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누구나 탐내는 실전 기획서 기획초보지만 기획서 한 번 만들어 보라는 지시가 두렵지 않아졌다

최성호 지음 | 아틀라스북스 | 2021년 06월 10일 출간
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이 책의 다른 상품 정보

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상품상세정보
ISBN 9791188194292(1188194291)
쪽수 312쪽
크기 152 * 225 * 24 mm /480g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

'기획서 한번 작성해 봐!'라는 지시를 받고
'기획서? 어떻게 시작하지?'라고
고민해본 경험이 있는 기획자를 위한 책!
이 책은 기획을 한번도 안 해본 독자, 기획서는 작성해 봤지마 상사의 반응이 영 탐탁지 않았던 기획 초보자들에게 기획서 작성과정 전체를 한눈에 볼 수 있게 함으로써 '이런 것이 기획서구나!', '기획서, 별거 아니네!' 라는 사실을 느낄 수 있도록 구성했습니다. 즉, 신규사업을 기획해 보라는 업무지시를 받은 시점부터 기획서를 마무리하는 단계까지의 모든 절차와 작성방법, 작성사례를 통으로 한 권에 담았습니다.

상세이미지

누구나 탐내는 실전 기획서 도서 상세이미지

목차

글을 시작하며
이 책의 주요 구성
기획 단계별 실전 PPT 문서 작성 사례 찾아가기

1장_ 기획서의 설득력을 높여주는 기본 상식

01 기획자 마인드 만들기

02 기획서 가독성 높이기

03 기획서를 보기 쉽게 만드는 방법

04 기획서를 읽기 쉽게 만드는 방법

2장_ 기획회의 합시다!

01 기획회의는 어떻게 준비해야 할까

02 기획이 왜 필요한가?

[실전! 기획자료 만들기 1-1] 외부환경분석 : 시장환경이 이렇게 변하고 있습니다
[유형 1] 우리는 정책변화에 민감하다
〈작성사례〉 ① 국내외 정책이슈를 나열 | ② 분석결과를 포함하여 작성 | ③ 시사점을 포함하여 작성

[유형 2] 우리는 시장변화에 민감하다
〈작성사례〉 ① 산업동향과 이슈 작성 | ② 요약하여 정리 | ③ 고객환경 변화를 정리

[유형 3] 우리는 데이터에 민감하다
〈작성사례〉 ① 잘못된 그래프 유형 (1) | ② 잘못된 그래프 유형 (2) | ③ 시장규모와 동향 작성 | ④ 시장규모와 경기지수 작성 | ⑤ 그래프 시각화하기 | ⑥ 시장 시나리오 제시

[실전! 기획자료 만들기 1-2] 경쟁현황분석 : 경쟁기업은 이렇게 하고 있습니다
[유형 1] 우리는 경쟁제품에 민감하다
〈작성사례〉 ① 기술스펙을 정리하여 작성 | ② 제품특성을 정리하여 작성 | ③ 경쟁제품의 성공요인 도출 | ④ 경쟁제품의 포지셔닝분석

[유형 2] 경쟁기업은 무엇을 준비하고 있는가?
작성사례 ① 경쟁기업의 기술개발 동향 | ② 경쟁기업의 기술경쟁력분석

[실전! 기획자료 만들기 1-3] 내부환경분석 : 우리의 상황은 이렇습니다
[유형 1] 우리는 비용에 민감하다
〈작성사례〉 ① 그래프를 이용한 비교 (1) 91 | ② 그래프를 이용한 비교 (2) | ③ 원가구조분석

[유형 2-1] 우리는 경쟁력에 민감하다 : 시장경쟁력분석
〈작성사례〉 ① 시장경쟁력 비교분석

[유형 2-2] 우리는 경쟁력에 민감하다 : 기술경쟁력분석
〈작성사례〉 ① 기술경쟁력 비교분석

03 기획의 목적이 무엇인가

[실전! 기획자료 만들기 1-4] 기획의 목적은 이렇습니다
〈작성사례〉 ① 사업목적 작성

〈TIP〉
1_ 기호 만들기 | 2_ 도형 변형하기 | 3_ 내 맘대로 도형 변형하기 | 4_ CAGR 계산 및 활용방법 | 5_ 이중 축 그래프 간결하게 시각화하기 | 6_ 막대그래프 배열 변경하기 | 7_ 특허정보로 경쟁제품 분석하기 | 8_ 정부과제분석을 통한 경쟁기업 도출하기 | 9_ 문차트 만들기 | 10_ 결합도형 만들기

3장_ 좀 더 구체화한 뒤 다시 회의합시다

01 무엇을 구체화해야 할까

[실전! 기획자료 만들기 2-1] 신사업 기술개발 아이디어 도출하기
〈작성사례〉 ① 기술동향분석 | ② 기술이슈 정리 | ③ 아이디어 후보 도출 | ④ 아이디어 확정

[실전! 기획자료 만들기 2-2] 적용분야 도출하기
〈작성사례〉 ① 적용분야 조사 | ② 적용분야별 시장분석 | ③ 적용제품 확정

[실전! 기획자료 만들기 2-3] 시장수요 분석하기
〈작성사례〉 ① 뉴스에 기반한 시장수요분석 | ② 검색어에 기반한 시장수요분석

[실전! 기획자료 만들기 2-4] 경쟁구도 분석하기
〈작성사례〉 ① 신규진입자 위협분석 | ② 산업 내 경쟁자분석 | ③ 대체재의 위협분석 | ④ 공급자의 교섭력분석 | ⑤ 구매자의 교섭력분석 | ⑥ 결과종합

[실전! 기획자료 만들기 2-5] 수익시장 도출하기
〈작성사례〉 ① 수익시장 도출 | ② 시장 포트폴리오분석 | ③ 무료 이미지 활용

02 그래서 의미가 무엇인가

[실전! 기획자료 만들기 2-6] PEST 분석 : 우리의 기회와 위협은 이렇습니다
〈작성사례〉 ① PEST분석 초안 작성 | ② 요인 재분류 | ③ PEST분석 재정리 | ④ 이슈 및 우선순위 도출 | ⑤ 기회 및 위협요인 도출

[실전! 기획자료 만들기 2-7] 가치사슬분석 : 우리의 강점과 약점은 이렇습니다
〈작성사례〉 ① 산업구조분석 | ② 내부활동 정의 및 역량분석 | ③ 차별성분석 | ④ 종합분석

[실전! 기획자료 만들기 2-8] 3C분석 : 우리의 차별화방향은 이렇습니다
〈작성사례〉 ① 고객분석 | ② 경쟁사분석 | ③ 자사분석 | ④ 종합분석 | ⑤ 대응전략 도출

03 그래서 무엇을 해야 하는가

[실전! 기획자료 만들기 2-9] 전략이슈 도출하기
〈작성사례〉 ① 내·외부환경분석 결과 정리 | ② Cross-SWOT분석 | ③ 사업목표 도출

〈TIP〉
1_ 빅카인즈를 활용한 뉴스분석 | 2_ 구글 트렌드 활용하기 | 3_ 네이버 데이터랩 활용하기 | 4_ 매트릭스 활용하기 | 5_ 무료 이미지 활용하기

4장_ 우선 목차를 작성해 보고 다시 회의합시다

01 기획서 종류 이해하기

02 목차 만들기

5장_ 이제 기획서를 작성해 봅시다

01 ‘진짜 기획서’의 의미

02 기획서 요약하기

[실전! 기획자료 만들기 3-1] 요약자료 만들기
〈작성사례〉 ① Q&A형 | ② 목차형 | ③ 성과제시형

03 그래서 결론이 무엇인가

[실전! 기획자료 만들기 3-2] 정성적 기대효과와 정량적 기대효과 제시하기 : 기대효과
〈작성사례〉 ① 정성적 기대효과(잘못된 사례) | ② 정성+정량적 기대효과 혼합 | ③ 3C 관점에서의 정성+정량적 기대효과

04 그래서 무엇을 하려는 것인가

[실전! 기획자료 만들기 3-3] 사업목표 제시하기
〈작성사례〉 ① 전체 구조 형태 | ② 로드맵 형태 | ③ 비즈니스모델 우선순위 도출 | ④ 비즈니스모델 (1) | ⑤ 비즈니스모델 (2)

05 어떻게 시장에 진입할 것인가?

[실전! 기획자료 만들기 3-4] 이렇게 시장에 진입하겠습니다
〈작성사례〉 ① 시장세분화(Segmentation) | ② 표적시장 선정(Targeting) | ③ 포지셔닝(Positioning)

[실전! 기획자료 만들기 3-5] 이렇게 마케팅하겠습니다
〈작성사례〉 ① 제품(Product)전략 | ② 가격(Price)전략 | ③ 유통(Place)전략 | ④ 촉진(Promotion)전략 | ⑤ 결과종합

[실전! 기획자료 만들기 3-6] 누구와 함께 추진하겠습니다
〈작성사례〉 ① 추진조직 구성 | ② 추진조직 및 투입인력계획 | ③ 외부협력체계

[실전! 기획자료 만들기 3-7] 이렇게 사업을 추진하겠습니다
작성사례 ① 추진업무절차 수립 | ② 추진일정계획 수립

06 얼마나 벌 수 있을 것인가

[실전! 기획자료 만들기 3-8] 재무계획
작성사례 ① 추정매출액 작성 | ② 손익분기점 작성 | ③ 추정손익계산서 작성

〈TIP〉
1_ 픽토그램을 이용한 그래프 만들기

책 속으로

어떻게 하면 보기 쉬울까요? 상사의 ‘눈을 편하게’ 만들면 됩니다. 박 과장님이 마음에는 안 들지만 기획서를 보는 시간만은 눈 건강을 챙겨줍시다. 기획서를 볼 때 눈의 피로감을 줄여주는 방법으로는 다음 2가지가 있습니다.
첫째, 눈에 피로감이 덜한 색상, 그래프, 도형을 사용하는 방법입니다. 화려한 색상, 영상, 그래프 등은 눈에 피로감을 줍니다. 채도가 높은 색상은 눈의 피로감을 유발한다고 하니까요.
둘째, 자연스러운 시선흐름을 이용하는 방법입니다. 우리가 사진이나 문서를 처음 접할 때는 자연스럽게 시선이 왼쪽에서 오른쪽으로... 더보기

출판사 서평

기획서! 결코 특별한 문서가 아닙니다!

‘이런 것이 기획서구나!’ ‘기획서, 별거 아니네!’라는
생각이 절로 들게 해주는 완벽한 기획서 작성 설명서!

‘김 대리, 기획서 한 번 작성해 봐!’
드디어 내 아이디어가 상사의 촉을 발동시켜서 기획서 작성이라는 기회가 찾아 왔습니다. ‘결단코 내 실력을 보여주겠어!’라고 결심해 보지만 기획서 작성이 만만치 않네요. 당장 다음주가 기획회의라는데 어디서부터 어떻게 준비해야 할까요?
기획서 작성이 처음이거나, 기획서는 만들어 봤지만 상사에게서 좋은 반응을 얻지 못한 실무자라면 ... 더보기

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※ 북로그 리뷰 리워드 제공 2021. 4. 1 종료
  • 직장 생활을 조금이라도 해 본 사람이라면 첫 기획서를 쓸 때의 그 막연함과 걱정, 설렘 등의 강점을 느껴보았을 것입니다. 드디어 내가 내는 의견이 업무에 반영될 수 있을 거라 기대하면서도 말도 안 되는 생각이라 욕먹지는 않을지, 좋은 아이디어라는 것을 어필하기 위해서 기획서를 완벽하게 작성해야 할 것 같은데 어떻게 작성해야 내 생각을 오롯이 전달할 수 있을지 등.. 업무에 가장 필요한 능력이면서도 항상 어렵게 느껴지는 것이 ‘기획’이라 생각됩니다.   시키는 일만 하는 사람이... 더보기
  •   회사를 다니면 기획서에서 자유로울 수 없다. 당연히 잘 해야 하는 분야이지만 우리 마음과 행동은 따로 논다. 그래서 읽은 책 누구나 탐내는 실전 기획서이다. 첫 귀의 기획 회의 준비부터 최종 보고까지 도전해 본다. 지금 나의 직장에 책상을 생각해 보라. 책꽂이에 엑셀 파워포인트 기획서 작성법 등 관련 책들이 몇 권씩 꽂혀 있는가? 내 책꽂이에도 몇 권 꽂혀 있다. 보기도 쉬운 것이 읽기도 쉽다. 상대방을 설득하기 위한 목적으로 작성된 문서는 보기 쉽게 만들어야 한다. 단... 더보기
  • 나는 올해로 직장생활한 지 26년차가 되었다. 그 동안 많은 사업계획서 작성 및 신규사업 기획안 등을 작성했고, 나름의 노하우도 많이 쌓았다고 개인적으로 생각하고 있다. 그런데 이 책 <누구나 탐내는 실전기획서>를 읽고 나니 내 생각에 많은 잘못이 있었다는 것을 알게 되었다. 지금까지 내가 작성했던 기획서들은 타기업과 경쟁을 위한 기획서는 없었고, 회사 내부 보고용이 주가 되다 보니 다른 기획서들과 비교분석할 기회가 별로 없었다. 그런데 이 책을 읽으면서 잘못된 기획서와 잘된 기획서를 비교하여 다양한 사례를 제시... 더보기
  • 기획의 a to z를 배울 수 있는 책이다. 어떤 상사도 어떤 선임도.. 어떤 선배도 알려주지 않는 좋은 기획서 작성법을 배우고 싶은 사람들에게 강력추천한다. 기획의 능력이 없는 분들, 이제 갓 취업한 신입사원들, 사업기획서를 작성중인 예비창업자들... 기획서가 필요한 모든 사람들에게 도움이 될 도서이다. 나는 사업기획서를 작성하려고 하는데 사업준비도 처음이고, 기획서도 처음이고 모든게 다 처음이라 구성은 물론이고 첫페이지를 어떻게 작성해야하는지도 몰랐다. 그저 분량만 많고, 가독성 좋은 예쁜 디자인이 기획서 작성에서 제일... 더보기
  • 문서작성에 대한 두려움이 많은데,회사 생활을 하다 보면 불가피하게 작성할 일이 있다.   연차가 쌓일수록 허접한 문서를 내놓기 민망하고,잘 쓰고 싶은 욕심은 있는데,그동안 써본 경험도 직장 생활 햇수에 비해 많지 않다 보니 꺼려 하게 되고,악순환의 연속이다.   그러다 만나게 된 책,<누구나 탐내는 실전 기획서> 기획 초보자가 읽기 좋은 책이다.   표지는 녹색이 가득한 깔끔한 느낌이다. "책 수록 자료 포함 총 100종 PPT 다운로드 제공"이란 글귀도 눈에 띈다. ... 더보기

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