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시니어 산업화 글로벌 마케팅

청년 일자리 창출과 청년 창업은 시니어 산업의 트렌드다
정환묵 저자(글)
리빙북스 · 2018년 04월 01일
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이 책은, 시중에 나와 있는 여느 책과는 그 구성부터 다르다. 현재는 물론 앞을 내다보는 ‘21세기 블루오션 시니어 산업’으로, 더 나아가선 미래의 새로운 유망 산업으로써 큰 역할을 하는데 지침서가 될 것이다.

이책의 구성은,
chapter 1 에선, 시니어 사회의 창의적인 미래 전망
chapter 2 에선, 시니어 산업, 초고령사회의 미래
chapter 3 에선, 시니어 산업의 마케팅 전략
chapter 4 에선, 다양한 시니어 건강 융(복)합 산업화
chapter 5 에선, 제4차 산업혁명과 시니어 산업
chapter 6 에선, 초고령 시대의 한방 산업
chapter 7 에선, 제4차 산업혁명, 고령화 농업·농촌·농민 기술 혁신
chapter 8 에선, 시니어 문화 산업과 영성 문화·융(복)합 산업
chapter 9 에선, 시니어 노화에 대한 학문적 접근
chapter 10 에선, 시니어 산업의 청년 일자리 창출과 창업 등
선정내역
- 세종도서 학술부문 선정

작가정보

저자(글) 정환묵

현재 스마트 시니어 산업연구소 소장으로, 우리나라 시니어 산업에 대한 연구를 활발히 하고 있다.
아직 시니어 산업이라는 말이 익숙 하지 않은 우리나라 시니어 산업 분야의 개척자이기도 하다.
한양대학교에서 전자공학과와 인하대학교에서 박사 학위를 받은 후 대구가톨릭대학교 컴퓨터정보통신공학부 교수로 정년 퇴임하 였으며, 동대학교 평생교육원장과 산업협력단장, 공과대학장, 교무 처장, 부총장을 지냈고, 한국지능시스템 학회 회장과 한국한방산업 진흥원 이사를 역임하였다.
일본 東京대학 객원연구원과 明治대학 정보공학과 객원교수를 역임하였다. 저서로는 <인공지능>, <임베디드 컴퓨터 시스템>, <소프트 컴퓨팅> 외 7편의 저서가 있다.

목차

  • chapter1
    시니어 사회의 창의적인 미래 전망

    1 초고령사회의 위기는 시니어 산업의 기회 ..... 20
    눈앞으로 다가온 초고령사회 문제 ..... 20
    초고령사회를 대비할 대한민국 ..... 23
    시니어 산업의 영역 ..... 24
    초고령사회에 따른 대비책 ..... 25
    시니어 사회 시스템 에이지 프리사회의 구축 ..... 27
    2 시니어여 일어나라 ..... 29
    시니어의 나이? 50세는 청년이다 ..... 29
    시니어, 과거보다 현재 20년 더 젊어지다 ..... 32
    50+ 세대, 얼마든지 일할 수 있는 역량이 있다 ..... 33
    3 액티브 시니어, 사회 변화의 주역 ..... 35
    미래 사회의 변화 ‘시장의 중심 이동’..... 35
    액티브 시니어 ‘활동적인 노년층’을 의미 ..... 37
    스마트 시니어 ‘소비와 사회 활동의 중심’ ..... 40
    4 시니어를 위한 사회보장 개혁 ..... 42
    어르신 세대? 시니어 50+, 60+, 70+ … 세대 ..... 42
    미래의 양 날개 ‘젊은세대’와 ‘활기찬 50+ 세대’..... 43
    진정한 시니어의 기본 원칙 ‘고령사회, 스스로 준비하는 것’..... 44
    일본의 사망 소비세 남의 일 아니다 ..... 45
    5 종합적 안목으로 초고령사회 바라보기 ..... 47
    새로운 패러다임 ‘연령통합사회’로의 정책 개발 ..... 47
    증가하는 노인 인구 풍부한 인력 자원으로 ..... 48
    ‘인생 100세 시대’를 위한 새로운 모델 제시 ..... 49
    초고령사회의 새로운 미래를 예측 한다 ..... 50

    chapter2
    시니어 산업, 초고령사회의 미래

    1 시니어 산업, 50+세대를 위하여 ..... 54
    시니어 산업의 등장 그 유형과 수준 ..... 54
    제론톨로지, 노년학의 새로운 가능성 ..... 56
    우리나라 시니어 산업은 걸음마 중 ..... 57
    시니어 산업 성장의 세 박자 정부, 기업, 시니어 세대 ..... 58
    2 기업의 블루오션, 시니어 산업 ..... 60
    성인용 종이기저귀 증가 vs. 베이비용 종이기저귀 감소 ..... 60
    시니어 인구 증가 vs. 유아 인구 감소 ..... 61
    초보 단계에 있는 시니어 산업의 육성 ..... 62
    기업의 생존 전략, 시니어 시프트에서 ..... 63
    3 글로벌 시니어 산업의 개척 ..... 65
    세계 시장을 겨냥한 글로벌 시니어 산업의 육성 ..... 65
    신성장 동력으로 급부상한 시니어 산업 ..... 67
    시니어 비즈니스의 주도 면밀한 학습과 준비 ..... 68
    고령화는 노약자가 아닌, 나이 든 성숙한 사람 ..... 70
    4 청년 일자리 창출, 시니어 융(복)합 산업 육성 ..... 71
    시니어 시프트 물결, 지역 경제 육성의 기회로 ..... 71
    청년 일자리 창출에 적합한 시니어 산업 ..... 73
    5 미지의 사회로의 도전과 준비 ..... 76
    앞으로 10년 후, 시니어 사회의 모습은 ..... 76
    미래의 시니어 사회는 오늘 우리의 과제 ..... 78
    시니어를 위한 인적 자원 개발 방안 ..... 78

    chapter3
    시니어 산업의 마케팅 전략

    1 변화하는 마케팅 환경 ..... 84
    시니어 시프트, 고령사회로 발생되는 경제 환경 변화 ..... 84
    변화해야 성공한다, 고령 친화적 마케팅 환경 ..... 86
    스포츠 기구에도 패션성과 기능성이 있는 제품 ..... 88
    새로운 마케팅 모델 개발이 글로벌 마케팅을 지배 ..... 89
    마케팅 환경이 새롭게 변화하고 있다 ..... 90
    2 젊은이의 관점으론 시니어 마케팅에 성공하기 어렵다 92
    시니어의 감성을 자극하라 ..... 92
    시니어 관점에서 보아야 마케팅에 성공한다 ..... 94
    30, 40대는 물론, 50대 전반도 한치 앞을 알 수 없는 인생 ..... 95
    시니어는 시니어라고 부르는 것을 좋아하지 않는다 ..... 96
    새로운 시니어 사회, 어떻게 젊은이들과 함께 만들어 갈까 ..... 97
    3 노화 과정을 이해하면 비즈니스 기회가 생긴다 99 노 화 현상의 진행과 마켓의 상관 관계 ..... 99
    노화 과정을 보고 마케팅 공략의 기회잡기 ..... 101
    간호 커뮤니케이션 카페가 미래를 연다 ..... 104
    한국의 특수성을 고려한 시니어 비즈니스 ..... 106
    4 시니어 용품 산업의 급성장 109 시 니어 시프트에 도전장 내민 일본 기업 이온 ..... 109
    일본 시니어 용품 산업의 폭넓은 제품군 ..... 111
    국내 시니어 전용 상설 전시장 증설이 필수 ..... 113


    chapter4
    다양한 시니어 건강 융(복)합 산업화

    1 시니어 건강 산업과 요양 산업 ..... 116
    예방과 증상 치료에 중점 둔 시니어 건강 관리 ..... 116
    시니어 건강 시장의 확대 ..... 118
    건강 예방 의식과 건강 시장 ..... 120
    2 시니어 식품 산업 ..... 122
    식품 산업의 블루오션, 시니어 푸드 시장 ..... 122
    시니어 푸드 산업의 전망 ..... 124
    식단 명칭의 중요성 ‘스마일 케어 다이어트? ..... 126
    확대되는 시니어용 간호식 시장 ..... 127
    시니어 식품 규격 표준화 작업 ..... 131
    3 뇌기능의 노화와 치매 ..... 132
    뇌 기능에 따른 노화 ..... 132
    뇌 신경 세포의 구조 ..... 133
    뇌의 병적 노화 ..... 135
    노화가 기억력에 미치는 영향 ..... 135
    생리적 건망증과 치매 건망증의 차이 ..... 136
    치매의 다양한 종류와 상태 ..... 138
    4 산업화 관점에서 본 치매의 예방과 관리 ..... 140
    치매 예방 관련 비즈니스 기회 ..... 140
    치매 환자를 위한 추적 시스템 개발 ..... 141
    배회 고령자를 위한 ‘행위 추적 기술’ 응용 산업 ..... 142

    chapter5
    제4차 산업혁명과 시니어 산업

    1 제4차 산업혁명에서 본 시니어 산업 ..... 146
    제4차 산업혁명의 시대 ..... 146
    사물인터넷의 확산 ..... 147
    4차 산업혁명과 인공지능 ..... 151
    4차 산업혁명의 두 얼굴 기회와 위기 ..... 152
    2 인공지능과 시니어 산업 ..... 154
    Io T, 빅데이터, 인공지능에 기반한 사회와 산업 ..... 154
    빅데이터 분석을 자동으로 실시하는 인공 지능 ..... 156
    커스터마이즈 의료·건강 서비스 사회 ..... 158
    인공지능의 관심을 조성한 알파고 ..... 160
    3 인공지능과 시니어 건강 산업 ..... 163
    시니어 신체 간호에 다양한 역할을 담당하는 인공지능 로봇 ..... 163
    센서와 인공지능이 탑재된 심리 치료 로봇 ..... 166
    IoT와 인공지능을 활용한 시니어 타운 의료 서비스 ..... 166
    건강 산업화의 기회, 시니어 제품과 IT융(복)합 기술 ..... 169
    4차 산업혁명에 기초한 시니어 비즈니스 ..... 171
    4 시니어 제품과 IT의 융(복)합 산업 ..... 174
    시니어 제품과 IT 융(복)합 건강 산업의 기회 ..... 174
    ICT 기술을 이용한 고령층의 건강 관리와 질병 예방 ..... 175
    첨단 의료 기술 ..... 177
    새로운 페러다임 매스 커스터마이제이션 ..... 178

    chapter6
    초고령 시대의 한방 산업

    1 한방 바이오 산업 ..... 182
    한약 자원 소중한 자연의 혜택 ..... 182
    초고령 시대의 한방 바이오 산업 ..... 183
    한방 산업의 정의와 분류 ..... 185
    첨단 융(복)합 기술에 기초한 한방 산업의 육성 ..... 186
    신 한방 바이오 산업 = 전통 한의약 기술 + 첨단 공학(과학)기술 + 지식 ..... 187
    제4차 산업혁명에 기초한 한방 산업 ..... 188
    2 한방 시니어 융(복)합 산업 ..... 190
    한방 자원 산업의 활성화 방안 ..... 190
    한방 자원 산업의 특성 ..... 191
    한방 자원 산업의 전망 ..... 193
    한방 시니어 융(복)합 관광 산업 ..... 193
    한방 시니어 융(복)합 관광 산업 모델 ..... 195
    한방 시니어 융(복)합 관광 산업 모델 제시 ..... 196
    3 양 ·한방 통합 의료, 글로벌 의료 관광산업 기회 ..... 198
    양·한방 통합 의료의 필요성 ..... 198
    양·한방 통합 의료의 진화 ..... 200
    우리나라를 세계 최초의 양·한방 통합의료 관광 국가로 ..... 202
    한류 붐과 글로벌 양·한방 의료 관광 비즈니스 ..... 203
    4 항노화 산업 205 항 노화의 이해 ..... 205
    항노화 산업 미래유망산업으로 부상 ..... 206
    항노화 산업의 개념과 범주 ..... 208
    항노화 의료와 비즈니스 기회 ..... 210


    chapter7
    제4차 산업혁명, 고령화 농업·농촌·농민 기술 혁신

    1 고령화 삼농(농업·농촌·농민)의 현실 ..... 214
    농업 현실의 해결 방안 ..... 214
    4차 산업혁명 기술로 농업 리스크 극복 ..... 216
    ICT 기술, 고령사회의 농업·농촌의 힘 ..... 218
    제조업의 6차 산업화 ..... 220
    농업 분야의 6차 산업화의 전망 ..... 221
    2 인공지능과 ICT 기술로 새롭게 진화하는 농업 ..... 223
    ICT 기술기반 AI 시대의 농업 ..... 223
    4차 산업혁명과 농업의 혁신 기업 ..... 225
    3 농촌 시니어, 공유경제에서 답을 찾다 ..... 227
    시니어의 다양한 지식, 경험, 재산 활용의 공유경제 ..... 227
    공유경제의 전망 ..... 229
    공유경제 시장의 급성장 ..... 231
    4 시니어 고객을 위한 핀테크 ..... 233
    핀테크 기술의 정의 ..... 233
    시니어(중장년)를 위한 핀테크 전용 서비스 ..... 234
    핀테크 서비스의 분야 ..... 235
    5 블록체인의 충격 ..... 239
    블록체인의 이해 ..... 239
    가상화폐 비트코인 ..... 241

    chapter8

    시니어 문화 산업과 영성 문화 융(복)합 산업

    1 문화가 경제다 ..... 246
    문화 기술과 문화의 산업화 ..... 246
    문화 컨텐츠 산업의 새로운 인식 ..... 248
    문화 유산의 관광 자원화의 영향 ..... 250
    한류 콘텐츠 산업의 기대와 효과 ..... 251
    2 시니어 문화 산업 ..... 254
    시니어 문화 산업의 영역 ..... 254
    시니어 문화 창출과 문화 산업 ..... 256
    문화 산업의 다양성과 창의성 ..... 258
    시니어 문화 산업 육성 방안 ..... 259
    3 영성 문화 자원의 융(복)합 관광 산업화 ..... 260
    영성 문화 자원의 개념과 범위 ..... 260
    영성 문화 관광의 개발과 전망 ..... 261
    힐링 관광 자원과 산업화 잠재력 ..... 262
    4 영성 문화 융(복)합 관광 비즈니스 모델 ..... 265
    문화 유산의 지역별 관광 자원화 ..... 265
    영성 문화 융(복)합 관광 산업의 활성 방안 ..... 266
    영성 문화 융(복)합 관광 산업화 ..... 269
    영성 문화·역사·건강 융(복)합 관광 비즈니스 모델 제안 ..... 270


    chapter9
    시니어 노화에 대한 학문적 접근

    1 노화의 종합적 학문 분야 제론톨로지 ..... 274
    고령사회의 제론톨로지 ..... 274
    제론톨로지 중심의 사회 시스템 ..... 276
    제론톨로지의 연구 범위 ..... 277
    2 성공적 노화의 개념 ..... 280
    기존의 성공적 노화 ..... 280
    성공적 노화의 개념 ..... 283
    장수시대의 성공적 노화의 열쇠, 적응력 ..... 286
    3 후기 고령기의 성공적 노화 이론 ..... 288
    후기 고령기의 SOC 모델 ..... 288
    성공적 노화의 7가지 전제 ..... 290
    사회 정서적 선택 이론 ..... 293
    4 고령기의 QOL ..... 296
    QOL이란 무엇인가 ..... 296
    욕구 단계설 vs. QOL 다차원 모델 ..... 298
    시니어의 지역 사회 활동 방안 ..... 300

    chapter10
    시니어 산업의 청년 일자리 창출과 창업

    1 제4차 산업혁명 기반 시니어 용품 제조업 ..... 306
    청년 일자리 창출과 시니어 산업 ..... 306
    청년 일자리 문제 고민 일자리 vs. 일거리 ..... 308
    제4차 산업혁명과 변화하는 일자리 ..... 311
    현대 기술과 기업의 흥망성쇠 ..... 313
    2 시니어 용품의 창조성과 청년 창업 ..... 316
    창조적 사고와 응용력이 새로운 패러다임을 만든다 ..... 316
    새로운 것은 없다 새롭게 볼 줄 아는 눈이 필요하다 ..... 318
    기막힌 조합의 예술 행위와 창조성 ..... 320
    3 창조의 개념과 시니어 산업에의 적용 ..... 322
    창조성과 패러다임의 변화 ..... 322
    우리 주변에 늘 있는 창조의 힌트 ..... 324
    불가능의 사고를 극복하는 창조 ..... 325
    끊임없이 새로운 것을 추구하는 사고 ..... 329
    4 프로젝트의 합리적인 방안 ..... 332
    프로젝트의 새로운 인식 ..... 332
    난관 극복의 자세 유연한 사고와 듣는 귀 ..... 333
    기업의 신제품과 창조성 ..... 335
    청년이여, 과감히 창조에 도전하라 ..... 336
    에필로그 ..... 340

책 속으로

초고령사회를 눈앞에 둔 현시점에서 사회·경제·문화·산업 등 폭넓은 영역에서 사회 시스템 전체를 재조명해 볼 필요가 있습니다. 우리나라는 전 세계에서 가장 빠르게 고령화가 진전되고 있는 국가임에도 불구하고, 아직까지도 시니어 산업의 중요성을 제대로 인식하지 못하고 있습니다. 시니어 인구가 유아 인구 대비 3배 이상 늘어났음에도 시니어에게 필요한 상(용)품이나 인지도 있는 시니어 전문 기업조차 찾기 어려운 실정입니다.
우리에게 엄청난 폭풍우가 빠르게 다가오고 있는 것이 초고령사회와 제4차 산업혁명입니다. 우리에게 다가오고 있는 4차 산업혁명은 일자리를 줄어들게 만들고, 고령화는 일할 사람을 줄어들게 만드는 엄청난 변화의 폭풍우가 우리의 미래를 더욱 불투명하게 만들고 있습니다. 게다가 청년 일자리 창출이나 창업 등은 범국가적인 노력에 비해 별다른 성과를 내지 못하고 있는 실정입니다. 더욱이 지난 2016년 1월에 열린 다보스포럼에서는 2020년까지 710만개의 일자리가 사라진다는 경고가 나왔습니다.
당면한 두 가지 문제를 해결하기 위해서는 시니어 산업과 4차 산업혁명에 대한 기본적인 이해가 필요합니다. 4차 산업혁명은 제조업과 정보통신기술(ICT)의 융합으로 이뤄지는 차세대 산업혁명을 말합니다. 그리고 4차 산업혁명의 시대에는 인공지능·로봇기술·생명과학·사물인터넷·나노기술 등이 급부상할 것으로 전망됩니다. 우리 삶의 속도와 질 모두가 근본적이면서도 큰 변화를 맞게 될 것입니다.
거대한 인구 집단인 시니어가 생산 활동은 별로 하지 않고 의료·간호 등의 복지 혜택에만 의존하게 된다면, 모든 부담은 보다 젊은 세대가 짊어지는 상황이 벌어지게 됩니다. 바꾸어 말하면, 열심히 일해야 할 사람과 세금을 내야 할 사람은 크게 줄어드는 반면 세금으로 보살펴야 할 사람은 급증하는 것입니다. 시니어 산업을 육성하는 것이 청년 일자리 창출이나 창업 등의 문제 해결과 직결됨에도 지금까지도 시니어 산업은 고령층의 일자리 정도로만 생각하는 분들이 많습니다. 심지어 지도층에 있는 인사들까지 같은 생각을 갖고 있는 것이 어쩌면 청년 일자리가 해결되지 못하는 원인이 될 수 있습니다. 고령층 일자리는 청년 일자리와 서로 보완 관계에 있음에도 불구하고 청년 일자리를 잠식하는 것으로 잘못 이해하고 있습니다.
현재 시니어 인구 증가 추세를 보았을 때 시니어 제품은 국내의 내수적인 측면에 있어서도 경쟁력이 있을 뿐만 아니라, 미래 수출 주력 산업으로 발전할 충분한 잠재력을 갖추고 있습니다. 특히 시니어 제품과 IT와의 융·복합 산업은 비교적 IT 선진국에 속하는 우리나라에 큰 기회로 활용될 수 있는 가능성이 있으며, 스마트폰, 반도체 등에서 일부 패권 형성에 성공한 경험도 가지고 있습니다.
특히, 시니어 산업 중에서 선진국(미국이나 일본 등)보다 비교 우위에 있는 시니어 관련 산업을 발굴하여 육성하는 길이 우리나라가 성공할 가능성이 높은 산업일 수 있습니다. 지금 시니어 산업의 육성은 한국 경제의 기회이자 도전이라고 볼 수 있습니다. 고령화 사회일수록 시니어에게 필요한 제품과 서비스 등 관련 산업이 발전하기 때문입니다.
또한 4차 산업혁명의 근간이 되는 주요 기술의 급격한 발전과 기술 간의 이합집산이 이루어지면서, 제조업 기반이던 산업 구조가 완전히 바뀌어 인공지능 기반의 플랫폼 비즈니스가 중심이 되고 있습니다. 지금까지 산업의 핵심은 제품을 만드는 제조업이었지만, 앞으로는 이런 공정이 완전히 디지털화되어 AI와 로봇이 사람을 대체하게 될 것으로 보고 있습니다.
이러한 시대적 흐름 하에서 4차 산업혁명을 기반으로 하는 시니어 산업을 육성하여 초고령화 문제와 청년 일자리 창출을 동시에 해결하는 것이 바람직하다고 생각합니다. 이러한 과제를 제대로 이해할 수 있도록 해야겠다는 취지에서 이 책을 집필하게 되었습니다.
아직까지 선진국에서조차 시니어 산업에 관련된 자료가 많지 않은 상황에서 저자의 짧은 지식이나 식견으로 책을 집필하는 일에 많은 부담을 느낀 것이 사실입니다. 특히, 기존의 산업과 시니어 산업을 엄격하게 구분하기에는 애매하기 때문에 지금까지의 저자의 경험을 바탕으로 시니어 산업의 범위를 정의하고, 주관적 관점에서 집필하였기에 관점에 따라 다를 수도 있다는 점을 밝혀 둡니다.
시니어 산업에 대한 기본 개념의 파악과 이해에 초점을 두었기 때문에 좀 더 깊이 있게 설명하지 못한 점을 아쉽게 생각합니다. 초고령사회를 눈앞에 둔 시점에서 종합적인 시니어 사회나 산업을 이해하는 데 조금이라도 도움이 되기를 간절히 바랍니다. 아울러 기회가 된다면 시니어 산업에 대해 좀 더 폭넓고 깊이 있는 책을 집필하였으면 하는 바람입니다. 오랜 기간 동안 IT공학을 연구한 탓으로 표현이나 설명 부분이 다소 부드럽지 못한 부분이 있더라도 양해해 주시기 바라며, 지속적인 지도 편달을 당부드립니다.
시니어 산업에 관한 의학적인 부분과 창의적인 의견과 조언을 주신 이영재 원장님, 요양과 복지 부분의 고경환 원장님, 산업화 부분의 허철회, 노은영, 김두완, 김숙기 네 분의 박사님과 강민호 기자님께 감사의 말씀을 드립니다. 이 책이 나오기까지 여러 가지 도움을 주신 호서전문학교 이운희 학장님과 리빙북스 이재민 대표님, 이정호 부장님께도 진심으로 감사드립니다.

저자 정 환 묵

출판사 서평

시니어 트렌드
21세기 블루오션 시니어 산업

청년 일자리 창출과 청년 창업은
시니어 산업이 주도한다

현 시대의 가장 큰 화두는 인생 ‘100세 시대?라는 말을 실감할 정도로
‘고령사회?라고 해도 틀린 말이 아닐 것이다. 이 책은 ‘초고령사회?에 진입한
한국 사회의 현실에 대하여 그 문제점과 방향을 제시해 주는 가장 필요한 책이 될 것이다.
우리나라는 세계에서 가장 빠르게 고령화가 진전되는 국가임에도 불구하고,
아직까지 시니어 산업의 중요성을 제대로 깨닫지 못하고 있다.
시니어 산업은 시니어에게 필요한 융복합 상품 또는 고령 친화 상품과
관련된 산업일뿐 아니라, 곧 청년 일자리 창출과도 직결되는 것이다.
나아가서 미래 수출 주력 산업으로까지 발전할 잠재력이 갖추어져 있기 때문이다.
지금 시니어 산업의 육성은 한국 경제 발전의 기회이며, 도전이라고 할 수 있으니 말이다.
앞으로 100세까지 산다고 하니 남은 40년을 어떻게 살아야 할까 -
그에 대한 대책과 해결책을 국가나 지방자치 단체가 세우고 준비해야 할 것이다.
이 책 《시니어 산업화 글로벌 마케팅》은 그에 대한 해답을
‘Chapter 1~Chapter 10’으로 구성하여 그 실천 방안을 구체적으로 정리하였다.

[에필로그]
2026년 초고령사회로의 진입이 예상됨에 따라 이제 고령사회의 정책 패러다임은 시니어가 단지 대상이 아니라 주체가 되고, 그들이 끊임없이 한정된 자원을 소비하는 존재가 아니라는 것으로 바뀌어야 합니다. 저출산·고령화 문제는 비단 우리나라만이 갖고 있는 문제는 아니며, 전 세계적으로 당면한 과제이기도 합니다. 우리가 시니어 산업에 대한 과제를 이해하여 그에 대한 대비를 미리부터 할 필요가 있고, 이를 위해서는 시니어 산업에 대한 인식이나 이해가 선행되어야 합니다. 최근 각 언론사 마다 별도의 시니어 면을 추가하는 등, 점차 시니어에 대한 관심이 급속도로 높아지고 있는 것은 다행한 일이라고 생각합니다.
초고령화 시대의 도래와 제4차 산업혁명으로 인한 일자리 감소 대책과 청년 일자리 창출 등은 우리가 해결해야 할 당면 과제 중에서 가장 시급하고 중요한 문제입니다. 우리나라가 독일이나 일본처럼 제조업의 근간이 튼튼하면, 지속적인 성장과 안정된 고용이 가능할 수도 있다고 생각합니다. 물론 제4차 산업혁명을 기반으로 하는 제조업을 의미합니다. 바로 현시점에서 이 시니어 산업이 가장 전망이 밝은 산업이라고 생각합니다. 따라서, 시니어에게 필요하고 편리한 제품이나 프로그램을 지속적으로 개발하여 산업화시켜 나갈 필요가 있습니다.
초고령사회로 진입하게 되는 우리나라는 초고령사회를 한발 앞서 겪은 일본을 눈여겨 볼 필요가 있습니다. 초고령사회로 진입한 일본은 미래 한국의 시니어 사회를 미리 보여 주는 바로미터이기도 합니다. 이 책을
집필하면서 일본 최대 시니어 제품 전시·체험장인 ATC 에이지리스(Ageless) 센터를 두세 차례 방문한 적이 있습니다. 이 센터에는 시니어용 개조 차량, 전동휠체어 등 고가의 제품부터 주방, 욕실 등 일상용품까지 2,000여 종류의 다양한 시니어 용품이 전시되어 있었습니다. 또 일본 도쿄의 최대 유통업체인 이온(Aeon)을 방문해서, 그곳에 전시된 시니어 제품과 시니어 전용 문화 공간 등을 통해 마케팅에 대한 이해를 할 수 있었습니다.
농업의 경우 오사카 농업엑스포, 시즈오카 현립대학(?岡?立大?) 약학부의 약초 재배 연구 현황 파악, 한방 관련 일본 토야마 대학(富山大學)과 제약회사 연구소 방문, 약왕원(현재는 부재) 등에서 일본 한방산업화의 경험을 하게 되었습니다. 물론 한방이라 하면 중국을 연상 할 수 있지만, 재배(생산)나 임상을 제외한 산업화 측면에서는 일본에서 도움을 얻을 수 있었습니다. 대학 평생교육원장 시절 장례 지도자 과정을 신설하여 성공한 경험 등으로 장례 산업 등 다양한 분야의 원고를 준비하고 있습니다. 그러나 한정된 지면과 시간 관계상 다음 기회로 미루었습니다.
우리가 제4차 산업혁명을 통해 생산성 혁명을 이룩하는데 성공한다면, 고령화에 따른 숙련 인력 부족 문제는 로봇과 인공지능 등, 제4차 산업혁명의 기술로 해결된다는 가정이 가능해지게 됩니다. 미래는 예측하는 것이 아니라, 바람직한 상상을 디자인하는 것이라고 미래학에서 말하고 있습니다.
초고령화 시대의 고령자의 대책과 정책의 방향을 정하고, 고령자를 위한 상품과 서비스 등을 개발하기 위해서는 고령자의 다양한 실태를 정확하게 파악하는 것이 무엇보다 중요합니다. 고령자에 대한 기존의 고정관념은 혁파되어야 합니다. 예컨대, 시니어들이 자신을 시니어라고 생각하지 않고 젊은이들 못지않게 활동하게 되면, 점잖지 못하다 라든가, 노인답지 못하다는 말을 듣게 됩니다. 그러나 기존의 노인 이미지와 같이 고령자가 고령자답게, 노인이 노인답게 생활한다면, 노인 인구가 많아지는 만큼 침체된 무거운 사회로 전락해 버릴 수도 있습니다.
초고령사회를 눈앞에 둔 시점에서 시니어 산업을 이해하려는 분들을 위하여 책이 필요하다는 판단에 따라 원고를 쓰기로 결정하였습니다. 짧은 지식으로 책을 쓴다는 것에 많은 갈등을 하였으나, 지금까지의 저의 짧은 경험이라도 도움이 될지 모른다고 생각하고, 그 평가는 독자층의 판단에 맡기기로 하였습니다. 시니어 산업을 이해시키는 데 초점을 두고 누구나 손쉽게 이해할 수 있는 원고를 쓰겠다고 출발했었지만, 생각했던 것 이상으로 이것이 얼마나 어려운 작업인가를 실감했습니다. 저는 공학 전공과 관련된 이론이나 수식에 익숙한 탓에 이 책 《시니어 산업화 글로벌 마케팅》을 누구나 쉽게 읽을 수 있도록 하는데 몇 배의 노력을 쏟아 부어야 했습니다.
특히 고령화의 선진국인 미국과 일본 등에서 발견할 수 있는 자료는 대부분이 시니어 마케팅이나 건강·복지와 관련된 자료이기 때문에, 제가 원하는 시니어 산업에 관련된 자료를 찾기가 쉽지 않았습니다. 아울러 이 책이 완성되기까지 시니어 산업에 대한 기존의 참고 자료를 인용하거나, 유효적절하게 활용하였다는 점을 밝혀 둡니다. 기본적인 이해에 초점을 두었기에 논문이나 전공 서적과 달리 참고 문헌이나 인용 문헌을 일일이 열거하는 것이 오히려 일반 독자들이 이해하는데 혼란을 야기할 수 있다고 생각하여 생략하였습니다.

기본정보

상품정보
ISBN 9791187568056
발행(출시)일자 2018년 04월 01일
쪽수 344쪽
크기
152 * 225 * 20 mm / 609 g
총권수 1권

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도서 소득공제 안내

  • 도서 소득공제란?

    • 2018년 7월 1일 부터 근로소득자가 신용카드 등으로 도서구입 및 공연을 관람하기 위해 사용한 금액이 추가 공제됩니다. (추가 공제한도 100만원까지 인정)
      • 총 급여 7,000만 원 이하 근로소득자 중 신용카드, 직불카드 등 사용액이 총급여의 25%가 넘는 사람에게 적용
      • 현재 ‘신용카드 등 사용금액’의 소득 공제한도는 300만 원이고 신용카드사용액의 공제율은 15%이지만, 도서·공연 사용분은 추가로 100만 원의 소득 공제한도가 인정되고 공제율은 30%로 적용
      • 시행시기 이후 도서·공연 사용액에 대해서는 “2018년 귀속 근로소득 연말 정산”시기(19.1.15~)에 국세청 홈택스 연말정산간소화 서비스 제공
  • 도서 소득공제 대상

    • 도서(내서,외서,해외주문도서), eBook(구매)
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