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90년대생 소비 트렌드 2020 90년대생 이커머스 기획자가 직접 말하는

곽나래 지음 | 더퀘스트 | 2019년 11월 11일 출간
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상품상세정보
ISBN 9791160509625(116050962X)
쪽수 294쪽
크기 140 * 206 * 21 mm /464g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

90년대생 SSG.COM 기획자가 쓴
90년대생의 소비 트렌드를 밝히는 최초의 책!

요즘 애들은 돈을 어떻게 쓸까? 90년대생 SSG.COM 4년차 서비스 기획자가 90년대생으로 살아가면서 생각하고 느낀 것, 그리고 이커머스 산업의 최전선에서 90년대생을 공략하기 위한 마케팅을 진행하면서 경험한 것들을 7가지 소비 트렌드로 정리했다. 뷰티, 패션, 반려동물, 스포츠, 여행, 식품, 퇴근 후 삶까지 그들은 이전 세대와는 다르게 생각하고 소비한다. 이 책은 저자가 직접 분석한 트렌드 변화와 그 구체적인 사례는 물론, 리얼한 90년대생들의 대화가 직접 담겨있다. 이제 새로운 소비 주체로 떠오른 90년대생들의 실제 이야기를 그들의 입을 통해 들어보자!

상세이미지

90년대생 소비 트렌드 2020 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 곽나래

90년대생 SSG.COM 서비스 기획자이자 수입의 대부분을 나 자신을 위해 지출하는 소비자입니다. 재미있어 보이는 것, 새로운 것은 직접 해봐야 직성이 풀립니다. 대학 시절 전략/마케팅과 IT산업에 관심이 많았고 두 가지 키워드에 모두 해당하는 산업이 빠르게 성장하고 있는 이커머스라고 판단, 신세계그룹 공채로 입사하여 SSG.COM에서 4년차 기획자로 근무하고 있습니다.
서강대학교에서 정치외교학과 경영학을 전공했습니다. 세상을 관찰하고 글을 쓰는 것을 좋아합니다.

목차

Prologue 90년대생 쇼핑몰 기획자, 소비를 말하다

Chapter 1. 90년대생으로 산다
세상의 중심은 나야 나!
인스타그래머블을 아시나요?
나 혼자 산다, 1인 가구의 시대
불매운동과 미닝 아웃, 우리는 윤리적 소비자

Chapter 2. 뷰티, ‘코덕’이면서 탈코르셋하는 세대
외모 지상주의 시대에서 성장하다
코스메틱 덕후지만 편한 것도 좋아합니다
광고보다 랭킹과 추천에 끌린다
똑똑하고 편리하게: 최저가, 면세, 드럭스토어
[90's real talk]

Chapter 3. 패션, 상품이 아니라 이미지를 산다
인플루언서 마켓에 열광하다
이미지를 사고 리뷰를 믿는다
인스타그램이 쇼핑 플랫폼이 된 이유
SNS 마켓, CS는 생명
[90's real talk]

Chapter 4. 반려동물, 애완동물을 키우는 시대에서 집사의 시대로
바야흐로 이제는 집사들의 세상
아이 대신 반려동물을 키우게 될 세대
6조 원의 시장, 아직 지배자는 없다
랜선 집사 전성시대
[90's real talk]

Chapter 5. 스포츠, 건강하고 활기차며 인싸인 나를 보여주고 싶은 열망
저, 운동 좀 하는 사람이에요
#운동하는여자의 탄생
개인별 밀착관리, 트레이너의 '잔소리'를 사다
스포츠, 유행의 아이템에 등극하다
스포츠 마케팅의 강력한 툴, ‘크루’ 문화
[90's real talk]

Chapter 6. 여행, 백 마디 말보다 한 장의 인생 샷
더 가깝고 더 쉬워진 여행
인증 샷의 욕망이 여행을 이끈다
경험과 시간을 산다
혼행족이 여행 문화를 바꾼다
항공권 찾을 때는 ‘Everywhere’
[90's real talk]

Chapter 7. 식품, 아주 편하거나 아주 예쁘거나
편하지 않으면 사지 않아요
혼밥, 혼술이 더 편한 세대
먹방이 식품 소비에 미치는 영향
신선식품 구매 트렌드: 편의점, 신선 배송, 밀키트
[90's real talk]

Chapter 8. 퇴근 후 삶, 돈 주고 독서모임에 가는 이유
저녁 6시에 다시 시작하는 삶
콘텐츠에 지갑을 여는 세대
돈 주고 사람을 만납니다
[90's real talk]

Epilogue 요즘 애들은 돈을 어떻게 쓸까?

책 속으로

생각해보니 저와 제 친구들이야말로 지금 많은 기업들에서 잡고 싶어 하는 90년대생 소비자였죠. 우리는 사회 초년생으로 갓 편입되었고 버는 돈의 상당 부분을 오직 자기 자신을 위해 씁니다. 현재 소비의 새로운 핵심 계층으로 떠오른 우리 세대는 향후 2~30년 안에 한국 사회의 소비를 주도할 겁니다. 저는 그런 90년대생이자 오늘도 어떻게 90년대생을 공략할 것인지 고민하며 매출 그래프와 PV(페이지뷰), CR(구매전환율)을 들여다보는 이커머스 서비스 기획자입니다.
_[Prologue]

뷰티는 90년대생의 특성을 잘 설명해주... 더보기

출판사 서평

90년대생 이커머스 기획자의 리얼한 소비관찰보고서
진짜 90년대생들은 무슨 생각을 하고 어떻게 돈을 쓸까? 이 책은 90년대생이자 SSG.COM에 재직하고 있는 4년차 서비스 기획자가 ‘왜 우리 이야기를 하는 사람들은 다 70, 80년대생(혹은 60년대생까지!) 저자인 걸까?’ 하는 작은 의문에서 탄생했다. 불닭볶음면이 삼양식품의 매출을 2배 가까이 끌어올렸는데 그 내용을 쓰는 사람이 실제로 불닭볶음면을 한 번도 먹어보지 않은, 매운맛에 대한 공감을 전혀 하지 못하는 사람이라면? 아마 독자는 그 글에 가슴 깊이 반응하지는 못할 것... 더보기

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