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브랜드 네이밍 사전 데스크판 | 12개국 용어사전

이서원 편집부 지음 | 이서원 | 2018년 07월 16일 출간
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상품상세정보
ISBN 9791189174026(1189174022)
쪽수 720쪽
크기 189 * 260 * 37 mm /1465g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 한 권으로 성공적인 브랜드 네이밍을 진행할 수 있습니다.
새로운 아이디어 도출과 점핑(jumping)은 책이 인터넷보다 빠릅니다

5,150여 개의 키워드, 12개국 총 62,000여 개의 단어-
17명의 국내외 번역진이 참여한 대한민국의 대표 브랜드 네이밍 사전입니다.
총 12개국 (한국어, 영어, 프랑스어, 독일어, 포르투갈어, 스페인어, 이탈리아어,
그리스어, 라틴어, 러시아어, 중국어, 일본어) 분야별 단어와 한글과 영문의 찾아보기
그리고 중국어 브랜드 부록까지.
이 책은 당신의 아이디어를 무한히 확장시켜 줄 것입니다.
브랜드 네이밍 관련 서적의 완성판입니다.

CI·BI프로젝트 실무자로서 프로젝트를 수행하며 느꼈던 브랜드 네이밍의 여러 애로 사항을 책을 통해서 풀어내고자 하였습니다. 2006년 출판사를 시작하며 「브랜드 네이밍 개발법칙」, 「일본 대표 브랜드」 및 「중국어 브랜드 네이밍」을 연이어 출판하였습니다. 그리고 함께 기획하였던 책이 바로 『브랜드 네이밍 사전』입니다. 이제 긴 준비기간을 마치고 브랜드 네이밍 관련 서적의 라인업이 마무리되는 순간입니다.

이 책은 경영자, 크리에이터, 그 밖의 창업 계층과 정책 입안자를 위하여 개발된 키워드 사전으로 브랜드 네임의 창의적이며 선도적인 아이디어를 도출하기 위한 서적입니다. 우리말 약 5,150여 개의 키워드를 가로축으로 나열하고 세로축에는 영어, 프랑스어, 독일어, 포르투갈어, 스페인어, 이탈리아어, 그리스어, 라틴어, 러시아어, 중국어, 일본어 순으로 총 12개 국어 62,000여 개의 단어와 그에 따른 한글 발음을 각 언어별로 총 17명의 국내외 전문가에게 의뢰하여 진행하였습니다. 총 3단원 21장과 부록으로 국제상품분류표, 중국어 브랜드와 국?영문 찾아보기를 넣었습니다.

그리고 우리나라에 관한 키워드로 진돗개, 태권도, 무궁화, 막걸리 등을 넣었습니다. 더 많은 단어를 채록하고 번역을 진행하였으나 각 언어별로 일관성 있게 그리고 현지인과 소통할 수 있는 단어를 찾아내기가 결코 쉽지 않은 일이어서 넣었다 뺐다를 반복하였습니다. 아쉬운 부분은 지속적으로 보완하고, 새로운 단어도 수록해 나갈 예정입니다. 또한 「브랜드 네이밍 사전」은 가독성을 위해 디자인 전문가와 함께 많은 연구를 하였으며 검색의 합리성을 위해서 우리말과 영어 찾아보기를 부록편에 싣고 있습니다. 이러한 일련의 진행과정에서 컴퓨터 환경이 여의치 않아서 특수문자를 개발하기도 하였습니다.

이 책은 사고의 영역을 광범위하게 그리고 핵심적으로 들여다볼 기회를 제공하여 당신이 원하는 세상으로 안내해 줄 것입니다.

브랜드는 시장공략을 위한 공격적인 요소이기도 하며 반대로 경쟁브랜드에 대해서 방어적인 역할을 하기도 합니다. 브랜드의 역사는 산업사회 이후부터 지금까지 계속해서 쓰이고 있습니다. 아무리 새로운 경영기법이 생겨나도 브랜드는 굳건히 자리를 지키고 있습니다. 세상에 브랜드가 없는 제품은 없습니다. 노브랜드 전략도 결국은 브랜드입니다.

브랜드 시스템을 이해하게 되면 경쟁사 제품의 흐름이나 계획까지 예측할 수 있어서 충분한 대응도 가능합니다. 이제 해답과도 같은 네이밍을 만들 수도 있습니다. 그러나 중요한 것은 경쟁사와 시장을 포괄적으로 이해하고 전략적으로 접근해 나가야 할 것입니다.
좋은 브랜드 이미지는 성장을 지속가능하게 해주는 요소입니다. 브랜드 메커니즘을 이해하고 흔들림 없이 선도적인 위치를 점유해 나가며 내가 원하는 경영전략과 운영을 펼쳐나가시기 바랍니다.

목차

1단원
1-1장 신체, 감정 28
1-2장 가족, 의식주, 생활 59
1-3장 인생, 사랑, 교제 128
1-4장 취미, 스포츠, 여가생활 168
1-5장 의료, 질병 199
1-6장 이동수단 215
-
2단원
2-1장 교육 234
2-2장 경제, 비즈니스 268
2-3장 매스미디어 312
2-4장 공공기관, 공공시설 322
2-5장 국가, 정치, 전쟁, 사건?사고 334
2-6장 군대 - 부대, 계급, 장비 356
2-7장 예술 370
2-8장 종교, 신화 404
2-9장 언어 432
-
3단원
3-1장 동물, 식물 440
3-2장 우주, 천체, 지구, 자연 509
3-3장 과학, 기술, IT, 인터넷 545
3-4장 시간, 공간 570
3-5장 도형, 수개념(숫자) 591
3-6장 물질 615
-
부록
1장 국제상품분류표 635
2장 중국어 브랜드 639
3장 국문 찾아보기 653
4장 영문 찾아보기 685

책 속으로

네이밍 진행에 앞서


네이밍은 진행자에 따라 방법이 다를 수 있지만, 국제상품분류표와 진행 플로우에 대한 충분한 이해가 반드시 선행되어야 한다.

개발하고자 하는 상품의 소비자 타깃, 특징 등의 분석을 통해 콘셉트를 정하도록 한다. 네이밍의 본격적인 작업을 위해서 레이더 차트를 그리고 최소 다음의 8개 키워드를 각 꼭짓점에 적어 넣는다. 예를 들면 네이밍의 국제성, 등록성, 상품과의 이미지 일체성(동일성), 기억성, 차별성, 성장성, 발음성, 시각적 표현성 등이다. 제품에 따라서는 이러한 키워드의 재설정도 얼마든지 가능하다.

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출판사 서평

네이밍 진행에 앞서

네이밍은 진행자에 따라 방법이 다를 수 있지만, 국제상품분류표와 진행 플로우에 대한 충분한 이해가 반드시 선행되어야 한다.

개발하고자 하는 상품의 소비자 타깃, 특징 등의 분석을 통해 콘셉트를 정하도록 한다. 네이밍의 본격적인 작업을 위해서 레이더 차트를 그리고 최소 다음의 8개 키워드를 각 꼭짓점에 적어 넣는다. 예를 들면 네이밍의 국제성, 등록성, 상품과의 이미지 일체성(동일성), 기억성, 차별성, 성장성, 발음성, 시각적 표현성 등이다. 제품에 따라서는 이러한 키워드의 재설정도 얼마든지 가능하다.... 더보기

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