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유튜브 레볼루션 시간을 지배하는 압도적 플랫폼

로버트 킨슬 , 마니 페이반 지음 | 신솔잎 옮김 | 더퀘스트 | 2018년 08월 06일 출간

Klover 평점26명

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    2018.10.10 ~ 2018.11.09
상품상세정보
ISBN 9791160505177(1160505179)
쪽수 352쪽
크기 153 * 225 * 24 mm /647g 판형알림
이 책의 원서/번역서 Streampunks/Robert Maany Kyncl Peyvan

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

디지털 시대에 세상을 흔드는 콘텐츠는 어떻게 창작되고, 어떻게 소비되는가?

과거와 현재를 이어주는 매개체이자 인간의 모든 역사가 집결된 기록 저장소, 유튜브. 매달 15억 명이 언제, 어디서나 다양한 기기를 통해 접속하는 세계 최대의 비디오 저장소인 유튜브는 사람들에게 재미와 정보를 제공하는 산업 분야의 규칙을 재정립하며 오늘날 가장 창의적인 조직으로 자리매김했다.

『유튜브 레볼루션』은 유튜브 최고비즈니스책임자(CBO) 로버트 킨슬이 유튜브를 통해 놀라운 일을 이뤄낸 재능 있는 크리에이터와 미디어 업계의 거물, 최고의 플랫폼 비즈니스맨들을 직접 만나 유튜브의 현재와 미래를 들여다보고 미디어의 변화에 대해 이야기하는 책이다.

깨어 있는 시간 내내 새로운 콘텐츠를 만들기 위해 고민하는 유튜버들이 어떤 내용으로 얼마큼의 성공을 거뒀든, 이들은 모두 미디어의 판도를 바꾸는 데 대단한 역할을 해냈다. 저자는 이들이 성공을 위해 활용한 전략에 주목하고, 성공을 이루기까지 이들이 겪은 어려움을 거짓 없이 담아내며 이들의 성공이 미디어의 미래에 어떤 의미를 지니는지 논하고자 한다.

북소믈리에 한마디!

가장 노련한 소비자인 Y세대와 날 때부터 디지털 세상을 경험한 Z세대를 공략할 최적의 알고리즘을 적용하는 유튜브는 기존의 콘텐츠 성공 법칙이 발동하지 않아 커다란 매체에 투자하기 전 광고의 반응을 살피기 위한 연구소로 제격인 플랫폼이다. 차별과 권력에 맞서며 자유를 추구하는 유튜브는 이러한 과정을 거치며 온라인 영상 콘텐츠 제작을 세계에서 가장 빠르게 성장하는 산업 중 하나로 탈바꿈시켰는데, 이 책을 통해 유튜브만의 전략과 새로운 수익 모델, 유튜브가 바꾼 그리고 바꾸어 갈 미디어의 혁명을 만나볼 수 있다.

상세이미지

유튜브 레볼루션 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 로버트 킨슬

저자가 속한 분야

저자 로버트 킨슬은 유튜브의 콘텐츠, 광고, 영업, 마케팅, 크리에이터 운영 전반에 걸친 사업을 책임지는 CBO(Chief Business Officer)이다. ‘TV에 아무것도 나오지 않던’ 1970년대 사회주의 체코에서 태어나 현재는 TV를 능가하는 플랫폼의 중심에서 활약하고 있다. HBO를 거쳐 넷플릭스에서 콘텐츠 부사장을 역임하며 스트리밍 서비스를 위한 TV 프로그램과 영화의 인수 전 과정을 총괄했다. 그 과정에서 업계의 지각변동을 예감했고, 2011년 유튜브로부터 좋은 콘텐츠로 영향력 있는 플랫폼을 만들어 유튜브의 미래를 함께 그려가자는 제안을 받았을 때 주저 없이 승낙했다. 그는 〈빌보드(Billboard)〉 매거진이 선정한 ‘세계적인 영향력자 100인’과 〈애드위크(Adweek)〉가 선정한 ‘톱 50인 경영자’ 등에 이름을 올렸다. 페퍼다인대학교(Pepperdine University)에서 경영학 석사를, 뉴욕주립대(SUNY-New Paltz)에서 국제관계학 학사를 취득했다. 현재 도미니카인 아내, 두 딸과 함께 LA에서 살고 있으며 딸들 역시 유튜브 크리에이터의 자질을 보이고 있다.

저자 : 마니 페이반

저자가 속한 분야

저자 마니 페이반은 유튜브의 소셜 콘텐츠와 사설을 창작하고, 경영진의 커뮤니케이션 전략을 책임지며 연설 원고를 총괄하고 있다. 오바마 행정부 당시 국제개발처USAID의 연설 작성자로 임명되었다. 존스홉킨스대학교Johns Hopkins University에서 행동생물학 학사, 국제관계학 박사를 취득했다.

역자 : 신솔잎

역자 신솔잎은 프랑스에서 국제대학을 졸업한 후 프랑스, 중국, 국내에서 경력을 쌓았다. 이후 번역 에이전시에서 근무했고 숙명여대에서 테솔 수료 후, 현재 프리랜서 영어강사로 활동하며 외서 기획 및 번역을 병행하고 있다. 다양한 외국어를 접하며 느꼈던 언어의 섬세함을 글로 옮기기 위해 늘 노력한다. 옮긴 책으로는 《나는 직원 없이도 10억 번다》, 《이 삶을 사랑하지 않을 이유가 없다》, 《기다리는 마음》, 《무엇이 성과를 이끄는가(공역)》 등이 있다.

목차

Prologue 모두가 모두와 연결되는 세상

Chapter 1 스트림펑크의 부상
‘크리에이터’라는 새로운 계급을 소개합니다

Chapter 2 슈퍼마켓으로 간 ||슈퍼우먼||
오늘날의 경쟁은 진열대가 아니라 시간을 두고 벌어진다

Chapter 3 너드의 힘
긍정적 태도와 공동의 열정을 기반으로 형성된 커뮤니티

Chapter 4 진정한 파란색 머리
진정성, 유명 인사의 개념이 변화하기 시작하는 순간

Chapter 5 콘텐츠, 국경을 넘다
릴리 싱, 〈미스터 빈〉, K-팝, 전 세계 미디어가 한곳에

Chapter 6 누구나 자신의 목소리를 내는 플랫폼
풍자, 인종적 대표성, 온라인 영상에서 드러나는 편견

Chapter 7 퀼팅으로 하나의 세상을 창조하다
틈새가 지닌 굉장한 가능성

Chapter 8 성공은 거저 주어지지 않는다
스타들이 365일 모든 것을 바쳐 노력해야 하는 이유

Chapter 9 크리에이터의 수익은 어디서 오는가
디지털 시대, 창의력에 투자하기

Chapter 10 진짜 뉴스란 무엇인가
뉴스 비즈니스계의 뉴 비즈니스

Chapter 11 광고, 천덕꾸러기에서 찾아 보는 영상으로
광고가 다시 멋져지고 있다

Chapter 12 스트림펑크 록
음반 산업의 흥망성쇠

Chapter 13 다음 세대의 콘텐츠
밀레니얼 세대를 겨우 파악했더니 이젠 Z세대가 나타났다

Epilogue 세상은 이렇게 조금씩 앞으로 나아간다

책 속으로

유튜브를 통해 놀라운 일들을 이뤄낸 재능 있는 크리에이터와 기업인들에 대한 이야기를 들려주고 싶어서 이 책을 썼다. 이들 중에는 유명 TV 쇼보다 훨씬 많은 시청자를 불러들인 사람도 있고, 성공적인 비즈니스를 일궈낸 사람도 있다. 어떤 내용으로 얼마큼의 성공을 거뒀든, 이들은 모두 미디어의 판도를 바꾸는 데 대단한 역할을 해냈다. 이 사람들의 이야기를 통해 미디어의 변화에 대해 말하고 싶었다. 이들이 성공을 위해 활용한 전략에 주목하고, 성공을 이루기까지 겪은 어려움을 거짓 없이 담아내고자 했다. 더불어 이들의 성공이 미디어의 미래... 더보기

출판사 서평

“여기서 모든 공식은 깨진다!” - 미래를 새로 쓰는 반역자들

왜 사람들은 유튜브에 열광하는가
세상을 흔드는 콘텐츠는 어떻게 창작되고 소비되는가
미디어·광고·마케팅 전문가들은 어떤 전략을 세워야 하는가
디지털 세상만 경험한 Z세대, 그들은 누구인가

유튜브 사장이 직접 들려주는
세계 최고의 크리에이터들과 유튜브 비즈니스의 숨겨진 이야기!

유튜브 최고비즈니스책임자(CBO) 로버트 킨슬이 미디어 업계 거물, 1인 크리에이터, 최고의 플랫폼 비즈니스맨들을 직접 만나 유튜브의 현재와 미래를 들여다본다. 플랫폼의 시대... 더보기

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  • 《유튜브 레볼루션》 be**llous | 2018-08-19 | 추천: 0 | 5점 만점에 3점
    《유튜브 레볼루션》 로버트 킨슬, 마니 페이반 지음 / 더 퀘스트   #유튜브라는 미지의 땅. - 레드오션 아님. 여전히 기회의 땅 유튜브. - 유튜브의 성공신화에 대한 이야기는 1도 없음. - 유튜브 크리에이터 사례집   표지만 보면 유튜브가 혁명(레볼루션)을 일으켰으며, 이런 성공신화가 있기까지 어떤 과정을 거쳤는지 내부자(유튜브 최고 비즈니스 책임자가 저자)의 관점에서 이야기 할 것이란 생각이 든다. 창의성을 강조하는 내용과 부합하기 위한 전략인지 단순히... 더보기
  • 유튜브 레볼루션 br**dguy | 2018-08-09 | 추천: 0 | 5점 만점에 4점
    유튜브가 뜨고 있다. 이와 더블어 크리에이터라는 직업이 뜨고 있다. 강남스타일로 한국이 전세계에 알려졌다. 유튜브라는 매체를 통해서 전세계 사람들이 강남스타일이라는 노래를 알게 되고 춤을 따라하기도 했다. 유튜브의 영향력은 그만큼 파격적이다. 인터넷이라는 환경에 유튜브라는 컨텐츠가 더해져 이만큼의 효과를 낸다고 생각한다.책은 13챕터로 구성되어 있다. Prologue 모두가 모두와 연결되는 세상Chapter 1 스트림펑크의 부상‘크리에이터’라는 새로운 계급을 소개합니다Chapter 2 슈퍼마켓으로 간 ||슈퍼우먼||오늘날의... 더보기
  • [서평]유튜브 레볼루션 ma**o21 | 2018-08-09 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    지금까지 유튜브에 매일 같이 접속하여 음악을 듣고 필요한 정보를 검색하여 도움을 얻고 몇개의 동영상을 올리기도 했었지만 별 다른 생각은 없었다. 그러나 이 책을 읽으면서 새로운 깨달음이 있었다. 앞으로는 유튜브의 시대이구나 하는 것이다. 그래서 이제부터라도 나도 취미생활이든 마케팅이든 간에 동영상을 촬영하여 유튜브에 자주 올려봐야 겠다라는 생각이 들었다.  매달 15억명이 접속하는 세계 최대 비디오 저장소인 유튜브를 통해 놀라운 일들을 이루어낸 재능 있는 크리에이터와 기업인들에 대한 이야기와 함께 미디어의 변화에 대한... 더보기
  • 유튜브 레볼루션 qt**glet | 2018-08-02 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    한참 뜨고 있는 유튜브에 관해 알고 싶어서 읽게된 책 입니다. 유튜브, 저는 주로 아이에게 보여줄 영상으로, 일상에서 아주 자주 이용하고 있어요. 국내뿐 아니라 해외의 좋은 영상들도 쉽고 편리하게 접할 수 있다는 점이 너무 매력적이더라구요. 아마 많은 사람들이 공감할 거라고 생각합니다. 요즘 아이들 사이에선 장래희망직업으로 유튜브 크리에이터를 꿈꾸는 이들이 많아지고 있다고 해요.사실 유튜브가 주는 편리함에 이용만 했지, 그 영상들을 누가 만들어 올리는지는 전혀 궁금해 하지 않았던 것 같아요. 유튜브... 더보기

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