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Do it! 구글 애널리틱스 입문 사용자의 행동을 분석해 성과를 높이는

김선영 , 한수창 지음 | 이지스퍼블리싱 | 2021년 01월 20일 출간
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상품상세정보
ISBN 9791163032052(1163032050)
쪽수 376쪽
크기 188 * 257 * 18 mm /784g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

성과를 높이는 가장 확실한 방법!
사용자 행동 속에 답이 있다!
데이터 업계의 잔 다르크에게 배워라!
이제 데이터 분석을 위해 복잡한 프로그래밍 언어를 배우지 않아도 됩니다. 구글 애널리틱스는 개발자가 아닌 마케터와 기획자를 위해 탄생한 매우 직관적인 도구이기 때문입니다. 구글 애널리틱스 덕분에 어떤 마케팅이 가장 성과가 좋았는지, 사용자가 구매하지 않고 어디서 나갔는지 몇 번 클릭만 하면 누구나 손쉽게 확인할 수 있습니다.

구글 애널리틱스 업계의 선두 주자 김선영 저자와 데이터 분석 전문가 한수창 저자의 쉽고 친절한 설명과 100여 개에 이르는 실습을 하나하나 따라 하다 보면 어느새 업무 효율과 성과를 높이는 방법을 자연스럽게 익힐 수 있습니다.
▶ 『Do it! 구글 애널리틱스 입문』 - GA4 버전에 대한 저자 동영상 특강!

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상세이미지

Do it! 구글 애널리틱스 입문 도서 상세이미지

목차

-----------------
첫째마당 쌓다:
분석 목표를 세우고 데이터 수집하기
-----------------
01장 데이터 분석과 구글 애널리틱스
__01-1 측정이 없으면 개선도 없다
__01-2 구글 애널리틱스의 작동 원리
__01-3 전 세계 70%가 구글 애널리틱스를 쓰는 이유
__01-4 사례로 배우는 데이터 분석가의 일
__01-5 잠깐! 데이터 분석을 시작하기 전에
도전! 퍼널 모형과 가설 검증 적용하기

02장 구글 애널리틱스 시작하기
__02-1 GA 계정 만들기
__02-2 추적 코드 삽입하기
__02-3 속성 수정하기
__02-4 속성 추가하기
__02-5 데모 계정 추가하기
__02-6 보기 관리하기
도전! 구글 머천다이즈 스토어의 사이트 구조 파악하기

03장 데이터 수집을 위한 기본 설정 바꾸기
__03-1 인구 통계 및 관심 분야
__03-2 서치 콘솔
__03-3 필터로 불필요한 데이터 걸러 내기
__03-4 필터로 필요한 데이터만 솎아 내기
__03-5 전체 URL을 표기하는 필터 만들기
__03-6 봇 필터링과 통화 단위
__03-7 사이트 검색
도전! PG사 유입 경로 제외하기

04장 목표 설정하기
__04-1 데이터 분석을 위한 전략 세우기
__04-2 GA 목표 설정하기
__04-3 전자상거래와 목표 관리
__04-4 전자상거래 추적 코드
도전! 구글 머천다이즈 스토어의 목표 확인하기

-----------------
둘째마당 보다:
자유자재로 보고서 다루기
-----------------
05장 보고서의 종류와 특징 이해하기
__05-1 보고서의 5가지 범주와 역할
__05-2 실시간 보고서
__05-3 잠재고객 보고서
__05-4 획득 보고서
__05-5 행동 보고서
__05-6 전환 보고서
__05-7 ABC 프레임워크
도전! 범주와 보고서의 관계 이해하기

06장 간단한 조작으로 보고서 다루기
__06-1 기간
__06-2 세그먼트
__06-3 주석
__06-4 검색
__06-5 데이터 표시 유형
__06-6 측정 기준
__06-7 추가 작업
도전! 구글에서 유입한 페이지 찾기

07장 맞춤 설정으로 똑똑하게 분석하기
__07-1 대시 보드
__07-2 맞춤 보고서
__07-3 저장된 보고서
__07-4 맞춤 알림
도전! 일일 회원 가입이 100명을 넘으면 알림 보내기

08장 이벤트와 태깅 이해하기
__08-1 이벤트와 태깅
__08-2 이벤트 활용법
__08-3 구글 태그 관리자
도전! 경쟁사의 이벤트 태깅 분석하기

-----------------
셋째마당 읽다:
데이터를 읽고 사용자 행동 분석하기
-----------------
09장 분석을 위한 필수 개념 익히기
__09-1 측정 기준과 측정 항목
__09-2 측정 기준과 조금 더 친해지기
__09-3 가장 많이 쓰는 8가지 측정 항목
__09-4 이탈률, 종료율 그리고 전환율
도전! 이탈률과 종료율 계산하기

10장 유입 분석하기
__10-1 유입 경로 설정하기
__10-2 유입 경로별 성과 측정하기
__10-3 캠페인 성과 측정하기
__10-4 키워드 분석하기
__10-5 구글 애즈 광고 분석하기
__10-6 ROAS 분석하기
도전! 캠페인 성과 비교 분석하기

11장 행동 분석하기
__11-1 페이지 분석하기
__11-2 콘텐츠 그룹 분석하기
__11-3 내부 검색 행동 분석하기
__11-4 이동 경로 분석하기
__11-5 사이트 속도 분석하기
__11-6 이벤트 분석하기
__11-7 A/B 테스트 분석하기
도전! 실험 설계하기

12장 전환 분석하기
__12-1 시각화 보고서로 분석하기
__12-2 전자상거래 매출 분석하기
__12-3 다채널 유입 경로 분석하기
__12-4 기여 모델을 적용해 분석하기
도전! 날짜별 매출 보고서 만들기

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출판사 서평

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개념은 튼튼하게! 실습은 진짜처럼~
데이터 분석가들의 GA 선생님이
직접 쓴 친절한 입문서
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이 책은 데이터 분석 업계를 리드하는 김선영 대표와 데이터 분석 실무자인 한창수 분석가가 힘을 모아 완성했습니다. 실무자에게 필요한 분석력은 물론 의사 결정권자에게 요구되는 비즈니스적 관점까지 골고루 다루어서 실무와 이질감이 없는 균형 있는 역량을 키울 수 있습니다.
특히 김선영 저자는 2010년 국내 최초로 구글 애널리틱스 유료 강좌를... 더보기

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