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밀레니얼-Z세대 트렌드 2020 국내 유일 20대 전문 연구소의 요즘 세대 본격 관찰기

대학내일20대연구소 지음 | 위즈덤하우스 | 2019년 10월 31일 출간
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    2019.11.01 ~ 2019.11.30
상품상세정보
ISBN 9791190305020(119030502X)
쪽수 364쪽
크기 155 * 226 * 25 mm /694g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

밀레니얼-Z세대의 소비, 관심사, 라이프스타일부터 2020년을 선점할 마케팅 인사이트까지 한 권에 담았다!

국내 최초, 국내 유일, 20대 전문 연구기관의 2020년 밀레니얼-Z세대 트렌드 분석서. 소비의 주역으로 떠오른 밀레니얼과 Z세대의 가치관, 관계, 사회 인식, 콘텐츠, 소비를 대표하는 다섯 가지 키워드를 중심으로 2020년의 변화를 예측해본다. 부록으로 2013년부터 2020년까지 트렌드의 변화를 한눈에 볼 수 있도록 정리한 트렌드 히스토리 맵과 2020년 연간 트렌드 이슈 캘린더를 수록하여 남들보다 한발 앞서 시장을 점유할 수 있는 마케팅 인사이트를 제공한다.

상세이미지

밀레니얼-Z세대 트렌드 2020 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 대학내일20대연구소

국내 최초, 국내 유일의 20대 전문 연구기관. 2010년부터 20대가 선도하고 확산하는 트렌드를 분석하여 매년 트렌드 리포트를 발간해왔다. 대학생 트렌드를 분석한 《캠퍼스 트렌드》(2012)부터 20대 전체로 대상을 확장한 《20대 트렌드 리포트》(2013~2018), 밀레니얼과 Z세대의 라이프스타일을 다섯 가지 키워드로 분석한 《트렌드 MZ 2019》까지 다양한 설문조사와 사례 수집을 통해 이들의 라이프스타일을 ‘트렌드 키워드’로 정리한 도서들을 출간했다.
대학내일20대연구소는 트렌드 연구를 통해 밀레니얼과 Z세대의 마이크로 트렌드가 사회 전반에 영향력을 미치는 주류 트렌드로 진화하는데 걸리는 시간이 평균 1년이라는 점을 발견했다. 이들이 반응하고 떠들기 시작하는 것들은 결국 연령과 세대를 초월하여 대부분의 사람이 궁금해 하고 즐기는 것으로 확산된다. 이번에도 밀레니얼과 Z세대의 가치관, 관계, 사회 인식, 콘텐츠, 소비를 대표하는 다섯 가지 키워드를 중심으로, 트렌드 변화의 흐름을 정리하고 2020년에 이어질 변화를 예측했다. 또한 도서 내에 워킹 트렌드, 미디어 트렌드, 신조어 등을 수록하여 이들의 변화상을 세부적으로 들여다볼 수 있도록 도왔다. 더불어 2013년부터 2020년까지 트렌드의 변화를 한눈에 볼 수 있도록 정리한 트렌드 히스토리 맵과 2020년 밀레니얼과 Z세대가 반응할 만한 주요 일정을 정리한 연간 트렌드 이슈 캘린더를 부록으로 수록하여 즉각적인 마케팅 인사이트를 얻을 수 있도록 했다. 10여 년간 세대 트렌드에 집중해서 연구해온 결과물인 이 책을 통해 가장 강력한 소비자층으로 떠오른 밀레니얼과 Z세대에 대한 이해는 물론, 2020년에 펼쳐질 사회 전반의 변화까지도 파악할 수 있을 것이다.

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목차

들어가는 글: 트렌드를 찾는 여행의 작은 이정표

Part 1 | 밀레니얼-Z세대 탐험
1) 밀레니얼-Z세대 그들은 누구인가?
세대를 어떻게 나누고 정의할 것인가

2) 2019 밀레니얼-Z세대 트렌드 리뷰
마이싸이더: 내 안의 기준을 세우고 따르다
가취관: 가볍게 취향을 중심으로 모이다
소피커: 나의 소신을 거리낌 없이 말하다
팔로인: 검색 결과보다 신뢰할 수 있는 사람을 따르다
실감세대: 오감을 만족시키는 현실 같은 감각에 끌리다

Part 2 | 2020 밀레니얼-Z세대 트렌드 키워드 5
1) 다만추 세대: 다양한 삶을 만나며 나의 가능성을 확장하다
나와 같은, 혹은 다른 삶을 엿보다
틀린 길은 없다, 본격 마이웨이의 시대
다다익삶, 다양한 가능성에 도전하다
결론: 새로운 마케팅의 판이 열린다

2) 후렌드: 온라인에서 누구와도 서슴없이 친구가 되다
휘발되는 관계도 OK
인싸 되기, 어렵지 않아요!
연결되고 싶지만 드러내긴 싫어
결론: 부담 없이 짧게, 플레이 하라

3) 선취력: 먼저 행동해서 선한 변화를 끌어내다
사회에 관심 많은 ‘요즘 애들’
1그램의 작은 참여라도 실천하는 세대
함께 뭉쳐서 변화를 이루어낸다
결론: 모든 것은 진정성에 달렸다

4) 판플레이: 참여할 수 있는 ‘판’을 열고 놀다
‘쉽게’, ‘재미있게’ 판을 찾고 판을 여는 세대
내가 놀 건, 내가 만든다
‘판플레이어’를 선점하는 자 누구인가
결론: 마케팅과 콘텐츠의 경계가 무너진다

5) 클라우드 소비: 소유보다 공유로 소비의 밸런스를 맞추다
‘잉여’는 필요 없다, 밸런스 소비
소유 대신 공유로 ‘소라밸’을 맞춘다
삶의 질을 새롭게 정의하다
원하는 순간에 원하는 것을 얻는다
결론: 부담 없이 즉각적인 만족을 줄 수 있는 소비로 향하다

Part 3 | 줌 인 밀레니얼-Z세대
1) 워킹 트렌드: 그들과 함께 일하는 법
‘원래’, ‘그냥’ 말고 이유가 필요하다
제2의 인생을 만드는 퇴근 후 시간
아르바이트도 취미와 적성에 맞춘다
결론: 시간과 업무에 유연함을 도입하다

2) 미디어 트렌드: 그들을 이해하는 디지털 코드 4
첫 번째 코드 ‘체헐리즘’: 체험으로 팩트 체크
두 번째 코드 ‘듣는 디지털’: 정보도 힐링도 영상을 들으면서
세 번째 코드 ‘배우는 유튜브’: 자기계발부터 취미생활까지 쉽고 얕은 지식
네 번째 코드 ‘뉴비사절’: 콘텐츠를 중심으로 적극적인 팬덤을 이루다

3) MZ TOP BRAND AWARDS
유통: 편의점|새벽배송 서비스
미용&패션: 헬스&뷰티 스토어|SPA 의류|스포츠 의류
콘텐츠: 유료 동영상 앱
식품: 샌드위치·버거 프랜차이즈|커피 프랜차이즈
생활: 모빌리티(차량) 앱|간편결제 서비스

4) 신조어 사전
~맛집|학계의 정설|저세상 드립|동년배|와르르맨션|(대충 ~라는 댓글)|처돌이|주접|○며들다|혼내준다|불소|순한 맛|꾸안꾸|찐|flex|월요팅|미쳤습니까 휴먼?|오저치고|자강두천|뇌절|킹 받네

책 속으로

SNS가 인생의 낭비라는 사람도 있지만, 주위를 둘러보면 SNS를 하지 않는 MZ세대는 거의 찾아볼 수가 없다. 자신이 게시물을 올리지는 않더라도, 페이스북, 인스타그램, 유튜브 중 하나쯤은 다양한 콘텐츠를 접하는 통로로 사용한다. 특히 MZ세대가 주목하는 콘텐츠는 타인의 ‘일상’이다. 세대, 성별, 직업, 주제는 상관없다. 특별한 일 없이 흘러가는 평범한 일상이어도 괜찮다. 나와 비슷한 모습에는 공감하고, 조금 더 나은 삶을 보며 대리만족을 느낀다. 내 주변에서 본 적 없었던 색다른 일상이라면 더 알고 싶어 하며 ‘구독’을 누르고... 더보기

출판사 서평

“국내 최초, 국내 유일, 20대 전문 연구기관의 밀레니얼-Z세대 트렌드 분석서!”
소비의 중심으로 떠오른 가장 강력한 세대를 어떻게 사로잡을 것인가?
2020년, 밀레니얼-Z세대의 소비, 관심사, 라이프스타일을 이 한 권에 담았다!
2011년부터 20대만 연구해온 곳이 있다? 바로 국내 최초, 국내 유일의 20대 연구기관 대학내일20대연구소다. 대학내일20대연구소는 19~34세 타깃의 마케팅 컨설팅 업무를 기반으로 세대 트렌드 연구를 통해 트렌드 분석서를 발간해왔다. 이들의 10여 년간 20대 트렌드 연구의 집약체가 바로 《... 더보기

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  • 요즘 애들 이해하기 yj**535 | 2019-11-18 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    ϻ 90년대 생 그들이 궁금하다! 밀레니얼-Z세대의 가치관, 관계, 사회 인식, 콘텐츠, 소비를 대표하는 5가지 키워드와 트렌드 흐름, 특히 워킹 트렌드를 다룬 책이다.     <p class="se-text-paragraph se-text-paragraph-align-left" style="line-height: 1.8;">ϻ</p> <p class="se-text-paragraph se-text-paragraph-align-left" id... 더보기
  • Noto Sans", sans-serif; font-size: 14px; background-color: #ffffff; width: auto !important; height: auto !important;"> Noto Sans", sans-serif; background-color: #ffffff;">  Noto Sans", sans-serif; background-color: #ffffff;">30대 중반에 다가가지만 SNS도 많이 하고 책도 읽어서 트렌드에 뒤처지지 않는다고 생각했다.... 더보기
  • 지금 20대라고 하면 1990년 이후에 태어난 세대를 말하는 것일 것이다. 블로그를 통해서 부모님이 농사지으신 무농약 농산물을 판매하게 되면서 가끔 자신들의 부모님이나 할머님의 부탁이라면서 연락을 해오는 이 세대를 접하기도 한다. 사실 긴 이야기는 나누지 않지만 이 세대의 특징들을 어느 정도 알고 있다고 생각하고 있는 부분도 있기도 하고, 가끔은 역시나~ 하는 생각을 하기도 한다. 20대를 아는 것이 앞으로의 비즈니스며 다양한 일들에 유리하다는 것을 알지만 그들을 제대로 아는 것은 쉬운 일이 아니다. ... 더보기
  • 젊은 세대를 가리키며 '요즘 것들은...' 하는 장면은 현대만의 모습이 아니다. 세대 간의 차이와 갈등은 아주 오래전부터 늘 있어왔고 앞으로도 그럴 것이다. 하지만 지금처럼 기술이 급변하는 시대에는 생활의 행태도 빠르게 변화하면서 세대 간의 문화 차이도 크게 벌어지고 있다.  최근에 사람들에게 90년대생에 대한 관심이 부쩍 늘은 것 같다. '90년생이 온다'이라는 책이 인기를 끌고 비슷한 책들이 이어서 출간되고 있다. 문화와 소비의 중심에 있는 20대에 관심을 갖는 것이 이상할 것은 없지만, 한동안 잠잠했... 더보기
  • 아직은 '90년대생'이지만 점점 20대를 떠나가는 나이가 되면서 언젠간 내가 노력하지 않으면 얻기 힘든 트랜드 분석을 위해... 더보기

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