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플랫폼의 생각법 1등 플랫폼 기업들은 무엇을 생각했고 어떻게 성장했는가 | 공급자와 소비자 모두를 만족시키는양면시장을 설계하고 구축하는 법

이승훈 지음 | 한스미디어 | 2019년 02월 28일 출간
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이 책의 다른 상품 정보

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  • 개정정보 : 2020년 09월 출간된 개정판이 있습니다. 개정판 보기
  • 도서상태 : 절판
상품상세정보
ISBN 9791160073492(116007349X)
쪽수 312쪽
크기 153 * 211 * 25 mm /532g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

플랫폼 기업에 대한 생각을 뿌리부터 뒤바꾼다!

구글, 페이스북, 아마존 등 공급자와 소비자라는 두 개의 시장을 대상으로 하여 지식과 정보, 미디어, 유통이라는 분야에 새로운 사업모델을 도입한 기업부터 새로운 디바이스를 만들어 하드웨어를 중심으로 생산자와 소비자를 확보하는 방식을 활용하고 있는 애플 등 전 세계적인 플랫폼 기업들이 플랫폼에 대해 생각했던 모든 것, 그리고 그들이 그려나갈 플랫폼의 미래에 대한 이야기를 담은 『플랫폼의 생각법』.

2000년대 중반 대한민국을 강타했던 실명 기반 SNS 싸이월드에서 사업본부장으로 근무하며 국내 플랫폼 기업의 서막을 함께했으며, 11번가와 멜론의 탄생에 중추적인 역할을 담당했고 이후 모바일네이트, 인터파크 등 한국형 플랫폼 기업의 성장을 이끌면서 플랫폼 기업만의 독특한 특성과 지속가능한 가치 창출법에 대한 고민을 거듭해온 저자가 이 책을 통해 진정한 플랫폼 기업은 무엇으로 만들어지는지, 플랫폼 기업만의 지속가능한 가치 창출법은 과연 무엇인지, 그 해답을 알려준다.

플랫폼이라는 용어는 양면시장을 대상으로 한 새로운 사업모델을 의미하는데, 양면시장 지향, 개방을 통한 거대화, 그리고 본질 가치의 추구라는 세 가지 특징을 갖는다. 기업마다 조금씩은 다른 생각을 갖고 있었겠지만 그 중심에는 몇 가지의 공통점이 존재하는데, 그 공통점에 대한 이해가 이들이 이룬 성공의 핵심에 접근할 수 있는 방법이다. 저자는 세계 경제를 쥐락펴락하는 1등 플랫폼 기업들이 무엇을 생각하고 어떠한 전략으로 성장해 왔는지 명쾌하게 풀어내며 지속가능한 미래 기업으로 거듭날 수 있는 기회를 마련해준다.

상세이미지

플랫폼의 생각법 도서 상세이미지

목차

서문
이야기의 시작
어마어마한 가치에 대한 이야기
하고자 하는 이야기

Chapter01 플랫폼의 생각법
플랫폼이란 무엇인가
플랫폼의 생각법 1 플랫폼은 무엇을 지향해야 하는가?
플랫폼의 필수요소: 양면시장 지향
플랫폼의 첫 단계: 양면구조 설계
플랫폼의 시작이자 핵심: 도구
플랫폼의 운영: 모두가 인정하는 원칙
플랫폼의 생각법 2 플랫폼은 어떻게 성장하는가?
플랫폼은 개방되어야 한다
승자가 모든 것을 가진다
네트워크 효과
교차 네트워크 효과와 공급자 시장의 확대
플랫폼 간의 경쟁
개방전략 vs 제한적 개방전략
제한적 개방전략
여전히 개방은 중요하다
플랫폼의 생각법 3 플랫폼은 무엇을 추구해야 하는가?
플랫폼의 사업모델: 추구가치와 수익의 분리
플랫폼의 수익모델: 수수료
추구가치와 수익의 중첩
성공하는 플랫폼의 조건

Chapter02 지식의 패러다임을 바꾸다: 구글의 생각법
지식에서의 플랫폼 생각법
양면구조 설계
구글 검색엔진의 알고리즘: 페이지랭크
개방을 통한 성장
지식이라는 가치의 추구
지식 플랫폼으로서의 구글

Chapter03 모두의 미디어를 만들다: 페이스북의 생각법
미디어에서의 플랫폼 생각법
미디어 플랫폼 성장 전략
양면시장 지향
개방을 통한 공유
SNS 기반의 미디어 가치 추구
싸이월드는 왜 페이스북이 되지 못했을까

Chapter04 새로운 커머스의 시대를 열다: 아마존의 생각법
경쟁이 존재하는 거래 플랫폼
완벽한 거래 플랫폼의 완성
고객 인터페이스의 개발
인공지능 비서 알렉사(Alexa)
다른 차원에서의 개방과 공유
고객 집착이라는 가치
가난한 플랫폼 아마존
Chapter05 쓸만한 모바일 세상을 창조하다: 애플의 생각법
모바일 플랫폼의 탄생
모바일 플랫폼의 양면시장: 스마트폰의 탄생
세상의 첫 번째 모바일 운영체제: iOS
또 다른 모바일 플랫폼: 안드로이드
안드로이드의 등장 이유
애플의 모바일 운영체제: iOS
이상적 플랫폼: 폐쇄 전략
모바일 플랫폼에서의 경쟁
이상적인 플랫폼 애플의 미래
애플의 콘텐츠 유통 플랫폼: 아이튠즈
Made by Google 픽셀(Pixel) 단말기의 의미

Chapter06 소유보다는 공유가 아름답다: 우버의 생각법
공유경제의 진정한 가치
양면구조의 설계
창출되는 가치 vs 파괴되는 가치
공유소비 플랫폼의 또 다른 문제
차량공유 플랫폼의 지향점

Chapter07 콘텐츠 플랫폼의 시대를 열다: 유튜브의 생각법
유튜브와 넷플릭스
콘텐츠 플랫폼 비즈니스 모델의 분화
프리미엄 콘텐츠: 넷플릭스
UGC: 유튜브
서로의 영역으로의 진출

Chapter08 모든 것이 플랫폼으로 통한다: 위챗의 생각법
플랫폼의 나라 중국
중국인의 삶을 지배하는 생활 플랫폼 위챗
슈퍼 플랫폼의 양면시장 지향
누구에게나 개방하지만 통제한다
결제 플랫폼 알리페이
상거래 플랫폼 알리바바
이동 플랫폼 디디추싱

Chapter09 플랫폼 따라하기
플랫폼의 생각법 따라하기
플랫폼 도구를 찾아라
운영원칙의 수립, 그리고 밀고 나가기
선순환하는 플랫폼 되기
플랫폼 간의 경쟁 그리고 개방전략
비즈니스 모델 수립

Chapter10 플랫폼의 미래
선량한 독점
권력의 분산
플랫폼의 주체는 기업이다
플랫폼 혁명과 미래
애프터 플랫폼

참고문헌

책 속으로

플랫폼이라는 용어는 어디에 사용해도 그럴듯해 보이는 단어 자체가 갖는 모호성이 있어서 많은 기업들이 자신을 플랫폼 기업이라 칭하고 플랫폼 전략을 이야기한다. 하지만 대부분의 기업은 플랫폼이 무엇인지 어떤 의미를 갖고 있는지에 대해 명확하게 고민하고 사용하는 것 같지 않다(물론 자동차나 철도산업에서의 플랫폼의 사용을 이야기하는 것은 아니다). 이런 이유로 본론에 들어가기에 앞서 용어의 의미를 명확히 하고자 한다. 이 책에서 ‘플랫폼’이란 용어는 ‘양면시장을 대상으로 한 새로운 사업모델’로 정의한다. 이 책에서 대표적인 플랫폼 기업으로... 더보기

출판사 서평

진정한 플랫폼 기업은 무엇으로 만들어지는가?

우리가 알고 있던 플랫폼 기업에 대한
생각을 뿌리부터 뒤바꾸는 책!

최근 들어 많은 기업들이 자신을 플랫폼 기업이라 말하고 제법 그럴듯한 플랫폼 전략에 대해 이야기하고 있다. 그러나 대부분의 기업은 플랫폼이 무엇인지, 어떤 의미를 갖고 있는지에 대해 명확하게 고민하고 사용하고 있지 않으며, 그로 인해 전략 수립 자체가 잘못된 경우도 적지 않다. 때문에 진정한 플랫폼 기업이란 과연 무엇인지, 이전의 기업들과 대비되는 뚜렷한 특징은 무엇인지 파악하는 것이 무엇보다 중요하다. ... 더보기

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  • 플랫폼의 생각법 ne**orea21 | 2019-03-16 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
    거대 인터넷 제국으로 알려진 구글, 애플, 아마존 등을 우리는 플랫폼 기업이라 지칭하기도한다.플랫폼? 과연 무엇을 플랫폼이라 지칭하는 것인지, 또 그것은 어떤 의미를 갖는지가 오늘을사는 우리에게 왜 중요한지를 생각하고 따져보아야 하는 것은 우리의 삶이 그것들과 긴밀한연결을 갖고 있기 때문이라고 할 수 있기에 그렇다고 할 수 있다. 이 책 "플랫폼의 생각법" 은 애플, 구글, 아마존, 페이스북, 텐센트 등 세계 시장을 놓고 치열한 경쟁을 벌이고 있는 글로벌 기업들로 소비자와 생산자를 연결하는 창구로서의 양면시장을 사... 더보기
  • 플랫폼의 생각법 du**nr | 2019-03-13 | 추천: 0 | 5점 만점에 5점
      지금까지 내가 알던 플랫폼에 대해서 더 자세히 그리고 깊게 알게 되었다. 저자가 말하는 플랫폼은 공급자와 소비자 모두의 양면시장을 대상으로 지식과 정보, 미디어 유통등 다양한 분야의 사업모델을 만들수 있는 것이라고 정의하고 있다. 우리가 익히 알고 있듯이 카카오톡을 기반으로 그 위에서 게임을 하게되고 쇼핑을 하는 등 이러한 다양한 사업들을 계속 키울 수 있는것을 말한다. 플랫폼 기업들 중에서도 이 책에서는 다양한 기업들을 소개하고 있다. 애플, 아마존, 구글, ... 더보기
  • 한때 사용자 수가 수천만 명에 달하고 하루 평균 클릭 수가 5000만 번에 이르렀던 싸이월드는 왜 페이스북에 밀렸을까. 싸이월드, 11번가, 멜론, 모바일 네이트, 인터파크 등 국내의 대표적인 플랫폼 기업들을 이끌었고, 현재는 글로벌 경영컨설팅 기업 네오파트너즈의 대표 파트너이자 가천대학교 IT대학 교수로 재직 중인 플랫폼 전문가 이승훈의 책 에 그 답이 나온다. 우선 플랫폼이란 무엇인지부터 알아보자. 플랫폼이란 '양면시장을 대상으로 한 새로운 사업모델'로 정의된다. 플랫폼 기업들은 생산자와 소비자라는 두 개의 시... 더보기

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