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멀티팩터 노력으로 성공했다는 거짓말

김영준 지음 | 스마트북스 | 2020년 02월 04일 출간
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상품상세정보
ISBN 9791190238106(1190238101)
쪽수 344쪽
크기 150 * 223 * 32 mm /527g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

프리츠 커피 컴퍼니에서 무신사까지, 요즘 핫한 기업의 알려진 성공요인 뒤엔 뭐가 있을까?
‘‘30대 초반 평범한 주부의 340억 대박 신화(공차)’, ‘해직기자가 막걸리 집으로 거둔 대박 신화(월향)’, ‘마포구 도화동 빌딩숲 사이의 단독주택 카페 신화(프리츠 커피 컴퍼니)’, ‘억대 연봉을 버리고 불편을 사업 기회로 만든 30대 초반 맞벌이주부의 신화(마켓컬리)’, ‘재능이 시대를 만났을 때 벌어지는 일(스타일난다)’, ‘남고생이 무지하게 신발 사진 많은 커뮤니티에서 시작한 신화(무신사)’ 등, 요즘 핫한 기업들의 알려진 성공 요인은 과연 진짜 핵심 성공 요인일까?

『골목의 전쟁』의 저자 김영준은 『멀티팩터-노력으로 성공했다는 거짓말』 책을 통해 성공에 대해 잘못 알려진 우리의 통념을 재점검하고, 프리츠 커피 컴퍼니에서 무신사까지, 요즘 핫한 국내 기업의 알려진 성공 요인 뒤에 어떤 맥락이 있는지, 그들이 성공의 멀티팩터(Multi Factor)를 어떻게 획득하고 연결하며 활용하고 통제했는지를 보여준다.

북소믈리에 한마디!

이 책에서 많은 핫한 기업들의 사례를 살펴본다. 현실에서는 다양한 요소들이 성공에 영향을 주며, 운이 결과를 만든다. 노력도, 실력 혹은 재능도, 자본과 인적 네트워크도, 외모 등도 모두 경쟁에 필요한 자원이다. 자신이 가지고 있는 우위를 모두 쏟아부어 총력전을 해야 한다. 그렇다고 자본도 인맥도 없는 사람에게 기회가 없는 것은 아니다. 새롭게 떠오르고 시장의 지형을 뒤바꾸고 있는 변화에 주목하고 동참해야 한다. 수많은 사례들이 증명하듯, 언제든 시장의 지형은 흔들리게 되어 있다. 어떻게든 더 많은 자원을 축적하고 활용하여 성공의 축을 이동해야 한다.
▶ 『 멀티팩터 』 북트레일러

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멀티팩터 도서 상세이미지

목차

[추천사] 시장과 비즈니스를 보는 유니크한 시선
[인트로] 스타벅스 코리아는 어떻게 성공할 수 있었을까

1장 정말로 그게 성공의 비법이긴 한 겁니까?

1. 쌀을 먹으면 수학 점수가 오른다는 사람들 | 27
2. 운인가, 실력인가? : 말콤 글래드웰 vs. 피터 틸
3. 성공 연금술사들의 실패
4. ‘말이 되는 이야기’와 ‘사실’은 다르다

2장 우위의 전쟁 : 그들은 어떻게 성공을 이루었는가?

1. 공차 : 비즈니스는 혼자 하는 것이 아니다
2. 월향 : 인플루언서의 힘
3. 프 츠 커피 컴퍼니 : 인적자본의 축적에도 적절한 시기라는 행운이 필요하다
4. 마켓컬리 : 아이디어가 좋으면 성공할 수 있는가?
5.스타일난다 : 재능이 시대를 제대로 만났을 때 벌어지는 일
6. 무신사 : 압도적 자원은 사업을 시작하기에도 성공하기에도 유리하다

3장 성공을 가로막는 잘못된 조언들

1. 절박해야 성공한다 : 과도한 리스크 테이킹을 권하는 조언
2. 출발점의 차이를 인정하지 않는 이야기
3. 성공은 고난과 고생에 대한 보상이 아니다
4. 성공 스토리에서 꿈과 용기를 얻으려고 하지 말자

4장 확률, 불확실성, 운 : 현실의 세상이 움직이는 방식

1. 82%와 95% 명중률의 차이
2. 확률이 지배하는 세상 : 원인과 결과가 달리 나타나는 이유
3. 불확실성 : 우리가 사는 세상은 확률조차 불분명하다

5장 불확실성의 세상에서 성공을 추구하기 위한 방법

1. 확률과 운은 어떻게 작용할까?
2. 마태효과 : 잘되는 곳이 더욱 잘되는 이유
3. 우위의 쇠퇴 : 후발주자의 추월 원리
4. 우위의 총력전

6장 우리는 무엇을 해야 하는가 ?

1. 경쟁자원을 이용한 경쟁은 모두 공정한 경쟁
2. 경쟁자원을 확보하고 운으로 결과를 만든다
3. 성공을 추구한다면

[에필로그] 『골목의 전쟁』은 어쩌다 베스트셀러가 되었는가?

추천사

문정훈(서울대학교 농경제사회학부 푸드비즈니스랩)

성공의 만능열쇠는 없다는 것을 직시하는 리얼리스트가 되는 것이 성공을 이해하는 첫걸음이라고 한다. 이 책은 다양한 국내 기업 사례를 통해, 그들이 성공의 멀티 팩터를 어떻게 획득하고 연결하며 활용하고 통제했는지를 보여주고 있... 더보기

책 속으로

경영에는 수많은 선택들이 존재하고, 그 선택에 따라 서로 다른 결과가 발생한다. 하지만 선택은 백지 상태에서가 아니라 특정 맥락 아래에서 이루어진다. 따라서 맥락에 대한 고려 없이 선택 그 자체만으로 성공을 분석해서는 안 된다. _18쪽 〈머리말〉 중에서

미디어가 주목한 포인트는 30대 초반, 평범한 주부 등이었다. 즉, 30대 초반의 평범한 주부가 거둔 어마어마한 성공을 이야깃거리로 삼은 것이다. 당시 지분 65%를 매각한 금액만 340억 원이었다. (중략) 경영자인 김 대표가 해외 브랜드인 공차를 한국에 안착시키는 데 많... 더보기

출판사 서평

30대 초반 평범한 주부의 340억 대박 신화(공차), 해직기자가 막걸리 집으로 거둔 대박 신화(월향), 마포구 도화동 빌딩숲 사이의 단독주택 카페 신화(프리츠 커피 컴퍼니), 억대 연봉을 버리고 불편을 사업 기회로 만든 30대 초반 맞벌이주부의 신화(마켓컬리), 재능이 시대를 만났을 때 벌어지는 일(스타일난다), 남고생이 무지하게 신발 사진 많은 커뮤니티에서 시작한 신화(무신사) 등, 요즘 핫한 기업들의 알려진 성공 요인은 과연 진짜 핵심 성공 요인일까?
베스트셀러 『골목의 전쟁』의 저자 김영준은 『멀티팩터-노력으로 성공했... 더보기

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  • 비즈니스의 성패와 관련한 수많은 분석들이 존재한다. 어떤 이들은 선천적 재능을, 어떤 이들은 부단한 노력을, 어떤 이들은 단순히 운을 요인으로 꼽는다. 그런데 과연 이 중 하나를 성공의 유일한 요인으로 꼽을 수 있을까? 또한, 성공에 필연적으로 수반되는 과정을 성공을 불러오는 원인으로 헛다리 짚은 것은 아닐까? 그리고 성공담에 관한 후향적 분석에는 자의적, 타의적 왜곡이 개입할 가능성이 많지 않을까? 저자는 서두에서 이러한 물음과 문제제기를 하고, 이후 이를 토대로 성공에 관한한 요소들을 정밀하게 뜯어보는 작업을 시작한... 더보기
  • <ul> 성공한 기업의 조건은 무엇인지 현실적으로 분석한 책 대부분 기업의 성공 요인을 분석하는 과정에서 결과를 바탕으로 원인을 끼워 맞추는 오류를 범함 그리고 그러한 분석의 결과는 보통 성공한 기업은 조직, 재능, 노력 등의 공통적인 요인을 제시함 그러나 이 책에서는 그러한 결과론적인 분석을 지양하고, 성공한 기업마다 이면에 숨겨진 요인이 다르다고 제시함 특히, 한국에서 최근 5년 이내에 성공한 기업인 공차, 월향, 프˦츠 커피 컴퍼니, 마... 더보기
  •   꽤 많은 자기계발서를 읽었다. 어떤 일을 시작하기 전에 '동기부여'가 되지 않을 땐 오래 가지 못하는 경우를 많이 봐왔기 때문에, 동기부여 차원에서라도 내 자신을 다독이고자 의무감에 읽었다. 그리고 색다른 관점이나 노하우를 깨닫게 해준 고마운 책들도 있지만, 그에 반해 '뻔한 자기계발서', '뭐 특별할 게 없이, 열심히 노력하란 말'로 끝나는, 허탈한 경우도 많았다. <멀티팩터>의 저자인 김영준 작가는 이 점에 주목한다. 수많은 성공서, 자기계발... 더보기
  • '노력'이라는 '거짓말' ah**1011 | 2020-02-23 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    [멀티팩터] '노력'이라는 '거짓말' 서점을 가서, 책의 분류별 서가를 가보면 가장 많은 비율을 차지하는 것은 자격증수험서와 자기계발서, 경영전략서와 마케팅서 들이다. 이는 수요가 많을 뿐더러, 그만큼 여러 출판사와 저자로부터 나오는 책들이 많기 때문이다. 경영전략서들은 많지만, 그 경영전략서 모두를 현실에 적용할 수 있는가? 솔직히 말하자면, '저자가 취해진 동일한 환경과 조건이 아닌, 모든 상황에도 시도해볼 수 있는 전략... 더보기
  • 멀티 팩터 - 노력과 운 lj**202 | 2020-02-11 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
      외국 책이 아닌 한국 책을 읽을 때 가끔 그런 생각을 한다. 도대체 왜 한국 교수들은 이런 책을 안 쓰는거야. 정확히는 못 쓰는거야. 그런 생각을 하는 것은 외국에서 건너온 책은 교수가 썼어도 풍부한 사례와 좋은 이론을 함께 섞으며 지식적으로도 좋을 뿐 아니라 재미 측면에서도 읽을만 하다. 반명헤 한국 교수가 쓴 책 중에 그런 책을 발견하기 힘들다. 너무 이론적으로 치우쳐 있어 재미가 없거나 교수가 맞나라는 생각이 들 정도로 이론 없이 일반인과 차이 없는 책을 쓴다. ... 더보기

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