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당신의 글에는 결정적 한방이 있는가 글쓰기, 말하기가 어려운 당신을 위한 77가지 비법

카와카미 테츠야 지음 | 한은미 옮김 | 토트 | 2017년 07월 31일 출간
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    2017.09.14 ~ 2017.10.31
상품상세정보
ISBN 9791187444145(1187444146)
쪽수 263쪽
크기 154 * 224 * 17 mm /483g 판형알림
이 책의 원서 キャッチコピ―力の基本 ひと言で氣持ちをとらえて,離さない77のテクニック/川上徹也

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

한눈에 시선을 끄는 힘, 카피력을 키워라!

글쓰기, 말하기가 어려운 사람들을 위해 77가지의 비법을 소개하는 『당신의 글에는 결정적 한방이 있는가』. 기획서와 프레젠테이션은 물론 블로그, 자기소개서까지 강하게 어필해서 사람들의 마음을 사로잡는 문구, 마음에 남은 문구를 쓰는 능력은 누구에게나 필요하다. 광고카피를 전문으로 하는 카피라이터에게만 필요한 덕목이 아니라 오히려 평범한 직장인들, 혹은 리포트가 잦은 학생이나 취업준비생들에게 '카피력'이 중요하다. 이렇게 일하는 데 가장 필요한 것임에도 불구하고 아무도 가르쳐주지 않았던 카피력의 기본을 익힐 수 있도록 이 책에서는 아홉 단계로 나누어 카피력의 기본이 되는 기술을 하나하나 설명한다.

저자소개

저자 : 카와카미 테츠야

역자 : 한은미

목차

머리글

1장 | ‘결정적 한 방’을 날리기 위한 세 가지 포인트
1 ‘내 얘기’처럼 생각하게 만들어라
2 강렬한 언어를 사용하라
3 상대방이 ‘왜?’라는 의문을 갖게 만들어라
Column 1 예수 그리스도는 명 카피라이터다

2장 | ‘단언력’을 갖춰라
4 짧은 말로 단언하라
5 모두가 하고 싶어 하는 말을 거침없이 하라
6 마음을 담아라
7 속도를 내라
8 구체적인 숫자를 넣어라
9 소요 시간을 제시하라
10 이득이 되는 일에 효과를 플러스하라
11 구체적으로 열거하라
12 자신 있게 예언하라
13 자랑조로 단언하라
14 위협조로 단언하라
15 명령조로 단언하라
16 진심을 다해 단언하라
17 정색하면서 단언하라

3장 | ‘상대’가 생각하게 만들어라
18 질문을 하라
19 대담하게 제안하라
20 호기심을 자극하라
21 중얼거려보라
22 공감을 얻게 써라
23 일부러 길게 늘려서 의미를 강조하라
24 타깃을 한정하라
25 장벽을 없애고 문턱을 낮추어라
26 정직하게 전달하라
27 친근하게 말을 걸어라
28 퀴즈 형식으로 문제를 내라
29 ‘변화가 필요하다’는 생각을 갖게 하라
30 순위를 이용하라
31 희소성을 강조하라
32 진심으로 부탁하라
Column 2 영향력이라는 ‘무기’를 어떻게 사용하면 좋을까?

4장 | ‘말의 장단’을 고려하라
33 말의 리듬을 중시하라
34 너스레를 떨어라
35 운을 맞추어라
36 대구를 활용하라
37 같은 말을 열거하라
38 동어반복으로 의미를 강조하라
39 반의어를 조합하라
40 반어법을 사용하라
41 반복해서 명령하라
42 역설을 제시하라
43 과장에 오락적 요소를 넣어라
44 방언을 이용해서 뉘앙스를 바꾸어라

5장 | ‘비유력’을 연마하라
45 직유법으로 비유하라
46 은유법으로 비유하라
47 의인화하라
48 의물법을 사용하라
49 ‘ love you’를 다른 말로 바꾸어라
50 오감을 이용해서 언어로 표현하라
Column 3 교훈을 변화구로 전달하라

6장 | ‘명언’을 저축하라
51 명언을 이용하라
52 속담·격언·관용구를 이용하라
53 만화·애니메이션에 나오는 명언을 이용하라
54 평범한 사람의 명언에 귀를 기울여라
55 영화·소설·노래 제목을 패러디하라

7장 | ‘조합’으로 화학변화를 일으켜라
56 이질적인 언어를 조합하라
57 매직워드를 사용하라
58 평소에 잘 쓰지 않는 말을 선택하라
59 전문용어와 상용구를 조합하라
60 어울리지 않는 명사와 동사를 조합하라
61 흩어진 것들을 한곳으로 모아라
62 정보를 체계화하라
63 사물에 ‘사람’을 더하라
64 사물에 ‘지금’을 더하라
65 하나의 키워드로 밀고 나가라
66 권위의 힘을 빌어라
67 사용자에게 물어보라
68 의표를 찔러 놀라게 하라
Column 4 밀그램 실험

8장 | ‘조어력’을 갖추어라
69 말을 축약하라
70 조합해서 신조어를 만들어라
71 운율에 맞춰 조어를 만들어라
72 첫 글자를 연결해서 흥미를 유발하라
73 조어에서 또 다른 조어를 만들어라

9장 | ‘이야기’를 살려라
74 스토리로 이목을 끌어라
75 황금률로 마음을 움직여라
76 다음 스토리가 궁금하게 만들어라
77 야한 상상을 부추겨라

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  • 가끔씩 까페에서 모집하는 서평단에 뽑혀 글을 쓸때면, 올리기 전에 꼭 한번 읽어보곤 합니다. 필자를 닮아서일까요.. 제 글은 재미가 너무 없더군요... 어떤 분들은 별 말을 안 쓰셨는데도, 글 한 줄 한줄에 재치가 넘쳐나는데, 왜 전 그게 없을까 하는 자괴감에 빠져 이 책을 선택하게 되었습니다. 어릴적부터 책을 좋아했고, 요즘도 한 장르에 편중해서 그렇지, 꾸준히 읽고 있는데도.. 글쓰기 진짜 어려워하는 사람중에 하나거든요...왜 이렇게 어려운지 모르겠습니다.T.T 이 책의 목차는 총 9장으로 이루어져 있습니... 더보기
  • 부제와 목차에서 확인할 수 있듯이, 이 책은 77가지 비법을 통해 결정적 한방을 날리기 위한 글쓰기 방법들이 소개되어 있다. 이 책을 꼭 읽어야 했던 이유는, 당연히 저자가 말하는 결정적인 한방이 있는 글쓰기 비법들을 알고 싶었기 때문이다.  물론 글쓰기는 언제나 어렵다. 아 일단 이 책에서 말하는 글쓰기라는 것은, 일반적인 작문법, 즉 소설이나 문장력을 다듬는 글쓰기가 아니라는 것을 먼저 알아야 한다. 이 책은 일반적인 글쓰기 방법들은 아니라, 마케팅에서 쓰이는 결정적인 한방을 말하는 글쓰기 방법들을 말하고 있으니까... 더보기
  • 글에는 사람의 마음을 사로잡는 힘이 있다. 비단 카피라이터만이 아니라. 일반 사람들에게도 마음에 남는 문구를 쓰는 것은 중요하다. 카피라이터인 저자는 일을 하는데 필요한 카피력의 기본을 익히도록 돕고자 이 책을 집필했다고 말한다. 상대방을 사로잡는 결정적 한방에는 '내 얘기처럼 생각하게 만들고, 강렬한 언어를 사용하고, 상대방이 "왜?"라는 의문을 갖게 만들라'고 한다. 사람은 자신과 상관있는 일이 아니면 관심이 없고 마음을 움직이지 않기에 자신과 얼마나 관련 있는지를 인식시키는 것이 포인트라고 한다. 생각해보면 아무리 많은 정... 더보기
  • 최근 책읽기를 넘어 글쓰기 열풍이 불고 있습니다. 다른 사람의 글을 수동적으로 읽는 것에 그치지 않고 스스로 창작물을 만들어내고 싶다는 생각이 강해졌습니다. 아직까지는 어떤 주제로 어떤 글을 써야할지조차 정하지 않았지만 언젠가는 제 이름으로 된 책을 한권 내고 싶다는 게 목표 중의 하나입니다. 그러기 위해서는 지금부터 조금씩 준비를 해야겠죠. 이 책도 그런 노력의 일환으로 읽은 책입니다.  '상대방이 왜라는 의문을 갖게 만들어라'라는 내용은 일상생활에서도 많이 적용된 내용이었습니다. 일반 상식과는 반대되는 주장을 통... 더보기
  •     자신이 가진 생각을 말로 하면 쉽지만 글로써 표현하라고 하면 어려움을 겪는 경우가 많다. <당신의 글에는 결정적 한방이 있는가>를 요약하여 설명하면 좋은 글을 생산해내기 위해 알아두면 좋을 참고서같다는 느낌이다. 정확하게 자신의 생각을 글로 나타내는 데 문장이 짧을수록 좋고, 쉬운 문장으로 표현하면 그 생각들이 잘 전달된다. 카피라이터들이 만든 문장을 보면 글에 핵심만 넣고 군더더기가 없다. 글은 어디에나 쓰이는데 이 책은 그 기술들에 대한 비법을 Case by Case로 아주 쉽게 설명해... 더보기

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