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브랜드 마케터들의 이야기 음식, 음악, 여행 그리고 독서

이승희 , 정혜윤 , 손하빈 , 이육헌 지음 | book by PUBLY(북바이퍼블리) | 2018년 07월 19일 출간
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상품상세정보
ISBN 9791162335802(1162335807)
쪽수 448쪽
크기 149 * 218 * 30 mm /752g 판형알림

책소개

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이 책의 주제어

우리의 삶을 바꾼 브랜드 마케터, 그들의 덕업일치 성공실화!
배달의민족부터 스페이스오디티, 에어비앤비, 트레바리까지 잘 알려진 네 브랜드의 마케터들이 어떻게 일하고 무엇을 바라보고 어디에서 영감을 얻는지, 그 생생한 이야기를 직접 들려주는 『브랜드 마케터들의 이야기』. 마케터의 경험과 주관은 브랜드가 되고, 브랜드는 우리의 새로운 라이프스타일이 되는 지금, 더 나은 브랜드, 더 나은 삶을 위해 고군분투하는 마케터들의 이야기를 담은 책이다.

배달의민족 이승희, 스페이스오디티 정혜윤, 에어비앤비 손하빈, 트레바리 이육헌. 음식, 음악, 여행, 독서 각 산업에서 주목할 만한 젊은 브랜드 마케터들이 현재 어떻게 일하고 무엇을 좋아하고, 앞으로 어떤 트렌드를 이끌어낼지 살펴볼 수 있다. 좋아하는 브랜드를 제대로 알고 싶고, 일과 삶의 균형을 고민하는 사람들, 더 나은 삶의 방식을 기다리는 사람들에게 무언가를 진심으로 뜨겁게 좋아하는 태도와 그 태도가 각자의 일에 어떻게 영향을 미치는지 자세하게 보여준다.

북소믈리에 한마디!

일하는 사람들의 콘텐츠 플랫폼 PUBLY에서 2018년 6월 26일 기준, 펀딩 기간 중 전체 콘텐츠 중 가장 높은 예약 구매자 수를 기록한 디지털 컨텐츠를 종이책으로 다시 펴낸 것으로, 브랜드와 밀착해 일하는 마케팅 실무자들이 들려주는 브랜딩, 마케팅 영역에서 활동하는 실무자뿐만 아니라 마케터를 꿈꾸는 예비 마케터에게도 공감 가는 이야기를 만나볼 수 있다.

상세이미지

브랜드 마케터들의 이야기 도서 상세이미지

목차

INTRO 좋은 점을 찾아 큰 소리로 말하는 사람들
- 저자를 찾아서
- 영 프로페셔널의 이야기가 많아져야 한다
- 브랜드 속 마케팅 실무자들
- 우리가 모인 이유

PART 01 이승희는 감동받고 기록하고 공유하는 마케터다
- 센스가 없다면 벤츠를 꿈꾸지 마라
- 블로그로 배운 마케팅
- 마케터가 놓쳐서는 안 될 세 가지
- 배달의민족에서 배운다

PART 02 정혜윤의 마케팅 관점으로 보는 세상
- 어느 고등학생의 진로 고민
- 경영대 밖에서 배운 마케팅
- 나의 마케팅 여정기 - 광고, 홍보, 글로벌, 스타트업
- 마케팅 관점으로 보는 세상 - 흘깃 보지 않고 눈여겨보기

PART 03 손하빈을 춤추게 하는 마케팅
- 공감을 잘하는 사람에게 잘 맞는 직업, 마케터
- 돌고 돌아 찾은 매력적인 브랜드, 에어비앤비
- 에어비앤비 마케터에 도전하기
- 좋아하는 브랜드예요

PART 04 이육헌이 일당백 마케터가 되기까지
- 어쩌다 마케팅
- 첫 번째 경험: 영화 추천 앱 서비스
- 두 번째 전개: 글로벌 대기업
- 세 번째 지금: 독서 모임 기반 커뮤니티 서비스
- 작은 회사의 마케터로 살아남기

PART 05 배달의민족: 좋은 음식을 먹고 싶은 곳에서
- 배민, 문화를 바꾸다
- 좋은 음식을 먹고 싶은 곳에서, 배민 2.0
- 음식으로 자신을 표현하는 사람들
- 배민에 열광하는 사람들
- 배민 마케터로 산다는 것은

PART 06 스페이스오디티: 음악으로 세상을 이롭게
- 자발적 백수가 스페이스오디티 요원이 되기까지
- 브랜드 스토리 - 세상의 모든 스페이스오디티를 위하여!
- 음악을 캔버스 삼아 일하는 회사
- 스페이스오디티 브랜드 마케터의 덕업일치

PART 07 에어비앤비: 여행은 살아보는 거야
- 일 년에 몇 번이나 여행을 가나요?
- 새로운 여행 플랫폼: 집으로 떠나는 여행을 제안하다
- 사진 한 장으로 푹 빠져든 에어비앤비 그리고 입사
- 에어비앤비와 잘 맞는 타깃 찾기
- 여행은 살아보는 거야’ 브랜드 캠페인

PART 08 트레바리: 세상을 더 지적으로, 사람들을 더 친하게
- 생각하는 대로 살지 않으면, 사는 대로 생각하게 된다
- 트레바리, 독서 모임 기반 커뮤니티 서비스
- 스타트업에도 브랜딩이 필요한 이유
- 트레바리는 어떤 브랜드가 되려 하는가
- 나는 왜 트레바리 마케터로 일하는가

PART 09 배민다움 유지하며 브랜딩하기
- 꽃피는 봄이 오면, 배민신춘문예
- 제4회 배민신춘문예, 어떻게 기획했나
- 진행, 고비, 해결, 반성
- 버티는 것이 이기는 것

PART 10 음악을 위한 브랜딩, 브랜딩을 위한 음악
- 1인 마케터의 세 가지 고민
- 이제 막 이륙한 브랜드 스페이스오디티 알리기
- 음악을 위한 브랜딩, 브랜딩을 위한 음악 - 오디티 토크와 오디티 스테이션
- 일의 효율을 높여주는 시간 관리법

PART 11 살아보는 여행을 브랜딩하기
- 에어비앤비, 우리 브랜드는 현재 어떠한가?
- 캐즘을 뛰어넘는 아이디어 기획하기
- 캐즘을 뛰어넘다: 새로운 타깃 공략하기
- 아이디어의 완성도를 높이는 피드백 주고받기
- 브랜드 마케터는 브랜드 키퍼다

PART 12 더 많은 사람이 읽고, 쓰고, 대화하고, 친해지는 세상을 위해
- 스타트업 마케터의 외로운 분투기
- 사람들은 무엇을 함께 읽고 나누고 싶을까
- 더 많은 사람이 트레바리를 좋아하게
- 지적 대화를 위한 (넓고 얕은) 마케팅

PART 13 이승희와 정혜윤의 영감 얻기
- 마케터의 딴짓은 도움이 된다
- 생각의 단초를 기록으로 붙잡는 법
- 공유, 저장, 큐레이션
- 대화와 기록
- 영감은 세상을 바라보는 시선에서부터
- 다양성, 쓰기, 나누기
- 때론 쉼표가 필요합니다

PART 14 손하빈과 이육헌의 영감 얻기
- 잘 읽고 꾸준히 생각하기
- 행동경제학, 행동을 바꾸는 마케팅
- 전략과 기획
- 소설, 스토리텔링의 결정체
- 잡식의 방법
- 둘러보기, 구경하기, 공부하기
- 월간지에서 영감 얻기
- 수다 떨며 자극 주고받기
- 마케터, 영감의 사칙연산

PART 15 이승희와 정혜윤의 취향 찾기
- 마케터에게 취향이란?
- 취향 찾기
- 평범한 순간이 반가운 순간으로 바뀔 때

PART 16 손하빈과 이육헌의 취향 찾기
- 자연스러움에 대한 철학
- 깊은 고민 끝에서 나온 디자인
- 무작정 경험해보세요

PART 17 못다 한 이야기
- 비전공자 마케터가 회사를 선택하는 기준
- 자잘한 일, 디테일의 중요성
- 그 회사, 얼마큼 자유롭나요?
- 마케팅, 그 막막한 시작
- 정답은 없습니다

출판사 서평

무언가를 뜨겁게 좋아하는 태도, 그 태도가 일에 미치는 영향에 대하여
《브랜드 마케터들의 이야기》는 배달의민족, 스페이스오디티, 에어비앤비, 트레바리 이렇게 네 브랜드에서 일하는 마케터들이 모여 쓴 책입니다. 가장 바쁘고 정신없을 실무자임에도 우리는 즐겁게 고통받으며 글을 쓸 수 있었습니다. 그 이유는 저를 포함한 저자 네 명 모두가 각자의 브랜드를, 또 각자가 하는 일을 진심으로 좋아하고 있기 때문이 아닐까 생각합니다. 각자 맡은 브랜드와 하고 있는 일 그리고 개인 취향에 대해 이야기 나누고 이를 글로 옮기는 과정은 놀라움의 연... 더보기

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  • #배달의민족 #스페이스오디티 #에어비앤비 #트레바리 마케터들이 함께 쓴 공동저서. 출간을 앞두고 '나'라는 사람의 브랜딩에 대해 고민하고 있던 와중에 새로 시작하는 독서모임에서 첫 책으로 이 책이 선정되어 읽게 되었다. "누구나 마케터가 될 수 있기 때문에, 그만큼 좋은 마케터가 되는 것은 어렵다." 이 책에 몇 번 등장하는 우아한형제들 장인성 상무의 말이다. 좋은 마케터가 되려면 어떻게 해야 할까. 이 책에서 제시하는 길은 크게 두 가지인 것 같다. 많이 경험할 것, 그리고 자신의 브랜드를 사랑할 것. ... 더보기
  •  는  배달의 민족, 스페이스 오디티, 에어비앤비, 트레바리 등  각 브랜드 마케터들의 솔직한 이야기가 잘 담긴 책이다. PUBLY의 콘텐츠로서 브랜드 마케터들의 이야기를 알고 있었는데,  이렇게 책으로 출간... 더보기
  •   음식과 음악, 여행과 독서의 브랜드 마케터들의 이야기를 한권으로 만날 수 있는 [브랜드 마케터들의 이야기]는 배달의 민족 이승희 마케터와 스페이스오디티 브랜드 마케터 정혜윤과 에어비엔비 코리아 브랜드 손하빈 마케팅 매니저와 트레바리 이육헌 마케터의 자세한 마케팅의 일을 만나볼 수 있다. 브랜드를 통해 사람들을 즐겁게 하고 더 나은 세상을 경험하게 해주는 마케터는 누구보다 그 브랜드를 대중에게 전하는 일을 효과적으로 하는 이들이다. 배달의 민족 이승희 마케터는 '가장 개인적인 이야기가 가장 ... 더보기
  • 나는 왜 자꾸 마케팅에 관련된 책을 읽게 되는 것일까. 이런 책을 보는 것은 어제 오늘 일도 아니다. 어느덧 몇 년은 되고도 남았다. 하긴 그렇게 이야기하면 를 본게 10년도 넘었으니 꽤 오래된 역사를 갖고 있다. 10년 전보다 나 자신이 마케팅을 더 잘하냐고 묻는다면 그건 맞다. 나 자신에 대한 브랜딩을 잘 하냐고 한다면 그것도 역시나 맞다. 모든 것이 예전보다는 더 잘하고 있으니 잘하는 것일까. 여전히 많이 부족하고 어렵다고 느낀다. 그럼에도 예전보다 더 잘하고 있으니 책 읽은 효과가 나오는 것일까. 그 부분에 ... 더보기
  • . 참으로 정직한 제목이다. 이 책은 배달의 민족, 스페이스오디티, 에어비앤비, 트레바리 네 브랜드의 마케터들의 이야기가 담겨 있다. 나는 이 책을 통해 브랜드 마케터라는 직업과 스페이스오디티와 트레바리라는 브랜드를 처음 마주했다. 그리고 생각했다. 왜 이걸 이제서야 알게 됐을까? 브랜드 마케터도, 저 두 곳의 브랜드도 모두 엄청난 매력을 가지고 있는데. 특히 트레바리가 독서 기반 커뮤니티 서비스를 제공하는 브랜드라는 것을 알게 된 것은 꽤나 충격이었다. 괜히 자존심이 상하기도 했다. 이번 기회에 ... 더보기

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