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밸류 프로포지션 디자인(Value Proposition Design) 가치 제안 설계로 시작하라

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상품상세정보
ISBN 9791158950187(1158950187)
쪽수 320쪽
크기 240 * 188 * 30 mm /866g 판형알림
원서명/저자명 Value Proposition Design/Osterwalder, Alexander

책소개

이 책이 속한 분야

〈비즈니스 모델의 탄생〉의 후속작인 『밸류 프로포지션 디자인 : 가치 제안 설계로 시작하라』은 자신이 팔고 싶은 제품이 아닌 고객이 원하는 제품을 만드는 방법을 제시해주는 책이다.이 책은 「Canvas -〉 Design -〉 Test -〉 Evolve」 4가지 프로세스를 통해 고객을 이해하고 가치를 발굴하여 상품 개발이나 서비스를 만드는 방법을 안내해준다.

상세이미지

밸류 프로포지션 디자인(Value Proposition Design) 도서 상세이미지

저자소개

저자 : 알렉스 오스터왈더

저자 알렉스 오스터왈더 박사는 전 세계적으로 베스트셀러가 되었던 <비즈니스 모델의 탄생(Business Model Generation)>의 주 저자이자 열정적인 사업가다. 그리고 쉴 새 없이 강연 요청이 몰려드는 인기 강연자이기도 하다. 전략적 경영과 혁신에 관한 도구와 콘텐츠 전문 소프트웨어 회사인 Strategyzer를 공동 설립했고 비즈니스 모델을 설계, 테스트, 수립, 관리할 수 있는 전략적 경영 도구인 비즈니스 모델 캔버스를 고안한 장본인이다. 이 방법은 현재 코카콜라, GE, P&G, 마스터카드, 에릭슨, 레고, 3M 같은 기업들에서 널리 사용되고 있다. 전 세계 유수 기업들은 물론 스탠포드, 버클리, MIT, IESE 같은 곳에서 기조연설자로 활발한 활동을 펼치고 있다.

저자 : 예스 피그누어

저자 예스 피그누어는 <비즈니스 모델의 탄생(Business Model Generation)>의 공동저자이자 스위스 로잔대학교에서 경영 및 정보 시스템을 가르치고 있다. 미국, 캐나다, 싱가포르에서 객원 교수로 활동했고 대학, 대기업, 기업가 모임, 국제회의에 초빙되어 비즈니스 모델에 관해 자주 연설을 하고 있다.

저자 : 그렉 버나다

저자 그렉 버나다는 사상가이자 창업가이인 그렉 버나다는 개인, 팀, 조직의 전략과 혁신의 촉진자로 활동하고 있다. 현재 콜게이트(Colgate), 폭스바겐, 하버드경영대학원, 캡제미니 같은 업체들에서 프로젝트를 수행 중이다. 연설가로도 자주 활동하는 그렉은 중국 베이징에서 지속 가능성을 주제로 일련의 행사를 공동 개최했고 현재, 파리 유토피스(Utopies)의 고문으로 재직 중이다. 옥스퍼드 세이드(Sa?d) 경영대학원을 졸업했고 Strategyzer의 공인 비즈니스 모델 코치다.

저자 : 앨런 스미스

저자 앨런 스미스는 디자인 교육을 받은 사업가이기도 한 앨런은 영화, TV, 출판, 모바일, 웹 등 다양한 분야에서 활동하고 있다. 알렉스 오스터왈더, 예스 피그누어와 함께 가치 제안 캔버스를 만들고 <비즈니스 모델의 탄생>의 획기적인 디자인을 창조했다. Strategyzer를 공동 설립하고 환상적인 팀원들과 함께 도구와 콘텐츠 제작에 참여하면서 고객이 원하는 제품/서비스를 만들 수 있도록 비즈니스맨들을 도와주고 있다.

역자 : 조자현

역자 조자현은 국민대학교 국어국문학과와 방송통신대학 영어영문학과를 졸업했다. 현재 바른번역 회원으로 활동중이다.
<스파이처럼 일하라>, <성공에 대해 알아야 할 거의 모든 것>, <부자들은 왜 우리를 힘들게 하는가>, <창조적으로 분노하라>, <원만한 팀, 독한 팀>, <리딩 이노베이션>, <너 자신을 경이롭게 재창조하라>, <기업을 성공으로 이끄는 더 나은 전략>, <잭 트라우트의 마케팅 요술램프> 등 다수의 책을 번역했다.

목차

1. Canvas
1.1 고객 프로필
1.2 가치 맵
1.3 적합성
2. Design
2.1 가능성 프로토타이핑 하기
2.2 출발점
2.3 고객 이해하기
2.4 선택하기
2.5 적합한 비즈니스 모델 찾기
2.6 기존 조직 내에서의 설계 활동
3. Test
3.1 무엇을 테스트할 것인가
3.2 단계별 테스트하기
3.3 실험 도서관
3.4 종합하기
4. Evolve
조화시키기
측정하고 모니터링 하라
맹렬히 개선하라
자신을 끊임없이 재창조하라
타오바오(Taobao): E-커머스의 재창조

용어 해설
핵심 팀
미리 초고를 읽고 도움을 주신 분들
핵심 참여자 소개

출판사 서평

고객이 원하는 것을 설계하고, 테스트하고, 전달하라!
2015 美 아마존 「Business & Money」 분야 압도적 1위!
30개국에서 100만 부 이상 팔린 베스트셀러 〈비즈니스 모델의 탄생〉 속편 드디어 출간!
세계적인 베스트셀러 〈비즈니스 모델의 탄생(Business Model Generation)〉의 후속작인 〈밸류 프로포지션 디자인 : 가치 제안 설계로 시작하라〉은 자신이 팔고 싶은 제품(서비스)이 아닌 고객이 원하는 제품(서비스)을 만드는 방법을 제시한다. 아주 당연한 말 같겠지만 의외로 실제 현장에서는 반대의 ... 더보기

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