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노자 마케팅 도덕경으로 배우는 새로운 생각법 | 차별화하지 말고 스스로 존재하라

이용찬 마케팅 서당 1 | 양장본
이용찬 지음 | 마일스톤 | 2017년 10월 18일 출간
주요 일간지 북섹션 추천도서

Klover 평점12명

이 책의 다른 상품 정보

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상품상세정보
ISBN 9791160572551(1160572550)
쪽수 232쪽
크기 149 * 214 * 22 mm /468g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

“존재 이유를 만들어라. 그러면 너도 살고 경쟁자들도 살고 다 잘 살 수 있다.”

《도덕경》으로 마케팅을 해석한 최초의 책! ‘OK! SK’ ‘우리 것이 좋은 것이여!’ ‘초코파이, 정’ 등 손 대는 제품과 브랜드마다 존재감을 불어넣어 대한민국에 캠페인성 광고의 새 지평을 연 광고인 이용찬. 30여 년간 광고, 마케팅을 해 온 그에게 《도덕경》은 철학서가 아니라 광고, 마케팅의 교과서다. 《도덕경》에 대한 그의 통찰은 한양대 경영대에서 《도덕경》으로 강의한 광고판촉론 수업이 정평이 나면서 증명되었다. 그가 강의의 정수만을 모아서 쓴 《노자 마케팅》은 차별화로 싸워 이기라는 서양 마케팅 전략을 무용하게 만드는 노자의 가르침과 해법을 구체적으로 담고 있다. 바로 과잉경쟁 시대를 돌파할 상생의 마케팅 전략이다. (이하 생략)

이 책의 총서

저자소개

저자 : 이용찬

저자 이용찬은 대한민국 광고업계에서 ‘캠페인 디렉터’라는 직함을 처음 만들어내고 캠페인성 광고의 새로운 지평을 연 광고계의 전설이다. 대보기획, 나라기획, 제일기획, 웰콤 등 광고회사를 거쳐, DDB월드와이드와 합작으로 LEE&DDB를 설립했다. 한국 IBM 영업대표, 오리온 마케팅 담당 부사장, 이랜드그룹 마케팅고문 등을 역임했으며, 현재 ‘이용찬 마케팅 서당’을 운영하고 있다.
1983년부터 광고 일을 시작한 그가 남긴 주요 광고 캠페인은 동양제과 초코파이 ‘정’ 캠페인, 솔표 우황청심원 ‘우리 것이 좋은 것이여’ 캠페인, 삼성전자 문단속 냉장고 캠페인, 참존화장품 청개구리 캠페인, 삼보컴퓨터 체인지업 캠페인, SK엔크린 ‘새 차, 헌 차, 내 차’ 캠페인, 스피드 011 ‘때와 장소를 가리지 않습니다’ 캠페인, SK그룹 ‘OK! SK’ 캠페인 등 손으로 꼽기 힘들 정도이다. 또 ‘1시간 빠른 뉴스, SBS 8시 뉴스’ ‘발효 과학, 딤채’ ‘튀기지 않은 감자칩, 예감’ 등도 그의 작품이다. 이런 활동들을 통해 1996년 올해의 광고인 등 수상한 광고상만 70여 개에 이른다.
그는 그동안 《성경》《도덕경》《법화경》을 교재 삼아 마케팅, 광고 일을 해왔다. 노자를 스승으로 삼은 이후 ‘세상 만물은 이름으로 존재하며, 그 이름은 나름의 고정관념을 가지고 있는 바, 그 고정관념을 찾아내는 것이 통찰력’이라 생각하고 있다. 피 터지게 싸워서 이기는 것보다 싸우지 않고도 선(善)을 이루는 부쟁(不爭)의 길을 걷는 광고인이다. 새롭고 다른 것을 의미하는 ‘크리에이티브’는 마케팅, 광고 분야에서 핵심이다. 크리에이티브를 기르기 위한 훈련법으로 《노자 마케팅》에서 《도덕경》의 가르침을 적용하고 있다.

목차

추천사 _ 《도덕경》으로 마케팅을 해석한 최초의 책!
프롤로그 _ 말에는 근원이 있고 일에는 중심이 있다

1강 | 이름이 새로운 생각을 만든다
천재처럼 생각하는 법 | 이름으로 새로움을 만든다 | 새로운 생각을 쉽게 하는 법 | 그 이름을 불러주기 전까지는 | 존재 이유를 찾아라

2강 | 별명이 새로운 생각을 만든다
또 다른 이름, 별명 | 별명을 어떻게 만들 것인가 | 본질에 가까운 별명을 찾아라 | 이름과 별명을 늘 함께 생각하라

3강 | 욕심을 버리면 새로움이 보인다
나는 누구인가 | 숨어 있는 고정관념을 찾는다 | 고정관념이 없으면 묘함을 본다 | 있음과 없음은 함께 있다 | 유무상생으로 완전히 새롭고 다른 것을 본다

4강 | 욕심을 버리면 새로움이 보인다
바른 말은 반대로 들린다 | 하지 않음에 창조력이 있다 | 싸우지 않고 이긴다 | 자기 자신과는 치열하게 싸운다

5강 | 비우면 새로움이 들어온다
그 마음은 텅 비우게 하고 | 비우면 새로운 생각이 들어온다 | 의지는 약하게, 뼈대는 강하게 | 현자를 떠받들지 말지어니 | 무지무욕하게 하라

6강 | 물처럼 생각한다
최고의 선은 물과 같다 | 사람들이 싫어하는 곳에 기꺼이 존재하라 | 경쟁하지 않는다 | 생각이 바뀌면 말도 바뀐다

에필로그 _ 결론은 부쟁이다

추천사

홍성태(한양대학교 명예교수)

《도덕경》의 첫 장은 이름(名)으로 시작합니다. 말하자면 브랜드와 그 콘셉트에 대한 정의부터 시작하는 셈이지요. 본질에 접근하는 방법이 5천 자로 이루어진 《도덕경》에 온전히 녹아 있음을 발견하고, 현대 마케팅의 원리로 재해... 더보기

정강주(한양대학교 경영학부 졸업생)

이용찬 교수님의 수업을 접하기 전까지는 무의미하고 맹목적인 삶의 목표를 설정하고, 타인의 기준, 타인의 기대만을 의식하며 스스로를 괴롭히는 대학생활을 보내왔습니다. 수업 덕분에 저는 처음으로 저의 존재 이유에 대해 치열하게 ... 더보기

책 속으로

광고, 마케팅.
30여 년을 이 두 가지 이름(名)을 붙들고 살아왔다. 그러나 여전히 이름만 얘기하고 있을 뿐 그 본래의 의미(常名)를 아직도 나는 모른다. 내가 그동안 이름만 되뇌고 있었다는 것을 일깨워준 책이 바로 노자의 《도덕경》이다.
어릴 적 서당에서 만났던 《도덕경》을 나이 들어 다시 잡은 건 그야말로 축복이었다. 《도덕경》으로 광고와 마케팅을 다시 공부하게 된 것이다. 나에게 《도덕경》은 철학서나 사상서가 아니라 광고와 마케팅 교과서였다.
한참 노자의 가르침을 받고 있는 중에 한양대학교 홍성태 교수님의 강의 요청... 더보기

출판사 서평

치열한 경쟁 상황에서
골머리 앓는 경영자에게 노자가 던지는 한마디

“싸우지 마라!”

극심한 경쟁 스트레스, 여전한 성공 강박증, 그에 따른 불안감, 과로, 고독감……. 이것은 유난히 경쟁을 부추기는 사회인 우리나라의 직장인들과 기업인들이 어떤 상태인지를 나타내주는 말이다. 2009년 금융위기를 지나며 경제는 장기적인 저속성장 상태에 빠졌고, 우리 사회의 경쟁은 더욱 심해진 듯하다. 그리고 더욱 치열해진 경쟁 환경 속에서 사람들은 더욱 압박감을 느낀다. 이런 상황에서 《노자 마케팅》 의 출간은 상당히 반가워할 만한 소식... 더보기

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  • 노자와 마케팅의 조합!! se**you | 2018-02-07 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    노자 사상으로 생각되는 도덕경이 어떻게 현대인들의 마케팅이라는 전략 수단과 접목이 될 수 있는지..   이 책을 보면서 다 이해하진 못했지만, 도움은 많이 받았습니다!! 개인 사업자든 경영하시는 분들에게 강추!! 더보기

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