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마케터의 일 경험하고, 공감하고, 함께하는

장인성 지음 | 북스톤 | 2018년 04월 05일 출간
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상품상세정보
ISBN 9791187289319(1187289310)
쪽수 224쪽
크기 131 * 189 * 21 mm /254g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

목표를 세우고, 방법을 찾고, 계획을 실현하는, 직업으로서의 마케터를 이야기하다!

배달의민족(우아한형제들) CBO 장인성이 말하는 마케터의 기본기, 기획력, 실행력, 리더십 『마케터의 일』. 마케터가 되고 싶어 하는 이들과 마케팅 실무자는 물론, 마케팅 DNA가 필요한 조직의 지침이 되어줄 마케팅에 대한 모든 이야기를 담은 책이다. 신입 마케터는 물론 시니어 마케터까지 고개를 끄덕일 만한 생각과 경험들로 마케터의 일을 풀어냈다.

아주 작은 일상도 그냥 흘려보내지 않고 관찰하는 이유, 시나리오를 쓰듯 구체적으로 상상하는 마케팅 캠페인, 피드백을 소화해 내 것으로 만드는 방법, 입장이 다른 상대를 잘 설득하는 과정 등을 때로는 동료의 시선에서, 때로는 선배의 입장에서 편안하고 알기 쉽게 이야기하며 마케터가 일하며 갖춰야 할 태도, 목표를 세우고 최선의 방법을 찾아내는 과정, 계획한 대로 목표에 맞게 실현하는 역량, 여러 명의 마케터들과 함께 더 크고 가치 있는 일을 해 나가는 방법을 자연스럽게 익힐 수 있도록 도와준다.

북소믈리에 한마디!

실무와 성장 사이에서 방황하는 주니어 마케터들에게 저자가 자신의 경험자산을 나눠주기 위해 시작한 이 책은 마케터라면 누구나 자신의 일에 대해 한 번쯤 생각해보게 될 만큼 실용적이고 현실적인 내용들로 가득하다. 저자는 누구에게 팔아야 할지 목표를 세우고, 최적의 방법을 찾고, 여러 사람의 힘을 모아 제대로 실행하는 것이야말로 모든 ‘마케터의 일’이라고 강조하면서 안 되는 이유 대신 되는 방법을 찾고, 화려한 보고서보다 실행에 중점을 두고, 동료들과 이야기할 가치가 있는 사건을 만들어가다 보면 성공적인 결과를 이룰 수 있다는 것을 자신의 경험을 통해 생생하게 보여준다.
▶ 『마케터의 일』 북트레일러

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목차

1장. 마케터의 기본기
일 잘하는 사람
경력보다 경험을 말한다
경험자산에 투자하기
사랑, 해보셨나요
성장가속도 > 0
일상에서 배운다. 일상관찰력
투자 대비 효과를 생각한다
팔지 말자, 사게 하자
마케터의 말
좋아하는 브랜드가 있나요?

2장. 마케터의 기획력
누구에게 팔까
잘 모르겠으면 일단 팔아보자
좋은 방법은 ‘왜’에 충실하다
이중인격자가 되자
소비자의 입장에 서보는 방법
이성 반 감성 반
이야기할 가치가 있는 사건을 만든다
상상하자
상상하지 말자
보고서보다 이야기
되는 방법을 찾는다, 안 되는 이유 말고
쓸데 있는 ‘쓸고퀄’

3장. 마케터의 실행력
작게 짧게 빠르게
‘정해진 일’과 ‘정한 일’
어제 정한 것은 오늘 바꾸자,
내일은 더 많이 바뀔 테니까
마케터가 마케팅만 하고 디자이너가 디자인만 하면 결과물은 산으로 간다
피드백 소화하기
경험과 입장이 같으면 설득은 저절로 된다
설득할 땐 확신 없이
‘맞다/틀리다’보다는 ‘좋다/나쁘다’라고 말하자
어떤 매력은 능력이다
성격 나쁜 동료와 일하는 법
문서의 기술
억울함에 대하여
갑과 을, 각자의 역할

4장. 마케터의 리더십
팀원에게 지는 리더
잘하는 일을 더 잘하게
부지런은 좋고 바쁨은 나쁘다
게으른 조직장이 되고 싶다
일이 재미있다고?
피드백하는 기술
어떤 사람을 뽑나요?
잘 맞는 사람과 함께 일하거나,
함께 일하는 동료를 좋아하거나
마케터의 일
고맙습니다

책 속으로

채용 인터뷰를 하다 보면 ‘저는 이런 일도 했고 저런 일도 했습니다’ 하며 자신이 한 일의 목록을 주욱 나열하는 분을 만날 때가 있습니다. 자주 있어요. 하지만 누구나 알 만한 대단한 프로젝트를 해봤다는 것만으로는 별 의미가 없습니다. 히트한 프로젝트일수록 ‘그거 내가 했어’라고 하는 사람이 수십 명 됩니다. 그래서 더욱, ‘했어’가 아니라 ‘뭘 어떻게 했어’를 듣고 싶습니다.
어떤 사람들이 몇 명이나 함께했고, 그 사람들과 어떻게 일을 나눠서 했으며, 맡은 역할은 무엇이었는지, 그 일을 어떻게 다르게 했는지, 그 일을 하고 나서... 더보기

출판사 서평

‘배달의민족’(우아한형제들) CBO가 말하는
마케터의 기본기, 기획력, 실행력, 리더십!

‘직업으로서의 마케터’를 이야기합니다
오늘도 치열하게 목표를 세우고 방법을 찾고 계획을 실현하는 마케터들을 위한 책

‘어떻게 해야 우리 제품을, 우리 서비스를 잘 알릴 수 있을까?’
이뤄야 할 목표는 하나지만 마케터들에게 주어진 일들은 너무도 많다. 작게는 고객이벤트, SNS 계정관리에서부터 크게는 광고전략과 매출증대까지 챙겨야 한다. 그뿐인가. 업계와의 경쟁에서도 앞서야 하고, 다양한 경험도 쌓아야 하고, 빠르게 변하는 세... 더보기

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  • dg**c447 | 2018-06-07 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점 구매
    [국내도서] 마케터의 일 - 장인성 (2018) 마케터는 아니지만 마케터와 관련있는 직업도 아니지만 이 책이 왜인지 궁금한 마음에 읽게 되었습니다. 이 책의 저자는 우아한 형제들에서 2013년부터 몸담으면서 있었던 여러가지 일들과 동료들 이야기들을 들려주기도 합니다. 중간중간에 들어가있는 그림도 매우 귀엽고, 심플하여 눈에 잘 띄는데 김규림씨의 그림이라고 하네요. 어쨌든 그림과 비교적 간단한 글들로 재미있게 읽을 수 있게 구성되어 있습니다. ‘직업으로서의 마케터’를 이야기하며오늘도 치열하게 목표를 세... 더보기
  • 마케터의 일 71**ogam | 2018-06-05 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    디자인일을 하고 있는데 요즘 마케팅과 카피에 대한 관심이 생겼다. 마케팅에 대한 어려운 전문서적은 아직 엄두가 안나서 기본적으로 쉽게 접근해보고자 이 책을 구매하게 되었다. 읽어보니 디자인과 마케팅은 정말 비슷한 부분도 많고 뗄 수 없는 관계라는 생각이 들었다. 세상에 내 놓는 모든 제품은 잘 팔리게 해야한다. 그러나 그런 것들은 나와 상관없고, 나는 내 일만 잘하면 된다고 생각했던 것을 뒤늦게 반성한다. 물건을 선택할 때 왜? 이 제품을 구매하고 싶은지를 생각해보고 기록해보는 습관, 불편에 대한 것이나 어떤 상품이 좋아졌... 더보기
  • '마케터 ___의 일' 을 읽고 90**im | 2018-05-17 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    배달의 민족 CBO 장인성이 10여 년간 온라인 서비스 마케팅을 하며 배운 경험 지식과 노하우."마케터는 제품과 서비스를 누군가가 사게 하기 위해 목표를 정하고 방법을 찾고 계획을 실현하는 generalist다" 이 책의 핵심 주제라 할 수 있다. 바로 비즈니스의 주요 기능인 Plan-Do-See와 기획 전략 실행이다. 여기에 덧붙여 '집단지성'의 힘(팀워크)을 강조한다. 이 세상에서 혼자 할 수 있는 일은 거의 없다. '아는 것이 힘'이 아니라, '다 같이 아는 것이 힘'인 세상이 되었다.이 책에는 최근 비즈니스 트렌드인 lean... 더보기

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