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하이프 머신 소셜 미디어는 인류를 어떻게 바꿔놓았나?

시난 아랄 지음 | 엄성수 옮김 | 쌤앤파커스 | 2022년 04월 13일 출간
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    2018.02.01 ~ 2999.12.31
상품상세정보
ISBN 9791165344887(1165344882)
쪽수 566쪽
크기 154 * 224 * 41 mm /976g 판형알림
이 책의 원서/번역서 The Hype Machine / Aral, Sinan

책소개

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이 책의 주제어

세계적인 데이터 과학자이자 투자가
시난 아랄 MIT 교수의 역작!
‘하이프 머신(hype machine)’이란 ‘소셜 미디어가 만들어낸 실시간 커뮤니케이션 생태계’를 뜻하는 말로, 세계적인 데이터 과학자이자 투자가 시난 아랄 MIT 교수가 명명한 이름이다. “가짜 뉴스가 진짜 뉴스보다 6배 더 빨리 퍼진다”는 연구로 유명한 시난 아랄 교수는 20년 이상 소셜 미디어 생태계에 대해 연구해온 세계적인 석학으로, 2021년 기획재정부가 개최한 ‘디지털이코노미포럼’(DEF2021)에 초청받아 기조연설을 하기도 했다.
20년 연구를 집대성한 그의 첫 책이자 단숨에 대표 저서가 된 《하이프 머신》은 소셜 미디어에서 정보가 어떻게 확산 혹은 차단되는지 그 원리와 파급효과를 데이터로 보여주며 정치, 경제, 교육, 건강 등 일상의 모든 것을 점령해버린 소셜 미디어의 명과 암, 위험과 기회, 오해와 진실을 입체적으로 담았다.
출간 즉시 세스 고딘, 던컨 와츠, 스콧 갤러웨이 등 경제경영 대형 베스트셀러 저자들이 앞다투어 추천했고, 〈와이어드〉는 ‘올해 최고의 책’으로 선정했으며, ‘포치라이트 비즈니스 북어워드’ 최종 후보에 오르기도 했다. 유력 언론들은 “러시아 해커부터 기업의 브랜드 마케터까지, 모든 현대인이 알아야 할 ‘하이프 머신’의 비밀을 밝혀낸 가장 시기적절하고 기념비적인 책”이라 호평했다.
▶ 『하이프 머신』 북트레일러

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상세이미지

하이프 머신 도서 상세이미지

목차

서문: 팬데믹, 장밋빛 약속 그리고 위험

1장 새로운 소셜 시대
대체 크림반도에서 무슨 일이 벌어진 것인가? | 진실이 신발을 신는 동안 거짓은 지구 반 바퀴를 돌고 있다 | “마크, 우크라이나에 페이스북 지사를 세우지 않으렵니까?” | 의사 로조프스키라는 가짜 인물의 가짜 뉴스 | 초사회화, 맞춤형 대중 설득, 트렌드의 횡포 | 20년간의 하이프 머신 연구 여정 | 과학자, 기업가, 투자자로서 바라본 새로운 소셜 시대 | 이 책의 구성 | 하이프 머신 안에서 우리 모두는 디지털 마케터다

2장 현실의 끝
가짜 뉴스로 악명을 떨친 여배우 | 가짜 뉴스와 금융 시장 | 잘못된 정보는 정치적 무기가 된다 | 러시아의 선거 개입 규모와 대상 | 소셜 미디어 조작과 투표 | 2020년 미국 대통령 선거 | 공중위생 위기와 가짜 뉴스 | 페이스북의 안티백신 왕 | 가짜 뉴스 연구 | 소셜 봇과 가짜 뉴스 | 참신성 가설 | 가짜 뉴스에 대한 인간의 민감성 | 가짜 뉴스를 만드는 경제적 동기 | 현실의 끝

3장 하이프 머신
소셜 네트워크는 컴퓨터다 | 하이프 머신의 해부 | 4가지 지렛대: 돈, 코드, 규범, 법 | 디지털 소셜 네트워크 | 하이프 머신의 소셜 그래프 | 하이프 루프 | 스마트폰 | 하이프 머신의 틀

4장 소셜 미디어와 당신의 뇌
하이프 머신에 푹 빠진 뇌 | 심리학적 요소 | 사회적 뇌 가설 | 뇌는 왜 ‘좋아요’ 숫자에 반응하나? | 사회적 영향의 신경학적 토대 | 장밋빛 약속과 위험에 맞춰

5장 네트워크의 중력은 그 질량에 비례한다
네트워크는 중력과 같다 | 페이스북은 어떻게 마이스페이스를 제쳤을까? | 담장으로 둘러싸인 하이프 머신 정원들 | 네트워크 효과와 상호 운용성 | 네트워크 효과의 어두운 면 | 전략적 채찍질

6장 맞춤형 대중 설득
디지털 마케팅을 통한 러시아의 개입 | 리프트, 어트리뷰션 그리고 하이프 머신의 회전력 | 하이프 머신의 수익률 | 인과관계에 대한 진지한 고려 | 통합 디지털 마케팅 | 맞춤형 대중 설득의 시대 | 디지털 마케팅의 추한 비밀 | 희소식 | P&G의 디지털 마케팅 전략

7장 초사회화
인간은 언제 전력투구하나? | 운동에도 전염성이 있을까? | 뉴스 소비가 달라졌다 | 익명성으로 더욱 과감해진 파트너 탐색 | 홍바오와 이타심 | 피드를 통한 감정 전염

8장 초사회화 세계에서의 전략
네트워크 타기팅: 친구들의 호불호가 당신의 호불호를 보여준다 | 유유상종에 따른 추천 마케팅 | 호불호의 변화에 따른 소셜 광고 | 우리의 감정을 자극하는 입소문 기획 | 인플루언서 마케팅

9장 관심 경제와 트렌드의 횡포
#AskGaryVee | 관심 경제 | 마이크로타기팅은 효과가 있을까? | 케임브리지 애널리티카 | 트렌드의 횡포 | #ReleaseTheMemo | 관심 불평등 | 참신성, 충격 그리고 진실 | ‘평균치’는 무의미하다

10장 대중의 지혜와 광기
평점 조작 실험, 그 결과는? | 온라인 별점들이 그린 J 곡선 | 하이프 머신의 그늘에 가려진 집단 지성 | 독립성: 정보의 폭포를 피할 수 있을까? | 다양성: 양극화의 역설과 심화 | 평등성: 지혜가 없는 사회는 균형도 없다 | 대중의 지혜여, 영원하라

11장 소셜 미디어의 장밋빛 약속도 위험하다
집단행동을 바꾸는 하이프 머신 | 내가 ‘샤를리 에브도’다 | 러시아의 네오 | VK와 백색 혁명 | 디지털 집단행동의 힘과 취약성 | 텔레그램과 테러리스트 | 선과 악의 전달자 | 투명성 역설 | 대가가 따르는 복지 | 불평등한 기회 | 칼이 아닌 메스를 들고

12장 더 나은 하이프 머신은 가능한가?
페이스북을 해체해야 할까? | 페이스북과 독점 금지법 | 개인의 소셜 그래프와 데이터 이동성 | 사생활과 데이터 보호 | 가짜 뉴스와 잘못된 정보 | 선거의 공정성 | 표현의 자유와 혐오 표현 | 건강한 소셜 생태계에는 무엇이 필요한가?

주석
그림 출처
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추천사

리처드 스텐걸(전 미국 국무부 공공외교 및 공보 담당 차관, 《정보 전쟁》 저자)

소셜 미디어는 우리 사회에 축복일까, 저주일까? 그 답이 궁금하다면, 이 책을 읽어라. MIT 디지털 경제 이니셔티브 책임자 시난 아랄은 소셜 미디어 분야에서 가장 선견지명 있는 전문가 중 한 사람으로서, 정밀한 과학적 지식... 더보기

세스 고딘(베스트셀러 작가, 《마케팅이다》 저자)

이 책은 마치 스릴러물 같다. 그러나 실은 미디어 구조가 우리 삶의 구조를 어떻게 변화시키고 있는지를 너무도 사려 깊게 파헤친 시기적절한 책이다. 이제 우리 모두 적극적으로 나서서 진실로 중요한 생각들을 키워나가야 할 때이다... 더보기

스콧 갤러웨이(뉴욕대 스턴 경영대학원 교수, 《플랫폼 제국의 미래》 저자)

시난 아랄은 이 책에서 소셜 미디어를 해부한다. 그는 2016년 미국 대통령 선거에서 일어난 일련의 일들을 이해하는 데 필요한 틀을 제공하며, 앞으로 우리가 변하지 않는다면 어떤 일이 일어날지 예측한다.

포스터 프로보스트(뉴욕대 스턴 경영대학원 NEC 교수, 《비즈니스를 위한 데이터 과학》 공저자)

놀랍다! 이 책에서 시난 아랄은 과학, 비즈니스, 법, 정책을 멋지게 통합해 소셜 미디어가 우리에게 미치는 영향을 매우 쉬우면서도 간결하게 설명한다. 만약 당신이 비즈니스나 정책과 관련하여 중요한 결정을 내려야 할 때, 어떻... 더보기

앤드루 맥아피(MIT 디지털 비즈니스센터 수석연구원, 《머신 플랫폼 크라우드》 공저자)

당신이 만약 가짜 뉴스에 대한 진실, 잘못된 정보에 대한 올바른 정보, 과대광고에 대한 철저한 분석 등을 원한다면 이 책을 읽어야 한다. 온라인에서 각종 아이디어가 어떻게 퍼지는지를 제일 잘 아는 시난 아랄이 그동안의 경력을... 더보기

책 속으로

그렇게 해서 우리는 일주일 만에 미국은 물론 전 세계 보건 기구들을 지원할 프로젝트 3개를 구상했다. 사회적 거리두기가 코로나바이러스 확산에 미치는 영향을 알아보고 온라인상에서 팬데믹과 관련하여 잘못된 정보들을 퇴치하기 위한 프로젝트였다. 나는 페이스북 측에 연락해 함께 일하자고 제안했다. 그들은 내 제안을 즉시 받아들였다. 이미 데이터 라이선스 계약을 맺고 있던 터라 페이스북 측은 우리에게 바로 자신들의 데이터를 공유해주었다. (…)
우리는 사회적 거리두기가 팬데믹 확산에 미치는 영향을 모델화하는 일에 전력투구했다. 페이스북의 ‘... 더보기

출판사 서평

★ 세스 고딘, 스콧 갤러웨이, 던컨 와츠 강력 추천! ★
★ 〈와이어드〉 선정 ‘올해 최고의 책’ ★
★ 포치라이트 비즈니스 북어워드 최종 후보 ★
★ 기획재정부 DEF 2021 키노트 스피커 ★

“코로나19로 오프라인 세계가 멈춘 날,
온라인 세계는 디지털 산불로 활활 타올랐다.”

“바이러스에 쫓긴 인류가 거리를 떠나 집으로 들어가면서 수십억 인구가 노트북과 스마트폰으로 몰려들었다. 온라인에 접속한 사람들은 필사적으로 각종 뉴스와 의학 정보, 사회적 지원, 인간관계, 일자리를 찾았다. 오프라인 세계가 멈춘 날, 온라인 세계... 더보기

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※ 북로그 리뷰 리워드 제공 2021. 4. 1 종료
  •   ※ 하이브 머신 ※ 2022년 4월 6일 ※ 564페이지 ※ 쌤앤파커스   요약      (1) . 새로운 소셜 시대 ● 하이프머신은 소셜 미디어가 만들어낸 실시칸 커뮤니케이션 생태계 ● 하이프 머신을 통해 우리는 전세계 커뮤니케이션 너트워크 안에서 서로 연결 ● 하이프 머신은 우리의 활동을 추적... 더보기
  • 오늘의 책, <하이프머신> lo**0370 | 2022-04-25 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    오늘의 책, <하이프머신> 오늘 살펴볼 책은 하이프머신입니다. 이 책은 아주 거대한 화두를 던지고 있습니다. 하지만 반드시 여러분들이 봐야하는 이유가 있습니다. 바로 지금 보시는 소셜 미디어를 대상으로 한 책이기 때문입니다. 우리는 기계를 사용하여 또 다른 기계, 소프트웨어를 사용하고 있습니다. 우리는 인간으로서 기계에 종속되어가고 있습니다. 그러한 측면에서 더이상 너무 깊게 빠져드는 것이 맞는지 한 번쯤은, 또는 계속해서 생각해야 합니다. 이 책은 거대한 화두를 던집니다. 그리고 좋은 사... 더보기
  • 우리나라에서는 대선이 끝난 지 얼마 안되었고 대통령 당선인을 둘러싼 수많은 논란, 언론 자유도는 높으나 언론에 대한 신뢰도는 바닥인 우리나라 현실에 답답해서 TV도 끊고 유튜브가 끊임없이 추천해주는 새로운 동영상에 '관심없음', '채널추천 안함'으로 응답해버리는 상황 가운데 이 책이 나를 찾아왔다. 페이스북은 몇년 전에 탈퇴했지만 즐겨보는 유튜브와 사업기회를 엿보며 가끔씩만 들어가보는 인스타그램의 수많은 'OO으로 OO억 벌었다'라는 썸네일을 지나칠 때마다 '나만 왜 이렇게 못 살고 있지?'하는 자괴감이 크게 일 ... 더보기
  • ϻ 하이프 머신을 읽으며 다음의 집단이 읽으면 좋다는 생각하게 되었습니다. 마케터 지망생 / 공학 엔지니어 - data 엔지니어를 비롯한 모든 공학 지망 그렇게 생각한 이유는 저자가 엔지니어, 기업가 그리고 투자자까지 병행하고 있어, 상호보완적 관점으로 설명해주고 있습니다. 작가는 페이스북과 함께 일하며 발생된 data를 기반으로 분석... 더보기
  • 2020년에 발생한 코로나 바이러스는 전세계를 강타했다. 나 또한 코로나 바이러스 때문에 유럽여행을 못갔다 .. 체코 이탈리아 스위스 프랑스로 이어지는 2주간의 계획표에 숙소까지 모두 예약해둔 상태였는데 하루 아침에 비행길이 막혔고, 연일 뉴스에서는 코로나 바이러스의 심각성에 대해서 나오고 있었다. 실로 그 영향이 전 세계에 미쳤고 그렇게 바이러스에 쫓긴 인류가 거리를 떠나 집으로 들어가면서 수십억의 인구가 노트북과 스마트폰으로 몰려들어 앞다퉈 온라인에 접속했다. 즉 오프라인 세계가 멈춘 날 온라인 세계는... 더보기

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