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구독경제 소유의 종말

전호겸 저자(글)
베가북스 · 2021년 03월 02일
9.8 (19개의 리뷰)
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책 소개

이 책이 속한 분야

부의 기회는 ‘구독경제’로 몰리고 있다.
넷플릭스, 마이크로소프트, 애플, 구글, 아마존, 테슬라, 네이버 …
전 세계 상위 1% 기업들이 선택한 성장비법!
‘위기의 기회’ 그랜드마스터클래스
‘구독경제’ 최고 권위자 전호겸 센터장이 말하는 경제 혁신!

MAGA로 대변되는 미국의 글로벌 공룡기업부터 국내 네이버, 카카오까지 구독경제에 온 힘을 다하고 있다. 구독경제는 국내외를 가리지 않고 뜨거운 이슈다. 뉴스만 봐도 연일 구독경제에 관한 이야기가 나온다. 대기업들이 앞다투어 구독서비스를 도입하겠다고 한다. 언론에서는 ‘구독경제’를 새로운 혁신으로 설명하고 있다. 혁신은 우리에게 새로운 삶의 방법을 제시한다. 하지만 혁신은 기존의 체제를 완전히 바꿔 새롭게 하는 것이기에 많은 이들이 혁신과정에서 낙오하기도 한다. 그러면 우리는 어떻게 대비해야 할까?

서울벤처대학원대학교 구독경제 전략센터장이자 그랜드마스터클래스 연사, 구독경제 최고 권위자 전호겸 센터장의 대답이 이 책 안에 있다. 이 책은 단순히 구독경제의 사례만을 나열한 책이 아니다. 새로운 트렌드 ‘구독경제’에 대해 간단한 단어 설명에 그치지 않고 구독경제가 어떻게 탄생했고 왜 경제 메가트렌드가 됐으며, 그로 인해 우리의 삶에 미칠 명암을 자세하게 설명하고 있다. 더불어 앞으로 우리가 구독경제를 어떻게 대처해야 할지에 대한 방법론도 제시하고 있다.

‘구독경제’로 당신의 부를 구독하라!
★ 경제의 흐름을 주도할 유망 구독서비스 기업 75개 수록!

『구독경제』에서 제시하는 구체적이고 상세한 방법론을 이용해서 우리는 앞으로 어떤 산업이 각광받을지 확인하고 투자를 고민해야 한다. 또는 기존의 방식이 아닌 혁신적인 비즈니스모델을 이용해 창업과 가계를 운용해야 한다. 머뭇거릴 시간이 없다. 이미 미증유의 위기 속에서 상위 1% 기업들과 사람들은 ‘구독경제’가 불러올 새로운 경제 혁신을 대비하고 있다. 그들의 발검음을 뒤에서 쫓기만 해서는 늦는다. 『구독경제』를 통해서 그들은 왜 위기의 대안을 구독경제를 선택하고 있는지 알아보고 그들보다 한걸음 앞서나가야 한다. 이 책과 함께 새로운 트렌드를 위기가 아닌 기회로 만들어 미래 시장에서 선도자가 되길 바란다.
선정 및 수상내역
2021 세종도서 교양부문 선정

작가정보

저자(글) 전호겸

법학을 공부했다. 국제거래법 석사, 상법 박사과정을 수료하고, 고려대 법학연구원 회사법센터 연구원으로 활동했으며, 美 스탠퍼드대 구독 비즈니스 구축 및 확장 과정을 수료(Continuing Studies)했다. 현재 서울벤처대학원대학교 구독경제전략연구센터장 겸 연구교수다.

대기업에서 20년간 근무하면서 비즈니스모델 혁신, 신사업개발, 스타트업 발굴과 오픈 이노베이션, 비즈 인사이트 발굴, 지속가능경영 등 혁신적인 업무를 수행하였다.

대통령 직속 민주평화통일자문회의와 대통령 직속 국가균형발전위원회, 국세청과 검찰, 서울특별시 등 정부 산하 기관에서 자문위원 및 각종 위원직을 역임하였다. 또한 경제 전문가로서 경제부처, 광역지자체, 공공기관, 시민단체, 대기업 등에 자문하였다. 그랜드마스터클래스 2020 연사를 맡았고, EBS 〈내일을 여는 인문학〉 , MKYU 〈커뮤니티 크리에이터 아카데미〉에서 강의를 진행했다.

공중파 및 각종 방송 매체에서 글로벌 비즈니스 트렌드, 비즈니스모델 혁신, 구독경제, 혁신경제 관련 칼럼 기고와 경제전문가 인터뷰를 병행하는 경제 칼럼니스트이기도 하다.
대표적인 정기 칼럼으로는 중앙일보 〈전호겸의 구독경제로 보는 세상〉, 매일경제 〈전호겸의 스타트업과 세상〉, 〈전호겸의 구독경제 산책〉 등 다수가 있다.

목차

  • 프롤로그

    PART 1. 구독경제 시대가 온다
    대기업의 40%는 사라진다
    새로운 경제 트렌드, 구독
    소유의 다양한 변신
    Insight ID 경제가 다가온다

    PART 2. 왜! 구독경제인가?
    디지털 혁명과 인포데믹(Infodemic)
    구독경제 시대가 올 수밖에 없는 이유
    비대면이 일상인 세상에서 돈 벌기
    물건을 지속적으로 가질 수 있는 방법
    Insight 과연 공유경제는 계속될 것인가?

    PART 3. 부의 끝없는 확장, 구독경제 시장
    그들은 왜 이토록 구독에 열광하는가?
    구독이 불러온 유통 전쟁
    어설픈 자는 살아남을 수 없는 OTT 구독 시장
    구독으로 180도 생활의 변화
    구독 미션임파서블(Mission: Impossible)
    다양한 대한민국 구독서비스
    Insight 똑같이 하는데 왜 망할까?

    PART 4. 구독경제 100% 활용하기
    당신은 구독을 잘 사용하고 있는가?
    국가의 탄생이 구독서비스의 시작
    Insight 에스토니아를 통해 배우다

    PART 5. 잘 나가도 왜 망할까?
    구독경제로 잘 나가도 왜 망하는가?

    구독서비스 제공법
    위기 속에서 기회를 보다
    구독경제로 위기를 관리하라
    Insight 상식이란 가장 큰 편견이다

    에필로그

책 속으로

대부분 영업장이 물건을 가져와서 파는 것에만 집중한다. 일반적인 매장이나 인터넷쇼핑몰을 차려놓고 누군가 방문하여 물건을 구매함으로써 재고(물건)를 소진(판매)하며 매출을 올리는 것이 일반적이다. 개인사업자, 중소기업, 중견기업, 대기업 모두 다 이런 방식의 비즈니스모델로 경쟁하니 모두 잘되기가 쉽지 않은 세상이 되고 말았다. ’혹시 다른 혁신적인 비즈니스모델은 없을까?‘_12쪽

이런 성장 배경 때문에 밀레니얼 세대는 가격 대비 제품 성능이 얼마나 큰 효용을 주는지에 관심이 많다. 소위 말하는 ‘가성비’에 관심이 많은 것이다. 많은 금액을 지불하고 제품을 구매하여 소유하기보다는 적은 금액으로 물건을 향유하는 것에 초점을 두는 경향이 있다. 당연히 소유보다 이용에 초점을 두는 구독경제가 주목을 받을 수밖에 없다._35쪽

온라인에서 제품을 구매할 때도 선택지가 너무 많다. 어떤 것이 나에게 맞는 제품인지도 모르겠고, 이것저것 비교하기도 번거롭다. 그래서 우리는 물건을 구매하는 과정에서 종종 머리에 과부하가 걸리거나 귀찮아한다. 수많은 정보의 홍수 속에서 무엇인가에 대한 구매를 결정하는 것 자체가 스트레스가 되기도 한다. 구독서비스는 이런 선택의 고민을 줄여준다._61쪽

세계 각국의 구독서비스들 조사하다 보면 흥미로운 사실이 눈에 띈다. 똑같은 구독서비스를 제공하여도 국가별로 정반대의 결과가 나오는 경우가 종종 있다. 왜 같은 원자재를 사용하고 같은 방법으로 광고하고도 미국에서는 성공하고 일본에서는 실패했을까?_182쪽

출판사 서평

“위기가 1년만 지속해도 대기업의 40%는 사라진다!”
상위 1%가 택한 위기의 대안, 『구독경제』 속에 정답이 있다.

“위기가 1년만 지속해도 대기업의 40%는 사라진다.” 존경받는 CEO인 존 챔버스의 말이다. 한때 마이크로소프트를 제치고 시가총액 1위를 찍었던 시스코(Cisco)의 전 CEO인 존 챔버스가 한 말은 사람들에게 충격을 가져왔다. 그의 말처럼 대기업들이 무너지고 있다. 118년 역사를 지닌 미국의 백화점 기업 ‘JC페니’, 세계적인 패션 브랜드 ‘브룩스 브라더스’ 등 100년 이상을 분야의 최정상을 차지하고 있던 기업들이 잇따라 파산보호를 신청했다.
대기업들만의 문제가 아니다. 소상공인과 중소기업의 경우는 위기의 정도가 훨씬 심하다. 서울 도심의 번화가를 걷다 보면 문을 닫은 가게가 한둘이 아니다. 언론에서는 연일 중소기업과 소상공인의 어려움을 얘기하고 있다.

우리는 지금까지 겪었던 수많은 경제 위기는 외한, 금융 등에서 시작해서 시간이 흐른 뒤에 실물경제가 침체되는 구조였다. 하지마 코로나19에서 시작한 경제 위기는 실물경제가 바로 침체 들어가는 지금까지 겪어본 적 없는 미증유의 위기다. 지금까지와는 다른 방식의 접근이 필요하다.

위기를 기회로 만드는 비법!
‘구독경제’로 당신의 부를 구독하라!

그렇다면 어떤 방법으로 위기를 이겨내야 할까? 바로 새로운 경제 구조를 개편해야 한다. 지금 세계는 ‘구독경제’를 통해 새로운 경제 구조가 만들어지고 있다. 언론에서는 매일 ‘구독경제’를 언급하며 새로운 경제 혁신으로 소개하고 있다. 해외에서도 ‘구독경제’는 뜨거운 키워드다. 이미 상위 1% 기업들은 전 세계를 강타한 경제 위기의 대안으로 구독경제를 선택하고 있다.

이미 구독 비즈니스모델을 채택한 기업들은 세계를 막론하고 위기 속에서 성장하고 있다. 미국의 ‘아마존’은 기존의 유통업체들이 연이어 파산하고 있는 와중에 2020년 엄청난 규모의 확장과 신규 채용을 진행했다.
구독경제 비즈니스모델의 대표격이라 할 수 있는 ‘넷플릭스’는 세계보건기후의 펜데믹 선언 이후 신규 가입자가 폭발적으로 늘어 현재 2억 명을 넘겼다고 발표했다. 이처럼 세계적인 위기의 상황에서 구독경제 관련 기업들은 오히려 성장하고 있다. 그들은 새로운 트렌드를 자신의 상황에 맞게 적용해 경제 위기를 오히려 기회로 만들었다.

수많은 글로벌 기업들이 앞다투어 도입하는 구독 비즈니스모델을 구축하기란 결코 쉽지 않다. 단순히 구독자만 모은다고 기업의 이윤으로 이어지지 않는다. 단순하게 접근해서 망한 기업과 가게가 한두 개가 아니다. 경제성, 유통, 마케팅 등 고려해야 할 사항이 많다. 차근차근 자신들이 가진 장점과 독창성을 살릴 방법을 찾아야 한다.
그렇다고 너무 오래 걸려서도 안 된다. 구독 비즈니스모델에서 소비자는 지속적으로 서비스 제공자에게 선금을 지불한다. 그런 만큼 서비스 제공자와 소비자 사이의 신뢰가 중요하다. 후발주자가 이미 형성된 신뢰 관계에 틈을 비집고 들어가기란 쉽지 않다. 그만큼 선점효과가 큰 경제 모델이 구독경제다. 세계 경제를 선도하는 기업들이 빠르게 움직이는 이유는 여기에 있다.

새로운 10년을 이끌 경제 메가트렌드!
지금 읽지 않으면 미래를 대비할 수 없다!

이렇게 어려운 비즈니스모델을 우리는 어떻게 도입해야 하는가? 그저 글로벌 기업들이 움직이는 것을 지켜만 봐야 할까? 해결책은 『구독경제』 안에 있다. 단순히 구독경제가 무엇인가에 대한 정의만을 설명한 따분한 이론서가 아니다. 새로운 메가트렌드 ‘구독경제’가 앞으로 우리 삶에 미칠 영향과 그로 인한 명암을 자세하게 알려주고 있다. 그리고 새로운 경제 혁신을 주도하는 방법론까지 『구독경제』에 모두 담겨 있다. 어렵게만 느껴지는 새로운 메가트렌드를 이해하기 쉽게 우리에게 설명해준다. 『구독경제』는 일반 소비자가 취해야 하는 방법뿐만 아니라 소상공인과 중소기업 등 우리의 이웃들이 어떻게 ‘구독경제’에 적응하고 대비해야 하는지도 자세하게 설명하고 있다.

우리는 지금까지 겪어본 적 없는 경제 위기 속에서 새로운 활로를 찾아야 한다. 새로운 경제트렌드를 도입해서 앞으로 경제를 이끌어 갈 기업을 미리 알아보고 투자를 고민해야 한다. 또는 새로운 비즈니스모델을 적용해서 남들과는 다른 방법으로 판로를 찾고 소비자들을 끌어모아야 한다. 『구독경제』는 그 답과 방법을 우리에게 제시해 줄 것이다. 책에서 소개하는 다양한 사례들과 방법들을 알고 혁신적인 비즈니스모델을 당신의 삶에 적용해 구독경제가 가져올 새로운 미래를 현명하게 대처하길 바란다.

‘구독경제’라는 혁신 트렌드로 미래를 구독하라!

기본정보

상품정보
ISBN 9791190242752
발행(출시)일자 2021년 03월 02일
쪽수 276쪽
크기
151 * 220 * 23 mm / 517 g
총권수 1권

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  • 사은품(포스터,엽서 등)은 증정되지 않습니다.
  • 커버이미지 랜덤발매 음반은 버전 선택이 불가합니다.
  • 광화문점,강남점,대구점,영등포점,잠실점은 [직접 찾아 바로드림존 가기], [바로드림존에서 받기] 로 주문시 음반 코너에서 수령확인이 가능합니다
  • 선물 받는 분의 휴대폰번호만 입력하신 후 결제하시면 받는 분 휴대폰으로 선물번호가 전달됩니다.
  • 문자를 받은 분께서는 마이 > 주문관리 > 모바일 선물내역 화면에서 선물번호와 배송지 정보를 입력하시면 선물주문이 완료되어 상품준비 및 배송이 진행됩니다.
  • 선물하기 결제하신 후 14일까지 받는 분이 선물번호를 등록하지 않으실 경우 주문은 자동취소 됩니다.
  • 또한 배송 전 상품이 품절 / 절판 될 경우 주문은 자동취소 됩니다.

바로드림 서비스 안내

  1. STEP 01
    매장 선택 후 바로드림 주문
  2. STEP 02
    준비완료 알림 시 매장 방문하기
  3. STEP 03
    바로드림존에서 주문상품 받기
  • 바로드림은 전국 교보문고 매장 및 교내서점에서 이용 가능합니다.
  • 잡지 및 일부 도서는 바로드림 이용이 불가합니다.
  • 각 매장 운영시간에 따라 바로드림 이용 시간이 달라질 수 있습니다.

수령 안내

  • 안내되는 재고수량은 서비스 운영 목적에 따라 상이할 수 있으므로 해당 매장에 문의해주시기 바랍니다.
  • 바로드림 주문 후 재고가 실시간 변동되어, 수령 예상시간에 수령이 어려울 수 있습니다.

취소/교환/반품 안내

  • 주문 후 7일간 찾아가지 않으시면, 자동으로 결제가 취소됩니다.
  • 취소된 금액은 결제수단의 승인취소 및 예치금으로 전환됩니다.
  • 교환/반품은 수령하신 매장에서만 가능합니다.

사은품 관련 안내

  • 바로드림 서비스는 일부 1+1 도서, 경품, 사은품 등이 포함되지 않습니다.

음반/DVD 바로드림시 유의사항

  • 음반/DVD 상품은 바로드림 주문 후 수령점 변경이 불가합니다. 주문 전 수령점을 꼭 확인해주세요.
  • 사은품(포스터,엽서 등)은 증정되지 않습니다.
  • 커버이미지 랜덤발매 음반은 버전 선택이 불가합니다.
  • 광화문점,강남점,대구점,영등포점,잠실점은 [직접 찾아 바로드림존 가기], [바로드림존에서 받기] 로 주문시 음반코너에서 수령확인이 가능합니다.
  1. STEP 01
    픽업박스에서 찾기 주문
  2. STEP 02
    도서준비완료 후 휴대폰으로 인증번호 전송
  3. STEP 03
    매장 방문하여 픽업박스에서 인증번호 입력 후 도서 픽업
  • 바로드림은 전국 교보문고 매장 및 교내서점에서 이용 가능합니다.
  • 잡지 및 일부 도서는 바로드림 이용이 불가합니다.
  • 각 매장 운영시간에 따라 바로드림 이용 시간이 달라질 수 있습니다.

수령 안내

  • 안내되는 재고수량은 서비스 운영 목적에 따라 상이할 수 있으므로 해당 매장에 문의해주시기 바랍니다.
  • 바로드림 주문 후 재고가 실시간 변동되어, 수령 예상시간에 수령이 어려울 수 있습니다.

취소/교환/반품 안내

  • 주문 후 7일간 찾아가지 않으시면, 자동으로 결제가 취소됩니다.
  • 취소된 금액은 결제수단의 승인취소 및 예치금으로 전환됩니다.
  • 교환/반품은 수령하신 매장에서만 가능합니다.

사은품 관련 안내

  • 바로드림 서비스는 일부 1+1 도서, 경품, 사은품 등이 포함되지 않습니다.

음반/DVD 바로드림시 유의사항

  • 음반/DVD 상품은 바로드림 주문 후 수령점 변경이 불가합니다. 주문 전 수령점을 꼭 확인해주세요.
  • 사은품(포스터,엽서 등)은 증정되지 않습니다.
  • 커버이미지 랜덤발매 음반은 버전 선택이 불가합니다.
  • 광화문점,강남점,대구점,영등포점,잠실점은 [직접 찾아 바로드림존 가기], [바로드림존에서 받기] 로 주문시 음반코너에서 수령확인이 가능합니다.

도서 소득공제 안내

  • 도서 소득공제란?

    • 2018년 7월 1일 부터 근로소득자가 신용카드 등으로 도서구입 및 공연을 관람하기 위해 사용한 금액이 추가 공제됩니다. (추가 공제한도 100만원까지 인정)
      • 총 급여 7,000만 원 이하 근로소득자 중 신용카드, 직불카드 등 사용액이 총급여의 25%가 넘는 사람에게 적용
      • 현재 ‘신용카드 등 사용금액’의 소득 공제한도는 300만 원이고 신용카드사용액의 공제율은 15%이지만, 도서·공연 사용분은 추가로 100만 원의 소득 공제한도가 인정되고 공제율은 30%로 적용
      • 시행시기 이후 도서·공연 사용액에 대해서는 “2018년 귀속 근로소득 연말 정산”시기(19.1.15~)에 국세청 홈택스 연말정산간소화 서비스 제공
  • 도서 소득공제 대상

    • 도서(내서,외서,해외주문도서), eBook(구매)
    • 도서 소득공제 대상 상품에 수반되는 국내 배송비 (해외 배송비 제외)
      • 제외상품 : 잡지 등 정기 간행물, 음반, DVD, 기프트, eBook(대여,학술논문), 사은품, 선물포장, 책 그리고 꽃
      • 상품정보의 “소득공제” 표기를 참고하시기 바랍니다.
  • 도서 소득공제 가능 결제수단

    • 카드결제 : 신용카드(개인카드에 한함)
    • 현금결제 : 예치금, 교보e캐시(충전에한함), 해피머니상품권, 컬쳐캐쉬, 기프트 카드, 실시간계좌이체, 온라인입금
    • 간편결제 : 교보페이, 네이버페이, 삼성페이, 카카오페이, PAYCO, 토스, CHAI
      • 현금결제는 현금영수증을 개인소득공제용으로 신청 시에만 도서 소득공제 됩니다.
      • 교보e캐시 도서 소득공제 금액은 교보eBook > e캐시 > 충전/사용내역에서 확인 가능합니다.
      • SKpay, 휴대폰 결제, 교보캐시는 도서 소득공제 불가
  • 부분 취소 안내

    • 대상상품+제외상품을 주문하여 신용카드 "2회 결제하기"를 선택 한 경우, 부분취소/반품 시 예치금으로 환원됩니다.

      신용카드 결제 후 예치금으로 환원 된 경우 승인취소 되지 않습니다.

  • 도서 소득공제 불가 안내

    • 법인카드로 결제 한 경우
    • 현금영수증을 사업자증빙용으로 신청 한 경우
    • 분철신청시 발생되는 분철비용

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