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3개월마다 만나는 마이크로 트렌드 Vol. 1: 우리집에 왜 왔니?

포럼M 지음 | 쌤앤파커스 | 2020년 04월 16일 출간
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이 책의 다른 상품 정보

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상품상세정보
ISBN 9791165340988(1165340984)
쪽수 160쪽
크기 150 * 219 * 16 mm /330g 판형알림

책소개

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이 책의 주제어

코로나19가 불러온 언택트 소비 등 트렌드 분석부터
슈가맨, 곰표패딩, 드립 맛집 SNS가 세상에 나오기까지의 비하인드 스토리가 한 권에!

1년마다 만나는 트렌드는 너무 늦다! 이제는 3개월이다!
잡지만큼 빠르고, 단행본만큼 디테일한
국내 최초 분기별 트렌드서 《3개월마다 만나는 마이크로 트렌드》

트렌드 리포트 + 인플루언서 강연(케이스 스터디) + 키워드 랭킹을 한 권에!
《3개월마다 만나는 마이크로 트렌드》는 최신 트렌드 키워드 분석과 관련 사례를 가장 빠르게 볼 수 있는 매거진형 트렌드서다. 연말이 되면 이미 너무 늦어버리는 트렌드를 이제는 3개월마다 만나 볼 수 있다. 특히 기존 트렌드 도서와 다르게 트렌드를 이끄는 브랜드 담당자들의 생생한 현장 이야기를 담아, 좀 더 구체적으로 브랜딩, 마케팅 사례를 이해할 수 있도록 도왔다.

이번 호 ‘우리 집에 왜 왔니’는 코로나19가 불러온 소비의 변화, 펭수, 유산슬, 카피추가 말하는 트렌드는 무엇인지, 슈가맨, 곰표 패딩이 세상에 나오기까지 어떤 과정들이 있었는지, 인터넷 세상을 뜨겁게 달구고 있는 장성규, 충주시 유튜브 같은 저세상 드립과 B급 마케팅들은 어떻게 탄생하게 되었는지 등 트렌드를 이끄는 브랜드 담당자들의 이야기를 담았다.

상세이미지

3개월마다 만나는 마이크로 트렌드 Vol. 1: 우리집에 왜 왔니? 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 포럼M

포럼M은 대한민국 최고의 경영컨설팅 기관인 한국능률협회에서 밀레니얼 세대를 위해 만들어진 비즈니스&트렌드 포럼으로 2019년 말 진행된 프리시즌부터 폭발적인 관심으로 마케터뿐만 아니라 기업의 중간관리자들에게도 소통과 지식의 창구로 주목을 받고 있다. 또한 트렌드 연구 조직인 랩M에서 자체 정립한 트렌드 도출 모델인 W.A.V.E를 통해 발굴된 마이크로 트렌드 리포트는 마케팅 현장 실무에 고스란히 반영되고 있다는 후기가 퍼지고 있다. 포럼M은 밀레니얼 세대가 핵심 리더로 성장할 수 있도록 최신 트렌드와 마케팅 이슈에 대한 인사이트를 제공한다.

이지향
포럼M 콘텐츠 매니저. 다양한 마이크로트렌드를 분석하여 그 속에 숨겨진 가치를 찾아내는 일에 희열을 느낀다. 트렌드를 뛰어넘는 메타트렌드를 제시하는 트렌드세터를 꿈꾼다.

박아름
포럼M 마케팅 매니저. 평소 사람들과의 커뮤니케이션을 통해 인사이트를 얻는 편이다. 잡학지식을 좋아하며, 공상에도 능하다. 트렌드 분석회의에서 치열함을 담당하고 있다

엄재용
포럼M 운영 매니저. 트렌드를 좇기보다는 일상생활에서 자연스레 파악하는 편이다. 거리의 조형물이나 사람의 행동을 관찰하고 의미를 찾는 것을 좋아한다.

박경만
포럼M 디렉터. 변화의 흐름을 미리 파악하고 새로운 무언가를 기획하는 것을 좋아한다. 깊게 몰입해서 생각할 때 행복을 느끼고 미술과 영화에 대한 대화를 즐긴다.

Thanks to 지식 나눔 인플루언서
김범휴 샌드박스 CBO, 김선태 충주시 주무관, 김익규 대한제분 팀장, 밤비걸(심정현) 유튜브 크리에이터, 안성호 디지털 마케터, 윤현준 JTBC CP

목차

프롤로그 _ 대항해 시대는 끝났다
이 책을 읽기 전에

PART 1. 트렌디한 모든 것을 큐레이션하다! 핫 트렌드 키워드
1. 선을 넘다
코로나19가 변화시킨 언택트 소비
권위의 ‘선’에 도전하다
상식의 ‘선’을 뒤집다
지켜야 할 ‘선’은 지키다
2. 올드크러시, 힙한 옛것
힙트로: 디지털 네이티브, 아날로그 감성을 추구하다
낯설렘: 새로움을 찾는 또 하나의 놀이
레트로토피아: 미래에 대한 두려움
올드크러시: 과거와 현재를 잇다
3. 페르소나, 내 속엔 내가 너무도 많아
미닝아웃: 진정한 나를 찾는 신념의 소비자들
페르소나: ‘또 다른 나’를 응원하다
디스럽터: 판을 뒤집은 교란자들

PART 2. 팔딱이는 트렌드 뒤에는 이들이 있었다! 담당자가 직접 전하는 생생한 스토리
고정관념을 깨는 콘텐츠로 소비를 자극하다
- 안성호, 모바일 마케터
레트로, 재미를 만나 밀레니얼 문화가 되다
- 김익규, 대한제분 팀장
시대를 선도하는 콘텐츠는 어떻게 만들어지나
- 윤현준, JTBC CP, ‘슈가맨’, ‘효리네 민박’, ‘한끼줍쇼’ 연출자
B급 콘텐츠 달인이 들려주는 선을 ‘잘’ 넘는 마케팅 방법
- 김선태, 충주시 주무관
‘요즘 사람들’이 열광하는 콘텐츠란?
- 유튜버 밤비걸
대중의 페르소나, 디지털 콘텐츠를 만나다
- 김범휴, 샌드박스 CBO

PART 3. 한 눈에 이해하다! 데이터로 만나는 트렌드
유튜브 채널 ‘자이언트 펭TV’ 성장 추이
유튜브 채널 ‘워크맨’ 성장 추이
HOT B급 광고
올드크러시 연관 해시태그 랭킹

저자소개
참고문헌

출판사 서평

코로나19가 불러온 언택트 소비 등 트렌드 분석과
펭수, 유산슬, 카피추가 말하는 ‘선’을 넘는 페르소나부터
슈가맨, 곰표패딩, 드립 맛집 SNS들이 세상에 나오기까지의 비하인드 스토리!

코로나19가 온·오프라인의 경계를 없애고 있다. 모든 사회생활이 ‘잠시 멈춤’ 모드로 들어가고 ‘사회적 거리두기’가 보편화되면서 언택트 시대가 시작되었다. 코로나 사태가 장기화 되며 온라인 유통의 변화를 시작으로, 이커머스, 배달업 등의 서비스 관련 업종의 변화가 급격해지고 있으며, 소비패턴 역시 변화하고 있다.
《3개월마다 만나는... 더보기

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  •   하루가 다르게 세상은 변하고 있고 그야말로 예측 불가능한 시대를 살고 있다. 10년이면 강산도 변한다는 말은 이제 더 이상 통하지 않게 됐다. 1년 동안에도 세상은 무서운 속도로 빠르게 바뀌고 있는데 그 1년도 너무 늦다고, 연말이면 이미 과거가 되어 있을 트렌드를 3개월마다 분기별로 분석하고 흐름을 읽어주는 책이 나왔다. 포럼M은 <3개월마다 만나는 마이크로 트렌드> 시리즈를 기획해 트렌드를 이끌어가는 키워드와... 더보기
  • \\B098눔바른고딕", nanumbarungothic, sans-serif, Meiryo; vertical-align: baseline;">코로나19로 인해 집콕을 지낸지 벌써 3개월째 \\B098눔바른고딕", nanumbarungothic, sans-serif, Meiryo; vertical-align: baseline;">그동... 더보기
  • ϻ세상은 갈수록 빠르게 변하는 것 같다. 유행이 도는 시기도 빨라졌지만, 전체적인 사회의 분위기도 빠르게 변화해 가고 있다. 매년 신년이 시작되면 그 해의 트렌드를 예측하는 책들이 쏟아진다. 나도 2020년이 시작하면서 서너권의 트렌드 도서를 읽었고, 2020년을 내다 봤다. 하지만, 코로나19와 같은 예측 불가능한 사건이 발생했고, 사회는 급속도로 변화가 찾아왔다. 어쩌면 올해 초에 나왔던 트렌드 도서들은 예측이 모두 빗나갔을지 모르겠다. 이런 세상의 속도에 맞춰 새로운 책이 하나 나왔다. 제목부터 빠르... 더보기
  • 언택트(Un+Contact) 시대, 00챌린지, B급 전성시대, 온라인 탑골공원, 레트로와 뉴트로.. 트렌드는 리드 더 웨이브!(Lead the wave!) 즉, 끊임없이 변화하는 파도에 빠르게 반응하고 상황에 맞게 방향을 바꿔가며 이동하는 서핑과 같다! 1년마다 만나는 트렌드는 너무 늦기에 3개월만에 새로운 트렌드를 만나게 되었... 더보기
  • ϻSNS 담당은 아니지만 광고/홍보 PM으로서 파트별 이번 시즌 아이디어를 제출했는데, 고스란히 내 일이 되었다. 지난 시즌에 냈던 아이디어들은 대부분 다른 팀원들이 실행했다. 실행 과정을 지켜보며 아이디어를 낸 사람이 실행하는 게 가장 이상적이란 생각을 하게 됐다. 위에서도 같은 생각이었던 걸까. 일이 너무 많은 것 같다는 말을 하면서도 꾸역꾸역 모든 일을 나에게 맡겼다. 덕분에 업무량을 무기로 다른 팀원이 원했던 내 업무를 이관하기가 수월해졌다. <3개월마다 만나는 마이크로 트렌드>, 업무와 관련... 더보기

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