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구글 애널리틱스로 하는 데이터 분석 실질적인 웹 데이터 분석 기술

에이콘 검색 마케팅 웹 분석 시리즈 | 3판
조엘 데이비스 지음 | 테크 트랜스 그룹 T4 옮김 | 에이콘출판 | 2017년 07월 17일 출간

이 책의 다른 상품 정보

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상품상세정보
ISBN 9791161750088(1161750088)
쪽수 940쪽
크기 189 * 251 * 48 mm /1846g 판형알림
이 책의 원서 Google Analytics Demystified (Third Edition)/Joel J. Davis

책소개

이 책이 속한 분야

구글 애널리틱스로 데이터 분석을 위한 데이터 수집 방법을 알 수 있으며, 전략적인 의사 결정을 위한 데이터 이용 방법을 파악할 수 있다. 또한, 의사 결정을 위해 분석 데이터와 데이터 응용을 확장하고, 심화시킬 수 있는 도구와 기술을 배운다. 구글 애널리틱스의 전반적이고 심화된 내용을 한눈에 보는 것뿐만 아니라, 구글 애널리틱스 공인 전문가 자격시험의 내용을 학습할 수 있으며, 테스트 문제를 풀어보며 실전 대비도 가능하다.
이 책 스크린샷 컬러 이미지는 에이콘출판사 홈페이지(http://www.acornpub.co.kr/book/google-analytics-demystified-3)에서 다운로드할 수 있다.

저자소개

저자 : 조엘 데이비스

저자 조엘 데이비스(Joel J. Davis)는 구글 애널리틱스 공인 전문가 자격(IQ)을 획득했으며, 구글에서 인증한 구글 애널리틱스를 이용한 분석 분야의 전문가다. 또한 국제적인 분석 컨설턴트며, 샌디에고 주립대에서 저널리즘과 미디어를 연구하는 교수다. 학생뿐만 아니라 산업계의 전문 엔지니어들을 대상으로 고객의 행동을 잘 이해하기 위해 구글 애널리틱스를 어떻게 사용할지를 교육하며, 비즈니스 성공을 위해 고객 행동에 대한 분석 결과를 적용하고 있다.

역자 : 테크 트랜스 그룹 T4

역자 테크 트랜스 그룹 T4는 최신 테크놀로지에 대한 리서치를 목적으로 하는 IT 스터디 그룹이다. 엔터프라이즈 환경에서 오픈소스를 활용한 프레임워크 구축에 관심이 많으며, 최근에는 모바일을 접목한 하이브리드 환경에서의 HTML5, 스프링(Spring), NoSQL, React.js, Node.js 등의 기술, 빅데이터/데이터 분석 기술에 주목하고 있다. 또한 오픈소스 기반의 다양한 데이터베이스를 플랫폼 개발에 활용하는 데 관심이 많다.
출간한 책으로는 『구글 애널리틱스로 하는 데이터 분석』(에이콘, 2015), 『웹 개발자 레퍼런스 가이드』(에이콘, 2017) 등이 있다.

작가의 말

웹사이트와 블로그를 시작할 때는 여러 가지를 추측하기 마련이다. 따라서 콘텐츠, 내비게이션, 방문자의 유입, 그들의 행동 등을 판단해서 최선의 결정을 내려야 한다. 웹사이트나 블로그를 운영하기 시작했다면 다음과 같은 세 가지 방안을 고려해야 한다.

ㆍ웹사이트나 블로그의 현 상태를 그대로 유지시키면서 잘 되기를 바란다.
ㆍ판단 또는 추측한 내용을 기반으로 수정한다.
ㆍ방문자 특성과 행동 양상을 모니터링해 단점을 보완하고 장점을 강화시킬 수 있는 가장 좋은 방법을 찾는다.

지금 마지막 접근 방식을 선택해 구글 애널리틱스를 폭넓게 이용하려고 결정했다면 축하한다. 이 책을 살 필요가 없다. 반면 구글 애널리틱스를 잘 모르거나 구글 애널리틱스를 전략적인 결정을 내리는 데 사용하거나 적용하는 방법을 향상시키고 싶다면 이 책을 추천한다.

목차

1부. 시작
__1장. 첫 번째 단계
__2장. 수집된 데이터 확인
__3장. 구글에 웹사이트 등록
__4장. 전자상거래와 인구 통계 관심 분야 데이터 / 수집 활성화
__5장. 사이트에 값 추가

2부. 계정 관리
__6장. 계정, 속성, 보기
__7장. 계정, 속성, 보기 관리
__8장. 권한
__9장. 권한 연습문제

3부. 사전 정의된 필터 및 맞춤 필터
__10장. 사전 정의된 필터
__11장. 사전 정의된 필터 연습문제
__12장. 정규표현식
__13장. 정규표현식 연습문제
__14장. 맞춤 필터
__15장. 맞춤 필터 연습문제

4부. 데이터 특성
__16장. 측정 항목과 측정 기준
__17장. 측정 항목과 측정 기준 연습문제

5부. 잠재 고객 메뉴
__18장. 잠재 고객 메뉴 상단에 위치한 : 그래프
__19장. 잠재 고객 데이터 연습문제 (1)
__20장. 잠재 고객 메뉴: 중간의 페이지 데이터
__21장. 잠재 고객 메뉴: 하단의 페이지 데이터
__22장. 잠재 고객 데이터 연습문제 (2)
__23장. 잠재 고객 전체 메뉴
__24장. 잠재 고객 메뉴: 사용자 흐름
__25장. 잠재 고객 메뉴: 동질 집단과 벤치마킹
__26장. 잠재 고객 데이터 연습문제 (3)

6부. 행동 메뉴
__27장. 행동 메뉴: 개요
__28장. 행동 메뉴: 사이트 콘텐츠
__29장. 사이트 콘텐츠 연습문제
__30장. 행동 메뉴: 행동 흐름
__31장. 행동 메뉴: 사이트 속도
__32장. 사이트 속도 연습문제
__33장. 행동 메뉴: 인페이지 애널리틱스
__34장. 인페이지 애널리틱스 연습문제

7부. 세그먼트
__35장. 세그먼테이션과 구글 애널리틱스 세그먼트
__36장. 세그먼트 연습문제
__37장. 세그먼트와 전략적 결정
__38장. 기존 데이터에서 추천 스팸제거를 위한 세그먼트 사용

8부. 목표
__39장. 도착 목표 기간 목표 , , 목표 보기
__40장. 목표 보고서: 전환 메뉴
__41장. 목표 보고서와 실시간 메뉴
__42장. 목표와 맞춤 세그먼트
__43장. 목표 연습문제

9부. 종합 검토
__44장. 종합 검토

10부. 다운로드 추적
__45장. 다운로드 추적
__46장. 다운로드 추적 연습문제
__47장. 다운로드 추적 응용
__48장. 다운로드 추적 및 목표

11부. 이벤트
__49장. 이벤트 소개
__50장. 이벤트 연습문제
__51장. 이벤트와 콘텐츠 추적
__52장. 고급 이벤트 링크 : 추적
__53장. 이벤트 보고
__54장. 목표로서의 이벤트
__55장. 이벤트와 맞춤 세그먼트
__56장. 고급 이벤트: 페이지 스크롤
__57장. 고급 이벤트: 서식 작성 추적

12부. 추천과 획득 메뉴
__58장. 획득 메뉴: 개요
__59장. 획득 메뉴: 모든 트래픽
__60장. 획득 메뉴: 검색 콘솔
__61장. 링크 태깅
__62장. 획득 메뉴: 캠페인
__63장. 획득, 링크 태그, 캠페인 연습문제
__64장. 획득 메뉴: 소셜 메뉴
__65장. 소셜 메뉴 연습문제

13부. 전자상거래
__66장. 전자상거래 데이터를 구글 애널리틱스에 보내기
__67장. 전자상거래 측정 항목과 보고서
__68장. 전자상거래 연습문제

14부. 전환 메뉴
__69장. 다중 채널 유입 경로
__70장. 기여 모델
__71장. 기여 모델 작업
__72장. 기여 데이터와 투자 수익
__73장. 기여와 ROI 연습문제

15부. 실험
__74장. 실험 개요
__75장. 구글 애널리틱스를 사용한 실험 제작
__76장. 실험 관리 및 결과 해석
__77장. 실험 연습문제

16부. 데이터 관리
__78장. 자동 경고 및 진단 메시지
__79장. 맞춤형 경고
__80장. 경고 연습문제
__81장. 바로가기 및 내보내기
__82장. 대시보드

17부. 고급 측정 항목: 사용자 수준 데이터
__83장. 사용자 탐색기
__84장. 사용자 수준 분석과 적용 방법 확장

18부. 구글 애널리틱스 IQ 시험
__85장. GAIQ 시험
__86장. GAIQ 내용 살펴보기

19부. 연습문제 풀이

출판사 서평

★ 이 책에서 다루는 내용 ★
■ 방문자는 어떻게 내 웹사이트를 찾고, 웹사이트를 방문하면 어떤 행동을 하는가?
■ 방문자가 가장 큰 흥미를 느끼고 자극을 받는 콘텐츠는 무엇인가?
■ 방문자는 자신이 무엇을 찾고 있는지를 어떻게 쉽게 알 수 있는가?
■ 방문자의 경험을 개선하는 방법은 무엇인가?
■ 캠페인은 얼마나 효율적이며, 좀 더 효율적으로 만들려면 어떻게 해야 하는가?
■ 사이트에서의 목표를 어떻게 만들고 평가할 수 있는가?
■ 사이트의 배치와 콘텐츠를 최적화하기 위해 어떻게 테스트할 수 있는가?
■ 중요한 사이... 더보기

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