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마케터의 생활력 생각하고 행동하고 발견하며 성장하는

최병호 지음 | 비즈니스북스 | 2022년 02월 28일 출간
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ISBN 9791162542682(1162542683)
쪽수 280쪽
크기 130 * 189 * 24 mm /295g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

“바로 지금, 마케터에게는 생활력이 필요하다!”
도태되지 않는 신선한 삶을 위하여, 지치지 않는 주도적인 삶을 위하여, 흔들리지 않는 단단한 삶을 위하여!
일과 일상이 상부상조할 때 나오는 시너지, ‘생활력’을 키워라!
흔히 하는 표현 중에 ‘생활력이 강하다’라는 말이 있다. 경제적인 면에서 능력이 좋다는 의미 외에도 긍정적이며 책임감 강하고 늘 노력하거나, 행동력 있고 주어진 환경에 적응을 잘하는 사람을 두고도 말한다. 어떻게 보면 지금이야말로 그 어느 때보다 우리에게 생활력이 필요한 때인 듯하다. ‘거리두기’와 마스크를 쓰는 것이 일상이 되고, 당연하게 여겼던 일상들은 불가능해졌다. 이런 혼란과 불안은 코로나가 끝나도 사라지지 않을 것만 같기 때문이다.
그리고 여기, 코로나 시국에서도 ‘파는 일에 진심’인 한 마케터가 있다. 그는 최근 2년간 급격한 변화들을 겪으면서 한 가지를 깨닫게 되었다. 이제 마케터에게는 단순히 잘 파는 기술이 아닌, 뜻한 바를 뚝심 있게 이뤄내는 ‘탄탄한 생활력’이 요구되는 시대가 왔다는 것이다.
‘생활력’(生活力)의 원래 뜻은 ‘생활을 꾸려나가는 능력, 생물 자체가 살아서 성장하는 힘’이다. 저자는 그에서 한 단계 더 깊게 들어가 ‘날것의 상상을 현실로 만드는 생각의 힘’, ‘유연하고 적극적인 행동의 힘’, ‘일상 속에서 발견하는 취향의 힘’이라는 뜻으로 재해석했다.
저자에게 ‘생활력’이란 결국 부단히 생각하고, 행동하고, 발견할 때 점점 내면에 쌓이는 에너지다. 이는 일상 속 스치는 한순간이 기발한 아이디어의 원료가 되기도 하고, 일 때문에 시작한 공부에서 ‘부캐’를 발견하며 일상의 동력이 되는 삶으로 이끈다. 이러한 선순환적인 사고방식을 그동안 참여한 다양한 마케팅 사례와 담백한 서술을 통해 보여주는 저자의 스토리는 기획과 마케팅 업계에 종사하는 독자들에게 많은 영감을 줄 것이다.

목차

프롤로그

PART 1. 마케터에게는 생활력이 필요하다
왜 생활력인가?
‘생’, 날것 그대로가 환영 받는다
‘활’, 사는 것이 아니라 살아가는 여정
‘력’, 쓰는 것보다 모으는 게 핵심

PART 2. 생각으로 발휘하는 생활의 힘
기획에도 프리퀄이 있다
기획서는 훌륭한 교과서
머리보다 마음을 쓰는 기획
생각의 레시피에 나만의 팁 더하기
생각의 무게를 뺀 전략
낯선 연결이 만드는 시너지
정보의 바다를 항해하는 방법
실행력, 아이디어가 실현되는 위대한 힘
팔지 마세요, 순간 에 침투하세요
애증의 공모전에도 지름길은 있다

PART 3. 행동으로 움직이는 생활의 힘
시간은 언제나 내편이다
내가 ‘타겟팅’ 되지 않으려면
편리보다 깊이를 위한 효율
다채로운 메모가 다채로운 일상으로
패패익선, 실패는 많을수록 좋다
몸이 건강하면 아이디어가 건강해진다
마케터의 태도 법칙
인생도 나만의 실행 안이 필요해요
마케터에게도 자격이 있나요?
마케터라는 꿈을 가진 이들에게

PART 4. 일상에서 발견하는 생활의 힘
단점을 고치기보다 장점으로 커버하세요
취미와 일의 발랄한 컬래버레이션
일을 했을 뿐인데, 덕후가 되었습니다
재테크보다 배움테크
경험 편식은 이제 그만
하루를 리플레이하는 버릇
나부터 나를 존중하는 법
참 사적이고 사소한 취향
코로나 블루와 인디언 써머 사이
결국, 사람이라는 소중함

에필로그

책 속으로

부끄럽지만 저는 살면서 꽤 많은 결핍감을 느끼곤 합니다. 일상 속에서 너무나 자주 ‘나는 부족해’라고 생각하죠. 훌륭한 능력을 가진 분들과 마케팅 프로젝트를 하다 보면 더 크게 느끼곤 합니다. 그러나 그저 멋진 모습을 동경하는 데 그치진 않았습니다. 내 부족함과의 거리를 인정하되 좀 더 가까이 다가가고 싶었습니다. 스스로 부족하다는 생각을 내버려두기보다 저만의 방식으로 어떻게든 채우고 싶었어요. 못내 인정하는 무기력함보다는 적극적으로 가능성을 찾아 열심히 쫓아가보고 싶었습니다. 그런 갈망은 ‘어떻게 하면 생활력이 있는 사람이 될 수... 더보기

출판사 서평

‘생활력 강한 마케터를 찾습니다!’
파는 일에 진심인 사람들의 생존비법, ‘생활력’
최근 2년간 코로나로 인해 일상뿐 아니라 마케팅의 방식도 완전히 달라졌다. 제품의 기능은 좀 떨어지더라도 배송이 빨라 오늘 받아볼 수 있다는 매력이 우선하는가 하면, 맛이 좀 덜하더라도 만들어 먹기 편리하다는 이유로 소비자의 선택을 받기도 한다. 단순히 제품의 물성적 장점으로만 설명할 수 없는 다양한 소비의 형태가 나타나고 있다.
그리고 여기, 13년째 마케팅의 최전선에서 살아가고 있는 한 사람이 있다. 저자는 마케터로서 이런 변화에 어떻게 대응할지... 더보기

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  • *파는 일에 진심인 현업 13년 차 마케터의 생존비법 요즘 드는 생각중에 하나가 세상엔 참 열심히 사는사람이 많다는거다. N잡러라는 말이 있을 정도로 본인 잡을 기본으로두고 부업이나 부캐를 갖는 경우가 많다. 기본 ... 더보기
  • 마케터의 생활력 pr**0612 | 2022-03-05 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    마케터는 시장의 흐름을 예의 주시하며 소비자의 소비 패턴을 분석해 마케팅 게획을 수립하기에 일상에서 답을 얻게 되는 경우도 많다. <마케터의 생활력>에서 저자는 일상의 일을 원료 삼아 배움도 취향도 모두 마케팅이 된다며 생활력 충만한 마케터로 사는 법에 대해 이야기한다.   저자는 마케터의 생활력을 다음과 같이 정의했다. 生 날것의 상상을 현실로 만드는 힘 活 유연하고 적극적인 행동의 힘 力 일상 속에서 발견하는 취향의 힘     마케터의 삶은 매뉴얼도 정답도 없다. 시시각각 변하... 더보기
  • 성실한 분의 이야기라는 느낌이었다. 현업에서 재직생활을 하면서 자신의 커리어 분야인 '마케팅' 이라는 곳에서 몸소 경험한 것이 바탕이 되어 개인의 일철학이 이렇게 한 권의 자기계발에세이로 나온다는 것. 얼마나 뿌듯할까. 제목만 보고 대단한 마케팅 지식이나 고수의 스킬 등을 배우고자 하는 분들이라면 오히려 실망하실 수도 있겠지만 반대로 이 책은 현업 주니어 단계의 분들이든, 아니면 오랜 재직생활을 하고 계신 분들이든, 초심과 기본을 돌아볼 수 있고 자칫 매너리즘과 '하던대로' 하던 자신의 모습을 반성하게도 만드는 문장이 상당수다- 그... 더보기

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