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코끼리를 날게 하라 기업의 운명을 바꾸는 실리콘밸리식 혁신 비법

스티븐 호프먼 지음 | 이진원 옮김 | 마일스톤 | 2018년 10월 10일 출간
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    2018.10.10 ~ 2018.12.31
상품상세정보
ISBN 9791160573947(1160573948)
쪽수 416쪽
크기 154 * 225 * 29 mm /553g 판형알림
이 책의 원서/번역서 Make Elephant Fly/Hoffman, Steven S.

책소개

이 책이 속한 분야

“바닥에 붙은 듯 꿈쩍 않는 코끼리도
차세대 유니콘이 되어 날아오를 수 있다!”
- 스타트업도 대기업도 혁신 없이 생존할 수 없는 시대, 실리콘밸리의 혁신 DNA를 조직에 이식하라!
- 《포브스》 선정 글로벌 10대 액셀러레이터, 파운더스 스페이스의 혁신 노하우 최초 공개

‘나도 한번 스타트업을 해볼까?’ 대학생이든 사회생활을 어느 정도 경험한 직장인이든 한 번쯤은 해봤을 법한 생각이다. 국가적으로도 각종 제도와 프로그램을 통해 창업을 장려하고 지원도 많이 해준다. 가히 스타트업 열풍이라 할 만하지만 현실은 생각만큼 그렇게 녹록치 않다. 통계청에 따르면 국내 스타트업 중 5년 이상 생존하는 확률은 27.3%에 불과하다. 열 곳 중 일곱 곳이 5년도 안 되는 시점에 폐업하는 셈. 기세 좋게 시작했지만 자본금만 까먹고 소리 없이 사라지는 기업이 그만큼 많고, 아이디어와 의욕만 갖고서는 성공하기 어렵다는 뜻이다. 그렇다면 무엇이 문제일까? 어떻게 해야 시장에서 통하는 비즈니스 모델을 만들고 이를 키워서 스타트업 창업자들의 꿈이라고 할 수 있는 기업공개(IPO)나 인수합병에 이를 수 있을까?
스타트업 열풍의 본고장이라고 할 수 있는 실리콘밸리에서 최고의 인큐베이터이자 액셀러레이터로 명망 높은 파운더스 스페이스(Founders Space)의 CEO인 스티븐 호프먼은 이에 대한 해결책으로 ‘급진적 혁신’을 내놓는다. 기존 제품이나 서비스를 조금씩 개선해나가는 ‘점진적 혁신’에 비해 급진적 혁신은 완전히 새로운 제품 범주나 시장을 만드는 것을 의미한다. 물론 완전히 새롭고 획기적인 뭔가를 만들어낸다는 게 말처럼 쉬운 일은 아니다. 하지만 핵심 아이디어가 시장에서 통하는지를 단기간 내에 반복적으로 효율성 있게 테스트하고, 그 과정에서 유용한 데이터를 수집하고, 이를 다시 아이디어에 반영하고, 비즈니스 모델을 단단하게 구축하고, 이를 스케일업한다면 불가능한 일만도 아니다. 스티븐 호프먼은 그 자신도 실리콘밸리에서 스타트업을 운영한 경험이 있을 뿐 아니라, 인스타그램을 창업 초기에 인큐베이팅하는 등 수많은 기업의 급진적 혁신을 이끌어냈다. 그 노하우를 오롯이 담아낸 책이 바로 《코끼리를 날게 하라》이다.
급진적 혁신은 특히 아이디어 단계에 있는 스타트업이나 신사업을 계획하고 있는 대기업에 필요하다. 호프먼은 “세 사람이 설립한 스타트업이건 30만 명의 직원을 둔 다국적 기업이든 혁신 과정은 비슷하다”면서 실리콘밸리의 혁신 노하우를 차근차근 알려준다. 책 제목에 등장하는 ‘코끼리’란 뭔가 가능성의 씨앗을 품고 있는 것 같은데 땅바닥에 딱 붙은 것처럼 무슨 수를 써도 꿈쩍 않는 아이디어를 일컫는다. 제대로 된 혁신을 거치면 코끼리도 물리법칙을 거슬러 차세대 ‘유니콘’으로 날아오를 수 있다. 스타트업을 생각하고 있는 사람이라면 투박한 아이디어를 세계적인 빅 비즈니스로 성장시키는 혁신 방법을, 대기업에서 근무하고 있는 사람이라면 조직에 활기를 불어넣고 장애물을 돌파해서 다음 비즈니스를 만들어갈 방법을 배울 수 있을 것이다.

상세이미지

코끼리를 날게 하라 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 스티븐 호프먼

《포브스》 선정 글로벌 10대 액셀러레이터이자 인스타그램을 창업 초기에 인큐베이팅한 파운더스 스페이스(Founders Space)의 CEO. 프로듀서길드 실리콘밸리챕터(Producers Guild Silicon Valley Chapter) 회장이자 뉴미디어위원회(New Media Council) 이사, 텔레비전 인터랙티브미디어그룹 아카데미(Academy of Television’s Interactive Media Group) 창립 회원이기도 하다.
연쇄창업가, 벤처투자자, 에인절투자자, 모바일 스튜디오 사장, 컴퓨터 엔지니어, 영화 제작자, 할리우드 TV 임원, 등 안 해본 일이 없다고 말할 정도로 많은 일을 하며 평생 스스로의 삶도 끊임없이 혁신해온 스티븐 호프먼은 혁신의 최전선인 실리콘밸리에서도 알아주는 혁신가로 손꼽히며 ‘호프먼 선장’이라는 별명으로 널리 알려져 있다. 기업가나 사내기업가에게 교육과 창업을 지원한다는 사명감을 바탕으로 설립한 파운더스 스페이스는 22개국에 50군데 넘는 파트너사를 둔 세계적인 액셀러레이터이다. 한국에도 관심이 많아서 2014년에는 대구시, 2017년에는 한국콘텐츠진흥원과 업무협약을 체결하여 한국 스타트업의 글로벌 시장 진출을 도운 바 있다.
캘리포니아대학교에서 전기컴퓨터공학을 전공했고, 서던캘리포니아대학교에서 영화 텔레비전 제작 분야를 전공해서 영상예술 석사(MFA) 학위를 받았다. 현재는 샌프란시스코에 거주하고 있지만 대부분의 시간을 전 세계 스타트업, 투자자, 인큐베이터들을 찾아다니면서 하늘 위에서 보낸다.

역자 : 이진원

서울대학교에서 영어영문학 석사학위를 취득한 뒤 <코리아헤럴드> 기자로 언론계에 첫발을 내디뎠다. IMF 시절 재정경제부(현 기획재정부)에서 한국경제 대외홍보 업무를 수행해 장관상을 수상했고, 로이터통신으로 자리를 옮긴 후 거시경제와 채권 분야를 취재했다. 현재는 국제 경제뉴스 번역팀을 맡고 있다. 비즈니스 분야의 전문번역가로도 활동하면서 《업스타트》 《매치메이커스》 《필립코틀러의 마켓 4.0》《원하는 것이 있다면 감정을 흔들어라》 《유리감옥》 《미래 기업의 조건》 《디지털 네이티브》 등 다수의 책을 번역했다.

목차

| 프롤로그 | 혁신의 최전선에서 항해의 키를 잡다

1장 그래서 혁신이 뭐라고?
1. 혁신 없이는 미래도 없다
2. 기술이 전부라는 착각을 버려라
3. 창의적 생태계를 구축하라
4. 파도를 포착하고 올라타라
5. 혁신은 모방에서 시작된다

2장 성공하는 기업가는 역발상을 한다
6. 작게 생각하라
7. 작은 팀이 이상적이다
8. 소규모 예산이 가능성을 넓힌다
9. 적은 시간이 몰입도를 높인다
10. 작은 문제부터 해결하라
11. 기회는 반드시 커야 한다

3장 실리콘밸리 스타트업처럼 생각하고 실행하라
12. 믿음을 의심하라
13. 잃을 것이 없다고 생각하라
14. 사용자경험을 디자인하라
15. 게임의 규칙을 새로 써라
16. 개발자의 덫을 경계하라
17. 표적 시제품을 개발하라

4장 급진적 혁신으로 가는 길
18. 핵심역량으로 정곡을 찔러라
19. 고객을 참여시키고 올바로 질문하라
20. 설득하지 말고 관찰하라
21. 생태계, 구축을 넘어 개발하라
22. 데이터는 거짓말을 하지 않는다
23. 승자는 돈보다 가치를 중시한다

5장 내부 혁신이 성공을 좌우한다
24. 실패가 아니라 두려움이 혁신을 망친다
25. 실패할 자유 이상을 보장하라
26. 실패로부터 학습하라
27. 추락한 코끼리에게서 배우는 교훈
28. 장애물을 돌파하는 8가지 규칙
29. 처음부터 모든 사람을 동참시켜라

6장 장애물 돌파로 승자로 거듭나라
30. 짧은 활주로에서 코끼리 날리기
31. 실험과 수정을 반복하라
32. 숲속에서 길을 잃어도 포기하지 마라
33. 다양한 사람으로 역동적 팀을 구성하라
34. 다르게 생각하라
35. 단 한 사람의 승자로 거듭나라

| 부록 | 혁신의 종류와 영역
| 주 |

추천사

제리 카플란(스탠퍼드대 법정보학센터 교수)

새로운 경지를 개척한 책. 기업가든 임원이든 비즈니스를 하는 사람이라면 누구나 실리콘밸리의 성공적인 스타트업처럼 혁신하는 방법을 배울 수 있다.

길 펜치나(전 이베이 부회장)

경험 많은 사업가이자 수많은 스타트업의 코치인 호프먼이 벤처사업가와 경영자 모두가 혁신의 기술을 습득할 수 있는 로드맵과 도구를 제공한다.

앤드루 로만스(루비콘 벤처캐피탈 창립자)

실리콘 밸리의 스타트업이 어떻게 혁신하는지 그 마법을 폭로한다.

하워드 하튼바움(거스트 캐피털 제너럴파트너)

넘어야 할 장애물이 많은 사업가라면 이 책을 읽으면서 통찰력을 얻고 성공 가능성을 높이는 여정으로 모험을 떠날 수 있을 것이다.

팀 드레이퍼(포브스 톱 벤처캐피털리스트)

호프먼이 기업을 혁신하면서 어떻게 온정신을 쏟는지 궁금하다면 누구나 꼭 읽어야 할 책.

책 속으로

혁신을 주제로 한 책은 시중에 널려 있다. 하지만 실리콘밸리 인큐베이터 내에서 활용된 방법과 그 과정을 세계적인 대기업에서부터 차고에서 출발한 스타트업에 이르기까지 모든 기업에 적용할 수 있는 방법을 보여주는 책은 한 권도 없다. 게다가 개인적인 경험을 통해 나는 다양한 조직, 문화, 사업 환경에서 혁신이 어떻게 두루 일어나는지에 관해 깊은 통찰을 얻었고, 이 통찰을 모두가 사용할 수 있는 형태로 도출해낼 수 있었다. 회사 내에서 실리콘밸리의 아이디어, 에너지, 천재성이 발휘되도록 만든다는 게 어떤 의미인지 당신이 깨닫도록 돕는 게... 더보기

출판사 서평

“그 모든 헛발질을 멈춰라!”
실패를 자초하는 선입견을 버리고 제대로 혁신하기 위하여

실리콘밸리에 그 뿌리를 두고 있지만 스티븐 호프먼은 먼 나라 이야기, 꿈속 나라 이야기만을 하지 않는다. 그 누구보다 가까이서 작은 아이디어가 어엿한 비즈니스로 탄생하는 과정을 도왔기에 현실적이고 구체적인 지침을 전달한다. 무엇보다 한국 스타트업의 글로벌 시장 진출을 돕기 위해 2014년에는 대구시와, 2017년에는 한국콘텐츠진흥원과 업무협약을 맺었기에 한국 스타트업 생태계를 훤히 알고 있다는 것도 저자의 강점이다.
호프먼은 한국인은 믿기... 더보기

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  • 코끼리를 날게 하라 an**bsy | 2018-10-18 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    무언가를 새롭게 시작한다는 것은 분명 평범한것은 아니다.많은 이들이 새로운 것을 준비하고 시도하지만 몇년후에는 흔적조차 보이지 않는 것들이 많이 있음을 우리는 알고 있다.저자는 이러한 우리의 혼란을 알기라도 하는듯 "코끼리를 날게 하라"라는 재미있는 제목을 사용해 하나 하나 설명해 나간다. 예전엔 미처 생각지도 못했거나 상상속에서만 가능했던 일들이눈 앞에서 펼쳐지는 지금을 사는 우리지만 미래에 또 어떠한 혁신적인 것들이 등장할지는 알수 없다. 또한 독점적 기술이라고 하더라도 언제 사라지거나 사장될지 모르기에 많은 기업들... 더보기
  • 코끼리를 날게 하라 ck**09 | 2018-10-17 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
      이 책의 원제는 ‘Make Elephant Fly’로 한글 제목과 같습니다. 이 제목의 의미는 “바닥에 붙은 듯 꿈쩍 않는 코끼리(가능성의 씨앗을 품고 있지만 바닥에 딱 붙은 것처럼 꿈쩍도 하지 않는 아이디어)도 차세대 유니콘(기업 가치가 10억 달러 이상인 대박 난 스타트업)이 되어 날아오를 수 있다!”는 의미로 이 책은 여러 가지 난관에 부딪혀 갈 곳을 잃은 스타트업 창업자들에게 돌파구를 알려주는 책이라 할 수 있습니다.   사실 이 책의 부제인 ‘the p... 더보기
  • 코끼리를 날게 하라 ne**orea21 | 2018-10-16 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    변화는 혁신의 실행에서 이루어 진다.우리 사회의 곳곳에서 벌어지고 있는 고착화된 모든것들이 이제는 고루하고 비루해매너리즘에 빠지게 하는가 하면 삶 조차 곤궁해지는 일들이 변화의 부재, 혁신의 거부에의해 만들어 지는 가운데 우리는 어제도 오늘도 그리고 또 내일도 변함없이 혁신을 외치며 살아갈 것이라는 생각이 뇌리를 스치고 지나간다.결국 외침으로만 끝나는 혁신과 변화에 대한 이야기는 그 절실함을 느끼지 못하거나느껴도 변화를 거부하고자 하는 의식에서 비롯된다.지금의 현실이 언제까지 그대로일 것으로 생각하며 말이다. 이 책 "코끼리를... 더보기
  • 코끼리를 날게 하라 kk**dol8 | 2018-10-16 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    어떤 혁신가에게나 속도는 중요한 문제다. 짧은 활주로 위에서 코끼리를 날리려면 빨리 달려야 한다. 오늘날처럼 기술세계가 급변하는 때에는 반년마다 스타트업이 처한 환경이 바뀐다. 오늘 유효한 것이 내일도 반드시 유효하리라고 말하기 어렵다. 나는 불과 몇 달 만에 사라지는 스타트업도 많이 봤다. 대기업에서도 느린 속도는 심각한 문제다. 혁신팀이 조직 내의 관료적 규율에 얽매여서 시제품을 테스트하는 데만도 반년이 걸린다면 전체 시장은 그들 발밑에서 이미 바뀌어 있을 것이다. 그들이 만들고 있던 게 심지어는 더 이상 적절하지 않을 수도 있... 더보기
  • 코끼리를 날게 하라 : lalilu   책의 표지는 노란 코끼리가 계단을 올라 하늘로 날아오르는 그림이 그려져 있다. 제목 아래에는 “기업의 운명을 바꾸는 실리콘밸리식 혁신 비법”이라는 내용을 전한다. 책의 띠지는 “소리 없이 사라지는 기업과 위대한 기업은 무엇이 다를까?”라는 질문을 던지면서 이 책을 통해 위대한 기업의 사고방식에 대해 배울 수 있다는 것을 알려준다.     이 책은 ‘혁신’에 대해 알려주는 책이다. 책의 저자의 별명은 ‘호프 선장’이라고 한다. 혁신의 최전선에... 더보기

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