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지금 당장 마케팅 공부하라 실무에 가장 밀착학 마케팅 입문서!

지금 당장 경영 시리즈 | 개정판
구자룡 지음 | 한빛비즈 | 2019년 04월 05일 출간 (1쇄 2012년 09월 30일)
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ISBN 9791157843251(1157843255)
쪽수 480쪽
크기 170 * 246 * 27 mm /863g 판형알림

책소개

이 책이 속한 분야

이 책의 주제어

현장에서 가장 유용한 마케팅 실무서의 전설,
개정판으로 돌아오다!

마케팅은 판매와 영업은 물론 모든 요소를 활용해 고객의 가치를 증대시키는 활동이다. ‘마케팅의 아버지’라 불리는 필립 코틀러는 마케팅을 이익을 내면서 고객의 욕구를 충족시키는 것이라고 정의했다. 이는 기업 경영 활동의 모든 것이 마케팅이라는 뜻이기도 하다.
이런 마케팅을 공부하기란 쉽지 않다. 기본 개념을 익힐 수 있을지는 몰라도, 매일매일 급격히 변화하는 환경 속에서 원론서는 먼 과거이야기처럼 느껴진다. 지금 당장 써먹을 수 있는 마케팅 지식과 사례가 필요하다.
《지금 당장 마케팅 공부하라》는 처음 마케팅 업무를 하게 된 초보 마케터, 체계적으로 공부하지 못했던 무늬만 마케터, 마케팅 업무에 도전하고 싶지만 잘 모르는 직장인 등을 위해 집필되었다. 이 책은 마케팅의 기본을 이해하고, 현장에서 응용할 수 있도록 정리한 교과서 같은 실무 지침서이다. 이번 개정판에서는 초판의 기본 골격을 그대로 유지하되, 기본원리 설명을 강화하고, 주제와 맞는 최신의 사례를 찾아 어떻게 마케팅을 했고, 그 결과가 어떤 시사점을 제공하는지에 대해 일목요연하게 정리했다. 특히 어디선가 들어봄직한 고리타분하고, 국내와 동떨어진 사례가 아닌 최신 한국형 사례를 수록하고 있다. 생초보라도 이 책을 통해 마케팅 흐름을 읽고, 기업의 미래를 위한 마케팅 통찰력을 얻을 수 있을 것이다.

상세이미지

지금 당장 마케팅 공부하라(개정판)(지금 당장 경영 시리즈) 도서 상세이미지

저자소개

저자가 속한 분야

(경영학 박사)
본질을 꿰뚫는 마케팅 전문가이며, 마케팅&브랜딩 전문기관인 밸류바인(VALUEVINE) 대표컨설턴트, 서울브랜드위원회 위원, 글로벌경영협회 이사 등으로 마케팅 컨설팅과 코칭, 그리고 강의와 연구 활동을 하고 있다. 주간지 〈이코노믹리뷰〉에 “구자룡의 본질을 꿰뚫는 마케팅”이라는 전문가 칼럼을 연재하고 있으며, 한국통계진흥원, DB웹진, 대학신문 등에 칼럼을 기고하고 있다. 상명대학교, 건국대학교, 한국생산성본부(KPC), 멀티캠퍼스, 중소기업연수원, 대구테크노파크, 서울시인재개발원, 삼성전자, 삼성디스플레이, SK플래닛, 코스콤 등 주요 대학 및 산업교육기관, 기업 등에 출강하고 있다. PMS(생산성경영체계)심사원 자격으로 경영 진단 및 심사를 하고 있다.
상명대학교 경영학부에서 겸임교수를 역임했다. 칼슨마케팅그룹코리아(Carlson Marketing Group Korea)에서 마케팅전략실장으로 일했다. 사단법인 한국능률협회에서 상임전문위원을 지냈다. 그리고 삼성전자, 현대자동차, GS칼텍스, LG전자, KT&G, 한국인삼공사, 한샘, JDC공항면세점, 동화엔텍, 부경양돈, 서울특별시, 안성시, 화성시, 한국디자인진흥원 등 주요 기업과 공공기관을 대상으로 마케팅 및 브랜드 컨설팅과 마케팅조사 프로젝트를 의뢰받아 수행했다. 한국외대국가브랜드연구센터와 함께 ‘한국지방브랜드 경쟁력지수(KLBCI)’ 모델을 개발하고 조사 프로젝트를 수행했다.
지은 책으로는 《지금 당장 마케팅 공부하라》, 《마케팅 리서치 :Market Sensing & Insight》, 《공공브랜드의 전략적 관리》, 《경영의 최전선을 가다》, 《한국형 포지셔닝 : 한국 소비자 마음에 브랜드 심는 법》, 《시장에서 통하는 마케팅 전략수립 및 실행》, 《고객만족도-조사방법실무지침서》등이 있다. 옮긴 책으로는 《마케팅 통찰력을 키워주는 시장조사의 기술》, 《소비자를 유혹하는 마케팅전략 34》, 《괴짜의 시대》, 《세일즈프로모션은 왜 마케팅의 핵심인가》등이 있다. 연구 논문으로 〈도시브랜드 자산의 평가와 지수화에 관한 연구〉, 〈소비자-브랜드관계 유형에 따른 브랜드 자산 구성 요소들 간의 상호작용에 관한 연구〉, 〈한국의 도시경쟁력평가에 관한 연구〉 등이 있다.
한국생산성본부로부터 ‘베스트 강사상’, 한국소비문화학회로부터 ‘우수논문상’을 수상한 바 있다. 그리고 ‘경영/브랜드/마케팅 분야 실무자들이 가장 만나고 싶어 하는 국내 전문가’ 3인에 선정되기도 했다.

목차

개정판 머리말
머리말
이 책의 특징
이 책을 보는 방법

1 마케팅 그리고 마케터 마케팅은 아무에게나 맡길 수 없다
Why Study 애플의 성공 비결은 혁신을 마케팅한 데 있다!
01 마케팅에 대한 오해와 진실
02 경영자와 마케터의 서로 다른 생각
03 마케팅의 패러다임이 송두리째 바뀌었다
04 경쟁사가 탐내는 마케터가 되라
마케팅 트렌드 마케팅이 진실해지다!
생각해봅시다 마켓 4.0 시대, 그 변화의 중심에 내가 있어야

2 마케팅 기획 전략과 기획이 바로 서야 진짜 마케팅이다
Why Study 아임리얼은 어떻게 착즙주스 시장을 개척했을까?
01 마케팅에서 유일한 불변의 진리
02 성공하는 마케팅은 따로 있다
03 과거와 현재를 통해 미래를 보라
04 마케팅 기획서 작성에도 요령이 있다
마케팅 트렌드 증강현실은 마케팅에 어떤 변화를 가져올까?
생각해봅시다 왜 우리나라에는 페이스북 같은 기업이 없을까?

3 소비자와 트렌드 소비자와 트렌드를 제대로 읽어야 진짜 마케터다
Why Study 서핑하는 멋진 내 모습을 내가 촬영할 순 없을까?
01 소비자는 어떻게 의사결정을 할까
02 소비자들은 언제나 최고의 선택을 할까
03 한발 앞서 트렌드를 읽고 그에 대비하라
04 소비자 속마음 들여다보기
마케팅 트렌드 거스를 수 없는 1인 가구 증가, 마케터는 어떻게 대응해야 할까?
생각해봅시다 빅데이터가 아니라 빅씽킹이다

4 마케팅조사 모든 마케팅 활동의 출발점은 조사다
Why Study TV를 구매할 때 가장 중요한 요소는 무엇일까?
01 마케팅조사가 정말 꼭 필요할까
02 마케팅조사는 어떻게 하는 것인가
03 어떻게 설계하냐에 따라 결과도 달라진다
04 전략 수립을 위한 조사 방법은 따로 있다
마케팅 트렌드 스마트폰은 마케팅조사 방법에 어떤 변화를 가져왔나?
생각해봅시다 맥카페는 왜 광고에 잘못된 실험장면을 사용했을까?

5 STP 전략 우리 브랜드만의 핵심가치를 찾아라
Why Study 탈모 방지 샴푸 ‘려’는 어떻게 시장을 장악하고 있을까?
01 블루오션은 어디에나 있다
02 어떤 세분시장을 선택할 것인가
03 고객에게 제안할 핵심가치를 찾아 포지셔닝하라
04 원하든 원하지 않든 포지셔닝은 바뀐다
마케팅 트렌드 초연결 시대, 언택트 마케팅이 뜨고 있다
생각해봅시다 마켓 4.0 시대, 기업은 어떻게 브랜딩을 해야 하나?

6 제품과 가격 혁신을 통해 차별화된 가치를 제공하라
Why Study 락앤락이 세계시장을 석권할 수 있었던 이유는?
01 차별화된 제품으로 소비자를 사로잡아라
02 신제품은 가치의 원동력이다
03 가격 속에 숨어있는 가치를 드러내라
04 전략적으로 가격을 책정하라
마케팅 트렌드 마케팅이 필요 없는 혁신 제품을 만들어라
생각해봅시다 기업의 생존은 지속적인 혁신에 달려있다?

7 유통과 촉진 어떻게 고객과 소통할 것인가
Why Study 애플은 ‘애플 가로수길’ 매장을 왜 만들었을까?
01 혼자 가지 말고 파트너와 함께 가라
02 제품만 팔지 말고 고객의 문제를 해결하라
03 수단은 달라도 메시지는 하나여야 한다
04 커뮤니케이션믹스를 통해 고객의 지갑을 열어라
마케팅 트렌드 마켓 4.0 시대에 더욱 중요해진 입소문과 스토리의 힘!
생각해봅시다 양보 없는 무선청소기 비교 광고 전쟁

8 브랜드 관리 브랜드 가치를 높여 기업을 성장시켜라
Why Study 브랜드의 미세한 차이가 거대한 차이를 만드는 이유는 뭘까?
01 요람에서 무덤까지 브랜드와 함께하라
02 브랜드를 살아 펄떡이는 생물처럼 관리하라
03 브랜드 확장은 왜 항상 뜨거운 감자인가
04 브랜드 자산을 측정하고 전략적으로 관리하라
마케팅 트렌드 브랜드 커뮤니티가 브랜드 관계 구축에 도움이 될까?
생각해봅시다 OEM, ODM, OBM 중 어떤 것이 좋을까?

9 마케팅 성과 마케팅 활동을 측정하여 성과를 향상시켜라
Why Study 마케팅 성과와 광고모델 간에는 어떤 관계가 있을까?
01 마케팅 성과를 평가해야 하는 이유는 무엇인가
02 마케팅 성과 평가를 위해 무엇을 고려해야 하나
03 마케팅 성과를 어떻게 측정할 것인가
04 마케팅 ROI를 측정해 전략적으로 활용하자
마케팅 트렌드 마케팅과 과학의 운명적인 만남!
생각해봅시다 그 많던 마케팅 예산은 대체 다 어디로 사라진 걸까?

10 뉴 노멀 마케팅 변화에 휩쓸리지 말고 변화를 이끌어라
Why Study 삼성이 그리는 미래… ‘하나로, 더 쉽게, 더 편리하게’
01 마케팅의 뉴 노멀, 디지털로 통한다 - 디지털 마케팅
02 고객의 브랜드 경험을 디자인하라 - 경험 마케팅
03 전염성 있는 콘텐츠를 전략적으로 퍼뜨려라 - 입소문 마케팅과 소셜 마케팅
03 브랜드에 활력을 불어넣는 스토리를 만들어라 - 스토리텔링 마케팅
마케팅 트렌드 인플루언서가 광고판을 흔들고 있다
생각해봅시다 대화형 인공지능 챗봇, 고객 밀착 마케팅의 열쇠가 될까?

참고문헌
찾아보기

책 속으로

마케팅이 복잡하고 어렵게 느껴지는 이유는 의외로 단순하다. 한마디로 정리하면, 무엇이든 의사결정을 해야 하기 때문이다. 설정된 마케팅 목표를 달성하기 위해서는 수많은 의사결정 상황과 마주하게 되고, 어떤 결정을 내리느냐에 따라 그 결과가 천차만별 다르게 나타난다. 대부분은 6개월에서 1년 이내에 결과를 알게 되기 때문에 마케팅 담당자는 그에 따른 책임을 통감할 수밖에 없다. 그리고 마케팅 의사결정은 단순한 상황이 아니라 대부분 복잡한 상황을 고려해 이뤄지므로 선택의 범위가 굉장히 넓다는 특징이 있다.
---p.29, 1장 마케팅은... 더보기

출판사 서평

급변하는 시장, 소비자를 사로잡으려면
탄탄한 개념부터 다양한 최신 사례까지,
체계적으로 배워야 한다!

세계경제포럼 회장 클라우드 슈밥 교수의 ‘4차 산업혁명’은 지금까지와 다른 연결 중심의 새로운 세계를 제시했다. 필립 코틀러도 앞으로는 첨단기술과 초연결성을 기반으로 하는 소비자 중심의 마케팅으로 변화할 것이라고 자신의 저서에서 정리하기도 했다. 세상은 모든 것이 데이터로 바뀌는 디지털 시대가 되어가고 있다. 디지털 기반의 마케팅이 강화될수록 마케팅의 중요성 또한 더욱 커진다. 오늘날의 시장은 대부분 레드오션으로 변했고,... 더보기

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