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2022 대한민국이 열광할 시니어 트렌드: 에이지 프렌들리 새로운 소비권력 5070의 취향과 욕망에서 찾은 비즈니스 인사이트

고려대학교 고령사회연구센터 지음 | 비즈니스북스 | 2021년 12월 07일 출간
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상품상세정보
ISBN 9791162542507(1162542500)
쪽수 348쪽
크기 153 * 225 * 28 mm /626g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

지금 세상을 움직이는 막강한 신흥 소비권력 5070!
그들에게 잘 팔리는 것들의 비밀을 파헤친 최초의 트렌드 분석서!
많은 기업들이 약 23억 명에 달하는 MZ세대를 잡기 위해 힘을 쏟고 있다. 그러나 흥미롭게도 MZ세대는 주력 소비자가 아니다. 표면적으로는 미디어, 유행, 트렌드를 이끄는 것처럼 보이지만 역사상 가장 가난한 세대이자 경제적 주도권을 쥐지 못하고 부모에게 의존하는 세대다. 실제 강한 소비력을 갖고 무섭게 성장하는 소비자는 따로 있다. 바로 5070 세대, 즉 시니어 세대이다. 이들은 전세계 부(富)의 절반 이상을 소유하고 있다. 사회 곳곳에서 왕성한 현역으로 활동하며 강력한 구매력을 무기로 시장을 좌지우지하고 있다.
소비시장의 새로운 권력으로 부상한 이들은 금융, 문화, 패션, 라이프스타일, 의식주, 사회구조와 제도의 변화를 이끌고 있다. 다시 말해 시니어 세대가 무엇을 원하며 갈망하고 어떤 것을 좋아하고 싫어하며 무엇을 사고 싶어 하고 어떤 것을 버리고 싶어 하는지 등 그들의 취향과 욕망에 관심을 기울이는 기업과 브랜드만이 살아남을 수 있다는 말이다.
“더 건강하고 부유해진 시니어 세대가 소비재, 서비스, 금융 시장을 뒤흔들 것이다!”라는 〈이코노미스트〉의 예측처럼 향후 10년간 시장의 기회는 시니어 세대에게서 나올 것이다. 그러나 이제껏 이 시장을 제대로 분석하거나 성공한 사례를 정리한 책을 찾기 힘든 상황이다. 미국, 유럽, 일본, 중국 시장에서 포착한 시니어 비즈니스 아이템 100개를 소개하는《2022 대한민국이 열광할 시니어 트렌드》는 ‘대한민국 최초의 시니어 트렌드 분석서’이자 5070의 욕망과 취향을 제대로 읽어 새로운 비즈니스 활로를 모색하려는 사람들을 위한 책이다. 전세계 다양한 비즈니스 성공 사례들을 통해 기업, 사회, 개인 모두 시니어 트렌드를 꿰뚫는 통찰과 이 시장을 선점할 아이디어를 얻을 수 있다.
▶ 『2022 대한민국이 열광할 시니어 트렌드: 에이지 프렌들리』 북트레일러

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상세이미지

2022 대한민국이 열광할 시니어 트렌드: 에이지 프렌들리 도서 상세이미지

목차

저자의 글_ 새로운 시장, 에이지 프렌들리가 뜬다!

제1장 시니어가 원하는 것은 따로 있다
세상이 상식처럼 여기는 ‘노령담론’의 함정
시니어 비즈니스를 이해하기 위한 3가지 키워드
기업이 시니어 시장에 대처하는 3가지 전략
갈팡질팡 어정쩡한 상태의 기업들
키오스크나 온라인 전용 대신 ‘ 에이지 프렌들리’
모두를 위한 인터넷, ‘노인을 위한 나라’는 있다!
중국 “1년 내에 모든 인터넷 서비스를 바꿔라!”
중국 시니어 인터넷 서비스의 특징과 인기 요인
시니어 SNS 천국 일본, 노인고객을 사로잡은 비결
일본 시니어가 애용하는 앱의 인기 요인
일본의 신종 비즈니스 ‘시니어 적합도’ 진단 서비스
시니어 시장을 준비하는 기업만이 살아남는다!

제2장 부자 노인들은 전혀 새로운 금융서비스를 원한다
부자 노인들을 겨냥한 자산관리 전쟁이 시작됐다!
금융시장을 뒤흔드는 5060세대와 시니어들
미국에서 태동한 ‘시니어들만을 위한 금융서비스’
고령화 심화로 고민이 깊어진 일본의 금융 산업
우리 금융시장의 시니어 관련 상품은 어떤 수준인가?

제3장 나이가 들면서 운동과 취미에 빠져든다
나이가 들어도 몸은 젊게 유지할 수 있다!
나이가 들어서 비로소 다시 걷기 시작했다!
시니어 걷기 시장: 자격증과 일자리 늘어난다
걷기를 권장하며 돈도 벌게 해주는 다양한 상품들
시니어들의 취미 시장, 잠재력 큰 새로운 산업
걷기 좋아하는 시니어를 유혹하는 첨단기술 시장

제4장 혼자도 좋아, 내가 원하는 방식으로 살고 싶다
3인 가족은 옛말, 1인 가구가 폭증한다
나이 들어서는 가급적 혼자 살고 싶다!
은둔하는 노인, 외로운 노인의 등장
따로 또 같이, 시니어 쉐어하우스가 뜬다
주거를 넘어서 제2의 인생 즐기는 터전으로
시니어 1인 가구가 만드는 새로운 비즈니스
시니어가 살고 싶은 곳을 적극적으로 창조하라!

제5장 시니어 팬덤 시대, 영향력 있는 팬이고 싶다
유튜브, 너 딱 내 스타일이야!
시니어 팬덤이 대중시장을 바꿔놓고 있다
시니어 팬덤 시대, 기업과 사회가 나아갈 길

제6장 에이징 인 플레이스, 시설이 아니라 내 집에서 늙고 싶다
시니어들은 어디에서 살고 싶어 하는가?
시니어가 내 집에서 살도록 돕는 첨단 서비스
첨단기술이 만들어갈 시니어를 위한 새로운 세상

제7장 더 젊어지고 오래 사는 시대, 에이징 테크의 미래
자칫하면 120세까지 사는 시대가 되었다
선진국의 에이징 테크: 변화의 진원지 미국
선진국의 에이징 테크: 독일의 수명 연장 연구
선진국의 에이징 테크: 한국의 수명 연장 연구
지금보다 2배 오래 사는 세상에 닥칠 변화들

제8장 웰빙보다 웰다잉, 남들처럼 죽고 싶지 않다
이제 웰빙을 넘어서 웰다잉을 고민할 때
잘 죽기 위해 준비하는 사람들
아름다운 사람은 죽은 다음도 아름답다
잘 사는 것 못지않게 잘 죽는 것을 고민한다

제9장 에이지 프렌들리 시대, 무엇을 할 것인가?
인구 고령화 문제에 대한 국제사회의 공동대응
초고령사회로 가는 우리, 무엇을 시작할 것인가?
고령화에 대처하는 모범사례는 없는가?
고령화에 대처하기 위해 각계에 보내는 제안

감사의 글_ 새로운 사회 구조를 만들어야 한다
부록1_ 통계로 보는 대한민국 고령사회 현황 분석
부록2_ 에이지 프렌들리 비즈니스 모델들
참고문헌

추천사

김동원(고려대학교 경영대학 교수, 국제노동고용관계학회 전 회장)

고령화는 우리 사회의 매우 시급한 문제이지만 가장 대응이 늦은 과제이다. 이 책은 고령화 현상과 이에 대한 대책을 융합 학문적 시각에서 종합적으로 분석했다. 고령화에 관심을 가진 학자, 정책입안자, 기업인들의 필독서이다.

김준연(인바이츠헬스케어 대표이사)

시니어의 개념이 나이에 국한된 개념이 아닌 새로운 정의가 내려져야 하는 시점이다. 누가 누구를 케어할 것인가라는 기본적인 질문부터 소비 시장의 주축이 된 시니어를 비즈니스 관점에서 어떻게 바라보아야 할지에 대한 가이드라인을 ... 더보기

선경(고려대학교 의과대학 교수)

오래 기다려온 시니어 트렌드를 다룬 역작이 나왔다. 역사상 가장 강력한 구매력을 가진 시니어층의 등장은 기업이 마주해야 할 현실이며 동시에 시니어는 적극적인 소비자로서 이 시대의 주역이 될 것이다. 이 책에 담긴 인사이트는 ... 더보기

송미영(현대자동차그룹 인재개발원 원장)

전세계 자산의 절반 이상을 보유하며 강력한 소비력으로 빠르게 팽창하고 있는 시니어 세대에 대한 관심과 연구가 MZ세대에 비해 열악한 현실이다. 향후 우리 사회를 강타할 ‘에이지 프렌들리’시장을 한 걸음 앞서 준비하는 기업인들... 더보기

이기영(부산대학교 사회과학대학 교수)

앞으로 10년 이내 한국 비즈니스의 키워드는 단언컨대‘시니어 시장’이 될 것이다. 이 책을 읽고 나니 이 시장을 준비하지 않으면 생존할 수 없다는 생각에 모골이 송연해질 지경이었다. 오랜만에 지적 만족감과 동시에 현실적인 대... 더보기

책 속으로

일찍이 2018년 〈포브스〉는 인구의 고령화가 ‘기업에게 축복이 될 것’이라고 예견했다. 〈이코노미스트〉 역시 ‘나이든 소비자들이 경영의 지평을 바꿀 것’이라는 예언 섞인 주장을 내놓았다. 단언컨대 시장과 기업의 기회는 60세 이상 세대에게 있다!
〈프롤로그_ 새로운 시장, 에이지 프렌들리가 뜬다!〉

중국인터넷정보센터(CNNIC)에 따르면 2020년 12월 현재 중국 인터넷 사용자는 9억 9,900만 명에 달한다. 그중 50세 이상은 2억 6천만 명이다. 이렇듯 시니어의 활발한 인터넷 이용으로 거대기업들은 이들의 입맛에 맞춘 서... 더보기

출판사 서평

미국, 유럽, 일본, 중국에서 찾아낸
시니어가 원하는 라이프스타일, 상품, 서비스!

세계는 점점 더 빨리 고령사회가 되고 있다. 한국은 향후 5년 내에 세계에서 가장 빨리 초고령사회에 진입할 것으로 전망된다. 고령 1인 가구도 폭증하고 있다. 인구구조의 변화는 시장에 막대한 영향을 미치는 요소다. 대형마트가 철수를 시작했고 유아용품 시장은 비명을 지르고 있다. 시장이 변화무쌍하다 보니 기업들은 ‘새로운 시장’을 찾아 연일 분주히 촉각을 곤두세운다. 그런데 많은 기업이 간과하고 있는 ‘유일하게 성장하는 시장’이 있다. 바로 시니어... 더보기

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  •     지금 세상을 움직이는 막강한 신흥 소비권력 5070! 그들에게 잘 팔리는 것들의 비밀을 파헤친 최초의 트렌드 분석서!         1980년대 초부터 2000년대 초 출생한 밀레니얼 세대와 1990년대 중반부터 2000년대 초반 출생한 Z세대를 통칭하며 이들은 디지털 환경에 익숙하고 최신 트렌드와 남과 다른 이색적인 경험을 추구하는 세대로 많은 기업들이 약 23억 명에 달하는 ... 더보기
  • 지금 우리나라는 고령화 시대를 넘어 초고령화 시대로 접어들고 있다. 그럼에도 불구하고 아직도 우리나라는 시니어들의 니즈보다는 새로운 MZ 세대를 더 부각하고 주력하고 있다. MZ 세대보다 훨씬 더 숫자가 많고 경제력을 가지고 있는 5070시니어 세대를 주목해야 하지 않을까? 시니어들은 예전 우리가 생각하던 힘없고 수동적인 노인들이 아니다. 건강과 부를 가지고 있는 이들은 웰빙은 물론이고 웰다잉을 준비하는 세대라고 한다. 책을 읽으며 ... 더보기
  • 고령화 사회로 접어든 일본은 매년 의료나 연금, 요양 등 사회보장비가 큰 폭으로 늘어나면서 관련 산업들이 뜨고 있다. 우리나라도 저출산, 고령화 문제로 사회경제시스템의 존립에 위협이 되고 있다는 진단이 나오고 있는 가운데, 관련 산업에 대한 기대감이 갈수록 높아지고 있다. 고려대학교 고령사회연구센터는 지난 1년 동안 보고 발견한 고령화 트렌드와 시장 기업의 기회를 담은 인사이트를 <2022 대한민국이 열광할 시니어 트렌드>라는 책으로 선보였다. 이 책은 '에이지 프렌들리(Age Friendly)'를 주요 테마... 더보기
  • 언제부턴가 비주류로 가요계에서 밀려났던 트로트가 오팔세대의 향수를 자극하여 열풍을 일으키면서 '오팔세대의 팬덤'이 부각되고 있습니다. 오팔이란 'Old People with Active Lives'의 약자로 은퇴 후에도 젊고 활동적인 라이프 스타일을 유지하며 나를 위한 소비에 적극적인 세대를 일컫는 신조어입니다. 이들은 스스로를 나이가 조금 더 든 30~40대라 인식하며, 밀레니얼 세대 자녀들로 부터 얻은 정보를 바탕으로 소비를 최대한 젊게 가져가는 현상을 보이고 있답니다. 전문가들은 ... 더보기
  • ϻ2022 대한민국이 열광할 시니어 트렌드 MZ세대가 미디어, 유행, 트렌드를 이끄는 것처럼 보이는 지금 시대에 많은 기업들이 이들을 잡으려고 노력한다고 한다. 하지만 이는 표면적인 것이라고 한다. 역사상 가장 가난한 세대이자 경제적인 주도권을 쥐지 못하고 부모님세대에 의존하는 세대라고 한다. 그래서 실제로 강한 소비력을 갖고 있는 소비자는 바로 5070세대, 즉 시니어 세대라고 보고 있다. 시니어 세대라고는 하지만 여전히 사회 곳곳에서 왕성한 활동을 하면서 강력한 구매력을 가지고 있는 주력 소... 더보기

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