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좋아 보이는 것들의 비밀 보는 순간 사고 싶게 만드는 9가지 법칙

이랑주 지음 | 인플루엔셜 | 2016년 04월 18일 출간
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    2020.11.26 ~ 2020.12.31
상품상세정보
ISBN 9791186560112(1186560118)
쪽수 280쪽
크기 152 * 215 * 20 mm /492g 판형알림

책소개

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이 책의 주제어

교보문고 북모닝CEO 최다 조회 강의!

사람은 누구나 본능적으로 ‘좋아 보이는 것’에 끌린다. 그리고 그 이유를 유행이라서, 고가라서, 상품 질이 좋아서, 광고를 많이 해서 등등이라 설명한다. 그러나 저자는 단호히 그 모두가 아니라고 이야기한다. 왠지 모르게 잘될 것 같은 상품이나 가게에는 반드시 ‘좋아 보이는 법칙’이 숨어 있다는 것이다. 이것이 저자가 말하고자하는, 오늘날 우리가 알아야 할 새로운 비주얼 전략이다.

이 책이 던지는 질문은 딱 하나다. 내 제품이 사람들의 눈에 즉시 띄고 사람들의 손에 즉각 가닿게 하기 위해서 어떻게 할까. 그리하여 사람들이 너무나도 즐거운 마음으로 제품을 손에 넣기 위한 비용을 치르게 만들려면 어떻게 해야 할까? 이 질문의 해답을 알려주는 것이 이 책의 일차적 목적이다. 그리고 저자는 인간의 오감에 작용해 행동을 유발하는 요소들을 통해 상품과 상품을 파는 공간을 좋아 보이게 하는 방법을 설명하고자 한다. 저자는 자신이 직접 참여했던 컨설팅 작업을 포함해 다양한 기업 사례를 제시하여 독자의 이해를 돕는다.

『좋아 보이는 것들의 비밀』은 똑같은 걸 팔아도 10배 매출을 만드는 ‘미다스의 손’ 이랑주가 대기업 마케터부터 창업자들까지 열광했던 자신의 강의 내용 중 핵심만을 담아 9가지 법칙으로 소개한다. 9가지 법칙은 크게 3가지 키워드로 구분하여 색상(주제 색상의 반복, 조화로워 보이는 배색 법칙, 보색대비 등을 활용한 전략), 빛(빛의 색온도, 빛의 밝기, 빛의 각도, 빛의 거리), 커뮤니케이션(동선 법칙, 신체 조건을 배려한 제품 간의 간격)으로 비주얼 법칙을 설명하고 있다.

북소믈리에 한마디!

똑같은 물건인데도 왜 이 물건은 더 좋아 보일까? 한 번 보았을 뿐인데 왜 유독 그곳은 기억에 오래 남아 있는지 생각해본 적이 있는가? 색상, 온도, 각도, 동선 등 작은 것 하나로도 확실한 차이를 만들어내는 9가지 법칙을 통해 보는 즉시 끌리고, 살 마음이 없었는데 갖고 싶게 만드는 ‘좋아 보이는 것들의 비밀’을 만나볼 수 있다.

상세이미지

좋아 보이는 것들의 비밀 도서 상세이미지

목차

추천의 말
프롤로그: 좋은 물건을 만들었는데, 좋아 보이지 않는다면
1장 좋아 보이는 것은 잊히지 않는다 : 사람의 기억 속을 파고드는 이미지의 비밀
2장 마법을 부리는 어울림의 비율 70 : 25 : 5 : 스타벅스의 초록색은 5%밖에 안 된다
3장 보는 것만으로 감정이 생긴다 : 색의 배열만으로 10배의 매출을 올린다
4장 아름다워지는 빛의 색온도 3500K : 어떤 곳이 사진 찍기의 명소가 되는가
5장 지나가는 사람들을 끌어당기는 힘 : 충분히 어둡게, 충분히 밝게, 차이를 이용하라
6장 45°각도와 76cm 높이의 마법 : 더 활기차게, 더 먹음직스럽게 보이게 하라
7장 10리를 걷게 만드는 동선의 비밀 : 계속 고객들을 안에서 머물게 하는 ‘섬 진열’
8장 물건을 갖고 싶게 만드는 16cm의 비밀 : 애플 매장에 가면 왜 뭐든 만져보고 싶을까
9장 라이프 스타일까지 바꾸는 가치의 힘 : 왜 서가를 치우고 5만년 된 나무 테이블을 놓았나
감사의 말
참고문헌
사진 출처

추천사

유영만(지식생태학자, 한양대 교수)

무릎을 치는 통렬한 깨달음과 뒤통수를 얻어맞은 듯한 색다른 관점이 곳곳에 숨어 있다. 저자의 놀라운 생각의 ‘발로’가 모두 ‘발로’ 뛰어다니면서 현장에서 건져 올린 살아있는 깨달음의 보고이기 때문이다. 처음에는 ‘일리’ 있는... 더보기

이종규(크리스챤디올꾸뛰르코리아 대표)

지난해 개최한 전시회를 우리는 ‘디올 정신ESPRIT Dior’이라고 이름 붙였다. 지금 사람들의 눈에 보이는 크리스챤디올의 이면에 눈에 보이지 않는 ‘디올 정신’ 이 있음을 강조하고 싶었기 때문이다. 이랑주의 책은 이런 기... 더보기

이영석(총각네야체가게 대표)

트럭 행상 시절 내가 파는 바나나가 맛있다는 것을 보여주기 위해 원숭이까지 데려간 적이 있다. 그리고 총각네야채가게 창업 후에도 실제로 싱싱한 이 야채 와 과일들이 고객들 눈에도 싱싱해 보이도록 갖은 애를 다 썼다. 이 노력... 더보기

신창연(여행박사 전 대표)

눈에 보이지 않는 철학을 눈에 보이게 하라는 조언에 나도 모르게 무릎을 탁 쳤다. 따지고 보면 여행박사의 성공 비결도 이것이었다. ‘재미’와 ‘자유’라는 가치를 눈에 보이게 하기 위해 얼마나 애썼던가! 10년 이상 굴러야 알... 더보기

김윤규(청년장사꾼 대표)

즐겁고 유쾌한 청년장사꾼만의 문화가 고객들에게도 그대로 전해질 수 있도록 얼마나 많이 노력했는지 모르겠다. 그리고 그런 문화가 우리만의 철학이 되기까지 랑주 누나의 응원과 도움이 컸다. 누나의 도움으로 ‘좋아 보이는 것들의 ... 더보기

책 속으로

‘좋아 보이고 예뻐 보이는 것’은 겉모습만 치장한다고 되는 게 아니다. 본질을 느껴서 ‘좋다’라는 감탄사가 나오게끔 하는 게 중요하다. ‘왜 나는 사람들에게 말을 걸려고 하는 거지?’ ‘나는 이 제품으로 사람들에게 어떤 가치를 전달하려는 거지?’ 이런 고민들을 하지 않으면 어떤 비주얼도 소용이 없다. 그리고 그 질문을 던질 때 절대 잊지 말아야 할 것은 사람에 대한 배려다. 모든 것은 사람을 향해야 한다.
-11~13쪽, 프롤로그_좋은 물건을 만들었는데 좋아 보이지 않는다면

그럼 스타벅스도 70 : 25 : 5의 비율을 따... 더보기

출판사 서평

교보문고 북모닝CEO 최다 조회 강의
똑같은 걸 팔아도 10배의 매출을 만드는 ‘미다스의 손’ 이랑주

누구나 좋아 보이는 것에 끌린다. 그런데 왜 그게 좋아 보이는지를 설명하는 건 쉽지 않다. 디자인이 좋아서, 색이 강렬해서, 트렌드에 맞아서, 제품의 질이 좋아서, 광고를 많이 하기 때문에…. 그런 모호한 설명으로는 절대 알 수 없다. 사람이 ‘좋다’라고 느끼는 것은 오감을 통해서 느끼는 본능적인 판단이기 때문이다. 그리고 그 아래에는 치밀하고 과학적인 법칙이 숨어 있다. 색상, 빛의 색온도, 빛의 각도, 동선 등 작은 것... 더보기

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  • 알아야 살죠 ru**boy87 | 2016-10-04 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점 구매
    요즘 환경오염이니 가습기살균제 치약 등등   어디에도 성분에 대한 위험도가 높은 세상 누구를 믿어야 될지 모르는 세상 좋아 보이는 것들의 비밀을 알게 되면 소비할때나 원하는게 있으면 한번 더 생각하게 되지 않을까요? 어렵게 생각하고 고통스러운 것을 간단 명료하게 기준을 세워준다면 우리에게 선택할 때 좀 더 신중하고 신속하게 장기적으로도 좋지 않을까요? 요즘 미니멀 미니멀 하는 세상인데 경제도 어려운데 현혹되지 않고 사는 법을 배워야죠 쓸˖없는데 돈을 쓰지 않고 가족들과 행복하게 보낼 수 있는 ... 더보기
  • 기왕이면 다홍치마~~ li**x00 | 2016-04-14 | 추천: 1 | 5점 만점에 4점
      누구나 '열심히' 물건-혹은 서비스-를 '잘' 만들려고 노력한다. 지금까지 보지 못한 새로운 기능이 있고, 보다 편리하게 만들어져 있다. 그럼에도 불구하고 잘 팔리지 않는다. 그 누구보다도 '열심히' 그리고 '잘' 만들었음에도 그에 비례한 결과를 보여주지 않는다. 왜일까? 상품-혹은 서비스-의 기획이 틀렸거나, 매장 위치가 나쁘거나와 같은 많은 요인이 있겠지만, 상품의 포장이나 전시와 같은 것도  그 중 하나의 이유가 될 수 있다. 이 책은 바로 그 '보이는 것'에 대한 비밀을 소개하고 있는 책이... 더보기

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