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팔리는 라이프스타일 트렌드(2020)

한스미디어 · 2019년 11월 15일
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책 소개

이 책이 속한 분야

▶ 경제전망에 관한 내용을 담은 전문서적입니다.

작가정보

저자(글) 김나연

연세대학교 경영학과를 졸업하고, 마케팅 전공으로 동대학원에서 석/박사학위를 받았다. 졸업 후 이노션에 입사하여, 현재 인사이트전략팀을 이끌고 있다. 거시적 관점에서의 브랜드 커뮤니케이션 전략 플래닝 및 컨설팅에 강점이 있으며, 저서로는 《49가지 커뮤니케이션의 법칙》(공저)이 있다.

저자(글) 이상길

서울대학교 경제학부를 졸업한 후 브랜드와 커뮤니케이션에 대한 관심으로 광고대행사(LG애드)에 입사했다. 자동차 분야에 매력을 느껴 이노션에 입사한 후 커뮤니케이션 전략, 캠페인 기획, 브랜드 컨설팅 프로젝트를 담당하고 있다. 개인적으로 세상을 바꾸는 브랜드, 커뮤니케이션에 관심이 많다.

저자(글) 류현준

경희대학교 경영학과를 졸업하고, 브랜드 컨설팅 회사(브랜드앤컴퍼니)에서 전략 부분 이사로 재직했다. ‘전략과 실행이 조화된 통합적 솔루션 제공’을 추구하기 위해 이노션에 입사했다. 오랜 브랜드 전략 컨설팅 경험에 기반한 다양한 산업과 영역의 브랜드 전략 수립에 강점이 있다.

저자(글) 박종제

한국외국어대 신문방송학과 대학원에서 석사 학위를 받았으며, 브랜드 커뮤니케이션을 세부 전공했다. 제일기획 AP팀과 DnA 센터에서 근무했으며, 얼반테이너에서 공간 기획자로 활동했다. 광고 에이전시인 컴투게더에서 AE로 활동한 후 현재는 이노션에서 컨설턴트로 활동 중이다.

저자(글) 권정주

서강대학교 신문방송학과에서 언론 및 광고학을 전공했다. 맥캔 에릭슨과 LG전자 해외 마케팅에서 커리어를 쌓아왔으며 현업에서 쌓은 역량을 직접 시장에 검증하기 위해 스타트업을 창업하기도 했다. 이후 이노션에 입사하여 브랜드 및 제품의 마케팅 전략을 담당하는 컨설턴트로 활동 중이다.

저자(글) 이현명

한양대학교 광고홍보학과에서 광고와 홍보에 대해 공부했다. 마케팅 조사에 흥미를 느껴 글로벌 마케팅 조사회사 입소스에서 첫 커리어를 시작한 이후 이노션에 입사하였으며, 데이터 기반 심층 분석에 강점이 있다.

저자(글) 전준석

단국대학교 경영학과를 졸업하고, 브랜드컨설팅 회사(브랜드메이저, 브랜드앤컴퍼니)에서 브랜드 전략 컨설턴트로 근무한 후 이노션에 입사했다. 다양한 산업의 브랜드 전략 수립, 실행 프로젝트를 경험했으며, 모바일 기반 마케팅 환경에서의 브랜드 구축 방법에 대해 관심이 있다.

저자(글) 이지원

연세대학교 아동가족학과에서 인간 생애의 심리·인지적, 신체적 발달을 전공했다. 사회 트렌드 변화와 개인의 발달을 통합적으로 바라보고 마케팅에 적용하는 데 흥미를 느껴 이노션에 입사했다. 현재 인사이트전략팀에서 브랜드 및 제품 마케팅 전략 수립을 위한 컨설턴트로 활동 중이다.

저자(글) 정하윤

연세대학교 중어중문학과에서 중국 문학과 문화·역사에 대해 공부했다. 이노션 입사 후 브랜드 커뮤니케이션 전략 컨설팅을 주 업무로 하고 있으며, 소비자 인사이트 기반의 마케팅 전략 수립에 관심이 있다.

저자(글) 이노션 인사이트전략팀

이노션 인사이트그룹
인사이트그룹은 클라이언트 브랜드의 고민을 함께 나누고 이를 해결할 수 있는 중장기적인 브랜드 방향성과 마케팅 솔루션을 제시하는 전략 컨설팅을 주업무로 하는 인사이트전략1팀과 2팀, 그리고 거시적인 관점에서 사회문화적 변화와 소비자들의 담론을 빅데이터 기반으로 분석하는 데이터커맨드팀으로 구성되어 있다. 이노션의 싱크탱크 역할을 하는 인사이트그룹은 세 팀의 유기적인 협업을 통해 소비자 행동의 변화 흐름을 읽어내고 변화의 방향을 예측함으로써 클라이언트에게 선제적인 전략 서비스를 제공하고, 전략 수립 파트너로서의 역할을 충실히 수행하는 것을 목표로 한다.

김나연
경영학 전공으로 박사학위를 받았으며 현재 인사이트그룹을 이끌고 있다. 거시적 관점에서의 브랜드 커뮤니케이션 전략 플래닝 업무를 즐긴다.

이상길
경제학을 전공했고 미래 모빌리티와 브랜드 액티비즘에 관심이 많다. 마케팅 전략 컨설팅을 담당하며 현재 인사이트전략1팀을 이끌고 있다.

류현준
풍부한 브랜드 컨설팅 경험을 기반으로 다양한 산업과 영역의 브랜드 전략 수립에 강점이 있으며 현재 인사이트전략2팀을 이끌고 있다.

김태원
광고학 전공으로 박사과정을 수료했으며 현재 데이터커맨드팀에서 빅데이터 기반으로 전략 인사이트를 도출하고 있다.

허은정
디자인경영학 전공으로 석사학위를 받았으며 소비자 이해를 통한 마케팅 전략 도출과 브랜드 관리 전략 업무를 수행하고 있다.

김은영
경영학 전공으로 석사학위를 받았으며 데이터를 기반으로 트렌드를 발견하고 전략을 만드는 것에 재미를 느낀다.

권정주
신문방송학을 전공했고 마케팅 전략에 관심이 많다. 현재 브랜드와 상품 마케팅 전략을 담당하는 컨설턴트로 활동중이다.

이현명
광고홍보학을 전공했고 마케팅 조사 회사에서 커리어를 시작해 자동차 분야에 매력을 느껴 이노션에 입사했다. 데이터 기반 전략 수립에 관심이 많다.

이지희
언론정보학을 전공했고 브랜드 전략 컨설턴트로 경력을 쌓았다. 현재 고객 경험 관점에서 다양한 브랜드 전략 플래닝을 수행중이다.

정승철
소비자 및 광고심리학 전공으로 석사학위를 받았다. 데이터 기반 전략 플래닝을 좋아한다.

전준석
브랜드 전략 컨설턴트로 커리어를 시작해 현재 인사이트 전략1팀에서 근무중이다. 다양한 산업의 브랜드 전략 수립, 실행 프로젝트를 담당했다.

정다운
사회학을 전공했고 사람들의 생각과 행동에 관심이 많아 소비자를 연구하고 분석하는 마케팅 관련 일을 시작하게 되었다.

윤현중
정보미디어 경영학 전공으로 석사학위를 받았으며 현재 다양한 데이터에 기반하여 새로운 인사이트를 도출하는 분석 업무를 맡고 있다.

김승지
광고홍보학을 전공했고 스타트업씬에서 다양한 신제품/서비스를 론칭했다. 현재 인사이트전략2팀에서 데이터 기반의 전략 인사이트를 함양중이다.

이애린
마케팅학 전공으로 석사학위를 받았으며 기업전략에 흥미를 느껴 글로벌 컨설팅사에서 커리어를 시작한 후 이노션에 입사했다. 사회 트렌드 변화에 관심이 많다.

이우빈
소비자 및 광고 심리학 전공으로 석사학위를 받았다. 현재 데이터커맨드팀에서 데이터 분석에 기반한 인사이트를 도출하는 업무를 맡고 있다.

목차

  • 추천사: 글로벌 브랜드 마케팅 최전선에서 한 발 앞선 솔루션을 제시하다
    프롤로그: 소비자와 시장의 변화를 가장 잘 이해할 수 있는 열쇠, ‘라이프스타일 트렌드’를 포착하다

    Part 1 요즘의 개인을 말하다

    Chapter 1 미-스펙트(Me+Respect): 나의 행복은 내가 정의하겠어
    평범하지만 행복한 삶
    사회적 관념에서의 성공보다는 높은 자존감

    Chapter 2 개취존러: 개인의 취향, 존중해주시죠?
    취존 시대가 열리다
    취존 시대의 증거
    취존 시대를 적극 공략한 브랜드

    Chapter 3 비우미즘(비움-ism): 끌리지 않으면 버려라
    비우미즘: 과잉의 시대를 살아가는 ‘비움’의 지혜
    공간을 비우는 삶의 지혜
    몸속을 비우는 삶의 지혜
    TMI에 대응하는 삶의 지혜

    Chapter 4 펀노마드(Fun Nomad): 재미밖에 난 몰라
    펀노마드의 이해
    재미를 찾아 나선 사람들
    재미에는 끝이 없다
    펀노마드에게 사랑받는 브랜드가 되기 위한 고려 사항

    Chapter 5 넌센서티브: 담백한 게 좋더라
    넌센서티브라는 새로운 성향의 추구
    넌센서티브, 콘텐츠 마케팅의 시작

    Part 2 요즘의 우리를 말하다

    Chapter 1 픽셀(Pick-Sell) 관계: 관계를 pick하고 sell하다
    픽셀 관계란
    파편화(Pixel)된 인간관계
    편집(Pick-Sell)된 인간관계

    Chapter 2 플렉스 소비놀이: 과시가 놀이가 되다
    플렉스 = 자신감이라는 코드
    플렉스라는 색다른 놀이 경험
    플렉스라는 새로운 현상의 접근법

    Chapter 3 샤이관종: 관심받고 싶지만 주목받긴 싫다
    샤이관종: 상반된 두 성향의 결합
    샤이관종의 2가지 성향을 충족시켜주는 플랫폼이 등장하다

    Part 3 요즘의 사회를 말하다

    Chapter 1 베이비부머 vs Z세대: 차이를 이해하다
    세대 바라보기

    Chapter 2 밀레니얼맘: 아줌마이길 거부한다
    1980년대생 기혼 여성: 그들이 다른 이유
    일반화할 수 없는 밀레니얼맘
    밀레니얼맘을 위한 마케팅 활동

    Chapter 3 그레이볼루션(Grey+Evolution): 시니어, 조연에서 주연으로
    사회적 관점에서의 이볼루션
    마케팅 커뮤니케이션 관점에서의 이볼루션
    주목받는 관점

    Part 4 요즘의 비즈니스를 말하다

    Chapter 1 뷰코노미(View-conomy): 읽지 않는다 관람할 뿐
    낫독벗뷰: 읽지 않는다, 관람할 뿐
    무엇이 난독을 유발하는가

    Chapter 2 능덕슈머: 덕질, 어디까지 해봤니?
    능덕의 능력
    능덕슈머의 시장 주도 경향 증대의 원인

    Chapter 3 댕댕냥이 비즈니스: 반려동물, 가족이 되다
    반려동물 연관 산업의 빠른 성장세와 주요 원인
    반려동물이 열어준 새로운 비즈니스의 기회
    반려동물과 함께 살아가는 사회
    반려동물을 마케팅에서 활용할 때 필요한 관점

    Chapter 4 Greenity(Green+City): 도심 속에서의 자연을 소비하다
    식물이 가져온 도심 일상 속 변화
    새로운 서비스와 제품이 등장하다
    왜 우리는 식물에 끌리는가

    Part 5 요즘의 마케팅을 말하다

    Chapter 1 나노 마케팅: 초세분화된 취향을 공략하다
    나노 마케팅의 시대
    나노 마케팅이 가능한 이유
    2019 CES에서 살펴본 미래 기술

    Chapter 2 Hyper Balance: 익숙하지 않은 것들을 조합하다
    하이퍼 밸런스: 상식의 균형을 깨는 낯섦
    고정관념을 깬 새로운 상품으로 이슈가 된 브랜드
    의외성이 있는 초균형 마케팅 활동의 필수 고려 요소

    Chapter 3 Space Shift: 공간의 역할이 진화되다
    공간의 몰락
    새로운 해석을 통해 가치 있는 공간으로 재탄생하다

    Chapter 4 감수성의 시대: 사회적 편견에 질문을 던지다
    마케팅 매니지먼트의 변화
    감수성의 중요성
    감수성을 높이기 위한 가이드라인

    Chapter 5 CSR? CSF!: 지속 가능한 미래를 실천하다
    지속 가능한 삶의 방식

기본정보

상품정보
ISBN 9791160074482
발행(출시)일자 2019년 11월 15일
쪽수 396쪽
크기
152 * 215 * 31 mm / 573 g
총권수 1권

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바로드림 서비스 안내

  1. STEP 01
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    준비완료 알림 시 매장 방문하기
  3. STEP 03
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  • 바로드림은 전국 교보문고 매장 및 교내서점에서 이용 가능합니다.
  • 잡지 및 일부 도서는 바로드림 이용이 불가합니다.
  • 각 매장 운영시간에 따라 바로드림 이용 시간이 달라질 수 있습니다.

수령 안내

  • 안내되는 재고수량은 서비스 운영 목적에 따라 상이할 수 있으므로 해당 매장에 문의해주시기 바랍니다.
  • 바로드림 주문 후 재고가 실시간 변동되어, 수령 예상시간에 수령이 어려울 수 있습니다.

취소/교환/반품 안내

  • 주문 후 7일간 찾아가지 않으시면, 자동으로 결제가 취소됩니다.
  • 취소된 금액은 결제수단의 승인취소 및 예치금으로 전환됩니다.
  • 교환/반품은 수령하신 매장에서만 가능합니다.

사은품 관련 안내

  • 바로드림 서비스는 일부 1+1 도서, 경품, 사은품 등이 포함되지 않습니다.

음반/DVD 바로드림시 유의사항

  • 음반/DVD 상품은 바로드림 주문 후 수령점 변경이 불가합니다. 주문 전 수령점을 꼭 확인해주세요.
  • 사은품(포스터,엽서 등)은 증정되지 않습니다.
  • 커버이미지 랜덤발매 음반은 버전 선택이 불가합니다.
  • 광화문점,강남점,대구점,영등포점,잠실점은 [직접 찾아 바로드림존 가기], [바로드림존에서 받기] 로 주문시 음반코너에서 수령확인이 가능합니다.
  1. STEP 01
    픽업박스에서 찾기 주문
  2. STEP 02
    도서준비완료 후 휴대폰으로 인증번호 전송
  3. STEP 03
    매장 방문하여 픽업박스에서 인증번호 입력 후 도서 픽업
  • 바로드림은 전국 교보문고 매장 및 교내서점에서 이용 가능합니다.
  • 잡지 및 일부 도서는 바로드림 이용이 불가합니다.
  • 각 매장 운영시간에 따라 바로드림 이용 시간이 달라질 수 있습니다.

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  • 교환/반품은 수령하신 매장에서만 가능합니다.

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음반/DVD 바로드림시 유의사항

  • 음반/DVD 상품은 바로드림 주문 후 수령점 변경이 불가합니다. 주문 전 수령점을 꼭 확인해주세요.
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도서 소득공제 안내

  • 도서 소득공제란?

    • 2018년 7월 1일 부터 근로소득자가 신용카드 등으로 도서구입 및 공연을 관람하기 위해 사용한 금액이 추가 공제됩니다. (추가 공제한도 100만원까지 인정)
      • 총 급여 7,000만 원 이하 근로소득자 중 신용카드, 직불카드 등 사용액이 총급여의 25%가 넘는 사람에게 적용
      • 현재 ‘신용카드 등 사용금액’의 소득 공제한도는 300만 원이고 신용카드사용액의 공제율은 15%이지만, 도서·공연 사용분은 추가로 100만 원의 소득 공제한도가 인정되고 공제율은 30%로 적용
      • 시행시기 이후 도서·공연 사용액에 대해서는 “2018년 귀속 근로소득 연말 정산”시기(19.1.15~)에 국세청 홈택스 연말정산간소화 서비스 제공
  • 도서 소득공제 대상

    • 도서(내서,외서,해외주문도서), eBook(구매)
    • 도서 소득공제 대상 상품에 수반되는 국내 배송비 (해외 배송비 제외)
      • 제외상품 : 잡지 등 정기 간행물, 음반, DVD, 기프트, eBook(대여,학술논문), 사은품, 선물포장, 책 그리고 꽃
      • 상품정보의 “소득공제” 표기를 참고하시기 바랍니다.
  • 도서 소득공제 가능 결제수단

    • 카드결제 : 신용카드(개인카드에 한함)
    • 현금결제 : 예치금, 교보e캐시(충전에한함), 해피머니상품권, 컬쳐캐쉬, 기프트 카드, 실시간계좌이체, 온라인입금
    • 간편결제 : 교보페이, 네이버페이, 삼성페이, 카카오페이, PAYCO, 토스, CHAI
      • 현금결제는 현금영수증을 개인소득공제용으로 신청 시에만 도서 소득공제 됩니다.
      • 교보e캐시 도서 소득공제 금액은 교보eBook > e캐시 > 충전/사용내역에서 확인 가능합니다.
      • SKpay, 휴대폰 결제, 교보캐시는 도서 소득공제 불가
  • 부분 취소 안내

    • 대상상품+제외상품을 주문하여 신용카드 "2회 결제하기"를 선택 한 경우, 부분취소/반품 시 예치금으로 환원됩니다.

      신용카드 결제 후 예치금으로 환원 된 경우 승인취소 되지 않습니다.

  • 도서 소득공제 불가 안내

    • 법인카드로 결제 한 경우
    • 현금영수증을 사업자증빙용으로 신청 한 경우
    • 분철신청시 발생되는 분철비용

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