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펭수의 시대 펭수 신드롬 이면에 숨겨진 세대와 시대 변화의 비밀

김용섭 지음 | 비즈니스북스 | 2020년 03월 27일 출간
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ISBN 9791162541364(1162541369)
쪽수 252쪽
크기 149 * 211 * 24 mm /377g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

방송사와 장르 경계 허문 최초의 캐릭터, BTS, 송가인 제친 2019 올해의 인물
7억 몸값 호가하는 산업계 컬래버 1순위 브랜드
지금 펭수를 모르고 트렌드를 말할 수 없다!

트렌드 인사이트로 해독한 펭수의 압도적 성공 비밀을 담다. 나이는 열 살, 210cm 가까이 되는 키에, 성별은 알 수 없음, 직업은 유튜브 크리에이터. 2019년 대한민국 최고의 히트상품이라 해도 과언이 아닐 정도로 뜨겁게 사랑받은 ‘펭귄’의 프로필이다. 남극 장보고과학기지 인근에서 태어나 남극유치원을 졸업하고, BTS와 같이 유명한 아이돌 가수가 되기 위해 한국까지 헤엄쳐 왔다고 주장하는 그의 이름은 ‘펭수’다. 지난해 3월, ‘머랭쿠키 먹방’으로 유튜브에 데뷔한 그는 대다수의 연예인이 그러하듯 처음에는 인지도도 미미했고, 불러 주는 곳도 거의 없었다. 하지만 유튜브 〈자이언트 펭TV〉의 콘텐츠가 쌓여 갈수록 팬덤은 기하급수적으로 늘어가기 시작했고, 유튜브를 개설한 지 불과 8개월 만에 구독자 100만 명을 달성하게 되었다. 그의 말 한마디 한마디가 2030세대 사이에서는 어록이 되어 이슈를 만들었고, 모든 지상파 방송사에서 그에게 러브콜을 보냈다. KGC인삼공사, 동원F&B, LG생활건강, 빙그레, 코카콜라 등 그와 컬래버레이션을 하려는 브랜드가 줄을 섰다. 그뿐만 아니다. 연말에는 BTS를 제치고 ‘올해의 인물’ 1위 자리에 올랐으며 이는 영국 BBC에도 보도되었을 정도다.

남극 ‘펭’이라는 난생처음 듣는 성씨를 쓰고, 3040대나 되어야 알 법한 유행어를 구사하면서도 열 살이라고 말하는 그에게 대한민국은 아무것도 따져 묻지 않았다. 오히려 그의 신원을 궁금해하는 언론과 일부 네티즌에 ‘눈치 챙기라’며 펭수 지키기에 앞장섰다. 그의 모든 말과 행동을 지지했다. 이렇듯 펭수가 신드롬급 인기를 얻게 된 것은 펭수가 현재 대한민국의 라이프 트렌드와 사회문화 트렌드를 아주 잘 반영해 만들어진 ‘입체적 캐릭터’이기 때문이다. 펭수 세계관 속에는 꼰대와 세대 갈등을 비롯해, 젠더 뉴트럴(Gender Neutral), 보디 포지티브(Body Positive), 느슨한 연대, 환경과 기후 변화 등 우리 사회가 당면한 쟁점이 녹아 있다.

≪펭수의 시대≫는 이제까지의 펭수 세계관은 어떻게 형성되었으며, 앞으로 펭수가 대한민국 사회에 어떤 영향을 줄 것인지를 트렌드 인사이트의 관점에서 분석하며, 한발 더 나아가 펭수 신드롬이 일시적인 트렌드를 넘어 문화 그 자체로 자리 잡아 가기 위해서는 어떻게 해야 하는지를 제시한다. 펭수에 열광하는 2030세대는 펭수를 통해 무엇을 기대하는가? 정말 펭수가 BTS를 능가할 글로벌 스타가 될 수 있을까? 펭수가 콘텐츠와 미디어 비즈니스에 어떤 영향을 줄 것인가? 대한민국 사회가 빠진 ‘펭수앓이’가 과연 언제까지 이어질 것인가? 독자들은 펭수 신드롬 이면에 숨겨져 있는 시대 욕망과 트렌드 진화의 비밀을 읽을 수 있을 것이다.

상세이미지

펭수의 시대 도서 상세이미지

저자소개

저자가 속한 분야

김용섭 트렌드 인사이트와 비즈니스 창의력(Trend Insight & Business Creativity)을 연구하는 ‘날카로운상상력연구소’ 소장. 기업과 소비자, 비즈니스 현장과 일상생활을 넘나들며 수집한 사례를 새로운 관점으로 해석하여 스토리텔링으로 전달하는, 기업 섭외 1순위 강연자이다.
“지금 이 순간에도 변화하고 있는 세상의 흐름을 계속 주시하고 있어야 자신의 삶을 주도적으로 살 수 있다.”며, 단순히 소비의 변화가 아니라 소비의 주체가 되는 인간의 생활 진화에 초점을 맞추어 트렌드를 분석한다. 그리고 시시각각 변화하는 보통 사람들의 일상 속에서 라이프스타일ㆍ사회문화 동향을 포착해 트렌드 키워드를 제시하는 《라이프 트렌드》시리즈를 2012년부터 8년째 집필하고 있다.
그는 트렌드 분석 및 예측 외에도 경영 컨설팅, 퍼스널브랜드 마케팅, 비즈니스 이노베이션 분야에서 활동하며 삼성전자, 현대자동차, CJ, SK 등 주요 대기업과 기획재정부, 국토교통부, 외교부 등 정부 기관에서 2,000여 회의 강연과 비즈니스 워크숍을 진행했고, 150여 건의 컨설팅 프로젝트를 수행했다. 주요 일간지에 칼럼과 리포트를 연재했으며, KBS1라디오 〈박종훈의 경제쇼〉, CBS라디오 〈뉴스로 여는 아침〉, SBS CNBC 〈경제, 굿앤노굿〉 등 다수 경제 프로그램에 고정 출연했다. SERICEO 트렌드 브리핑 〈트렌드 히치하이킹〉, 휴넷CEO 〈트렌드 인사이트〉를 통해 대한민국 CEO들에게 최신 트렌드를 읽어 주고 있다.
저서로 《라이프 트렌드 2020 : 느슨한 연대》, 《라이프 트렌드 2019 : 젠더 뉴트럴》, 《라이프 트렌드 2018 : 아주 멋진 가짜》, 《요즘 애들, 요즘 어른들》, 《실력보다 안목이다》, 《트렌드 히치하이킹》, 《소비자가 진화한다》(공저) 외 다수가 있다.
페이스북 www.facebook.com/yongsub.kim

목차

펭수 프로필
한눈에 보는 펭수 신드롬
프롤로그 펭수는 BTS급이 되었을까?

Part 1. 펭수의 출현: 상식을 넘고, 선도 넘는 캐릭터가 등장하다
Chapter 1. 펭수 세계관은 어떻게 형성되었을까
왜 우리는 펭수를 실존 인물처럼 받아들일까? | 펭수는 나이가 중요한 캐릭터다 | 힙합하는 펭수와 플렉스 |펭수는 무례한 캐릭터인가, 사이다 캐릭터인가? | 펭수는 적응하고 진화하는 캐릭터다 | 펭수의 성공은 운인가? | 펭수는 캐릭터인 동시에 ‘연예인’이다 |

Chapter 2. 왜 하필 펭귄이었을까
펭수는 아델리펭귄일까, 황제펭귄일까? | 성공한 뽀로로 때문에 펭귄을 선택했다? | 뽀로로와 펭수의 평행 이론 | 암수 구분이 안 되는 펭귄과 젠더 뉴트럴 | 집단생활을 하는 펭귄과 느슨한 연대 | 남극에서 온 펭귄과 서스테이너블

PART 2. 펭수 세대: 밀레니얼 세대가 응답하다
Chapter 3. 펭수는 왜 유튜버가 되려 했을까
지상파의 위기 속에서 탄생한 새로운 스타 | 초등학생의 장래희망이 유튜버인 시대 | 펭수의 타깃은 전 세계 시청자다

Chapter 4. 펭수는 어떻게 안티꼰대의 대표 주자가 되었을까
“잔소리하지 마세요. 제가 알아서 하겠습니다” | 펭수는 안티 꼰대 논쟁에 숟가락을 얹은 것일까? | 요즘 애들은 이기적이고 자기 권리만 주장한다? | 사장 이름을 당당히 부를 수 있는 신입사원이 얼마나 될까? | 왜 이제야 직장 내 세대 갈등이 이슈가 되었을까? | 펭수는 열 살이지만 성인이다 | 메신저에 펭수짤을 보낸 후배의 속마음 | 전 세계로 번지는 ‘Anti-kkondae’ | 꼰대였던 뚝딱이도 4050세대의 대표 주자가 될 수 있을까?

Chapter 5. 펭수는 왜 쉬지 않고 활동할까
연락받지 않을 권리 “휴일에 연락하면 지옥 갑니다” | 하고 싶은 일을 해야 할까, 잘하는 일을 해야 할까? |
자발적 야근과 밀레니얼 세대의 성장 욕망 | 펭수도 조심해야 할 번아웃 증후군 | 라이언은 전무가 되었고, 펭수는 연예인이 되었다 | 펭수는 EBS를 구할 수 있을까?

PART 3. 펭수의 시대: 세대를 넘어 시대 아이콘이 되다
Chapter 6. 펭수가 대한민국 사회를 어떻게 바꾸는가
누가 펭수의 흰자위를 지적하는가? | 나이로 세대를 구분 짓지 않는 시대가 온다 | 펭수가 퍼뜨린 인생관 “다 잘할 순 없어요” | 자본주의자 펭수가 계속 사이다 캐릭터로 남을 수 있을까? | 참치와 크릴새우의 불편한 진실 앞에 평수는 왜 침묵할까? | 탄소발자국이 가장 큰 도시에 사는 펭귄의 숙명

Chapter 7. 펭수는 글로벌 스타가 될 수 있을까
펭수는 〈기생충〉과 〈상어 가족〉이 될 수 있을까? | 펭수의 이상형도 펭수고, 경쟁자도 펭수다

에필로그 펭수의 시대를 사는 우리는 모두가 펭수다
참고문헌

추천사

임홍택(《90년생이 온다》 저자)

세계적인 아이돌이 되겠다는 꿈을 갖고 저 멀리 남극에서 찾아온 펭귄 한 마리가 2019년, 대한민국을 뒤흔들었다. 신드롬급의 인기를 얻으며 시대 아이콘으로 자리매김했다고 해도 과언이 아니다. 남극 ‘펭’이라는 듣도 보도 못한... 더보기

책 속으로

BTS와 펭수를 비교할 수 있게 되었다는 것이 주목할 점이다. 펭수는 처음 등장했을 때부터 자신의 목표가 BTS처럼 되는 것이라고 했지만 어느 누구도 그 말을 진지하게 받아들이지 않았다. 하지만 2019년 봄에 등장한 펭수는 그해 연말, ‘2019 올해의 인물’ 선정에서 BTS를 제치고 1위에 올랐으며 BTS뿐만 아니라 손흥민, 백종원 등과 비교되는 인물이 되어 버렸다. 펭수가 실제 인물이 아니라 가상 캐릭터일 뿐인데도 실존 유명인들과 어깨를 나란히 하며 ‘올해의 인물’로 선정된 이유는 그만큼 펭수 신드롬이 거셌고 앞으로도 지속될 ... 더보기

출판사 서평

10살 연습생 자이언트 펭귄은 어떻게 우주대스타가 됐을까?
안티 꼰대, 젠더 뉴트럴, 보디 포지티브, 서스테이너블, 느슨한 연대…
대한민국을 주도하는 ‘펭년배’들의 가치관과 욕망을 파헤치다!

펭수 신원이 어떻게 되냐고요?
제발 눈치 좀 챙기세요

“제가 진지하게 그럼 펭수는 대체 누구냐고 묻자, 저와 통화한 외교부 관계자가 직접 신원을 확인했는데 남극에서 온 10살짜리 펭귄이라고 답했습니다.”
지난해 11월 〈JTBC 뉴스룸〉에서 ‘펭수 신원 확인’이라는 제목의 뉴스가 보도되었다. ‘2019 한ㆍ아세안정상회의’... 더보기

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  • [서평]펭수의시대 yo**nge76 | 2020-04-06 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    크리에이터 직업을 가지고 있어 펭수의 존재는 저에게 굉장한 호기심과 관심 사랑이었다. ... 더보기
  • 펭수에 입덕하게 된 것은 그리 오래되지 않았다. 유산슬 대기실에서 만났을 때 유재석에 뒤지지 않는 입담을 보고 입덕하여 이후 외교부, 영화천문 오디션, 보신각타종 대기실, MBC 방문 등 정숙한 EBS캐릭터가방송사를 가리지 않고 다니는 신선한 모습에 더욱 빠졌던 것 같다. 요즘 코로나로 펭수의 활동도 주춤해졌지만,, 광고계를 장악하고 있어 뿌듯..! 이런 책까지 나왔으니 말 다했다. 이런 펭수가 어떻게 BTS를 만나고, 각종 관공서에서 러브콜을 보내는지 이유를 알아야하지 않을까? 목소리도 매력... 더보기
  • 펭수의 시대 gs**629 | 2020-04-01 | 추천: 1 | 5점 만점에 5점
      2019년 올해의 인물 방송.연예 부문에서 송가인, BTS를 제치고 '펭수' 가 1위를 차지했고, 새해 타종 행사에도 참여 할 정도로  높은 인기를 얻고 있다. KGC인삼공사, 삼립식품, KB국민은행, 동원F&B, LG생활건강, 빙그레,  이마트, GS25, 코카콜라, 스파오,  던킨도너츠, 광동제약 등.    식품, 금융, 유통, 생활용품, 패션 등. 다양한 업종, 다양한 브... 더보기
  • 펭수의 시대 br**dguy | 2020-04-01 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    10살 자이언트 펭귄 펭수 어느 순간에 확 떠오른 캐릭터이다. 뽀로로의 계보를 이어 펭귄 캐릭터가 인기다. 2미터가 넘는 키에 자기 소신대로 이야기 하는 자이언트 펭귄 펭수. EBS 에서 기획해서 만든 캐릭터인 것을 이 책을 통해 처음 알았다. 유튜브에만 나오는 줄 알았는데 유튜브와 EBS 의 협작이라고 한다. 국내에서는 BTS 보다 더 인기가 많다고 한다. 정말 대단한 것 같다. 잠깐 잠깐 프로그램에 나와서 이야기 하는 것을 봤을 뿐인데 이정도의 인기인 줄은 몰랐다. "<펭수의 시대> 는 펭수 세계관 이면에 ... 더보기
  • #펭수의시대 #김용섭 #비즈니스북스  2019년 최고의 캐릭터이자 2020년에도 그 열풍을 유지하고 있는 남극에서 온 열 살 펭귄 펭수. 펭수가 어떻게 인기를 얻었고 펭수 세계관이 시사하는 한국 사회의 모습은 어떠한지 분석하고 있는 책. EBS 교육방송에서 만들어진 펭수는 어떻게 어린이들을 넘어서 2030대의 아이콘이 되고 가장 핫한 광고 모델 중 하나가 되었을까. 유튜브 크리에이터를 꿈꾸며 남극에서 먼 한국까지 온 펭수. 작년 봄에 개설된 펭수의 유튜브 채널의 현재 구독자 수는 무려 2... 더보기

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