 없는 것이라면, 그 벽을 고정 변수로 잡아야 합니다. 고정 변수가 곧 디자인에서 말하는 그리드가 되지요. 그다음은 전술이고요. 주어진 예산 안에서, 주어진 기간 안에서 어떤 의사 결정을 거쳐야 하는가, 사용 가능한 리소스가 무엇인가, 이렇게 고정 변수를 잡고 거기서 경기를 시작해야 하는 거지요.
－박웅현, 〈예술과 비즈니스 사이〉

저희가 해왔던 작업들이 작품까지는 아니지만, 잘된 디자인이 간판으로 사용되면서 도시 미관에 어느 정도 기여한 부분이 있을 거라고 생각해요. 그리고 가끔 외국인들을 만날 기회가 있는데 무슨 일을 하느냐는 질문을 받습니다. 브랜딩 디자인을 한다고 대답하면서, 당신이 한국에 오면 적어도 하루에 두 번 이상 우리 디자인을 볼 수 있다고 하죠. 그럴 때도 뿌듯합니다.
－오영식, 〈클라이언트〉

브로드캐스팅(broadcasting)의 시대에서 내로우캐스팅(narrowcasting)의 시대로 바뀌어서, 더 이상 ‘브로드’하지 않아요. 유튜브 채널이 다 방송이잖아요. 이런 개인 미디어가 너무나 많아지니까 전선이 없어진 거지요. ‘군중(群衆)’이라는 말도 없어지고 ‘분중(分衆)’이 되어버린 거라고 보면 됩니다. 그렇기 때문에 광고는 타깃을 잡기 어려운 거지요. 오디언스는 있는데 타깃이 모호해지니까요. 그래서 다들 힘들어하고 있고요. 이런 상황에서 암중모색으로 나온 것이 좀 더 종합적인 브랜딩 커뮤니케이션 같은 툴을 만들려고 하는 거예요. 근본적인 솔루션을 찾으려고 하지, 더 이상 광고 자체에만 매달리지는 않는 거지요.
－박웅현, 〈변화하는 환경〉

저는 몰입은 절박함 같아요. 절박함이 없으면 몰입이 잘 되지 않습니다. 그래서 마감 시간 증후군이 있어야 되는 것 같고요. 제가 몰입되는 순간은 늘 몰렸을 때였어요. 아무것도 몰리지 않고, 언제까지 뭘 해야 될 필요도 없고, 아이디어를 내지 않아도 30억이 날아가지 않는다고 생각하면 몰입이 안 되는 것 같아요. 그러니 몰입은 절박함을 원동력 삼아 일어나고요. 절박할 때마다 스파크는 더 세게 일어나요. 몰입이 되는 순간은 진짜 짜릿하죠. 그게 일의 중독 같아요. 그렇게 힘들다가도 몇 번의 경험들, 한 번 집중이 되어 영감이 번쩍하고 떠오를 때, 또는 몇 사람과 대화를 하는데 서로 스파크가 일어날 때, 그럴 때 짜릿함이 커요.
－박웅현, 〈창작이라는 일〉

제 목표는 좋은 어른이 되는 거예요. 주변에 좋은 어른을 많이 만드는 것도 목표예요. 그렇게 될 때까지 아무것도 안 하고 있으면 안 되겠죠. 그렇다고 모든 사람들이 사회운동을 할 수는 없는 것 같아요. 그래서 그냥 내가 할 수 있는 일, 오늘 하루 가치를 만들었는가, 내가 조금 더 성장을 했는가, 내가 좋은 사람을 만났는가, 오늘 하루를 허비하지 않았나, 무력감에 빠져 있는 건 아닌가, 어떻게 하면 더 좋아질 수 있나, 이런 걸 끊임없이 생각하는 게 중요한 것 같아요. 이런 식의 작은 노력들, 저는 이게 젊은 세대한테 해주고 싶은 말이에요.
－박웅현, 〈창작이라는 일〉 닫기

출판사 서평

광고와 디자인, 크리에이티브의 최전선에서
일 잘하는 선배들은 어떤 생각을 할까

창의성을 요하는 일의 세계는 시대의 변화와 함께 점점 더 영역을 확장해왔다. 무언가를 만들고 표현하는 것을 ‘업’으로 삼은 사람들은 하루가 다르게 변하는 세상에서도 창의성을 동력으로 삼아 자신의 생업을 이어가고 있다. 광고, 기획, 마케팅, 브랜딩, 디자인 등 현대 산업의 무수한 직군에서는 창의성이야말로 일의 핵심 역량인 시대가 되었다. 그중에서도 광고는 상품과 서비스를 해석하고 내용을 만들어 대중에게 전달한다. 디자인은 기업과 상품의 이미지를 ... 더보기

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ϻ일하는 사람의 생각 me**43 | 2020-12-17 | 추천: 0 |

광고와 디자인은 경험과 문화, 가치관이 다른 여러 사람들이 모여서 창작의 길을 갑니다. 디자인은 보통 무에서 유를 창조하는 것이라고 생각합니다. 이 말도 맞지만 클라이언트의 고민을 해결해주고 원하는 그림을 찾아내는 것이기 ˖문에, 그 고민을 풀어줄 수 있는 방법을 찾아냅니다. 그리고 디자인을 하다보면 기존에 나와 있는 디자인이 너무 많아서 아무리 새롭게 하려고 해도 기존의 것과 비슷하게 나올 수 있습니다. 이것은 카피냐 아니냐의 기준은 기존 이미지의 콘셉트를 얼마나 이해하고 적절하게 참고했는지에 따라 판단... 더보기

광고와 디자인은 경험과 문화, 가치관이 다른 여러 사람들이 모여서 창작의 길을 갑니다.
디자인은 보통 무에서 유를 창조하는 것이라고 생각합니다.
이 말도 맞지만 클라이언트의 고민을 해결해주고 원하는 그림을 찾아내는 것이기 ˖문에, 그 고민을 풀어줄 수 있는 방법을 찾아냅니다.
그리고 디자인을 하다보면 기존에 나와 있는 디자인이 너무 많아서 아무리 새롭게 하려고 해도 기존의 것과 비슷하게 나올 수 있습니다.
이것은 카피냐 아니냐의 기준은 기존 이미지의 콘셉트를 얼마나 이해하고 적절하게 참고했는지에 따라 판단할 수 있습니다.
단순히 형태를 베끼는 것이 아니라 내가 만들고자 하는 아이디어와 가장 잘 부합하는 표현 방법을 찾아서 참고하는 것입니다.
광고와 디자인은 결국 브랜드 이미지를 만드는 일입니다. 사실 우리가 쓰는 거의 모든 일상 용품이 브랜드로 구성되어 있습니다.
영세 자영업자가 운영하는 가게의 간판부터 거대한 규모의 글로벌 기업이 내세우는 복잡한 아이덴티티 시스템에 이르기까지 브랜드는 어디에서든지 확인할 수 있습니다.
이것이 얼마나 세련되고 아름답게 디자인하는가, 얼마나 일관된 전략을 갖고 오랫동안 지속적으로 대중에게 노출하는가에 따라 브랜의 가치는 차이가 납니다.
그래서 브랜드가 가져야 하는 정체성을 제대로 표현하기 위한 전략중에 하나는 정체된 이미지를 만들어서 명품다운 세련됨을 강조하게 합니다.그 세련됨은 격이라고 표현합니다.
로고를 하나 만들˖도 상당히 신중함을 볼수 있습니다.
유럽의 경우 로고나 심벌은 굉장히 오랜된 역사를 가진 하나의 문화로 생각합니다. 집안의 문장, 즉 가문 혹은 단체의 계보나 권위를 상징하는 시각적인 체계가 있어야 하고, 그 문장에 따라 깃발도 만들고, 그것을 지켜야 한다는 문화가 있습니다.
그만큼 로고나 지닌 가치가 중요합니다. 예를들어 페덱스의 로고 같은 경우 E와 x사이에 화살표가 들어 있습니다.
그 화살표가 배송업과 속도감을 의미를 표현하는데 그 형태는 글자 사이 공간에서 우연히 자연스럽게 만들어진 것입니다.
아마존 로고 또한 a부터 z까지 모든 것을 판매하겠다는 의미로 읽혀지고 있어서 로고의 중요성을 다시한번더 생각하는 시간이 되었습니다.
비슷하지만 전혀다른 광고인과 디자이너 사이에 창작에 관련 대화를 볼 수 있는 기회가 되어서 너무 좋은 시간이 되었습니다.

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일하는 사람의 생각/세미콜론 is**joen | 2020-12-16 | 추천: 0 |

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일하는 사람의 생각






이 책을 살펴보기 전에..

저자 : 박웅현

고려대학교 신문방송학과를 졸업하고, 뉴욕대학교에서 텔레커뮤니케이션 석사 학위를 받았다. 제일기획에서 광고 일을 시작해 지금은 TBWA KOREA에서 크리에이티브 대표(CCO)로 일하고 있다. 인문학적인 감수성과 인간을 향한 따뜻한 시선을 광고 철학으로 하여 ‘넥타이와 청바지는 평등하다’, ‘나이는 숫자에 불과하다’, ‘사람을 향합니다’, ‘생각이 에너지다’, ‘진심이 짓는다’ 등의 카피를 썼다. 저서로 『책은 도끼다』, 『다시, 책은 도끼다』, 『여덟 단어』, 『인문학으로 광고하다』 , 『안녕 돈키호테』(공저) 등이 있다.

저자 : 오영식

서울대학교 미술대학과 대학원을 졸업했다. 공예를 전공했지만 실생활과 연관된 작업에 관심을 갖고 디자이너로 사회생활을 시작해 주로 아이덴티티 디자인과 브랜딩 분야에서 경력을 쌓았다. 현재 토탈임팩트(TOTAL IMPACT) 대표이자 비주얼 브랜딩 전문가로 활동하고 있다. 현대카드, JTBC, SK텔레콤, 롯데카드 로카 등의 브랜드 아이덴티티 프로젝트를 진행했으며, 『토탈임팩트의 현대카드 디자인 이야기』(공저)를 썼다.

저자 : 김신 (정리)

홍익대학교 예술학과에서 미술 이론을 전공했다. 월간 『미술공예』 기자로 사회생활을 시작해 월간 『디자인』 기자와 편집장으로 일했고, 대림미술관 부관장을 지냈다. 현재 저술가로 활동하며 여러 매체에 디자인 관련 글을 기고하고 있으며, 대학에서 디자인 역사와 디자인 이론, 비평 등에 대해 강의하고 있다. 저서로 『고마워, 디자인』, 『당신이 앉은 그 의자의 비밀』 등이 있다.

[인터넷 교보문고 제공]






 





창작하는 사람들의 삶과 생각들이 늘 궁금했다.

각기 다른 영역 안에서 서로 다른 삶의 방식으로 살아가지만

예술하는 이들은 뭔가 좀 더 특별해보이는 건 왜일까.

그런 판타지를 가지게 되는 건

그들만의 예술적 영감이라던지 보통 사람들과는 사뭇 다른 감각이

그럴 것만 같은 생각을 굳히게 만든다.

박웅현 작가님은 워낙 유명한 저서 <책은 도끼다>로 이미 잘 알고 있었기에

디자이너 오영식과의 대화가 더 관심있게 살펴봐진다.

이 책은 창작의 현장 안에서 좀 더 생동감있는 대화가 더해지는 해석과

사사로운 이야기에 빠져읽게 만든다.

특정한 주제에 대해 연구를 많이 하다 보면 다른 사람들이 결코 보지 못하는 게 보이고,

그런 이해로부터 문제 해결이 시작되는 것 같아요.

어떤 프로젝트를 하든 자신의 경험과 지식을 넘어선 해결 방법은 나오지 않는다고 생각합니다. 그런 점에서 창의적인 일을 하는 사람들에게 컬렉션이든 독서든, 아니면 어떤 경험이든, 이 세계에 대한 사려 깊은 관찰은 반드시 필요한 일로 보입니다.

p98

영감이나 자극을 받기 위해 책을 읽기보다는 마음에드는 문장을 더 깊이 음미하는 것에

더 마음을 기울이는 박웅현 작가님을 보면서 단순하지만 단순하지 않아 보였다.

책을 읽는 이들에게 단순히 창작 활동이 문장을 쓰고 문장을 다시 되새길 때

다시 재구현되는 뭔가의 생산적인 활동이 알게 모르게 생겨난다는 사실에 공감한다.

우리가 흔히 관심을 가지고 들여다 보는 걸 '관찰'이라고도 하는데

이런 세심한 관찰에서 창의적인 일들이 발생한다는 것이 옳다.

그냥 얻어지는 천재적인 영감도 있겠지만 대게는

세심하고 사려깊은 관찰에서 시작되는 것 같다.

이런 사고와 생각들이 생활 양식에 그대로 묻어 있다면

무에서 유가 창조되는 놀라운 일들이 일어날 법도 하다.

나에게서 책은 어떤 결과물적인 데이터를 얻기 위한다기 보다

단순히 좋아서 하게 된 취미에 불구하지만

어쩌면 이 독서라는 창작 활동을 통해 의미가 확장되고

영역이 넓어져 더 깊은 예술의 세계로 뛰어들어가볼 수도 있겠다란 생각이 든다.

영화 <아메리칸 사이코>를 보진 못했지만,

명함의 서체를 가지고 논쟁하는 장면이 뭔가 흥미롭다.

그래픽 디자이너라 세심히 글씨체를 살피는 것도 있겠지만

무심히 넘길 수도 있는 그런 디테일함을 놓치지 않는 것에

직업에 대한 열정 이상의 능력을 보이는 관찰이

얼마나 중요한 창작 활동의 뿌리가 될 수 있는지 생각해보게 된다.

아마도 이 책을 덮고나면 이 영화를 찾아보게 될지도 모르겠다.

더 유심히 그 명함을 들여다보고 있을지도.

배려는 곧 어떤 목적에 부응해야 하는 광고와 디자인의 숙명처럼 느껴져요.

반면에 예술은, 특히 현대미술은

특별한 목적을 갖기보다는 순수한 자기표현에 가깝다고 생각합니다.

p140

책에서 박웅현 작가님이 잠깐 언급한 '자비의 침묵 수도원'이라는 건축학적 디자인은

'배려'를 바탕으로 한다는 것에 관심이 쏠렸다.

잠깐 인터넷 검색 찬스를 써서 찾아보았더니 집에서 멀지 않은 곳에 위치하고 있었다.

이일훈 건축가가 설계한 이 곳은 정갈하면서도 초록의 신선한 느낌이 제법 군더더기 없이

잘 만들어진 공간 같아서 한번 구경 삼아 가보고도 싶었다.

인상적인 건 좁은 복도를 두 사람이 나란히 지나갈 수 없지만

살짝이 옆으로 붙어서면 비로소 두 사람이 지나갈 수 있는

'겸손의 복도'란 이름의 이 공간 안에 한번 맞대어 서보고 싶었다.

수도사들의 삶의 방식과도 닮아 있는 '배려'는

우리들에게도 필요한 깨달음이 아닌가싶다.

그래서인지 박웅현 작가님의 말처럼 예술은 표현이고,

디자인은 배려라는 말이 그냥 흘려듣지 않게 된다.

독창성도 좋지만 배려하는 마음을 가진 창작가가 빚어낸 작품은

이미 그 하나만으로도 좋은 예술성의 가치를 가진게 아닐까.

나는 디자인을 전공하거나 예술 활동을 하는 사람이 아닌 평범한 주부이다.

예술적 소양을 가진 특정한 사람들에게서 얻게 되는

뛰어난 감각이나 사고는 다를지 몰라도 책 안에서 예술을 대하는 태도를 더 관심있게 살펴보게 된다.

관찰과 배려는 특정 창작 활동을 하기 위한 수단으로 보기보다

나같이 평범한 사람도 나의 영역 안에 좋은 기초가 되는 도구처럼 여기고 싶다.

창작에 대한 대담집 또한 하나의 예술적 형태로 보여지는 이 책을 보며

일상의 예술에 더 관심을 가까이서 관찰할 수 있었던 시간이었다.

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일하는 사람의 생각 kk**dol8 | 2020-12-15 | 추천: 0 |

생각은 중요하다. 생각은 사람을 바꾸고, 아이디어를 실생활과 엮어 나갈 수 있다.생각은 이 세대의 변화의 도구이며, 지금까지 인간의 생각이 모여 인간이 가지고 있는 고유의 시간의 역사를 완성해 나갔다. 책 <일하는 사람의 생각>은 책은 도끼다,여덟 단어로 널리 알려진 광고인 박웅현의 신작이며, 디자이너 오영식과 함께,그들의 창의적인 생각을 얻을 수 있으며,기자 김신에 의해... 더보기

생각은 중요하다. 생각은 사람을 바꾸고, 아이디어를 실생활과 엮어 나갈 수 있다.생각은 이 세대의 변화의 도구이며, 지금까지 인간의 생각이 모여 인간이 가지고 있는 고유의 시간의 역사를 완성해 나갔다. 책 <일하는 사람의 생각>은 책은 도끼다,여덟 단어로 널리 알려진 광고인 박웅현의 신작이며, 디자이너 오영식과 함께,그들의 창의적인 생각을 얻을 수 있으며,기자 김신에 의해서 정리되었다.아이디와 창의성은 시대를 앞서 나갔다.예술은 어느정도 시대의 틀에서 크게 앞서 나가도 되지만, 광고인에게 아이디어와 창의성은 어느 정도 절제의 미학이 요구된다.그들의 창의성에는 대중을 향하고 있으며, 대중이 원하는 아이디어와 창의적인 가치를 완성할 때, 그 생각은 빛이 될 수 있다.스티브 잡스의 <애플>과 <아이폰>,<매킨토시>가 우리 시대의 창의적인 제품의 모티브가 될 수 있었던 이유는 애플으 브랜ㄷ그 가치와 대중성에 있다. 광고인 박웅현은 유학길에 스티브 잡스의 광고를 직접 보면서,자신이 가야 할 방향성을 정하게 된다. 디자이너 오영식,서울대학교 미술대학과 대학원을 나온 그는 공예를 전공하였다, 하지만 그는 디자인과 산업을 서로 엮어내는 산업디자인이며,디자인적인 심미적 가치를 부여하고 있었다. JTBC 의 상징, 그리고 각 카드사마다 가지고 있는 기업 아이덴티티는 그들의 고유의 심볼이 되며, 그 기업의 철학과 엮어 나가고 있었다. 그래서 기업마다 심볼에 기업의 아이덴티티 부여, 글자 하나 하나,그림 하나하나에 의미를 부여하고자 한다.책을 쓰는 이들, 책 표지에 넣는 그림에는 친숙함과 균형과 조화가 들어가 있다.글자의 자간자간에는 책 표지가 가지고 있는 컨텐츠를 대변할 수 있어야 한다.즉 책 표지에 어떤 글자를 넣고,어떤 그림을 넣고,글자와 글자 사이의 간격을 설정하고, 색감을 부여하는 것 , 디테일한 것 하나 하나 소홀히 할 수 없는 이유는 여기에 있었다.인간적인 감수성, 광고인으로서, 디자이너로서 자신에게 부여되는 크리에이터적인 창의적인 감각은 순간 번뜩인은 영감과 중노동에 가까운 정신적인 에너지 소진에 있었다.실패하지 않는 아이디어는 아이디어가 아니라는 것을 다시 한 번 이해할 수 있었다. 닫기
[국내도서] 일하는 사람의 생각(반양장) k6**7 | 2020-12-14 | 추천: 0 |

Helvetica Neue", helvetica, AppleSDGothicNeo, arial, "malgun gothic", "맑은 고딕", sans-serif, Meiryo; font-size: 15px; font-variant-caps: inherit; font-stretch: inherit; line-height: inherit; vertical-align: baseline;">이 책에 관심이 갔던 가장 큰 이유는 내가 박웅현 저자의 전작들을 좋아했기 ... 더보기

Helvetica Neue", helvetica, AppleSDGothicNeo, arial, "malgun gothic", "맑은 고딕", sans-serif, Meiryo; font-size: 15px; font-variant-caps: inherit; font-stretch: inherit; line-height: inherit; vertical-align: baseline;">이 책에 관심이 갔던 가장 큰 이유는 내가 박웅현 저자의 전작들을 좋아했기 때문이다. 특히나 <여덟 단어>와 <책은 도끼다>를 감명 깊게 읽은 기억이 있다. 다른 저자인 오영식은 새롭게 알게 되었는데 그 또한 디자인과 광고분야의 대가였다. 박웅현 또한 여러 광고를 기획하고 성공적인 광고인으로 알려져있다. 과연 그러한 업계 최고의 두 사람이 만나서 창작에 대해 이야기한다면 어떤 이야기가 나올까 궁금했다. 특히 대담형식의 글이 굉장히 흥미로웠다. 각자 자라온 환경과 지금의 일을 하게 되기까지의 이야기, 광고란 무엇이며 광고에서 중요한 것은 무엇인가에 대한 이야기, 영감은 어떻게 얻는지에 대한 이야기, 예술에 대한 이야기, 광고를 의뢰하는 클라이언트에 대해여, 그리고 오늘날 빠르게 변화하는 기술적 환경과 트렌드에 대한 이야기, 그리고 누구나 관심 있을 만한 직장이야기. 사람들은 누구나 일 잘하고 회사에서 인정받고 싶을 것이다. 일을 대하는 태도 등 많은 것을 배울 수 있었다. 그리고 마지막으로 창작에 대하여 두 크리에이터들이 이야기를 나눈 것 까지 수록되어 있다.
Helvetica Neue", helvetica, AppleSDGothicNeo, arial, "malgun gothic", "맑은 고딕", sans-serif, Meiryo; font-size: 15px; font-variant-caps: inherit; font-stretch: inherit; line-height: inherit; vertical-align: baseline;">
Helvetica Neue", helvetica, AppleSDGothicNeo, arial, "malgun gothic", "맑은 고딕", sans-serif, Meiryo; font-size: 15px; font-variant-caps: inherit; font-stretch: inherit; line-height: inherit; vertical-align: baseline;">특히나 예술에 대하여 인상적이었던 부분은 절대적인 양의 변화가 있어야 질적 변화로 바뀌는가에 대해서 절대적인 양이 무조건 중요하다고는 할 수 없지만 일정 부분의 양은 충분히 받쳐주어야 한다는 것이다. 매우 인상적이었다. 내가 생각하기로 성공(질적변화)을 위해서 그 바닥에 무수한 양적변화(노력,도전,실패)들이 쌓여야 충분히 질적 변화로 바뀌는 것으로 생각해 볼 수 있지 않을까 생각했다. 오영식은 그 예를 들며 피카소는 천재화가라 불리우지만 그림을 한 장만 달랑 그려놓고 그 작품의 가치가 천문학적인 액수의 가치로 평가받는 것은 아니라고 말한다. 기본적으로 많은 그림을 그리고 꾸준한 노력, 그의 이전 습작들이 뒷받침되어야만 그의 천재적인 재능이 꽃을 피울 수 있었다는 것이다. 실제로 모차르트와 베토벤이 작곡한 모든 곡이 유명하지는 않으며 우리에게 알려지지 않는 음악도 많다. 하지만 그 중에서도 유명한 곡은 많은 이들에게 사랑받고 있다. 모차르트와 베토벤이 처음부터 터키행진곡이나 엘리제를 위하여를 작곡했을까? 아닐 것이다. 그들도 수많은 습작들이 쌓여 질적인 변화를 이루어 낸 것이다.
Helvetica Neue", helvetica, AppleSDGothicNeo, arial, "malgun gothic", "맑은 고딕", sans-serif, Meiryo; font-size: 15px; font-variant-caps: inherit; font-stretch: inherit; line-height: inherit; vertical-align: baseline;">
Helvetica Neue", helvetica, AppleSDGothicNeo, arial, "malgun gothic", "맑은 고딕", sans-serif, Meiryo; font-size: 15px; font-variant-caps: inherit; font-stretch: inherit; line-height: inherit; vertical-align: baseline;">박웅현과 오영식이 일하는 방식과, 몸담고 있는 분야는 내가 일하고 꿈꾸는 분야와는 많이 다르지만, 그럼에도 불구하고 일을 하는 태도에 있어서, 창작에 대해서, 열정에 대해서 많은 것을 배울 수 있었다. 다른 분야지만 그 분야에서 배울 점이 충분히 있는 것이고, 특히 그들이 그 분야에서 대가이기 때문에 더욱 배울점이 많은 책이었다.
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이 책에 관심이 갔던 가장 큰 이유는 내가 박웅현 저자의 전작들을 좋아했기 때문이다. 특히나 <여덟 단어>와 <책은 도끼다>를 감명 깊게 읽은 기억이 있다. 다른 저자인 오영식은 새롭게 알게 되었는데 그 또한 디자인과 광고분야의 대가였다. 박웅현 또한 여러 광고를 기획하고 성공적인 광고인으로 알려져있다. 과연 그러한 업계 최고의 두 사람이 만나서 창작에 대해 이야기한다면 어떤 이야기가 나올까 궁금했다. 특히 대담형식의 글이 굉장히 흥미로웠다. 각자 자라온 환경과 지금의 일을 하게 되기까지의 이야기, 광고란 무엇이며 광고에서 중요한 것은 무엇인가에 대한 이야기, 영감은 어떻게 얻는지에 대한 이야기, 예술에 대한 이야기, 광고를 의뢰하는 클라이언트에 대해여, 그리고 오늘날 빠르게 변화하는 기술적 환경과 트렌드에 대한 이야기, 그리고 누구나 관심 있을 만한 직장이야기. 사람들은 누구나 일 잘하고 회사에서 인정받고 싶을 것이다. 일을 대하는 태도 등 많은 것을 배울 수 있었다. 그리고 마지막으로 창작에 대하여 두 크리에이터들이 이야기를 나눈 것 까지 수록되어 있다.

특히나 예술에 대하여 인상적이었던 부분은 절대적인 양의 변화가 있어야 질적 변화로 바뀌는가에 대해서 절대적인 양이 무조건 중요하다고는 할 수 없지만 일정 부분의 양은 충분히 받쳐주어야 한다는 것이다. 매우 인상적이었다. 내가 생각하기로 성공(질적변화)을 위해서 그 바닥에 무수한 양적변화(노력,도전,실패)들이 쌓여야 충분히 질적 변화로 바뀌는 것으로 생각해 볼 수 있지 않을까 생각했다. 오영식은 그 예를 들며 피카소는 천재화가라 불리우지만 그림을 한 장만 달랑 그려놓고 그 작품의 가치가 천문학적인 액수의 가치로 평가받는 것은 아니라고 말한다. 기본적으로 많은 그림을 그리고 꾸준한 노력, 그의 이전 습작들이 뒷받침되어야만 그의 천재적인 재능이 꽃을 피울 수 있었다는 것이다. 실제로 모차르트와 베토벤이 작곡한 모든 곡이 유명하지는 않으며 우리에게 알려지지 않는 음악도 많다. 하지만 그 중에서도 유명한 곡은 많은 이들에게 사랑받고 있다. 모차르트와 베토벤이 처음부터 터키행진곡이나 엘리제를 위하여를 작곡했을까? 아닐 것이다. 그들도 수많은 습작들이 쌓여 질적인 변화를 이루어 낸 것이다.

박웅현과 오영식이 일하는 방식과, 몸담고 있는 분야는 내가 일하고 꿈꾸는 분야와는 많이 다르지만, 그럼에도 불구하고 일을 하는 태도에 있어서, 창작에 대해서, 열정에 대해서 많은 것을 배울 수 있었다. 다른 분야지만 그 분야에서 배울 점이 충분히 있는 것이고, 특히 그들이 그 분야에서 대가이기 때문에 더욱 배울점이 많은 책이었다.

Helvetica Neue", helvetica, AppleSDGothicNeo, arial, "malgun gothic", "맑은 고딕", sans-serif, Meiryo; font-size: 11px; font-style: inherit; font-variant-caps: inherit; font-stretch: inherit; line-height: inherit; vertical-align: text-bottom; display: inline-block;">id" : "id", "src" : "https://postfiles.pstatic.net/MjAyMDEyMTRfNjcg/MDAxNjA3OTM3OTA1OTcy.fB3UgHVNRVkxWI95cpkrGAtLxUvmXmgia5PIgX4qHx4g.JFik-7rv4vl7jjBKVQgY2H2zyZGOSdli2fScIv5vf5og.JPEG.ckalswo1234/IMG_8101.JPG?type=w966", "linkUse" : "true", "link" : "https://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=ckalswo1234&Redirect=View&logNo=222173392378&categoryNo=11&isAfterWrite=true#"}" style="text-decoration: none; margin: 0px; padding: 0px; border: 0px; font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-caps: inherit; font-stretch: inherit; line-height: inherit; vertical-align: baseline;" target="_blank">Helvetica Neue", helvetica, AppleSDGothicNeo, arial, "malgun gothic", "맑은 고딕", sans-serif, Meiryo; font-size: 11px; font-style: inherit; font-variant-caps: inherit; font-stretch: inherit; line-height: inherit; vertical-align: text-bottom; display: inline-block;">id" : "id", "src" : "https://postfiles.pstatic.net/MjAyMDEyMTRfMjA3/MDAxNjA3OTM3OTA5MjE5.7yKVa6sdhm_2yGhy1AIex5-ABCshVT3LSOckFoHnScQg.rZL1s9cF8nQaohS_viLe5rLlAa80AmE8yJzgVpz3Gncg.JPEG.ckalswo1234/IMG_8102.JPG?type=w966", "linkUse" : "true", "link" : "https://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=ckalswo1234&Redirect=View&logNo=222173392378&categoryNo=11&isAfterWrite=true#"}" style="text-decoration: none; margin: 0px; padding: 0px; border: 0px; font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-caps: inherit; font-stretch: inherit; line-height: inherit; vertical-align: baseline;" target="_blank">

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일하는 사람의 생각을 읽고서 wo**d01 | 2020-12-11 | 추천: 0 |

#일하는사람의생각#박웅현#오영식#세미콜론 사회진출 초년생으로서, 걱정이 많았다. 불안도 컸다. 잘 할 수 있을지 그리고 어떻게 해야 할지 또는 살아가야 할지 유난히 고민과 걱정이 큰 시기였다. 이 시기를 좀 더 지혜롭게 헤쳐나가고픈 생각에 선택한 책이 바로 "일하는 사람의 생각"이었다. 이 책에는 광고와 디자인, 즉 소위 예술과 비즈니스 2개의 영역을 넘나들며 치열하게 30년 이상을 일해왔던 2명의 전문가가 등장한다. 박웅현과 오영식. 비록, 나는 광고와 디자인이라는 분야에는 익숙지도 않고, 잘 알지도 못하... 더보기

#일하는사람의생각#박웅현#오영식#세미콜론

사회진출 초년생으로서, 걱정이 많았다. 불안도 컸다. 잘 할 수 있을지 그리고 어떻게 해야 할지 또는 살아가야 할지 유난히 고민과 걱정이 큰 시기였다. 이 시기를 좀 더 지혜롭게 헤쳐나가고픈 생각에 선택한 책이 바로 "일하는 사람의 생각"이었다. 이 책에는 광고와 디자인, 즉 소위 예술과 비즈니스 2개의 영역을 넘나들며 치열하게 30년 이상을 일해왔던 2명의 전문가가 등장한다. 박웅현과 오영식. 비록, 나는 광고와 디자인이라는 분야에는 익숙지도 않고, 잘 알지도 못하지만 적어도 그들이 오랜시간 치열한 삶을 견디고 살아오며 어떠한 생각과 가치관을 구축하게 되었을 지, 어떠한 지혜를 체득하게 되었을 지 많은 점을 시사해 주리라 생각했다.

이 책은 총 8개의 대담으로 나뉜다. 대학교에서 '디자인'을 강의하고 있는 김신 교수가 직접 진행자로서 2명의 대화를 이끌어 나간다. 방황도 있었고, 사뭇 좋아하고 즐기던 것도 있었고, 싫어하던 것도 있었던 '그들'이 창작가가 되기 위해 어떠한 삶의 배경이 있었을 지 들여다본다. 가볍게 차근차근 시작하여 점점 무거운 주제로 나아간다. 브랜딩, 영감 그리고 예술과 비즈니스 사이 등 자신들이 현장에서 치열하게 그리고 질리도록 마주해야 했던 바로 그 개념들이다. 그 개념들을, 지금처럼 변화가 빠른 사회와 이를 구성하는 사람들 그리고 나 자신, 이 3가지의 관점에서 생명력있는 가치로서 부활시키기 위해 구축한 가치관이 본격적으로 등장한다. 그리고, 이는 곧 '진정성'에 대한 고민으로 연결된다.

"강의할 때 이런 이야기를 자주합니다. '아이디어를 열 개씩 가져오라는 말을 하지 마라, 그건 아이디어를 벽돌로 보는 것이다.' 그렇게 해서는 아이디어가 나오지 않습니다. 아이디어는 계속 변해가는 씨앗이에요. 툭 올라왔다가 죽기도 하고, 아무것도 없다가 확 크기도 하고, 이런 과정을 거치죠. 그래서 저는 아이디어를 씨앗이라고 이야기합니다."

맑은 고딕", "명문대학을 졸업하고 해외 유학을 다녀온 사람이 잘할 거라는 고정관념이 있지만, 그게 아니라 오랫동안 잘 준비해온 사람이 잘해요. 계속 훈련을 하면서 실력을 쌓아왔다는 전제 아래에서 말이죠(오영식)............고민의 양이 없으면 그 디자인으로 판단이 서지를 않겠죠(박웅현)"

광고와 디자인, 결국엔 '가치'를 어떻게 반영하고 드러내느냐에 달려있다. 그리고 가치를 논의하는 자리는 자연스럽게 클라이언트와 주변의 변화하는 환경에 대한 논의로 진행된다. 클라이언트를 어떻게 바라봐야 할지, 감동을 주기 위해 어떻게 해야할지 등 비즈니스 현장 최전선에서 고군분투했던 그들이 이 질문에 대해 서로의 생각과 의견을 공유한다. 뿐만 아니라, 빠르게 변화하는 환경을 창의적으로 활용할 수 있는 방법은 무엇이 있을 지, 어떻게 접근해야 할 지 등 수많은 질문들이 등장한다. 위 질문에 대한 생각들의 결을 하나하나 짚어가다보면 느껴지는 생각이 하나 있다. "이러한 대답을 내놓기까지 엄청 고민했겠구나"였다. 짙은 고민의 흔적이 내게는 느껴졌다. 이 외에도 직장생활과 창작이라는 업무에 대해서도 많은 이야기를 하지만, 적어도 내게 흥미로웠던 부분은 자신들이 비즈니스 현장에서 맡은 업무가 받드는 '가치'에 대해 논의하는 자리였다.

광고와 디자인 전문가 두 분이 이야기하는 것은 내게 '끊임없이 질문하며, 마주하는 수많은 가치들의 깊음을 추구하고 탐색하는 곧 '성장하는 삶'의 흥미진진함'을 느끼게 해주었다. 그러나, 이 책을 바라보는 나 그리고 많은 독자들이 생각하는 질문과 답변 그리고 가치 역시 다르리라 생각한다. 마주하는 환경 자체가 매우 상이할 수 있기 때문이다. 적어도, "성장하는 삶이란 바로 이런 형태이지 않을까"라는 독후 나의 생각에 나는 만족한다. 그리고 적어도, 나 스스로에게 3가지의 질문을 해본다. 맑은 고딕", "나는 어떠한 가치에 대해 고민해야 할까? 비즈니스 현장에서 일하며 나는 클라이언트를 어떻게 바라봐야 할까? 지금의 사회환경 안에서 나는 어떻게 경쟁력을 얻을 수 있을까?

불안해하지 말자!
옳고 그름을 논하기 보다는, 수많은 실패 속에서 더 나은 질문과 답변을 구축하자!

그리고, 스스로 성장을 추구하며 사는 삶을 한 번 즐겨보자! 닫기

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