Name: 내러티브 & 넘버스
Rating: 9.30 (61 reviews)
Author: 애스워드 다모다란

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ISBN	9791157843763(115784376X)
쪽수	464쪽
크기	152 * 224 * 34 mm /703g 판형알림
이 책의 원서/번역서	Narrative and Numbers / Aswath Damodaran

책소개

이 책이 속한 분야

경제/경영 > 재테크/금융 > 재테크 > 투자가이드/자산관리

이 책의 주제어

자신이 평가한 기업의 가치로 투자를 결정하는 이들의 필독서
가치평가의 최고권위자 애스워드 다모다란의 베스트셀러!
가치평가 최고 석학이 밝히는 완벽한 균형의 가치평가

비즈니스 세계에서는 매력적인 내러티브를 만들어내는 스토리텔러가 있는가 하면, 의미 있는 모델과 계좌를 구축하는 넘버크런처도 있다. 두 능력 모두 성공에 필요하다. 단, 두 능력을 결합하는 사람만이 비즈니스의 약속을 지키고 가치를 유지할 수 있다고 다모다란은 주장한다. 이 책은 다양한 케이스 스터디를 통해 스토리텔러에게는 숫자를 조합해 이야기를 만드는 방법을, 넘버크런처에게는 엄밀한 시험대를 가뿐히 이겨내면서도 창의성까지 풍부한 계산 모형을 만드는 방법을 알려준다.

다모다란은 우버의 화려한 등장을 예로 들어 내러티브가 어떤 핵심 역할을 하는지 설명한다. 트위터와 페이스북이 공모 시장에서 수십억 달러의 평가를 받은 이유가 무엇인지, 트위터가 제자리걸음을 한 반면에 페이스북은 성장한 이유가 무엇인지 고민한다. 또한 애플과 아마존처럼 안정적인 사업 모델을 구축한 기업을 통해 기업의 역사가 내러티브를 어떻게 속박하거나 반대로 풍요롭게 만드는지를 보여주며, 브라질 소재 광업회사인 발리를 통해 거시적 내러티브의 영향력과 국가, 원자재, 통화가 기업 스토리를 어떤 식으로 좌우하는지를 보여준다.

상세이미지

들어가는 글

1장 두 부족 이야기
2장 스토리를 말해봐
3장 스토리텔링의 요소
4장 숫자의 힘
5장 넘버크런칭 도구
6장 내러티브 구축
7장 내러티브의 시험 가동
8장 내러티브에서 숫자로
9장 숫자에서 가치로
10장 내러티브의 개선과 변경 : 피드백 고리
11장 내러티브 변경 : 현실 세계의 침입
12장 뉴스와 내러티브
13장 크게 가라! 거시 스토리
14장 기업의 라이프사이클
15장 경영자의 숙제
16장 마무리하며

주
색인

책 속으로

중학생 즈음이 되면 세상은 우리를 스토리텔러(storyteller, 이야기하는 사람)와 넘버크런처(number cruncher, 수치를 계산하는 사람, 회계사, 통계학자, 증권 분석가 등) 부족으로 나눈다. 자신이 좋아하는 서식지를 선택한 우리는 쭉 그곳에 머문다. 숫자 위주로 생각하는 넘버크런처 부족은 숫자가 많이 나오는 수업에 관심을 갖고 대학에서도 숫자 관련 학문(공학이나 물리학, 회계학 등)을 전공하면서 점점 스토리텔링 능력을 잃는다. 반대로 스토리텔러 부족은 사회과학 과목에 상주하며 역사, 문학, 철학, 심리학 등을 전공하면서 스토리텔링 능력을 갈고닦는다. 두 집단 모두 상대를 두려워하며 의심의 눈길로 바라본다. 그리고 MBA 학생이 되어 나의 가치평가 강의를 들을 나이가 됐을 즈음에는 의심의 골은 메우기 힘들 정도로 깊어진다. 두 부족은 자신의 부족 고유 언어로 말하면서 자신들의 부족만이 진실을 알고 있고, 상대 부족은 틀렸다고 확신한다.
나는 스토리텔러가 아니라 넘버크런처 부족이었다. 그래서 처음 가치평가 수업을 시작했을 때에는 거의 전적으로 나와 같은 부족 사람들의 관심사만 채워주었다. 가치평가 문제와 씨름하면서 나는 아주 중요한 교훈을 얻었다. 스토리가 뒤를 받쳐주지 않는 가치평가는 영혼과 신뢰성이 없으며, 스프레드시트보다는 스토리가 기억에 더 잘 남는다는 것이다. 처음에는 어색했지만 나는 가치평가 작업에 스토리로 생명을 불어넣기 시작했다. 그리고 중학교 시절부터 억눌러왔던 스토리텔링의 기질을 다시 발견하게 되었다. 나는 여전히 본능적으로는 좌뇌형 인간이지만, 우뇌의 능력도 어느 정도 재발견했다. 이렇게 스토리를 숫자로, 또는 숫자를 스토리로 바꾸기 위해 노력한 경험이 이 책을 쓰게 된 배경이다. - 4쪽, 들어가는 글

벌써부터 가치평가 작업을 하기에는 이른 감이 있지만 이렇게 가정해보자. 내가 누구나 선망하는 고급 자동차 회사인 페라리의 가치평가를 보여주었다고 하자. 이 회사는 지금 기업공개(IPO)를 하려고 한다. 스프레드시트에는 예상 매출액과 영업이익, 현금흐름이 숫자로 제시돼 있다. 나는 이렇게 설명한다. 일단 내 예상에 페라리 매출은 향후 5년 동안 연간 4퍼센트씩 성장하다가 떨어져 전반적인 경제 성장 수준과 같아질 것이다. 그리고 세전 영업이익률은 18.2퍼센트가 될 것이고, 페라리가 1유로를 투자해서 창출하는 매출은 1.42유로가 될 것으로 보인다. 스토리텔러 부족은 이쯤 되면 머리가 어질해질 것이고, 넘버크런처 부족도 이 숫자를 오래 기억하기는 힘들 것이다.
그렇다면 다른 식으로 생각해보자. 나는 페라리가 눈이 튀어나올 만큼 값비싼 고급 자동차를 생산하면서 제품의 희소성을 유지하고, 슈퍼리치들만의 전유물로 높은 순이익을 얻는다고 설명한다. 이 스토리는 기억에는 오래 남을지 몰라도 구체적인 설명은 하지 않기 때문에 페라리의 주식가치를 어느 정도로 매겨야 할지에 대해서는 거의 아무것도 알려주지 못한다.
세 번째 방법이 있다. 나는 페라리가 4%라는 낮은 매출성장률을 기록하고 있는 것은 극도의 고급화를 유지하기 때문이라 본다. 이 회사가 막대한 수익률을 거두고 장기적으로 안정적인 수익률을 유지하는 것은 고급화 전략 때문이라고 설명한다. 다른 자동차 회사는 몰라도 페라리 구매자들은 매우 부유하기 때문에 경제 부침에 영향을 받지 않는다는 말도 덧붙인다. 이 설명은 기업의 숫자와 스토리를 한데 묶음으로써 내가 제시한 숫자에 타당성을 더한다. 그리고 여러분에게는 평가에 귀속시킬 추정 수치도 다르고, 가치평가 결과도 다르게 나올 자신만의 페라리 스토리를 만들기 위한 토론의 바탕이 된다. 결론적으로 말하면 여러분만의 스토리를 만들게 하는 것이 이 책의 최종 목표다. - 12쪽, 1장 두 부족 이야기

우리는 스토리를 사랑한다. 우리는 스토리로 말하고, 스토리로 기억한다. 역사가 기록되기 시작한 때부터 스토리는 정보를 알리고 설득하고 개종하고 물건을 파는 데 두루 사용되었다. 그러니 기업들이 스토리텔링에 집착하는 것도 전혀 놀랄 일이 아니다. 이번 장에서 나는 스토리텔링이 어떻게 학습의 중심이 되었는지, 왜 스토리가 계속해서 우리에게 그토록 강력한 힘을 발휘하는지, 왜 정보시대에도 스토리텔링에 대한 욕구가 늘어나고 있는지를 살펴볼 것이다. 이번 장의 전반부는 스토리텔링의 장점에 대해, 그리고 후반부에서는 선을 넘은 스토리텔링의 위험성과 함께 감정에 호소하는 스토리가 어떻게 잘못된 결정을 이끌 수 있는지 설명할 것이다. - 27쪽, 2장 스토리를 말해봐

투자에서 스토리텔링은 투자 철학과 종목 추천에서 꼭 필요한 부분이다. 숫자와 데이터를 멀리 하고 스토리를 말하는 주식에, 다시 말해 매력적인 내러티브를 가진 주식에 투자하는 투자자가 많다. 심지어 숫자를 관찰하는 분석가와 투자자들조차도 자신들이 살펴본 숫자 체계에 스토리를 부여하려 노력하곤 한다. 예를 들어 셀사이드(sell-side, 주식 매수를 권하고 자신들을 통해 그 주식을 사도록 영업하는 증권사를 지칭-옮긴이)의 리서치에서는 산업과 그 산업 세계 내에 존재하는 기업에 가장 매력적인 스토리를 만드는 분석가가 가장 높은 가치를 인정받는다.
전설적인 투자 업적들과 관련해서 우리가 더 잘 기억하는 것은 놀랍게도 숫자가 아니라 스토리다. 예를 들어 워런 버핏의 투자에서 가장 자주 회자되는 스토리 중 하나는 1964년 아메리칸 익스프레스에 대한 투자다. 아메리칸 익스프레스는 변질된 샐러드유를 담보로 제공한 상품 트레이더 티노 드앤젤리스(Tino DeAngelis)에게 돈을 빌려주었다가 기업 추문에 휩싸였다. 사기 행각이 발각되면서 아메리칸 익스프레스의 주식가치는 폭락했다.
버핏은 이번 추문이 회사의 신용카드 사업에 아무 영향도 미치지 못하며, 이 회사의 주식은 현재 거래가보다 몇 배는 더 가치가 있다고 판단했다. 그래서 그는 자신의 투자 파트너십이 가진 자금의 40퍼센트를 아메리칸 익스프레스 주식에 투자했고, 주가가 반등하면서 높은 차익을 거두었다. 버핏이 아메리칸 익스프레스 투자로 거둔 차익은 거의 3,300만 달러였지만, 그의 다른 투자에 비하면 적은 액수였다. 그러나 그의 아메리칸 익스프레스 투자는 리서치가 어떻게 큰 성공을 가져다주는지를 입증하는 증거로서, 가치투자자들 사이에 두고두고 회자되고 있다. - 35쪽, 2장 스토리를 말해봐

2장에서 나는 소셜미디어가 어떻게 스토리텔링의 플랫폼을 만드는지에 대해 설명했다. 하지만 더 흥미로운 부분은 소셜미디어를 통해 우리가 숫자에 얼마나 신경을 쓰고 있는지도 잘 드러난다는 사실이다. 우리는 ‘좋아요’ 수를 가지고 페이스북 포스트의 내용에 점수를 매기고, 리트윗 수로 트윗의 파급력을 측정한다. 그리고 우리는 더 많은 사람을 끌어들이기 위해 소셜미디어에 올리는 글을 가끔씩 바꾸기도 한다. - 75쪽, 4장 숫자의 힘

스토리와 가치를 연결하려면 제일 먼저 내재가치평가에 대한 기본부터 이해해야 한다. 이 주제를 심층적으로 검토한 자료들은 많이 있지만 내재가치의 펀더멘털을 요약하기는 어렵지 않다. 내재가치란 현금흐름, 기대 성장, 위험 등의 펀더멘털에 근거해 자산에 매겨진 가치를 의미한다. 내재가치에서 중요한 부분은 시장이 다른 자산에 매긴 가격이 얼마인지 전혀 알지 못해도(물론 그런 정보를 알면 도움이 되기는 한다.) 특정 자산의 가치를 추정할 수 있다는 점이다. 원칙적으로 엄밀히 말하면 현금흐름할인법 모델은 위험 조정된 기대 현금흐름을 토대로 자산의 가치를 평가한다는 점에서 내재가치평가 모델이라고 할 수 있다. 순자산가치(장부가치) 접근법도 내재가치평가 방법이라고 말할 수 있는데, 회계사가 추정한 고정자산과 유동자산의 가치가 기업의 진짜 가치라고 가정하기 때문이다. 현금흐름할인법 평가는 가치와 기대 현금흐름을 연결하는 등식을 이용해 내재가치를 추정하며, 기대 현금흐름은 성장 추정치에 (위험 반영 가중치를 적용한) 할인율을 결합한 것이다. - 194쪽, 8장 내러티브에서 숫자로

스토리텔링 부족과 넘버크런칭 부족의 차이가 가장 확연히 드러나는 것은 주제가 정성 요소로 넘어갈 때이다. 스토리텔러들은 기업 문화, 경영진과 직원의 자질 그리고 사업가치에 영향을 미치는 여러 소프트 요인을 고려하지 못하는 것이 가치평가 모델의 뚜렷한 약점이라고 생각한다. 넘버크런처는 정성 요소를 부각시키는 것은 피상적 사고를 나타내고, 입소문을 이용해 프리미엄을 정당화하고 있다는 적신호라고 생각한다. 내 위치는 그 중간이다. 양쪽의 말에 모두 일리가 있다고 믿기 때문이다.
정성 요소가 가치에 영향을 미치는가? 물론이다! 경영진의 전략적 사고 능력, 직원의 충성도와 숙련도, 그리고 오랜 세월 쌓아올린 브랜드 네임이 사업가치를 결정하는 데 영향을 미치는 것은 당연하다. 하지만 그럴지라도 나를 스토리텔러 부족에 속한다고 단정하기 전에, 기업 문화나 전략적 고려 혹은 자랑스러운 브랜드 네임이 투자자에게 배당금을 주지는 않는다는 것도 잊지 말아야 한다. 결국 요지는 빈틈을 연결해야 한다는 것이고, 나는 아무리 모호한 정성 요소도 숫자로 전환할 수 있다고 믿는다.
이번 장에서 설정한 가치평가들을 통해 알 수 있듯이 내가 가치를 매긴 4개 회사 모두 정성적 강점이 사업 성공의 핵심이다. 우버의 경영진은 위험 감수 성향이 높고, 공격적으로 기회를 추구하며, 높은 기술력이 장점이다. 하지만 바로 이런 요인 때문에 나는 이 회사가 10년 동안 차량 공유 시장을 정복할 것이라고 마음 편하게 가정할 수 있다. 페라리는 세계 최고의 브랜드 네임을 가지고 있는 회사 중 하나이다. 바로 이 브랜드 ? 닫기

출판사 서평

트위터와 페이스북은
어떻게 수십억 달러의 평가를 받았을까?

이익이 전혀 나지 않는 기업에 수십억 달러의 가치가 매겨지는 이유는 무엇인가? 어떤 스타트업은 대규모 투자를 유치하는데 어떤 스타트업은 그러지 못하는 이유는 무엇일까? 재무학 교수이자 기업 가치평가의 최고권위자인 애스워드 다모다란은 스토리의 힘이 기업 가치를 끌어올리고 숫자에 의미를 더해 주며 심지어 의심 많은 투자자마저도 위험을 감수하게 만든다고 말한다. 이 책은 숫자 중심 내러티브의 장점과 도전, 함정은 무엇인지, 그리고 스토리가 타당성이라는 시험대를 통과하려면 어떻게 해야 하는지 알려주는 가치평가 분야의 최고 베스트셀러이다.

주가는 결국 가치를 향해 움직인다

저자는 책의 마지막에 투자자에게 다음과 같은 말을 전한다. 이 책의 많은 부분에서 가치와 가격의 차이를 언급했지만, 어느 쪽을 선택하는지는 독자 스스로의 결정에 달렸다. 그리고 누구든 때가 되면 둘 중 어느 하나를 선택해야 한다. 저자는 가치를 신봉하고, 주가는 결국에는 가치를 향해 움직인다고 믿으며, 자신의 투자에도 그런 믿음이 반영돼 있다. 실제로 저자는 가격이 가치보다 낮다고 판단되면 신생 기업이든 전통적 기업이든 가리지 않고 매수한다고 한다. 그러면서도 자신의 믿음이 시장의 시험을 받을 것이며, 가치를 신봉한다고 해서 보상이 보장되지 않는다는 사실도 잘 알고 있다고 전한다.
기업가에게는 다음과 같은 말을 전했다. 투자자와 직원, 고객을 끌어들일 때는 물론이고 성공적인 사업을 지속하기 위해서라도 신뢰할 수 있는 비즈니스 스토리는 대단히 중요하다. 스토리는 가능성, 타당성, 개연성의 시험을 거쳐야 하며, 현실 검증을 거쳐야 하고, 필요하면 현실 여건을 반영하여 스토리를 수정해야 한다. 어떤 스토리도 영원하지 않으며, 어떤 가치평가도 항구적이지 않다!

내러티브(Narrative)란?
‘말하다’라는 뜻의 라틴어 동사 “narrare”에서 유래한 단어. 스토리텔링과 비슷한 뜻이지만, 실화나 허구의 사건들을 묘사하는 것뿐만 아니라 이야기를 조직하고 전개하기 위해 이용되는 각종 전략이나 형식 등을 모두 말하는 개념으로 쓰인다. 닫기

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내러티브 & 넘버스 ki**sm | 2021-02-18 | 추천: 0 |

가치평가의 대가인 다모다란 교수의 책이다. 작년부터 이 책에 대해서는 들어왔었고, 번역되어 출판된 시점부터 내 장바구니에는 빠지지않고 들어있었던 책이다. 그러다가 최근 내가 좋아하는 애널리스트인 sk증권 이효석팀장이 다모다란교수 이야기를 하면서 다시 관심을 갖게 되었다. 기본적인 내용은 세상에는 두가지 부족이 있다고 말하면서 시작한다. 이야기를 좋아하는 스토리텔러와 숫자를 좋아하는 넘버크런처가 바로 그것이다. 보통은 이 둘중에 한쪽에 기울어져있지만, 제대로된 가치를 평가하기 위해서는 스토리텔링과 넘버크런칭을 모두 해야한다는 것이 이... 더보기

가치평가의 대가인 다모다란 교수의 책이다. 작년부터 이 책에 대해서는 들어왔었고, 번역되어 출판된 시점부터 내 장바구니에는 빠지지않고 들어있었던 책이다. 그러다가 최근 내가 좋아하는 애널리스트인 sk증권 이효석팀장이 다모다란교수 이야기를 하면서 다시 관심을 갖게 되었다. 기본적인 내용은 세상에는 두가지 부족이 있다고 말하면서 시작한다. 이야기를 좋아하는 스토리텔러와 숫자를 좋아하는 넘버크런처가 바로 그것이다. 보통은 이 둘중에 한쪽에 기울어져있지만, 제대로된 가치를 평가하기 위해서는 스토리텔링과 넘버크런칭을 모두 해야한다는 것이 이 책의 핵심이다. 사실 기본적인 책의 골격은 어쩌면 너무 뻔할수도 있다. 누구나 다 아는 이야기일 수 있다. 하지만, 이 책에서 다모다란 교수가 직접 과거에 했던 스토리텔링과 넘버크런칭을 결합해서 우버, 아마존, 알리바바등의 가치를 평가한 내용은 무척 흥미로웠고, 배울점이 많았다. 다모다란 교수는 하나의 스토리로만 가치를 평가하지 않고, 여러 시나리오를 만들고, 그 시나리오에 맞게 숫자를 적절히 대입한 뒤에, 10년뒤 해당기업의 가치를 추정하고, 그 가치에 맞는 현재 기업가치를 계산한 뒤에 현재의 시장가격과 비교한다. 개인적으로는 가장 마지막에 나왔던 기업의 라이프사이클과 관련한 내용이 흥미로웠다. 어떤 기업이 하나의 스토리만을 가지고 계속 가지는 못한다. 사업을 시작할때, 성숙기에 들어섰을때, 쇠락기에 들어섰을때, 마지막으로 청산하려고 할때, 모두 다른 스토리가 전개된다. 시작시점에는 그야말로 미래가 어찌될지 모르니 정말 원대한 꿈을 꾼다. 그리고 이때는 영업이익, 매출등의 숫자는 큰 의미가 없다. 그러다가 어느정도 성숙기에 들어서면, 이때부터는 어느정도 현실성이 있는 꿈을 꾸어야하고, 숫자가 이를 증명해줘야한다. 쇠락기나 청산기에는 사업확장이나 뭔가 새로운 것을 도모하는 것보다는 기존 가치를 최대한 유지하면서 천천히 사업을 정리해가는 것이 필요하다. 기업의 CEO는 현재 기업의 라이프사이클이 어디에 있는지를 평가하고, 그에 맞는 적절한 대응을 해야하는데, 인간이 모든 것을 갖출수는 없으니, 어쩌면 라이프사이클에 맞게 CEO를 교체하는 것도 좋은 방법일 것 같다는 생각이 들었다. 그런점에서 최근 아마존의 행보는 굉장히 매력적이었다. 제프베조스가 조만간 아마존 CEO를 사임하고, 본인은 우주산업관련 기업인 블루오리진에 치중하겠다고 선언했다. 이 책을 보면서 어쩌면 아마존의 급성장기가 끝나가는 것이 아닐까 하는 생각이 들었다. 이 책이 처음 쓰여진때는 아직 아마존이 영업이익을 희생하고, 매출을 증대시키는 시기였고, 다양한 사업을 확장하는 시기였다. 그래서 다모다란 교수가 바로 그점을 언급하며, 당시 베조스의 운영스타일을 주주들이 믿고 따라주고 있는데, 언젠가는 아마존도 성숙기에 들어가서, 꿈만으로만 먹고사는 기업이 아닌 실제로 큰 이익을 창출하는 성숙한 기업이 될 것이라는 내용을 암시했다. 이 부분을 보는 순간, 베조스가 생각하기에 지금이 바로 그 시점이 아닐까 하는 생각이 들었다. 그래서 사업확장과 성장스타일의 베조스는 성숙한 기업에는 적절치 않다고 판단하고, 그에 맞는 적당한 CEO를 영입하고, 본인은 역시나 성장시켜야하는 블루오리진을 맡는 것이 아닐까 하고 말이다. 만약, 내 생각이 맞다면, 베조스는 정말 대단한 사람인 것 같다. 본인의 강점과 약점을 정확하게 파악하고 있으니 말이다. 그런점에서 앞으로 아마존의 행보와 베조스의 행보가 무척이나 궁금하다. 닫기
내러티브 앤 넘버스 fa**er24 | 2020-06-16 | 추천: 0 |

ϻ 기업 가치를 평가할 때는 재무제표, 공시자료, 국내·외 산업현황 등을 참고한다. 그리고 재무를 공부했거나 주식을 하는 사람들이면 적어도 한번은 들어봤을 PER(주가순이익비율)이나 EV/EBITA(기업가치/세금·이자지금전이익) 등을 지표로 가치를 평가한다. 이와 같은 방법은 투자자나 투자를 받아야 하는 입장에서 중요한 부분이다. 재무적으로 견고하고 미래 투자 가치가 높다면 당연히 기업의 가치는 상승하고 그에 따른 투자 이익도 커질 것임은 자명하기 때문이다. 이와 같은... 더보기

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기업 가치를 평가할 때는 재무제표, 공시자료, 국내·외 산업현황 등을 참고한다. 그리고 재무를 공부했거나 주식을 하는 사람들이면 적어도 한번은 들어봤을 PER(주가순이익비율)이나 EV/EBITA(기업가치/세금·이자지금전이익) 등을 지표로 가치를 평가한다. 이와 같은 방법은 투자자나 투자를 받아야 하는 입장에서 중요한 부분이다. 재무적으로 견고하고 미래 투자 가치가 높다면 당연히 기업의 가치는 상승하고 그에 따른 투자 이익도 커질 것임은 자명하기 때문이다.

이와 같은 재무적인 측면에 스토리가 덧붙여진다면 어떨까?

저자 애스워스 다모다란은 뉴욕대학교 경영대학원에서 재무학을 가르치는 교수다. 그런 그가 이 책 『내러티브 & 넘버스』를 통해 재무제표 뿐 아니라 스토리를 더하는 것이 기업의 가치를 높이는 데 중요하다고 역설한다.

스토리텔링과 같이 정성적인 부분만으로 기업을 평가하는 건 감정적으로 평가를 하게 되고, 반대로 넘버크런칭과 같이 정량적으로 평가를 하여도 편향에 빠질 수 있기 때문에 상호보완적인 관계에서 좋은 가치평가를 할 수 있다는 것이 저자의 주장이다.

무척 딱딱하게 느껴질 수 있는 재무읽기를 저자는 다양한 기업들의 사례(알리바바, 아마존, 우버, 페라리 등)를 언급하며 설명하고 있는 부분은 독자의 이해를 한층 돕는다. 저자는 독자 타깃을 투자자라고 언급하지만 재무를 이해하고 싶은 경영학도나 기업의 가치평가(밸류에이션)을 이해하고자 하는 이들에게도 도움이 될 것으로 본다.

사람이건 기업이건 겪어봐야 알 수 있다. 단편적인 이야기나 숫자만으로 평가하고 예단하는 건 조심해야 할 일이다.

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스토링텔링과 넘버크런칭의 융합에 대해서 jh**on01 | 2020-06-08 | 추천: 0 |

투자와 가치평가에 있어 숫자의 힘은 절대적이라고 볼 수 있다. 하지만, 숫자만으로는 나올 수 있는 것들이 분명히 존재하고 이를 끌어내고 이를 숫자와 결합하여 투자를 위한 가치평가를 한다면 그 것은 가치평가를 업으로 하는 사람이라면 전문가의 수준이라고 할 수 있을 것이다. 사실 숫자외에 가치를 평가하는 요소를 체크포인트로 삼아 평가를 하고는 있지만, 이는 평가자의 주관 여부에 따라 잘 반영이 될 수도, 반영이 안 되어 반쪽 짜리 가치평가로 될 수 밖에 없는 한계를 지닐 수 있다고 할 수 있다. 이 책은 그러한 한계를 극복하고 가... 더보기

투자와 가치평가에 있어 숫자의 힘은 절대적이라고 볼 수 있다. 하지만, 숫자만으로는 나올 수 있는 것들이 분명히 존재하고 이를 끌어내고 이를 숫자와 결합하여 투자를 위한 가치평가를 한다면 그 것은 가치평가를 업으로 하는 사람이라면 전문가의 수준이라고 할 수 있을 것이다. 사실 숫자외에 가치를 평가하는 요소를 체크포인트로 삼아 평가를 하고는 있지만, 이는 평가자의 주관 여부에 따라 잘 반영이 될 수도, 반영이 안 되어 반쪽 짜리 가치평가로 될 수 밖에 없는 한계를 지닐 수 있다고 할 수 있다.

이 책은 그러한 한계를 극복하고 가치평가에 대한 새로운 정의를 내리고, 숫자로는 정확성을 스토링텔링으로는 개연성과 타당성을 부여함으로써 제대로 된 가치평가를 할 수 있도록 도와주고 나아가 그 가치평가로 인해 투자가 성공적으로 되어 가치평가에 대한 무한한 신뢰를 줄 수 있도록 도와준다는 점에서 우리가 한 번쯤은 읽어보고 가치평가에 대해 다시 한 번 생각하게 한다는 점에서 좋은 책이라고 할 수 있다.

이 책은 다양한 케이스 스터디를 통해 스토리텔러에게는 숫자를 조합해 이야기를 만드는 방법을, 넘버크런처에게는 엄밀한 시험대를 가뿐히 이겨내면서도 창의성까지 풍부한 계산 모형을 만드는 방법을 알려준다.

저자는 일례로 우버 사례를 들며 우버의 등장에 대해 왜 우버가 지금 이 시대에 출현하였고 우버가 성공할 수 밖에 없는 이유에 대해 내러티브가 어떤 핵심 역할을 하는지 설명하였다고 한다. 또한 유니콘기업이었던 트위터와 페이스북이 어떻게 공모 시장에서 수십억 달러의 평가를 받았는지, 한 ˖ 잘 나갔던 트위터가 페이스북에 비해 정체했던 이유는 무엇이고, 그에 반해 페이스북은 어떻게 성장했는지 스토리텔러와 넘버크런처의 입장에서 분석하고 그 이유에 대해 설명해 주고 있다. 더 나아가 애플과 아마존처럼 이제 안정적으로 사업 모델을 구축하고 앞으로의 변화트렌드를 선도하는 기업을 통해 내러티브와 숫자가 기업의 역사를 어떻게 속박하거나 반대로 풍요롭게 만드는지를 보여주며, 브라질 소재 광업회사인 발리를 통해 거시적 내러티브의 영향력과 국가, 원자재, 통화가 기업 스토리를 어떤 식으로 좌우하는지를 보여준다.

이는 결국 기업라이프사이클의 개념과 변천단계별로 내러티브와 숫자의 관계에서 어떤 시기에내러티브가, 어떤 시기에 숫자가 가치평가에 있어 주도적 역할을 하는 지. 그리고 그 라이프사이클을 결정하는 요소들에 대해 내러티브와 숫자가 어떤 역할을 하는 지 사례를 통해 보여줌으로써 현재 기업들 또는 조직이 어떤 단계에서 어떻게 가치평가를 잘 받을 수 있는 지 보여주고 있다.
그러면서, 성공한 기업들과 리더들의 공통점을 아래와 같이 말해주고 있다.
1. 스토리를 통제하라.
2. 스토리의 일관성을 유지하라.
3. 스토리에 맞게 행동하라.
4. 스토리를 뒷받침하는 결과를 달성하라.

저자는 일례로 우버 사례를 들며 우버의 등장에 대해 왜 우버가 지금 이 시대에 출현하였고 우버가 성공할 수 밖에 없는 이유에 대해 내러티브가 어떤 핵심 역할을 하는지 설명하였다고 한다. 또한 유니콘기업이었던 트위터와 페이스북이 어떻게 공모 시장에서 수십억 달러의 평가를 받았는지, 한 ˖ 잘 나갔던 트위터가 페이스북에 비해 정체했던 이유는 무엇이고, 그에 반해 페이스북은 어떻게 성장했는지 스토리텔러와 넘버크런처의 입장에서 분석하고 그 이유에 대해 설명해 주고 있다. 더 나아가 애플과 아마존처럼 이제 안정적으로 사업 모델을 구축하고 앞으로의 변화트렌드를 선도하는 기업을 통해 내러티브와 숫자가 기업의 역사를 어떻게 속박하거나 반대로 풍요롭게 만드는지를 보여주며, 브라질 소재 광업회사인 발리를 통해 거시적 내러티브의 영향력과 국가, 원자재, 통화가 기업 스토리를 어떤 식으로 좌우하는지를 보여준다.

저자는 훌륭한 CEO라면 자신이 이끌어야 하는 조직에서의 라이프사이클을 잘 알아야 하고 그 라이프사이클에 대해 적절한 내러티브와 숫자로 내부구성원을 이끌고, 외부에 대해서는 그 결과를 보여줌으로써 각 단계별로 잘 대응해야 한다는 점을 마무리로 하고 있다.

이 책은 다소 전문적인 내용이라도 우리가 왜 스토리와 숫자의 균형에 대해 신경쓰고 가치를 평가해야 하는 지에 당위성을 주고 있다고 생각한다.
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"내러티브 앤 넘버스"를 읽고 aa**nsj | 2020-06-07 | 추천: 0 |

이 책을 소개하는 내용 중 하나가.. "트위터와 페이스북은 어떻게 수십억 달러의 평가를 받았을까?" 그러면서 이익이 전혀 나지 않는 기업에 수십억 달러의 가치가 매겨지는 이유가 무엇을까?라는 질문을 던진다. 그렇게 이 책은 이 질문에 대한 해답을 주는 책이다. 그러면서 그 해답의 열쇠로 "가치평가"라는 것을 제시한다. 저자는 이 책의 들어가는 부분에서 사람을 스토리텔러와 넘버크런처라고 구분하여 말한다. 말 그대로 스터리텔러는 이야기하는 사람을 말하고 넘버크런처는 숫자를 계산하는 사람을 말한... 더보기

이 책을 소개하는 내용 중 하나가..
"트위터와 페이스북은 어떻게 수십억 달러의 평가를 받았을까?"
그러면서 이익이 전혀 나지 않는 기업에 수십억 달러의 가치가 매겨지는 이유가 무엇을까?라는
질문을 던진다.

그렇게 이 책은 이 질문에 대한 해답을 주는 책이다.
그러면서 그 해답의 열쇠로 "가치평가"라는 것을 제시한다.

저자는 이 책의 들어가는 부분에서 사람을 스토리텔러와 넘버크런처라고 구분하여 말한다.
말 그대로 스터리텔러는 이야기하는 사람을 말하고
넘버크런처는 숫자를 계산하는 사람을 말한다.
보통 기업의 가치와 비지니스의 세계는 그리고 기업들의 성과는 넘버, 숫자로 표현되고 정리되고
그 가치를 매겨진다고 생각한다.
그러나 최근 페이스북이나 우버와 같은 스타트업등에게 이러한 넘버크런처로만 이해하기는 어려운 것이 사실이다.
이 책은 다양한 사례를 통해서 이 스토리와 넘버를 조합해서 가치를 창출한 이야기를 우리에게 전달하고 있다.
개인적으로는 이 책의 내용이 쉽지는 않았다.
내가 커다란 기업의 또는 기업평가관련 컨설팅을 하는 전문가는 아니기 때문이다.
하지만 꾸역꾸역 한페이지 한페이지를 넘기다보면 이런 부분도 있구나
이렇게 보는 관점이 가능하구나..
그리고 무심코 넘겼던 세계적 기업들이 어떻게 가치를 창출하고 왜 그렇게 행동하는 지를 이 책을 통해 조금이나마 이해할 수 있는 토대를 얻었다고 생각한다.
하지만 역시 보면서 쉽지만은 않은 독서였다..
이건 어디까지나 저자의 문제가 아니라 독자인 나의 수준문제이니 오해없길 바란다.

나 처럼 책의 분량과 내용의 난이도?에 순간 기 눌리는 초보자가 있다면
한번 참고 꾸역꾸역 읽어보길 권하고 싶다.
읽다보면... 본인의 사고가 뭔가 성장했다는 느낌을 얻을 것이라 생각한다.

구체적인 수치와 그래프 실제적인 예시와 분석 이 책은 두고두고 곱씹어봐야 할 정말 가치있는 책이라 생각한다.
나의 사업에도 이런 관점을 나의 가치를 만들어 보겠다. 닫기

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이익율 0인데도 투자가 쇄도하는 기업의 비밀

2020-05-21 | 조회: 60

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